了解所有不同類型的 TikTok 廣告

TikTok 由 ByteDance 於 2016 年推出，可在 150 多個不同的市場使用，據報導，到 2022 年初，每日用戶將達到 10 億。TikTok 使大小企業、機構和創作者能夠擴大和接觸新的受眾，並取得巨大的成果。 TikTok 是廣告商夢寐以求的平台。

為什麼要在 TikTok 上投放廣告？

TikTok 獨特的視頻格式、多樣化的受眾和精心策劃的算法使其成為強大的廣告工具。 據 Sprout Social 稱，TikTok 用戶平均每天花 95 分鐘觀看 TikTok 視頻。 超過一半 (55%) 的用戶在 TikTok 上看到某個品牌後完成了購買，這是有道理的。 查看 TikTok 上的哪些類型的廣告會給您帶來最佳的投資回報。

6 種不同的 TikTok 廣告格式

要製定成功的 TikTok 廣告策略，選擇最佳廣告類型將是您廣告系列的關鍵組成部分。 以下是要考慮的六種不同類型的 TikTok 廣告。

1. 信息流廣告

信息流廣告最自然地顯示為用戶可以在他們的 For You 頁面 (FYP) 上滾動瀏覽的另一個視頻。 這種 TikTok 廣告格式通常會獲得最多的應用內參與度，因為用戶可以對其點贊和評論。 儘管這些廣告的時長可以為 5-60 秒，但 TikTok 建議為 21-34 秒。 它還包括一個帶有號召性用語 (CTA) 的按鈕，可以指向外部登陸頁面。

這些廣告非常適合只想獲得更多認可的品牌。 最佳策略是與有影響力的人合作，提及品牌名稱或產品，然後稍後在他們的提要中看到他們的廣告。 通過這種策略，用戶更有可能體驗到品牌回憶。

2. TopView 廣告

該廣告類似於信息流廣告，主要區別在於它是用戶首先看到的信息流視頻。 這可能不是他們打開應用程序時看到的第一個視頻，但品牌保證了三秒鐘的關注。 品牌必須非常有創意才能在這麼短的時間內產生影響； 幸運的是，一半的艱苦工作已經完成，因為他們不必擔心最初是否會引起興趣，這與信息流廣告不同，用戶只需滾動瀏覽即可。 TopView 和信息流廣告是 TikTok 上最常見的廣告，也是最容易製作的。 如果您不熟悉廣告，我們建議您從這些廣告以及其他社交媒體廣告開始——請注意——TikTok 廣告的成本各不相同，並且它們需要最低預算。

3. 品牌接管廣告

您是否曾打開您的應用程序並立即看到全屏廣告？ 它可能是 Too Faced Lip Injection Extreme 或其他東西，但這些廣告放在前面和中間。 用戶一打開應用程序，廣告就會自動播放五秒鐘，您可以通過展示的內容獲得真正的創意。 它可以是一系列視頻、GIF、屏幕截圖等。然而，要取得成功，這需要大量的計劃和創造力。 建議擁有多個不同但有凝聚力的視頻，以避免重複，同時保持品牌知名度。 這將使用戶與內容保持互動，使他們更有可能記住其背後的品牌。

這種廣告格式非常適合新推出的產品與品牌知名度。 以太過面子為例。 他們的活動在一天內獲得了 760 萬次展示，其中 254 萬次展示是獨一無二的。 該活動還獲得了令人印象深刻的 18.38% 的點擊率。 這些廣告可以非常成功，特別是對於 B2C 公司而言。 抖音的力量！

4. 品牌效應

不使用過濾器就不是社交媒體平台！ 品牌效果允許品牌創建自己的可共享貼紙、AR 濾鏡和鏡頭。 如果您想要用戶生成的內容 (UGC) 或宣傳活動的知名度，尤其是具有良好事業或使命的活動，這是理想的選擇。 直到最近，TikTok 才推出了 Effect House，專門用於製作定製品牌效果。

結合不同的廣告會更容易產生品牌效應。 推廣品牌效應的一個好方法是讓名人在 TopView 廣告的標題中使用品牌標籤。 用戶可以通過使用過濾器、主題標籤或簡單地捕捉他們的興趣至少幾秒鐘來使用多種方式與之互動。 當然，除了創建過濾器、貼紙、主題標籤和視頻（如果涉及名人或有影響力的人，甚至更多），還需要大量預算來實施所有這些廣告。

5. 品牌標籤挑戰

自從移除 TikTok 的“發現”頁面後，這種類型的廣告在與其他廣告一起向用戶提出挑戰時效果最佳。 一個流行的例子是#PlayWithPringles，Pringles 只是要求用戶使用 Pringles 罐頭髮揮創意並拍攝它。 同樣，這種類型的廣告在與其他廣告結合使用時效果最佳。 Pringles 還推出了 TopView 和 One Day Max In-Feed 廣告，這些廣告取得了成功，標籤視頻觀看次數超過 10 億次，用戶生成的視頻超過 343,000 次。

這種類型的 TikTok 廣告的一個缺點是，許多創作者在主題標籤開始流行時乘風破浪，這意味著他們將在視頻中包含主題標籤，甚至不提及品牌或與主題標籤相關的任何內容。 儘管如此，他們仍然使用它是因為他們希望更多人關注他們的視頻，並且該算法將優先考慮品牌標籤。 就像品牌效應一樣，會有大量的 UGC，這意味著你可以向 TikTokers 申請轉載他們視頻的許可。 有很多內容可以玩和轉發！

6. 星火廣告

Spark 廣告本質上是信息流廣告，但這種類型的 TikTok 廣告還允許品牌將自己的 TikTok 視頻或創作者的視頻（在他們的許可下）變成廣告。 Spark 廣告使用戶能夠訪問該品牌的 TikTok 帳戶並將他們的音頻用於他們自己的視頻或訪問音樂頁面。 強烈推薦任何廣告商使用此廣告，無論他們的營銷目標是什麼，因為它相對容易發布且非常有效。 Spark Ads 的新個人資料著陸頁用戶界面提供了比以往高 69% 的轉化率和低 37% 的每次操作成本 (CPA)。

TikTok 上的其他機會

TikTok 已被證明是一種強大的廣告工具，它不斷改進並提供許多不同的格式和功能。 不要忘記創作者是 TikTok 的核心，因此品牌應考慮測試基於創作者的廣告和/或影響者合作。

一如既往，AdRoll 致力於幫助品牌充分發揮其營銷潛力，我們甚至創建了 TikTok 廣告指南來幫助您入門。 如果您準備好採取下一步行動，我們的平台可以連接到 TikTok，並在一個直觀的界面中全面了解您的所有營銷工作。

TikTok 廣告常見問題解答

哪種類型的廣告在 TikTok 上效果最好？

由於 TikTok 是為內容創作者打造的空間，因此最好製作一個看起來不像的廣告。 這就是為什麼考慮與內容創作者合作很重要，這樣人們就會看到一張熟悉的面孔，同時又能引起共鳴。 由於很大一部分 TikTok 用戶是 Z 世代，因此融入幽默和振奮人心的廣告將產生更大的影響並吸引註意力。

我們建議查看與您的品牌相似的成功廣告活動的案例研究，以確定最佳方法。 不要忘記，最重要的事情之一就是優化您的 TikTok 廣告。

TikTok 的廣告定位選項是什麼？

TikTok 最近擴展了其定位功能，包括操作系統、性別、年齡等等。 TikTok Ads Manager 可以輕鬆找到合適的受眾，尤其是其目標推薦功能，該功能將為您提供一系列推薦的興趣和行為類別，這些類別來自最有可能為您的廣告活動的廣告目標做出貢獻的受眾。

TikTok 還提供自動定位功能，以動態優化接收廣告的人員，從而在提高轉化率的同時降低每次轉化費用。 但是，TikTok 指出，自動定位僅適用於流量、應用程序、潛在客戶開發、社區互動和轉化網絡目標。

TikTok 上的火花廣告和信息流廣告有什麼區別？

Spark 廣告具有與信息流廣告相同的所有功能，但提供更多功能。 借助 Spark 廣告，用戶還可以點擊可引導至音樂頁面（專輯發行的理想選擇）的音樂光盤，這使用戶可以更輕鬆地導航至品牌頁面並直接從廣告中關注他們。 正如我們之前提到的，借助 Spark 廣告，品牌可以製作自己的廣告或在獲得創作者許可的情況下使用創作者的視頻。 作為參考，TikTok 報告稱，與標准信息流廣告相比，火花廣告的完成率高出 134%，6 秒瀏覽率高出 157%。