最大化您的廣告支出：Google 廣告管理至關重要的 8 個原因
已發表: 2023-04-05如果您認真發展業務，Google 廣告管理可以證明是一項無價的投資，可以最大限度地提高您的投資回報率 (ROI)，並確保每個廣告都經過最佳化以實現您的目標。
Google Ads 平台非常容易使用，任何人都可以在幾分鐘內啟動廣告活動。 然而，那些看到廣告支出顯著回報的人和那些絞盡腦汁想知道為什麼沒有實現目標的人之間的區別通常在於前者知道如何利用該平台來發揮自己的優勢。
如果您屬於後一組，並且沒有看到您想要的廣告活動結果，請繼續閱讀。
在本指南中，我們的按點擊付費廣告專家概述了為什麼 Google 廣告管理對您公司的長期發展如此重要。
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為什麼您的企業需要 Google Ads
Google Ads 已經改變了現代企業的遊戲規則。
光是 2022 年，該平台就從廣告商那裡獲得了 2,244.7 億美元的收入，這些廣告商知道如何將自己的品牌、產品和服務展示在全球最大的搜尋受眾面前：
透過這樣做，谷歌首席經濟學家哈爾·瓦里安（Hal Varian）估計，作為基準：
企業每花費 1 美元的廣告支出即可產生 2 美元的收入，或每支出 1 美元可產生高達 8 至 11 美元的收入。
換句話說，在 Google 上投資 100 美元的 PPC 廣告可以產生高達 800 至 1,100 美元的收入。
無論您公司的廣告活動處於該規模的頂端還是底端，這完全取決於這些活動的管理方式。
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有效廣告管理的好處
單獨行動，雖然您可能會從 PPC 廣告中獲得一些回報，但您會發現，與經驗豐富的 Google Ads 管理專家所產生的結果相比，結果可能相形見絀，他們可以幫助您獲得更多收益。
將控制權交給專家，您可以受益於：
1) 改進的廣告定位
如果說 Google 成為線上廣告行業的領導者有什麼單一原因的話，那就是其先進的定位功能，可讓您精心自訂廣告，以便在正確的時間覆蓋正確的用戶。
當然，作為企業主，可以安全地假設您非常了解您的受眾（您可能已經創建了買家角色），但確切地知道如何設定完美的廣告活動來吸引他們是完全不同的事情。
Google 廣告管理需要比以前更仔細地了解您的受眾群體。 它涉及超越基本人口統計數據並深入研究他們的線上行為。
從一開始，這就可以幫助確定要開始哪種類型的廣告活動：
如果受眾群體分析顯示您的理想客戶可能會花費大量時間在線上觀看影片內容，那麼在 YouTube 上顯示的影片廣告或發現廣告可能是合適的。 這將確保您的受眾不會在受眾花費時間較少的平台上的其他活動類型上浪費一分錢。
廣告經理還可以利用他們獲得的有關您業務的受眾洞察，並透過建立自訂細分來改進您的定位：
經驗豐富的廣告經理可以利用豐富的廣告定位選項來開發詳細的客戶資料，並進行微調，以確保您準確地吸引正確的人群。
深入探討：開發買家角色的終極指南（帶有模板！）
2) 更好的預算管理
您已經可以看到廣告定位如何幫助您的公司節省資金，以確保每一分錢都得到最佳投資以吸引合適的受眾。 儘管如此，成本效益的好處還不止於此。
Google Ads 管理專家可以利用其豐富的經驗和歷史數據來幫助您設定適當的預算限額、監控廣告支出並調整目標關鍵字的出價，從而從廣告支出中獲得最大價值。
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3）有效的關鍵字管理
關鍵字是整個廣告活動的堅實基礎，因此必須仔細選擇每個關鍵字，以獲得最大的影響力。
這不僅僅是簡單地思考一下客戶可能搜尋的搜尋字詞和關鍵字詞。
當然，這是一個很好的起點，但前提是隨後進行徹底的關鍵字研究，使用 Ahrefs 或 Semrush 等行業標準工具來分析每個潛在的目標關鍵字。 這些工具可以幫助您回答重要問題，例如：
- 是否有足夠多的人搜尋該術語來證明瞄準它是合理的？
- 該關鍵字的競爭程度如何？
- 該關鍵字的平均每次點擊費用 (CPC) 是多少？
Google Ads 管理層無需進行必要的數據分析來回答這些關鍵問題，從而節省了時間和麻煩。 專業人士可以快速輕鬆地找出那些能夠達到高流量、低競爭和創造價值的每次點擊費用的最佳點的關鍵字。
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4）廣告文案優化
關鍵字可能是您的廣告活動的基礎，但您的廣告文案才是真正的明星。 你的標題佔據中心舞台，在你的文案的其餘部分達成交易之前吸引人們對你的品牌的注意力，迫使這些人採取行動。
現在我們到目前為止討論的所有內容都集中在一起：
- 如果你不知道你是為誰而寫，就不可能寫出有效的廣告文案，這就是為什麼真正了解你的受眾和他們想要什麼是廣告管理的第一個重要步驟。
- 同樣，您必須知道需要使用哪種關鍵字來確保您的廣告覆蓋特定受眾。
最大化廣告支出的價值是將這兩件事自然地融入引人入勝的文案中，突出您的 USP（獨特賣點），並以不可抗拒的號召性用語 (CTA) 結束。
對於某些企業來說，僅此一點就值得在Google Ads 管理上進行投資，因為大多數代理商都會擁有一位熟練的文字大師，他不僅對在線廣告的運作方式有深入的了解，而且還具備撰寫具有重大影響力的強大文案的才能。
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5) A/B 測試以獲得更好的結果
最大化您的廣告支出是一項持續的操作，我們將其稱為 3T 流程，所討論的三個 T 是：
- 測試。 Google Ads 管理經常涉及 A/B 測試，這是一個創建相同廣告的兩個版本的過程，其中存在細微差別，以查看哪個版本效果更好。 例如，您可能會投放兩個除了標題之外完全相同的廣告，或是投放兩個版本的廣告，每個版本都有不同的號召性用語。
- 調整。 測試完成後，廣告管理專家就會分析結果，並根據他們的發現來調整和完善廣告活動。 例如，如果一個標題持續比另一個標題產生更多的點擊量，那麼這個標題就是值得投資的。
- 再試一次。 A/B 測試不是一項一次性任務。 為了充分利用您的廣告工作，重要的是要繼續測試新的變體，分析結果，調整廣告，並重複整個過程，直到您掌握了適合您品牌的方法。
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6) 即時廣告成效監控及準確報告
我們經常談論如何使用 Google Ads 來發展您的業務，但是，當然，這對不同的企業主來說可能意味著完全不同的意義：
- 對某些人來說，它透過吸引更多購買產品的客戶造訪他們的電子商務網站來增加收入。
- 對於其他人來說，它增加了應用程式下載或電子郵件清單註冊。
無論您的品牌情況如何，Google Ads 廣告系列最關鍵的組成部分之一就是監控和衡量您的廣告實現該目標的程度。
即時監控可以幫助深入了解目標受眾、他們的行為以及他們與廣告的互動方式，從而提供根據準確數據進行有意義調整的機會。
透過 Google Ads 資訊中心和 Google Analytics 等工具定期報告廣告成效可以對您的行銷工作產生重大影響。 它可以幫助您識別效果不佳的廣告或關鍵字，衡量您的投資報酬率並就下一步該做什麼做出明智的決定。
無論您是一家旨在銷售更多產品的小型電子商務企業，還是一家尋求獲得利潤豐厚的企業合約的成長型平面設計機構，任何投資 Google Ads 的公司的最終目標都是一樣的。
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7）競爭優勢
到目前為止，我們編寫本指南時就好像您的企業存在於自己的小泡沫中一樣，您所要做的就是讓人們知道您的存在並說服他們購買您所銷售的產品。
唉，事情沒那麼簡單。
您不太可能是業界中唯一部署 Google Ads 的企業，而且您的空間越擁擠，就會有越多的公司競相吸引其廣告的注意。
這就是聘請專業人士來管理您的 Google Ads 的價值。 廣告管理專家可以利用他們豐富的經驗和專業知識，將其與最新的行業標準廣告管理技術相結合，並利用它為您的公司確保巨大的競爭優勢。
您是否曾經在 Google 上搜尋過特定產品，並發現排名靠前的展示廣告都是針對該產品最重要的競爭對手的？
這並非偶然。
這些競爭對手公司都使用了與頂級 Google Ads 代理商相同的策略和技術，讓搜尋競爭產品的人看到他們的品牌。
優秀的 Google Ads 管理機構會花時間了解您的業務並制定適合您的特定需求和目標的客製化策略。 這可以透過向正確的受眾提供正確的資訊來幫助您在競爭中保持領先地位。
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8) 產生盡可能最佳的投資報酬率
如果您到目前為止一直在關注，您會發現 Google 廣告管理的每個方面最終都有助於實現這一主要目標：盡可能產生最高的投資回報率。
為了確保這一點，您必須遵循特定的待辦事項清單：
- 設定明確的目標來確定您希望透過行銷活動實現的目標。
- 進行受眾和關鍵字研究，準確描述您的產品或服務，並將您的訊息傳達給最有可能回應的人。
- 創造引人注目的文案，增加他們做出回應的可能性。
- 優化您的登陸頁，使其與您的廣告文案相關並提供清晰的號召性用語。
- 使用 A/B 測試和分析來持續強化每個廣告，以便您知道哪些廣告應該加倍投放，哪些廣告應該停止投放。
- 定期監控您的行銷活動績效並根據需要進行調整。
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為什麼 Google 廣告管理對於最大化您的廣告支出至關重要：您的主要收穫
如果您從閱讀本指南中學到了一些東西，我們希望成功的廣告活動不僅僅是啟動 Google Ads、投放廣告並希望得到最好的結果。
最大限度地提高您的 Google 廣告支出既涉及廣告本身，也涉及研究和分析。 這包括確定您的目標受眾、了解他們的線上行為、確定完美的關鍵字並定期進行 A/B 測試，
所有這些都需要時間、精力和專業知識，這就是為什麼如此多的企業依賴廣告管理機構為他們做艱苦的工作，以便他們可以專注於更關鍵的任務。
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