讓您的健康和健身應用程序為聖誕節和新年決議做好準備
已發表: 2022-02-24
在 2020 年大流行期間和之後，人們比以往任何時候都更加關注自己的健康和整體健身目標。 健康焦慮正在上升，促使人們對自己的健康負責。 長時間的封鎖引發了健康應用下載量的激增。
隨著新年的臨近，大多數人心中的事情之一就是健康和健身。 在 COVID-19 的影響、肥胖和抑鬱症的增加以及即將到來的節日盛宴之間，這不足為奇。
任何在健身行業工作的人都明白，需要影響為希望實現減肥和健身目標的個人定制的及時消息。 減肥的動機是在一年中的特定時間觸發的，例如假期之後和春假之前。 當談到減肥衝動的時機時，當地的趨勢也很重要。 考慮到所有這些因素，營銷人員必須在這些戰略時期增加廣告預算，並推動有針對性的活動以增加應用轉化率。
您需要了解的健康和健身應用類型
健康和健身應用是任何可以幫助用戶改善健康和/或健身的應用。 如果這對您來說是一個廣泛的描述，我們同意。 但這就是 iOS 商店中的健康和健身類別——它很大而且不包含子類別。健身應用程序通常分為以下幾類：
訓練和鍛煉應用程序
這種類型的健身應用程序包括鍛煉計劃和帶有解釋性評論的視頻。 這個類別的一個好的應用程序應該能夠適應用戶。 例如，它應該根據目標和初始數據創建個人訓練計劃，並輕鬆監控運動員的進度。活動追踪應用
這種類型的健康和健身應用程序會監控用戶的活動，例如睡眠模式和跑步時間。 Google Fit 是利用活動跟踪的應用示例。 此應用程序可與 8fit、Calm 和 Instant 等其他應用程序配合使用，讓用戶全面了解自己的健康狀況。例如，如果您有一個正在運行的應用程序，地理定位是一個很棒的功能。 這使您可以建議跑步路線或在地圖上顯示用戶最近一次跑步的可視化。
飲食和營養應用
與營養相關的移動應用程序還應根據用戶的需求量身定制，並包含一套通用的基本工具，例如- 卡路里計數器
- 視頻食譜的集合
- 關於補充劑和運動營養的提示
健康應用
此類別包括冥想、瑜伽和帶有精神鍛煉的鍛煉應用程序。 在大多數情況下，這些應用程序會發布帶有鍛煉提示、激勵內容和各種計時器的視頻和照片。 健康應用程序的附加功能如下。- 睡眠跟踪，例如睡眠週期。
- 冥想練習，如橡樹。
- 積極思考，例如 Zenify。
多合一應用
此類應用可以同時結合多個健身應用類別的功能。 例如，它可以是一位著名運動員的個人應用程序，可以揭示正確鍛煉技巧的技巧、均衡飲食的技巧和其他工具。 應用程序的功能越多，就越容易通過它獲利，您可以付費單獨啟用每個功能。 例如，您可以使用免費增值貨幣化模型，該模型將允許用戶僅免費訪問基本功能（例如計步）。 同時，您可以提供對高級功能的付費訪問（例如，每個活動期間燃燒的卡路里的詳細概述或詳細的睡眠跟踪）。此外，用戶擁有一個而不是三個通用應用程序更方便。 但是，創建和維護此類應用程序的成本要高得多。
促進健康和健身應用程序的有用且簡單的方法
用戶獲取
1. 根據用戶的價值優化您的社交媒體網絡
2017 年，Instagram 上#fitness 標籤的使用量超過 1.8 億次，社交媒體營銷是讓您的健身應用被發現並擴大受眾的寶貴方式。 事實上，最近的一項研究表明，有 5500 萬人加入了健康或健身俱樂部，社交是加入的三大理由之一。 當然，雖然大多數健身應用程序不提供與同齡人的身體社交，但社交媒體為用戶提供了數字互動的場所。作為健身應用程序，您可以通過實施允許用戶與朋友分享他們的成就的工具來優化您的社交媒體平台，使其具有社交性，這也提供了問責制。 由於 82% 的用戶更喜歡實時視頻而不是社交帖子，因此通過 Facebook 實時更新特別節目或故事接管 Instagram 追隨者的選項將積極吸引用戶。 您還可以通過為社交媒體廣告付費來提高投資回報率並吸引新的追隨者——75% 的 Instagram 用戶在查看 Instagram 廣告後會採取行動，例如訪問網站。
2. 通過公關講故事
在 86% 的消費者表示真實性對於確定他們支持哪些品牌很重要的時候，公關是一種可靠且有效的方式來讓您的健身應用被發現 - 以獨特的故事刺激用戶並為您的健身吸引小眾目標受眾應用。鑑於應用商店中存在的健身應用數量，優化公關策略的第一步是舉例說明是什麼讓您的應用脫穎而出。 86% 的調查參與者表示，優質的思想領導力可以增強對您組織的信任。 為了擴大您的外展範圍並吸引可信賴的目標受眾，您的目標應該是成為健身領域的思想領袖。 建立思想領導力的一些方法是了解趨勢，與客戶和用戶合作以找出人們想知道的內容，並策劃包含您身份印記的內容。
ASO
投資 ASO 對於確保您的應用在應用商店中得到優化和查找也很重要。 這是優化應用商店列表的做法。 目標是使其對自然用戶可見，並通過利用類別排名來增加轉化率。想要了解更多關於ASO策略的內容，可以查看我們之前文章的“ App Promotion：如何在2021年掌握ASO ”。
想了解更多關於ASO關鍵詞的信息，可以查看我們之前文章的“如何進行有競爭力的ASO關鍵詞優化分析”。
用戶參與
隨著市場份額競爭的加劇，應用營銷人員必須嘗試以增加應用使用體驗價值的方式吸引用戶。 雖然用戶獲取比用戶參與和長期保留更簡單，但精心策劃的健身應用營銷計劃可以幫助公司實現所有這些目標。 用戶細分可用於為不同用戶策劃個性化體驗通過數據分析和客戶洞察，營銷人員可以為其用戶創建高度定制的用戶體驗。 在您的營銷計劃中結合這些策略可以幫助您從健身應用程序中獲得巨大收益。1. 將您的健身應用程序與可穿戴設備集成
大約五分之一的美國人使用智能手錶或健身追踪器，10% 的人同時使用健身追踪器和應用程序，這使得與健身設備的集成成為提高健身應用程序受歡迎程度和可發現性的寶貴工具。 由於 80% 的健身設備所有者報告說他們的設備對他們的生活產生了積極影響，因此確保您的應用程序達到這一成功率非常重要。將您的 app 集成到 Apple Watch 等設備上運行——這是安全數據第三大最受信任的行業或品牌——是讓您的 app 受到用戶關注、使用和信任的一種有價值的方式。
2. 應用內消息
這使您可以在用戶打開您的健身應用程序時與他們進行交流。 例如，您可能希望在鍛煉後觸發應用內消息來宣傳您的訂閱套餐。 剛剛完成一項鍛煉並因此受益於該應用程序可能是向用戶展示此額外產品的最佳時機。 以這條來自 8Fit 的應用內消息為例。 當用戶選擇新的鍛煉時，它會顯示給非訂閱者。 應用內消息可能會破壞用戶體驗，因此應謹慎使用。 這是另一個應該進行 A/B 測試以獲得最佳結果的功能。3.推送通知
這些消息不在應用程序內，因此它們會在您定義的任何時間彈出在用戶屏幕上。 為了吸引用戶的注意力，您需要提供能激發他們興趣的激動人心的內容。 您可以通過促銷、優惠或提醒來做到這一點，讓他們在健身之旅中保持領先。 但是，用戶確實可以選擇打開和關閉推送通知。 如果您的大多數用戶選擇退出推送通知，您可以使用應用內消息提示他們獲得好處。4. 遊戲化和動機
健身應用程序最大的擔憂之一是用戶保留率。 人們經常退出培訓，這可能會影響您的應用程序。 很明顯，鍛煉計劃需要努力。因此，這對您來說既是挑戰，也是機遇。 如果您可以使您的應用程序具有吸引力和娛樂性，它可以幫助您的用戶保持參與並關注更多內容。
嘗試在您的健身應用程序中加入一些感覺像遊戲的方面。 您可以投入獎勵、積分或積分，用戶可以用這些獎勵、積分或積分換取真實且引人入勝的東西。 這裡有一些很好的例子。
Charity Miles 是一款允許用戶通過步行、跑步或騎自行車來幫助拯救生命的應用程序。 用戶可以選擇 40 個慈善機構之一併捐贈里程。 這是一個很棒的動力。 迄今為止，該活動已獲得 250 萬美元的收入。
排行榜是您可以添加的另一個很棒的功能。 它有助於在排名頂部看到您的名字。 Map My Run 和 Nike Run Club 等健身應用通過排行榜優化用戶的連續記錄。
Zombies run 是一款出色的跑步應用。 用戶沉浸在殭屍和倖存者的故事中。 用戶專注於傾聽並忘記疲勞。