Facebook 動態產品廣告入門

Facebook 上的動態產品廣告是讓您的電子商務廣告更上一層樓的好方法。 這些廣告看起來就像 Facebook 上的所有其他廣告一樣，無論是靜態圖片還是輪播廣告。 最好的部分是您不必為每個產品都製作廣告； 您只需要創建一個模板，您的產品圖片和目錄中的信息就會自動插入到廣告模板中。 如果您的目錄包含大量 SKU，這將特別有用。 這些廣告既可用於尋找廣泛的受眾群體，也可用於對與您的網站進行過互動的人進行再營銷。

基礎知識

在創建需要完成的廣告之前有兩個要求：設置目錄並確保您的 Facebook 像素放置在您的網站上。

為了能夠創建這些廣告並提取有關您的產品的信息，您需要設置包含項目列表和每個產品的所有相關信息的目錄。
您可以在業務管理器中的資產下找到您的目錄。

在這裡，您將能夠管理您的目錄以及創建產品集。 如果您有各種各樣的產品，您將需要創建不同的產品集，以便能夠更精細地處理您的產品，從而與您的廣告創意保持一致。

以下是有關為 Facebook 零售廣告創建自定義產品集和其他提示的更多信息。 設置目錄、創建產品集並放置像素後，您就可以開始創建廣告了。

製作再營銷廣告

再營銷廣告是非常有效的廣告類型，有助於從之前與您的網站進行過互動（如查看內容或添加到購物車）的廣告中獲取銷售額。 使用動態廣告，我們將能夠展示某人添加到購物車的確切產品，並使用特定語言完成銷售。

以下是創建此廣告類型的步驟。 如果您已經熟悉在 Facebook 上創建營銷活動，那麼這應該非常相似和簡單。

選擇“目錄銷售”作為廣告系列創建下的轉化操作。 這就是您如何利用現在在 Facebook 上的產品目錄。

為廣告系列命名後，您需要選擇目錄。 如果您管理多個帳戶，請確保選擇了適當的目錄。

然後，您將為您的廣告組命名，並選擇您想要宣傳的產品組或選擇所有產品。

下一步將是選擇您的受眾。 您可以在此處選擇潛在客戶或再營銷。 由於在此示例中我們要創建再營銷廣告系列，因此我們將選擇該選項。 您的再營銷選擇包括那些查看或添加到購物車但在 x 天數內沒有購買、剛剛添加到購物車但沒有購買、追加銷售/交叉銷售特定產品給查看或購買特定產品的人設置（例如，考慮向剛購買手機的人出售手機殼）或組合。

這是開始測試各種受眾的理想場所，例如在過去 7 天、14 天等中添加到購物車等。例如，也許您從三個廣告組開始，過去 7 天、過去 14 天和過去 21 天測試不同的受眾，讓 Facebook 的廣告系列預算優化將您的預算調整到效果最佳的廣告組。

選擇受眾和預算後，您終於可以製作廣告了！ 您可以在輪播廣告、單圖廣告或系列廣告之間進行選擇，就像非動態產品廣告一樣。 確保利用您的廣告創意與特定的受眾或產品集交談。 由於我正在向將特定商品添加到購物車的人進行再營銷，因此我使用特定語言來製造緊迫感並讓客戶從他們離開的地方繼續。 您可以使用每個框右側的 + 號來利用目錄中的字段。 在下面的示例中，我使用了產品名稱和產品價格。 將從我的目錄中為每個客戶動態生成圖像、產品名稱和產品價格。 同樣，我建議測試不同的廣告變體，看看哪種最適合您的客戶。 這是突出任何特定促銷或優惠以鼓勵銷售的好地方。

您還可以通過選擇“編輯創意”選項來自定義您的產品圖片。 這允許您裁剪圖像或將目錄信息（如價格）添加到實際圖像。 您還可以自定義圖像以包含框架。 例如，框架可以包括徽標或促銷。 確保圖像不要太雜亂，以實際產品為主要焦點！

這些廣告有助於根據許多不同用戶與您的產品的互動，為他們製作相關的廣告。 您可以擁有許多不同的獨特廣告，而無需實際創建所有組合。 雖然這些廣告非常適合再營銷，但它們也可用於向人們展示針對他們的興趣量身定制的產品，即使他們沒有通過潛在客戶與您的網站進行互動。

製作潛在客戶廣告

要創建動態的潛在客戶活動，我們可以做幾件事。 我們可以使用與再營銷相同的流程，但對於受眾群體，我們會選擇“尋找潛在客戶，即使他們尚未與您的業務互動”選項。 然後，我們可以使用各種受眾定位技術來選擇我們想要覆蓋的合適受眾，並按照上述方法製作我們的廣告。 確保您仔細研究您的客戶，以生成合適的買家角色作為目標。 在製作廣告時，請務必使用能夠與可能不熟悉您的品牌的新受眾交流的廣告創意。

創建潛在客戶活動的另一種方法是創建一個混合廣告，它既利用傳統廣告，也利用目錄動態創建的變體。 如果您想根據要選擇的圖像測試動態廣告素材，這可能會很有用。

為此，您需要在創建活動時選擇“轉化”作為活動目標，而不是“目錄銷售”。 選擇受眾並進入廣告創意級別後，您可以選擇手動選擇圖像或視頻的選項，也可以選擇使用目錄中的產品集，該產品集將如下所示動態生成。

同樣，與大多數事情一樣，測試是關鍵！ 沒有一種方法適用於每個人或每種類型的客戶。 最好的方法是測試多個變體，以找到與客戶產生共鳴的目標最佳點。 使用動態廣告的最大好處是能夠隨時更改廣告以滿足您的受眾。 這些廣告一開始可能看起來勢不可擋，但是一旦您設置好它們，目錄就會完成大部分工作！ 這些不同的廣告類型為我們提供了新的變體和方法來吸引新的潛在客戶或向尚未購買的客戶進行再營銷。 如果您目前有一家擁有大量產品的商店，您一定想試試這些廣告！