如何使您的博客文章病毒式傳播

是否曾經覺得錯誤的內容像病毒一樣傳播開來？
我記得我剛開始創建內容的時候。 我會花幾個小時寫一篇博文，點擊發布，等待……
並通過我的新聞提要觀看世界上所有其他帖子的感覺。 我會很高興地承認我很沮喪——甚至嫉妒。 為什麼這些其他帖子在我失敗的地方成功了？
首先，我查看了明顯的位置。 大多數內容營銷人員會告訴您檢查您是否沒有成功的地方。 內容本身。
但即使經過長時間、誠實地審視我自己的寫作，我還是不得不得出結論，內容的質量不是問題。 完美嗎？ 當然不是。 儘管如此，我真的相信我所寫的東西可以解決真正的問題——如果我能讓人們閱讀它們的話。
然後我就瘋了。
我的第一篇病毒式文章，關於如何更持續地去健身房，一夜之間爆發了。 它在前 24 小時內產生了 45,000 次頁面瀏覽量（總共數十萬次），被主要的健身影響者分享，並登上了 Reddit 的首頁。
一年後，它再次流行起來。 一些人繼續悄悄地分享它，當他們的一個帖子在/r/fitness subreddit 中流行時，它引起了注意。
在某些方面，這是一個意外。 我沒有設定傳播病毒或撰寫病毒博客文章的目標。 我的內容剛剛開始加快速度，就像一塊巨石滾下山。
但在其他方面，病毒式傳播是新過程的必然結果。 我退後一步，看看我是如何創建內容的，以適應成千上萬的新網站訪問者。
最好的部分？ 病毒式傳播是一個過程，而不是猜謎遊戲。

如果您按照這些步驟操作，我不能保證您會像病毒一樣傳播開來。 沒有人可以。 但事實證明，病毒內容的解剖結構與其他內容有著根本的不同。

如果您了解病毒式博客文章的組成部分，您就可以編寫更具吸引力的內容來推動分享、點擊和轉化。

在這篇文章中，我們將介紹如何：

• 以正確的方式推廣您的內容
• 利用社交媒體的力量
• 讓網紅營銷為您服務
• 使用您的電子郵件列表來增加瀏覽量和分享量
• 創建正確類型的內容
• 使您的內容更易於掃描
• 設置漏斗底部，以便為轉化做好準備

以正確的方式推廣您的內容

每一條曾經風靡一時的內容都需要有人推廣。 無論是在可以想像的每個社交媒體渠道上發佈內容的創建者，還是在互聯網的某個角落髮現有趣的東西的人——病毒式內容都需要被分享。
所以如果你想寫病毒式的博客文章，你需要先問：誰將分享這些內容？

在點擊發布之前，您需要知道誰會對您的內容大喊大叫

當您坐下來實際編寫內容時，您選擇的內容推廣策略將有所幫助。 當您知道促銷渠道內容的用途時，您可以創建在這些渠道中表現更好的內容。

您如何在互聯網上傳播病毒？ 社交媒體。

當我們談論病毒式內容時，我們可能正在談論社交媒體。

社交媒體平台是內容傳播的主要方式。 社交媒體是分享和傳播內容最簡單的地方，也是分享內容最明顯的方式。
如果有人喜歡您的內容並通過電子郵件或 Facebook Messenger 將其發送給朋友，那就太好了！ 你已經通過口耳相傳，可能會得到一個新的讀者。
但即使那個人成為超級粉絲，你的內容的範圍也僅限於那封電子郵件或消息。
社交媒體之所以強大，是因為它是公開的。 一個人的帖子可以覆蓋十幾個、一百個、一千個或十萬個新人。 因此，如果您設計了要傳播的內容（我們稍後會談到），那麼您就有更多的機會被分享。
順便說一句，社交媒體不僅僅是 Facebook 和 Twitter。 您不一定需要在每個社交媒體平台上都保持活躍，但重要的是要記住，社交媒體包括任何分享內容的地方。 包括：

• Facebook
• 推特
• 領英
• YouTube
• Instagram（和 Instagram 故事！）
• Pinterest
• 知乎
• 紅迪網
• 論壇

在社交媒體上分享內容的最佳方式是什麼？

1. 建立你的追隨者
2. 找到你的擁護者
3. 分享您的內容

如果您查看社交媒體上的大多數內容創建者（尤其是在營銷方面），他們除了發布自己的內容之外並沒有做太多事情。 也許他們使用標籤或標記影響者，但內容似乎並沒有真正傳播。
如果您想在社交媒體上傳播內容，擁有關注者會有所幫助。 我不會詳細說明如何獲得更多 Twitter 關注者或 Facebook 粉絲——正如 Jonathan Goodman 在他的優秀著作《病毒經濟學》中所說，社交媒體平台會發生變化，但分享原則不會改變。
也許有一天這個標籤會消失。 即使那一天到來，你可以打賭人們仍然會分享內容。
通過分享有價值的內容和與有影響力的人建立聯繫，隨著時間的推移建立您的受眾。 這讓我們……

讓網紅營銷為您服務：共同創建和借用追隨者

如果您還沒有大量的追隨者，那麼創建病毒式博客文章就更難了。 有一個聽眾會掛在你的每一個字上，手指懸停在轉發按鈕上，這不是很好嗎？
它肯定會，而且我知道我沒有那個。 但是有很多人這樣做。 影響者。 如果您可以利用他們的受眾，您可以大大增加您的內容的覆蓋面。
當然，說起來容易做起來難。 影響者營銷——隨著它的流行而流行——不僅僅是在 Facebook 帖子或 Instagram 標題中標記某人。
以下是吸引影響者受眾的三種最佳方式：

1. 共同創造
2. 成為訂婚粉絲
3. 在他們的平台上發帖

1. 共創

如果您可以讓有影響力的人為您的內容做出貢獻，您不認為他們更有可能分享嗎？

傳奇社會心理學家羅伯特·恰爾蒂尼（Robert Cialdini）在他的著作Pre-Suasion中解釋說，共同創造建立了一種團結感。 如果有人為您的博客文章做出貢獻，他們就會更加投入到它的成功中。

如果有人幫助您創建內容，他們可能會幫助您推廣它

這一切都很好，但你仍然需要讓影響者做出貢獻。 他們為什麼要為您的內容做出貢獻？ 對他們有什麼好處？
這裡的答案是要求盡可能少。 讓共同創造的需求變得微乎其微。 有影響力的人很忙，沒有時間為每個請求做出巨大貢獻。
因此，與其要求博客文章的大部分內容，不如要求報價。 一個問題的單句答案。
這足以為您的內容增加價值和社會證明。 它還為您提供了在您的內容髮布後與影響者聯繫的藉口。
您也可以在不聯繫的情況下引用有影響力的人——您應該這樣做，因為並非每個有影響力的人都會做出回應。 但是，如果您可以讓某人積極為您的內容做出貢獻，他們就更有可能分享您的作品。

2. 成為忠實粉絲，然後分享你的作品

大多數人都喜歡與他們的粉絲交談。
我的意思是……不是嗎？ 我喜歡收到關於我的內容如何幫助某人的電子郵件。 它讓我感到溫暖和模糊。
如果您只是在一些股票電子郵件中突然將您的內容髮送給有影響力的人，您將被忽略。 影響者每週都會收到數百封這樣的電子郵件。
但如果你開始...

• 回應他們的工作
• 評論他們的社交媒體帖子
• 回复他們的電子郵件通訊
• 表明你是一個真正的粉絲

……那麼他們可能會注意。

建立這種連接非常簡單。 當您從影響者列表中收到一封電子郵件時，請閱讀它並特別提及您喜歡的一點（以及您喜歡它的原因）。 您甚至可以尋求建議，只要您提出一個簡短回答的具體問題。
當需要分享時，首先要說明你為什麼喜歡他們的內容。 然後分享您的內容，並附上他們可能會覺得它有趣的註釋。
而已。 不要要求他們分享它——這給人的印像是絕望，而且這是一個過時的舉動。 如果您創建了良好的內容並建立了關係，有時他們會自己分享。
如果您正在尋找通過社交媒體與影響者建立關係的方法，Orbit Media 的 Andy Crestodina在他的網站上有一個很棒的在線網絡指南。

3. 在他們的平台上發帖

這一步是最難的，但也可能是最強大的。 如果您可以在具有內置受眾的網站上客座發帖或發布，則可以大大增加您自己的內容的傳播。
訪客帖子是增加影響力的有效方式，因為有影響力的人非常積極地推廣出現在他們自己網站上的內容。 您可以確信他們會將其發佈到社交媒體，並積極將其推廣到他們的電子郵件列表和其他粉絲。
您還可以訪問您從未考慮過的分銷渠道。 我曾經發表過一篇客座文章，在 Pinterest 上產生了 20,000 次分享。
興趣！？ 我什至沒有Pinterest 帳戶。 只有當它出現在谷歌搜索中時，我才會去 Pinterest。 但與我一起發帖的影響者有一個在平台上推廣內容的系統，它最終使我們雙方都受益。
來賓帖子需要大量工作才能製作，並且很難在主要影響者中獲得最高位置。
當您建立網絡並建立聯繫時，您將獲得更多機會 - 但也要記住，您不一定需要與 A-list 博主一起發帖。 任何擁有忠實粉絲的人都可以幫助您，即使他們不是“互聯網名人”。

搜索引擎優化對病毒傳播很重要嗎？

搜索引擎優化對我來說很重要。 當我剛開始從事內容營銷時，SEO 是我學到的第一個有價值的技能。
因此，當您嘗試撰寫病毒式博客文章時，說 SEO 可能並不那麼重要，這讓我有點傷心。
儘管谷歌是大多數博客的巨大流量來源，但 SEO 更像是一項長期戰略。 大多數帖子需要數週或數月的時間才能在搜索結果中上升。
SEO 可以幫助您的內容保持常青並不斷產生流量——甚至隨著時間的推移產生更多的分享，因為人們通過搜索找到你的內容——但這無助於第一次病毒式傳播。
也就是說，您的第一次病毒式推送可能有助於 SEO。 如果您可以站在內容創建者面前並與人們就內容進行協作，您也許可以吸引更多鏈接。
如果您的內容足以成為鏈接誘餌，那麼被合適的人分享可能會導致獲得更多反向鏈接，這反過來又可以提高您的搜索排名並提供持久的價值。

使用電子郵件營銷來幫助您傳播病毒

在任何病毒式傳播中，早期階段都是最困難的。
想像一下山頂上的一塊巨石。 起初，移動巨石似乎是不可能的。 是一塊巨石！
但是，如果您可以在第一次推動時讓它移動，它就會開始滾動。 隨著它積累動力，推動它會變得更容易，直到它開始自己傾斜下山。
電子郵件營銷有助於您的第一次推動。
如果你自己推動一切，你就沒有機會。 巨石太重了，幾條推文都不會讓它移動一英寸。
但是，如果您建立一個參與的忠實粉絲的電子郵件列表，您可以首先將您的內容髮送給他們。 您可以要求他們分享它，並在病毒式傳播中搶占先機。
建立電子郵件列表非常有價值，以至於營銷專家 Ryan Holiday 將其稱為您最重要的職業資產。 當你建立一個列表時，你就有了一個永久的講台——一個你總是可以用來接觸對你所說的話感興趣的人的平台。

讓博客文章走紅的更多秘密

社交媒體、影響者和電子郵件是使博客文章傳播開來的主要引擎。 但是，您可以嘗試使用其他一些雜項策略來增加覆蓋面和流量：

• 將內容添加到您的電子郵件簽名中。 每次發送電子郵件時，您都可以讓更多人關注您的內容。
• 聯繫博客評論者。 對您的博客發表評論的人對您的內容感興趣。 如果他們離開了網站，您可以聯繫他們，讓他們知道您的新內容。
• 聯繫以前分享過您的內容的人。 發送一封簡短的電子郵件，詢問您是否可以在新內容上線時將其發送給他們——您知道他們很感興趣。
• 在舊內容中添加指向新內容的鏈接。 在您最受歡迎的博客文章中鏈接到您的新內容，以讓讀者留在您的網站上。
• 向非開放者重新發送電子郵件。 有時人們會錯過您的電子郵件——將您的電子郵件重新發送給第一次錯過的人。
• 將內容添加到您的電子郵件歡迎系列。 向您的每一位新訂閱者展示您的內容，而無需為自己創建額外的工作。

內容營銷人員羅比·理查茲在他關於如何推廣您的博客的文章中編制了一份包含 39 種此類策略的龐大列表，其中包括特定的外展電子郵件腳本（精彩閱讀）。

創建值得傳播的內容

在這個階段，您應該了解您的內容在上線後將如何得到推廣。 但是內容本身呢？
您如何設計內容以達到病毒式傳播的特定目的？
病毒式的博客文章之所以像病毒一樣流行，當然是因為人們喜歡其中的內容。 但是——正如我從艱難中學到的——內容並不會因為它的好而像病毒一樣傳播開來。
對注意力和分享的研究表明，當內容觸及特定情緒時，分享最多。 賓夕法尼亞大學教授、口口相傳專家喬納·伯傑（Jonah Berger）甚至出版了一整本關於內容病毒式傳播的研究書籍。

Berger的書《傳染性：為什麼流行起來》深入探討了內容的傳播方式。 我強烈推薦它。 但如果你現在沒有時間閱讀一本 200 頁的書，你可以先看看他寫的這篇 14 頁的論文，內容是什麼使在線內容病毒式傳播。

資料來源：亞馬遜

對病毒內容的研究揭示了三個總體趨勢：

• 情感內容比非情感內容更容易被分享
• 喚起積極情緒的內容通常比喚起消極情緒的內容更容易被分享
• 一些讓人們生氣的特定負面情緒（科學術語）可以喚起分享

這對您的內容意味著什麼？
當我看到這項研究時，我意識到我的錯誤。 我的內容可以解決問題，但非常臨床。 它專注於理智主義而不是情感，所以它不斷地失敗。

如果您可以在內容中註入情感，則可以幫助它傳播。

什麼樣的內容會病毒式傳播？

• 有趣的內容（想想模因）。 人們喜歡分享能讓他們發笑的東西。
• 可愛的內容（想想貓視頻）。 “敬畏可愛”的反應導致分享。
• 令人敬畏的內容（想想將汽車送入太空）。 令人敬畏的內容是鼓舞人心的內容。
• 自我相關的內容（想想 BuzzFeed 測驗）。 我們都對自己感興趣，所以關於我們是誰的內容得到了很多分享。
• 引起憤怒的內容（想想政治帖子）。 憤怒是一種負面情緒，但它是“高度喚醒”（這實際上是科學術語），因此它會導致行動和分享。

除了這些特定的情緒之外，Berger 的論文發現，實際有用的內容以高於平均水平的速度被分享。 想想操作視頻。
但是，如果您要製作指導視頻，這並不妨礙您使用情感。
最強大的分享觸發因素之一是意想不到的。 在Pre-Suasion （前面提到過）中，Robert Cialdini 認為，意想不到的事情是吸引興趣和注意力的有效方式——這是病毒式傳播的關鍵一步。
因此，如果您確實製作了教學內容，請嘗試使其情緒化或以某種方式出人意料。 這段 TED 視頻有近 650 萬次觀看，因為它以一個意想不到的聲明開頭——你係錯了鞋帶。
為您的內容添加情感和驚喜可以幫助您的博客文章傳播開來。

照顧基礎知識：掃描儀的格式

你有情緒化的、解決問題的內容。 你有渠道和有影響力的人來推廣它們。 但是您還沒有完成創建內容。
如果您想在社交媒體上傳播，請記住社交媒體用戶很無聊。 他們中的很多人都希望通過一些快速的娛樂來消磨時間。
這意味著您的內容需要立即吸引它們。 在社交媒體平台上，您需要：

• 一個引人注目的標題。 用情感和懸念來包裝你的標題，理想情況下不要太容易點擊。 講述一個有趣故事的開始。
• 引人注目的圖片或視頻。 Joanna Wiebe 是世界上最好的文案之一，她測試了 Facebook 廣告並發現圖像至關重要——甚至比帖子的文字更重要。

在內容本身中，您需要確保您的內容針對掃描儀進行了格式化。 長內容是可以的，但你必須期待來自社交媒體的訪問者不會閱讀頁面上的所有文字——確保他們仍然能夠理解你最引人注目的觀點。
使用內容格式化技巧，例如：

• 大量的描述性標題來介紹每個重要的想法
• 簡單易懂的短詞、短句、短段
• 既能分解文本又能解釋關鍵概念的圖片

提示：每張圖片都是添加描述性標題的絕佳機會。 字幕的閱讀量比正文多 300%，因此它們是吸引掃描儀的好方法。

這張照片與任何事情無關……但它讓你讀到了這個標題

使您的內容可瀏覽可以幫助更多人閱讀更多您的內容。

你準備好傳播病毒了嗎？ 直到您設置了漏斗的底部

成功！ 你寫了一篇病毒式的博客文章。 成千上萬的新訪問者正在訪問您的網站。
可是等等！ 每個人都去哪裡？
在您撰寫病毒式博客文章之前，您需要確保您有適當的系統將您的訪問者轉換為客戶或聯繫人。 否則，他們會點擊您的網站，離開，然後永遠消失——而您的流量激增，您將沒有什麼可顯示的。
我以艱難的方式吸取了這一教訓。 第一次走紅時，我在前 24 小時內吸引了 45,000 名新訪客。 你認為我有多少電子郵件訂閱者？ 10000？ 1000？ 100？
我得到了 4。這是 0.009% 的轉化率

我基本上看起來像這樣

你可以將它乘以 5，它仍然會低於橫幅廣告的平均點擊率。
不要做我做的事。
我的訂閱表格很難找到。 我沒有鉛磁鐵。 我的選擇加入副本很糟糕。 當然沒有人訂閱！
我趕緊行動起來。 我添加了一個選擇加入的彈出窗口，建立了一個免費的電子郵件課程作為引導磁鐵，並改進了我的副本。 值得慶幸的是，我在帖子還在傳播的時候就這樣做了，我的訂閱者很快就達到了數百個。
課程？ 在病毒傳播之前設置漏斗底部。 無論您是想增加銷售額、收集電子郵件訂閱者，還是吸引人們免費試用，請確保您為他們建立一種與您的病毒式博客文章保持聯繫的方式。
以下是一些提高轉化率的最有效方法：

• 添加一個彈出窗口。 彈出窗口可能有點煩人，但它們會大大提高您的轉化率。 如果您害怕煩人的訪問者，大多數流行的彈出式服務（Sumo、OptinMonster 等）只能在人們即將離開您的網站時才顯示彈出式窗口。
• 提供一塊鉛磁鐵。 “訂閱我的時事通訊”是一個非常無聊的號召性用語。 提供電子書、清單、諮詢，以換取電子郵件地址。
• 改進您的選擇加入副本。 一種被低估的策略，當您的文案與觀眾的灼痛感交談時，您的轉化率將大幅上升。

病毒式傳播可以極大地促進您的業務，但如果您沒有提前設置漏斗底部，它根本不會產生任何影響。

結論：撰寫病毒式博客文章的步驟

有時，病毒式傳播的博客文章似乎完全是隨機的。 但通過這 4 個步驟，您可以提高內容被分享、增加流量和創收的機會：

1. 考慮推廣。 在您開始寫作之前了解您的內容將在哪里分發。
2. 考慮如何為您的推廣渠道創建最佳內容。 激發強烈情感的內容更有可能傳播開來。
3. 掃描儀的格式。 社交媒體用戶很無聊，所以你需要想辦法吸引他們的注意力並讓他們保持興趣。
4. 確保您已準備好漏斗底部。 您需要一種獲取信息並與網站訪問者保持聯繫的方法——否則，病毒式傳播的意義何在？

想要一種更快速的獎勵策略嗎？
人們更有可能在兩個時刻分享您的內容：

• 在他們開始閱讀您的內容之前
• 閱讀完您的內容後立即

沒有人會閱讀一段內容並將其添加到他們的日曆中以便稍後發布。
如果您希望更多人分享您的內容，請在帖子末尾要求他們分享（提示提示）。
病毒式傳播不僅僅是猜測。 吸引註意力、使用情感並優化轉化，以創建可促進業務增長的病毒式內容。