Google 如何衡量廣告可見度的指南

已發表: 2022-05-02

在線廣告的主要目標之一是獲得合理的廣告可見度，同時建立穩固的品牌意識並將您的廣告受眾轉化為付費客戶。

事實上，展示廣告是一種典型的在線廣告形式，它利用出版商和網站所有者專門提供的空間來放置廣告格式，包括橫幅廣告。

橫幅的主要目的是吸引上網的互聯網觀眾的注意力，他們發現自己正在訪問這些頁面的內容，並鼓勵他們與廣告本身互動。

Google 的展示廣告網絡可幫助公司在用戶瀏覽他們喜愛的網站時吸引他們，使他們能夠戰略性地展示具有不同吸引力廣告格式的廣告橫幅。

然而，要使展示活動取得成功，重要的不僅僅是廣告的數量，還有廣告的可見性，即它們被用戶看到並給他們留下深刻印象的能力。

因此，現在讓我們一起了解廣告可見度的含義以及 Google 提供哪些工具來衡量它。

什麼是廣告可見度

可見度是一個指標，用於衡量您的展示廣告（例如橫幅廣告）被目標受眾看到的程度。

今天，事實上，廣告商想知道他們的橫幅廣告是否被觀看，而對於出版商來說，僅僅在頁面上看不到的地方顯示一定次數的橫幅已經不夠了。

但是有必要仔細研究廣告橫幅的定位、大小、加載時間、顏色。共同構成廣告可見度的元素。

事實上，一個網頁內可以有多種廣告形式，但它們的效果都一樣嗎？絕對不。

取決於它們在頁面中的位置（不僅如此），實際上這些格式也可以或多或少地有效，因此對廣告商具有不同的價值。

這取決於廣告的觀看率，他們被看到的能力。一種格式在頁面中可見的越多，它就越有機會被注意到和點擊，結果就會越積極。

如何衡量廣告可見度

但當？從技術上講，有沒有像谷歌廣告可見度這樣的東西？對此定義存在爭議，但通常作為標準的參考是由 IAB 廣告可見性指南創建的，根據該指南，在以下情況下存在 Google 廣告瀏覽率：

對於展示廣告，其 50% 的像素在瀏覽器窗口中持續可見至少 1 秒；
對於大型展示廣告（大於 242,000 像素），30% 的像素在瀏覽器窗口中持續可見至少 1 秒；
對於插播視頻廣告，50% 的像素在瀏覽器窗口中持續可見至少 2 秒。

考慮到這些參考，您可以很容易地理解，在用戶的正常導航中，某些格式是如何“自然地”比其他格式更可見的。

例如，如果我們將一個頁面分為“首屏”（頁面的上半部分）和“首屏以下”（下半部分），根據 Google 的數據，68% 的“首屏”展示通常是可見的，相比之下到“低於”的40%。

但實際上，還有其他元素會影響廣告瀏覽，例如，使用的設備（PC 或移動設備）或廣告的形狀：Google 告訴我們，通常垂直格式比水平格式更容易看到。

谷歌活動視圖

市場上有各種用於衡量廣告可見度的工具。例如，谷歌提供了一個免費的並且已經集成到其所有廣告平台中。

它被稱為“ ACTIVE VIEW” ，允許您根據對所投放的每次展示的直接測量，實時測量用戶是否可以看到廣告。

正如 Google 自己定義的那樣，Active View 是一種免費、透明且輕鬆的解決方案，已獲得媒體評級委員會 (MRC) 的認可，可衡量整個網絡和應用程序中的廣告可見度。

Active View 已集成到 Google 的所有廣告產品中，因此您無需任何抽樣即可衡量所使用的每種廣告的可見度。

因此，Active View 是跟踪廣告瀏覽量的完美工具。

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Active View 是指評估廣告可見度的最常用技術方法（之前分析過）。

因此，通過 Active View 衡量的兩個最重要的因素是 (a) 廣告在屏幕可見空間中出現的百分比以及 (b) 廣告的該部分保持可見的時間。

通過這種方式，廣告商可以評估廣告的可見度並嘗試採取相應的行動。

活動視圖指標

Google Active View 提供了一系列指標，以便有效衡量廣告瀏覽量。這些是：

#1。 可衡量的展示次數：每次發布廣告時都會計算一次展示次數。 “可衡量的展示次數”是指廣告發佈到網站或應用程序中可通過 Active View 衡量的位置的次數。

此指標可幫助您了解廣告發佈到可由 Active View 衡量的位置的頻率。

#2。 可見展示次數：此指標表示您的廣告展示次數被視為可見的次數。

如果廣告的至少 50% 的表面區域在展示廣告的情況下可見至少 1 秒或在視頻廣告的情況下至少 2 秒，則該廣告被視為可見。

該指標可讓您了解廣告在用戶可見的位置發布的頻率。

#3。 可見率：您的廣告的可見率。這是廣告在支持 Active View 的網站或應用程序上顯示和可見的時間百分比。

此百分比表示對潛在客戶實際可見的可衡量展示次數的估計值。

#4。 可衡量的展示率：總展示次數中的可衡量展示次數表示 Active View 衡量的展示次數佔總展示次數的百分比。

總展示次數包括可衡量的展示次數和不可衡量的展示次數。

此指標可讓您了解廣告在 Active View 可衡量的位置上發布的頻率。

#5。 不可衡量的展示次數：這意味著廣告發佈在我們無法獲取有關 Active View 可見度信息的網站、應用或設備上。

這並不意味著廣告已經展示或未展示 - 它只是意味著廣告發佈在 Active View 無法衡量的網站、應用程序或設備上。

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#6。 不可見的展示次數：這意味著廣告在展示廣告的情況下至少 1 秒或在視頻廣告的情況下至少 2 秒未展示至少 50% 的表面。

該指標可讓您了解廣告在用戶不可見的位置發布的次數。

提高廣告可見度的 4 個技巧

為了優化廣告可見度，Google 提供了一些非常重要的提示：

#1。 首先，您必須在構建網頁時注意將廣告格式放置在自然更顯眼的區域，例如“首屏”區域。

另一種方法是插入粘性廣告，通過伴隨用戶滾動頁面保持可見（但在這種情況下，最好不要超過，否則用戶體驗會惡化，並有違反 Google AdSense 計劃規則的風險） ;

#2。 由於相同的格式可能具有不同的廣告可見度，具體取決於所使用的設備，此外，開發一種移動響應式頁面設計是一種很好的做法，即適應各種設備（PC、智能手機或平板電腦）的導航調整大小按比例；

#3。 並且不要忘記“加載速度”元素。重要的是要盡量避免頁面中的圖形元素太重，或者在投放活動時出現延遲，因為用戶可能會在廣告出現之前被迫離開頁面。

在這方面，一種適用的策略是延遲加載，也稱為智能加載，即僅在必要時投放活動。

例如，當用戶進入網站時，可能不需要在滾動頁面之前投放“非首屏”廣告；

#4。 專用視頻版塊：將專用視頻版塊集成到您的網站或應用程序中，可以將流量直接引導至您的視頻；這通常意味著觀眾更有可能觀看視頻，並且當觀眾更有可能觀看視頻時，他們也更有可能看到其中的廣告。

為什麼廣告瀏覽率很重要

在分析了廣告可見度的各個方面以及 Google 如何分析可見度本身之後，我們可以問自己，為什麼廣告視圖在網絡營銷領域如此重要。

過去，媒體購買者過去常常根據一個指標來衡量他們的活動是否成功，點擊率是由投放的廣告數量與點擊這些廣告的數量之間的比率給出的。

因此，投放廣告對於廣告商的投資回報率至關重要。然而，隨著廣告可見度的概念開始傳播，企業的注意力逐漸從投放的展示次數轉移到實際觀看的廣告數量，從而建立了衡量活動效果的新方法。

這就是為什麼今天，發布商必須通過優化廣告可見度來使其廣告報價具有吸引力。

通過關注廣告可見度並最大限度地提高您網站上的可見展示次數，將有可能：

為在 Google 展示廣告網絡上購買可見展示次數的品牌廣告客戶提供額外的廣告資源；
揭示您網站上可見度的高低區域，以便您可以專注於提高廣告可見度；
幫助您了解廣告被點擊的可能性。

結論

在本文中，您有機會了解廣告可見度的含義以及該元素對於當今任何展示和在線營銷活動的成功至關重要。

正如您所注意到的，Google 提供了各種有效的工具來衡量廣告可見度，例如“Active View”，並且需要遵循一系列精確的指標來評估它。

因此，您的目標必須是更多地關注廣告的視覺質量，以及它們對用戶的吸引力並因此易於看到的能力。

通過使用 Active View 並遵循文章中的建議，您將能夠提高廣告可見度。

我們希望這篇文章對您有所幫助。隨時歡迎您回來訪問我們！

再見！