什麼是 Google 廣告助公益？ 要求和如何申請
已發表: 2021-06-29對於任何企業來說，運行 Google Ads 的成本都非常高。 這些高昂的營銷費用還會阻止慈善機構和非營利組織投放 Google 廣告，因為他們根本無法證明價格合理。
值得慶幸的是，Google 為特定慈善機構提供了一系列廣告資助。 這些廣告贈款允許組織免費利用其龐大的搜索網絡。
許多小型慈善機構通常甚至沒有意識到這是可用的，有時甚至在申請廣告資助帳戶之前將自己的錢花在 Google Ads 上。
在本文中，我們將仔細研究 Google 廣告贈款的用途及其對象。 我們還將研究哪些人有資格獲得這些贈款以及開設廣告贈款帳戶所需的步驟。 從資格要求到申請流程，我們將指導您完成每一步。
但在我們深入探討所有這些之前，讓我們快速了解一下 Google 廣告贈款是什麼以及哪些組織可以將贈款用於支出。
什麼是 Google 廣告助公益？
Google 廣告贈款是 Google 為 501(c)(3) 非營利組織（或任何同等國家/地區）提供的特殊資助計劃。 獲得廣告資助後，組織可以在一整年中每月在 Google 搜索營銷上花費高達 10,000 美元。
目前，已有 50 多個國家/地區的 20,000 多個非營利組織獲得了 Google 廣告資助。 這些廣告贈款在許多非營利組織的營銷策略中發揮著至關重要的作用，並使他們能夠瞄準成千上萬的潛在捐助者。
憑藉在 Google Ads 上花費數千美元的能力，組織可以免費宣傳其事業並增加其在線影響力。
使用 Google Ad Grants 的主要目的是增加組織收到的捐款數量。 但這並不是唯一的結果； 組織還使用這些廣告贈款來幫助擴大他們的郵件列表和支持者，同時還使用贈款幫助招募新的志願者。
如您所見，這些廣告贈款可以幫助許多慈善機構顯著改善其在線形象，而無需花費一分錢。 但是，在您感到太興奮之前，有很多關於這些贈款以及如何使用這些贈款的指導方針和細則。
廣告助公益指南
每個成功獲得 Google Ads 資助的組織在一年內每個月最多可以在 Google 搜索廣告上花費 10,000 美元。 任何未花費的東西都將永遠消失，因此建議加大這些活動並儘可能多地花費！
一旦獲得批准，組織將只能將積分用於搜索廣告，這意味著沒有 Google 展示廣告或視頻廣告。 這可能看起來很奇怪，但這很可能是因為與這些其他廣告類型相比，搜索廣告通常可以獲得最佳的點擊率和轉化率。
為了讓事情變得更加複雜和混亂，所有授權廣告只會出現在搜索詞的付費廣告下方。 這意味著如果已經有很多針對特定關鍵字投放廣告的廣告，Google 會優先考慮這些廣告而不是授權廣告。 請記住，Google 仍然必須通過他們的 Google Ads 服務賺錢！
最後的準則是所有付費搜索廣告都必須將用戶引導至組織的網站並保持 5% 的點擊率。 這意味著該組織必須有一個官方網站，不能簡單地使用他們的 Facebook 頁面。 如果一個賬戶連續兩個月沒有達到 5% 或以上的點擊率，那麼它可能會被取消，連同營銷補助金。
這些準則是每個廣告資助接受者都必須遵守的，只要違反其中一項準則，就可能導致他們的整個資助被撤銷並關閉帳戶。
Google 廣告助公益要求
在嘗試申請 Google Ads 資助計劃之前，最好先檢查一下您的資格。 如果您連最基本的要求都達不到，那麼花時間填寫申請是沒有意義的。
目前，任何申請廣告資助的組織都必須被歸類為非營利組織，特別是 501c3 或同等國家/地區，例如在英國慈善委員會註冊。
政府實體和組織、醫院和醫療團體、學校、學術機構和大學沒有資格，但教育機構的慈善機構有資格。
因此，如果您是一家幫助海外人道主義工作的慈善機構，那麼您很有可能獲得資助。 另一方面，如果您是一家尋求免費營銷補助的醫院，那麼這可能不適合您。
如何申請 Google Grants
現在您了解了所有要求和指南，您究竟如何申請補助金？
在獲得批准之前，您實際上必須完成幾個階段，而不是直接的註冊頁面。 整個過程可能需要數週時間，具體取決於多種因素，因此建議您盡快開始。
檢查資格
如前所述，在申請贈款之前，您應該在您所在的國家/地區擁有非營利慈善機構身份或同等身份。 請務必訪問您的所有證明文件，因為您可能會被要求提供參考編號。
一旦您確定您符合資格和要求，您應該繼續訪問 TechSoup 網站以獲取驗證令牌。
從列表中選擇您的國家並根據需要填寫所有方框。 您的申請可能需要長達 30 天的處理時間，而且他們可能會在此過程中要求提供其他信息或文件。
獲得批准後，您將收到一個驗證令牌，您在註冊 Google 公益性帳戶時需要使用該令牌。
創建一個非營利帳戶
在申請廣告補助之前，您必須創建一個新的 Google 公益帳戶。 除了能夠申請廣告補助之外，非營利帳戶還具有許多其他福利，包括：
- 免費使用 G-Suite 蘋果，包括 Gmail 和 Google Drive
- YouTube 捐贈按鈕
- 谷歌地球可視化數據
因此，即使您沒有獲得 Google 廣告資助的批准，一個非營利性帳戶仍然值得設置。
在註冊過程中，系統會要求您提供在第一步中獲得的 TechSoup 驗證令牌，因此請務必將其放在手邊。 填寫申請表並等待 Google 的回复。 據傳錄取率約為 95%，因此您很有可能會成功。
申請 Google 廣告助公益
一旦您的公益帳戶獲得批准，您現在就可以開始 Google Ads 贈款的流程。
確保您已登錄您的公益帳戶，並通過設置您的 Google Ads 帳戶開始此過程。 您很可能還會被要求填寫一份調查問卷，以便 Google 更好地了解您想從廣告中獲得什麼。 完成這兩項操作後，您還必須觀看一些說明關鍵準則和要求的培訓和介紹視頻。
在您的 Google 公益帳戶中，查找在 Google Ads 贈款下激活的選項。 這將完成您的資格預審標準，然後您才能獲得資助。
最後一步是在 Google Ads 中設置您的第一個廣告系列。 對於那些在 Google 廣告方面經驗不足的人，請不要擔心，您只需創建一個智能廣告系列即可開始工作。 一旦您獲得完全批准，我們建議您創建一個適當的搜索活動，甚至聘請專業的 PPC 機構來管理您的在線營銷策略。
現在您已成功獲得資助； 由您來確保花完所有錢。 每月 10,000 美元的 Google 贈款是一大筆錢，任何未使用的積分都將永遠消失並有效浪費，因此請記住：花，花，花！