Google Ads 審核範本：綜合清單
已發表: 2023-10-17更新於 2023 年 10 月。
Google Ads 是一款強大的工具，可將企業與其目標受眾聯繫起來，並推動實際的銷售和品牌認知度成果。 然而，成功開展行銷活動需要的不僅僅是創建和啟動它們。
若要充分利用 Google Ads 的強大功能，必須定期深入進行全面審核。 這些審核不僅衡量績效，也能找出需要改進的領域。
在本文中，我們將引導您完成詳細的 Google Ads 審核清單，包括它將為您的業務提供的價值。
此外，作為獎勵，您還可以使用免費的 Google Ads 審核模板，您可以使用該模板進行每次點擊付費 (PPC) 審核，以提高您在 Google 搜尋網路上的整體廣告排名！
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了解 Google Ads 審核的基礎知識
隨著企業對廣告平台的投資越來越多，確保廣告活動得到最佳化並提供良好的投資回報 (ROI) 變得至關重要。 此優化流程的基石是對您的 Google Ads 帳戶進行徹底審核。
什麼是 Google Ads 審核？
Google Ads 審核是分析您的 PPC 帳戶缺陷的過程，以提高您在 Google 搜尋網路上的付費搜尋效果。
在 PPC 審核期間，您的數位行銷代理商會審查帳戶的各個方面，這些方面可能會改善或阻礙您的 PPC 廣告的成功。 這使他們能夠提出數據驅動的建議來優化您的廣告工作。 審計期間進行的一些重要的 PPC 帳戶檢查包括：
- 分析帳戶結構
- 檢查廣告設定
- 檢查多個和單一廣告群組關鍵字
- 測試廣告文案
- 檢查廣告定位選項
- 完善競價策略
- 透過 Google Analytics 檢查轉換追蹤
PPC 行銷代理商或您的 PPC 經理分析帳戶的績效指標，例如點擊率 (CTR)、每次點擊費用 (CPC)、轉換率和投資回報率，以識別帳戶表現不佳的領域，並製定優化計劃整體PPC 儀表板帳戶結構與績效。
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為什麼 Google Ads 審核很重要？
Google Ads 廣告活動的成功率取決於重要的廣告指標。 您的廣告效果可以透過進行全面的 PPC 審核來確定。 約 97% 的 Google Ads 由於參與度不佳而未能吸引受眾注意。
找出參與度不佳的原因將使您的行銷團隊能夠做出策略性改變，並增加您躋身前 3% 的機會。 以下是進行 PPC 帳戶審核的主要優點：
- 協助識別搜尋網路和 Google 展示廣告網路中效果不佳的廣告活動、廣告群組、關鍵字和廣告。 透過分析數據，您可以進行更改以提高 PPC 廣告系列的效果，從而提高廣告支出回報率 (ROAS)。
- 最大限度地減少因不相關的關鍵字或不良廣告文案造成的浪費。
- 確保您的廣告帳戶等級符合 Google 廣告政策，以避免暫停或處罰。
- 提高您的廣告活動效果，讓您領先線上競爭對手，並協助您的廣告在 Google 展示廣告網路上排名更高。
- 尋找新的機會來擴大活躍廣告的整體覆蓋範圍。
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執行全面的 Google PPC 審核的步驟
以下是分析 Google Ads 帳戶資訊中心的重要提示：
1) 評估搜尋詞報告
關鍵字對於所有數位行銷管道和策略（包括 PPC）都至關重要。 PPC 廣告中的搜尋字詞報告可深入了解觸發廣告顯示的特定搜尋字詞以及這些搜尋字詞的效果，例如點擊率、轉換率和每次點擊費用。
若要查看搜尋字詞報告，請登入您的 Google Ads 帳戶，點擊所有廣告活動 > 洞察>搜尋字詞：
以下是審核目標搜尋關鍵字時要考慮的關鍵因素：
- 搜尋意圖：評估觸發 Google Ads 的搜尋字詞的相關性。 它們與您的關鍵字和廣告文案密切相關嗎？ 如果沒有，請新增否定關鍵字列表，以防止它們出現在不相關的搜尋中。 但是，應該記住，高搜尋意圖可能會比平常花費更多的費用，但會提供高轉換率。
- 品牌關鍵字：透過定位品牌關鍵字，您可以確保您的 Google Ads 顯示在您的品牌名稱搜尋結果的頂部。 定位品牌關鍵字有助於防止競爭對手利用您的網站品牌。 由於它們是獨特的關鍵字，因此競爭力和每次點擊費用較低，但點擊率和轉換率較高。
- 效能指標：查看每個搜尋查詢的效能指標，包括點擊率、轉換率和每次點擊費用。 確定可推動轉換的高效能搜尋字詞，並考慮為這些關鍵字分配更多預算。
- 關鍵字匹配類型：檢查每個關鍵字和搜尋查詢的匹配類型，以確保它們適當對齊。 廣泛配對關鍵字可能會針對不相關的搜尋字詞觸發廣告，而完全符合關鍵字可能會限制廣告活動的覆蓋範圍。 在其他地方，請考慮使用長尾關鍵字如何幫助您定位特定的、基於問題的查詢。 考慮調整每個關鍵字的匹配類型以優化效能。
2) 深入研究轉化數據和追蹤
評估轉換可以幫助您了解提供最高投資回報的廣告活動類型。 最簡單的方法是使用 Google 的免費轉換追蹤工具，該工具可以提供有關受眾在與您的廣告互動後所採取的操作的寶貴見解。
首先，您需要確保在 PPC 帳戶中正確設定轉換跟踪，並明確定義轉換操作（即您希望使用者執行的操作）。 這可以是任意數量的事情，包括：
- 訂閱您的電子報
- 購買產品
- 下載應用程式
- 透過索取更多資訊成為合格的潛在客戶
您可以透過導覽至目標 > 轉換 > 摘要來查看目前的轉換操作。
首先，您的主要目標是確保您追蹤的轉換操作與您目前的業務目標完全一致。
如果不是，請點擊“+新轉換操作”按鈕，然後您可以決定要追蹤的轉換類型並設定新目標。
如果您的營運仍然符合現有目標，您可以透過分析關鍵數據來確定哪些廣告群組、廣告活動和關鍵字帶來最多的轉換和收入，例如：
- 兌換率
- 每次轉換成本
- 轉換價值
此外，還可以分析用戶點擊您的廣告後在您的網站上採取的完整轉換路徑。 查看他們訪問的頁面、他們在每個頁面上的時間以及阻止他們完成所需操作的任何瓶頸。 根據所獲得的數據優化您的廣告活動效果。
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評估轉換率和歸因模型
從最基本的意義上講，轉換率是您在任何數位行銷活動（無論是基於廣告的還是其他方式）中需要衡量的最重要的指標。 透過了解採取您所需操作的網站訪客的百分比，您可以深入了解廣告、著陸頁和整體行銷活動的成功與否。
儘管如此，從最初的廣告互動到轉換的過程很少像我們行銷人員理想的那樣快速和簡單，這有時會讓人很難真正理解過程中每個接觸點的影響。
這就是歸因建模發揮作用的地方，它提供了一種方法，透過該方法您可以更好地了解接觸點如何影響轉化，從而相應地優化行銷活動。
有許多不同的歸因模型，每種模型都有自己的優點和缺點。
- 最終點擊歸因：此模型將所有轉換歸功於客戶在轉換前與之互動的最後一個管道。 這是最容易理解的模型，但它可能不準確，因為它忽略了早期接觸點的影響。
- 首次點擊歸因：此模型將所有轉換歸功於客戶與之互動的第一個管道。 此模型也很容易理解，但同樣可能不準確，因為它忽略了後續接觸點的影響。
- 線性歸因：此模型為轉換路徑中的每個接觸點分配相同的功勞。 此模型比最終點擊或首次點擊歸因更準確，但粒度可能較差。
- 時間衰減歸因：此模型將更多的功勞分配給轉換路徑中的早期接觸點，而將較少的功勞分配給後來的接觸點。 該模型比線性歸因更準確，但理解起來可能更複雜。
- 基於位置的歸因：此模型將更多功勞分配給更接近轉換的接觸點。 該模型比線性歸因更準確，但實施起來可能更複雜。
- 資料驅動歸因：此模型使用機器學習為轉換路徑中的每個接觸點分配功勞。 該模型是最準確的，但它也可能是最複雜且實施成本最高的。
特定活動的最佳歸因模型取決於許多因素，例如業務類型、活動目標和可用資料。
3) 分析您的行銷活動績效、架構和目標
以下是在計算廣告活動成效時需要特別注意的關鍵績效指標：
- 點擊率：這是您的網站獲得廣告點擊的比率。 評估此指標可幫助您估計受眾的心態以及促使他們點擊廣告活動中的 CTA 的原因。
- 每次點擊成本：計算獲得一次點擊的成本。 Google 搜尋網路根據廣告品質和相關性對您的廣告活動進行評分。 如果您未能獲得高分，則增加廣告支出的可能性就會增加。 評估此指標以了解在哪些方面可以增強您的廣告系列，從而顯著減少您的廣告支出。
- 廣告支出回報：此指標涉及您從廣告活動中獲得的收入回報金額。 ROAS 可以清楚顯示您的廣告活動在為您的企業創造利潤方面的效果：
- 品質分數：品質分數是 Google 用於評估關鍵字、目標網頁和廣告活動的品質和相關性的指標。 您的廣告根據品質分數進行排名。 分析此指標以確保所有三個元素都符合您的品牌目標和目標受眾的搜尋意圖。 這樣做將幫助您提高關鍵字品質得分，產生更高的點擊率並降低每次點擊費用。
- 廣告活動結構：您組織和設定廣告活動的方式對於確保您的廣告針對最相關的搜尋查詢觸發至關重要：
在這裡，您將透過根據您的產品、服務或行銷目標創建不同的行銷活動而受益。 每個活動都應該有一個獨特的主題或焦點。
在每個廣告活動中，根據相關關鍵字將關鍵字和廣告組織到廣告群組中，並為群組中的每個關鍵字製作特定的廣告。
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4）仔細檢查你的廣告文案和擴展
查看您的廣告文案，了解您的廣告在點擊率、轉換率和每次點擊費用方面的表現。 以下是幫助您評估廣告文案的關鍵指標：
- 廣告格式：檢查您的廣告格式是否正確並針對搜尋廣告網路進行了最佳化。 確保您的廣告在字元數限制內，並使用適當的廣告附加資訊。
- 文法和拼字：檢查您的廣告是否有文法和拼字錯誤。 您還應該檢查並修改廣告文案是否有過時的優惠。
- 以目標為導向的廣告文案：創建具有引人注目的統計數據並觸發情緒或緊迫感的特定目標的廣告文案：
- 圖片和影片：確保在行銷活動中添加相關且引人入勝的圖像和視頻，以吸引受眾的注意。 您的圖片和影片應準確反映您所宣傳的產品或服務。
- CTA：評估 CTA 的措詞。 確保它具有吸引力並且以行動為導向。 另外，請檢查 CTA 的位置，使其在廣告中顯著位置顯示，例如標題或廣告描述中。
- Google 廣告指南：檢查您的廣告活動是否遵循 Google 廣告政策來修復被拒登的廣告（如果有）。
- 獨特的價值主張：檢查您的廣告文案是否清楚地傳達了您獨特的價值主張，使您的產品和服務與競爭對手區分開來，以增加轉換的機會。
除了文案本身之外，您還應該注意用於增強廣告的顯著性和視覺吸引力的任何廣告附加資訊。
例如，如果您使用網站連結擴展，請檢查以確保它們仍然連結到最相關的著陸頁。
如果您要使用附加宣傳資訊來突出顯示關鍵產品功能或特別優惠，請考慮這些附加資訊是否仍然相關並針對目標關鍵字進行了最佳化。
在其他地方，請考慮嘗試不同的擴充程序，以找到最適合您和您的廣告系列目標的擴充功能。
5) 檢查您的預算、出價和ROAS
對正確的關鍵字進行出價並且不要超出 PPC 預算至關重要，因為創建廣告活動的最終目標是提高盈利能力。
在投放 Google 廣告系列時追蹤您的廣告支出和回報對於確保您實現最高的 ROAS 至關重要。 ROAS 是比轉換率更重要的衡量指標，因為它可以讓您確定花在廣告上的每一美元能產生多少收入。
例如，如果您的廣告系列每花費 1 美元即可產生 5 美元的收入，那麼您的 ROAS 將為 500%。 實現正的 ROAS 表明您的廣告工作是有利可圖的，而 ROAS 低於 100% 則意味著您在廣告上的支出超過了產生的收入。
為此，請檢查您在獲取流量和轉換方面花費的金額是否能以較低的每次點擊費用帶來顯著的點擊率：
準備並有效地使用否定關鍵字列表，以消除那種衝突的否定關鍵字，這些關鍵字會導致不相關的流量，從而竊取您的預算。 以下是優化 PPC 預算和出價的方法：
- 為您的廣告活動選擇預算： Google 為您提供兩種為您的廣告系列分配預算的選項，其中包括每日預算和共享預算，您可以在其中分配和計算每個廣告系列的每日支出，並分別為所有廣告活動使用一個預算。
- 為您的廣告活動設定出價策略：透過專注於您希望廣告重點關注的領域，為您的廣告系列選擇最佳的出價策略，包括最大限度地提高轉換次數和點擊次數、定位每次轉換費用和定位搜索頁面位置。
- 採取智慧出價策略：如果您的廣告活動未能提高流量和轉換率，您應該選擇智慧出價技術，該技術可以調整您的出價和關鍵字清單並調整其大小，以優化您的廣告系列回報。 要策劃關鍵字出價，請考慮各種因素，包括每次轉換費用 (CPA)、廣告支出回報率 (ROAS)、轉換次數和 ECPC（增強每次點擊費用）。
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使用自動化規則和腳本
自動規則和腳本都是 Google Ads 中的進階功能，可讓您根據指定條件自動執行帳戶中的某些操作。 它們旨在節省時間、增加靈活性並對廣告活動、廣告群組、關鍵字和廣告進行更精細的控制。
自動規則
自動規則可讓您設定特定條件，在這些條件下，您的 Google Ads 帳戶中會自動執行某些操作：
範例包括：
- 暫停效果不佳的廣告：如果廣告的點擊率低於一定百分比，則可以自動暫停。
- 調整出價：將廣告群組中每次轉換費用低於設定門檻的關鍵字的出價提高 10%。
- 預算管理：增加在一天結束前持續達到上限的搜尋和展示廣告系列的每日預算。
- 警報：如果行銷活動的平均每次點擊費用超過一定金額，您將收到一封電子郵件。
設定自動規則需要您：
- 選擇您想要的規則類型（例如關鍵字出價規則、廣告活動預算規則等）
- 指定觸發規則的條件
- 定義滿足這些條件時要採取的動作
腳本
腳本比自動化規則更先進，並提供更大的靈活性和控制力。 他們使用 JavaScript 程式碼來執行透過標準介面選項或自動化規則無法實現的複雜操作和計算。 腳本可以執行的操作範例包括：
- 高級報告：提取詳細的效果報告，甚至與天氣資料等外部資料來源集成，以進行出價調整。
- 大量變更：根據複雜的標準對關鍵字、廣告或行銷活動進行大量變更。
- 錯誤檢查：識別廣告中損壞的網址、帳戶中的差異或不符合最佳實踐的廣告系列設定。
- 預算管理：實施時段調整全天預算或設定每月支出上限。
- 競爭對手監控：監控拍賣洞察以評估競爭對手的活動並相應調整策略。
對於腳本，您：
- 導覽至 Google Ads 中的「腳本」部分。
- 輸入或貼上您的 JavaScript 程式碼。
- 安排腳本以您所需的頻率運行。
雖然自動化規則和腳本都提供了在 Google Ads 中自動執行任務的方法，但腳本需要編碼知識並且用途更廣泛。 如果有效使用，這兩種工具都可以幫助更有效地管理大型或複雜的帳戶，並引入回應即時績效數據的策略。
您的企業應使用 Google Ads 追蹤的關鍵績效指標
為了獲得有關 Google Ads 廣告系列成效的最有價值的見解，並確保您做出正確的數據驅動決策來優化廣告，追蹤以下 KPI 是值得的：
點擊率：看到廣告後點擊您的廣告的使用者百分比
每次點擊費用：每次點擊廣告的費用，這個因素在以最高效率管理 PPC 預算方面發揮重要作用
廣告支出報酬率：每花一美元廣告所產生的收入
展示份額：廣告展示次數佔潛在展示總數的百分比
品質分數：關鍵字、廣告文案和登陸頁的品質和相關性，所有這些都會影響廣告定位和每次點擊費用
廣告位置：您的廣告通常出現在搜尋引擎結果頁面上的位置，影響可見度和點擊率
轉化價值：轉化產生的總價值； 這些數據對於最大化您的出價策略和實現最高的 ROAS 至關重要
潛在客戶品質：透過 PPC 活動產生的潛在客戶的質量，以及它們是否符合您的業務目標
地理表現：您的行銷活動在不同地理區域的表現如何，此指標對於有效定位特定市場非常寶貴
搜尋查詢效果：觸發您廣告的搜尋字詞； 這些將幫助您優化關鍵字定位和否定關鍵字列表
廣告投放時間成效：分析廣告成效如何隨一天中的不同時間或一週中的某天變化，幫助優化廣告投放時間
裝置表現：每個行銷活動在不同裝置（桌上型電腦、行動裝置、平板電腦等）上的表現如何，提供有關如何更好地針對每種類型的裝置客製化行銷活動的見解
全面的按點擊付費審核清單
以下是一個快速清單，可確保您充分利用 Google Ads 行銷：
一、帳戶結構
- 確保活動結構合乎邏輯且易於導航。
- 確保活動按主題或目標分組。
- 檢查廣告群組層級、廣告輪播和廣告變體是否與相關廣告群組和關鍵字緊密相關。
- 將自動標記設為“是”。
- 連結 Google Analytics、Google Merchant Center 和 Google Search Console 以追蹤所有相關數據。
二. 預算與招標
- 檢查預算設定並確保它們符合您的 PPC 廣告目標。
- 檢查您的出價策略，確保它們符合您的目標。 例如，如果您的目標是最大限度地提高轉換次數，您可能需要使用目標每次轉換費用出價技術。
- 設定最低和最高每次點擊費用以更好地控制您的廣告支出。
三． 廣告文案和擴展
- 評估廣告文案，確保其具有吸引力和相關性，並滿足廣告政策要求。
- 使用自動附加資訊來增強您的廣告並提高效果。
- 如果您要推廣某項服務，請確保已在廣告活動或帳戶層級新增附加電話資訊。
四． 登陸頁面和轉換跟踪
- 確保著陸頁品質到位。 確保它們具有相關性、吸引力並針對轉換進行最佳化。
- 實施轉換追蹤來衡量和優化行銷活動效果。
V. 關鍵字和定位
- 進行關鍵字研究和分析，以確定有效且相關的關鍵字。
- 使用適當的關鍵字配對類型和廣告群組層級來定位正確的受眾群體。 此外，請確保消除重複的關鍵字並充分利用否定關鍵字清單。
- 檢查並優化目標關鍵字設定以優化廣告活動成效。
六． 活動設定
- 檢查並調整行銷活動設定以提高績效並實現目標。
- 確保位置和語言設定準確且相關。
- 設定適當的廣告投放時間，以便在正確的時間吸引正確的受眾。
七． 分析和報告
- 使用 Google Analytics 帳戶來追蹤和衡量活動效果。
- 定期監控和分析活動數據，以確定需要改進的領域。
- 建立自訂報告來追蹤和衡量績效指標。
八． 最佳實踐和合規性
- 遵循 Google Ads 最佳做法以確保 PPC 成功。
- 確保廣告和登陸頁面符合整體 Google Ads 政策和指南。
- 定期檢查您的廣告活動並花時間進行 Google Ads 優化，以保持合規性並提高效果。
下載我們的免費 Google Ads 審核模板
為了節省您的時間並確保您的廣告系列發揮最佳效果，以下是 Google 表格上的分步 Google Ads 審核模板，您可以使用它來進行自己的審核並優化您的廣告系列以取得成功：
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請務必先將副本儲存到您自己的電腦上！
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最終想法：進行 Google Ads 審核
持續審查廣告成效對於獲得最高投資回報至關重要。 當您執行詳細的 PPC 廣告系列審查時，您會發現廣告帳戶中的優點和缺點，這有助於您做出數據驅動的決策。
使用上面列出的 Google Ads 帳戶審核清單和免費審核範本來簡化您的廣告審核流程。 這將幫助您確保涵蓋影響廣告群組和 PPC 帳戶成功的所有關鍵領域，包括廣告定位、預算、出價策略、廣告文案、轉換追蹤等。
希望您學會如何進行 Google Ads 審核，但如果您只是希望有人為您完成這項工作，Single Grain 的Google Ads 專家可以提供協助！
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Google 廣告常見問題解答
- 什麼是 Google Ads 審核？
Google Ads 審核是審查和評估您的 PPC 工作和有效性的過程。 它強調了廣告群組需要重點關注的負面和正面領域，以進一步優化和擴大受眾覆蓋範圍。
- 成功的 Google 廣告需要哪些要素？
要製作成功的 Google Ads 廣告系列，請注意以下要點：
- 設定明確的目標：在製定廣告策略之前，必須預先定義您的 PPC 目標。 明確您創建展示廣告系列的原因：提高品牌知名度、獲取潛在客戶、吸引 PPC 流量或推動行動流量。
- 了解您的受眾群體：使用受眾群體定位選項（例如人口統計、位置和興趣定位）來確保您的搜尋廣告覆蓋到合適的人群。
- 建立關鍵字策略：關鍵字是與目標受眾的連結點。 實施強大的關鍵字策略，並根據網路和行動用戶的搜尋意圖、搜尋量和競爭力收集關鍵字資料。
- 設計創新廣告：根據廣告活動類型決定和隔離廣告活動，包括響應式搜尋廣告、購物廣告、展示廣告、加大型文字廣告、影片廣告和動態搜尋廣告。 確保您的行銷活動包括優化且引人入勝的圖像、公司的 USP、強大的品牌和引人注目的 CTA。
- 追蹤您的競爭對手：為了優化您的行銷活動，必須追蹤您的行業同行正在採取哪些措施來改善他們的按點擊付費行銷活動。 尋找他們的號召性用語、目標關鍵字、登陸頁面和廣告活動，為您自己的活動和客戶的喜好獲取靈感。
- PPC 行銷中的關鍵字有哪些不同類別？
按點擊付費行銷中排名靠前的關鍵字類別如下：
- 精確比對關鍵字：這些關鍵字與使用者的搜尋字詞完全相符。 當受眾輸入確切的關鍵字或短語時，他們將看到您相應的行銷活動。
- 否定關鍵字：這些相互衝突的否定關鍵字會阻止您的廣告展示，以最大限度地減少廣告支出浪費。
- 廣泛配對關鍵字：這些廣告會針對您的目標搜尋查詢和相關搜尋出現在受眾面前，即使它們包含變體、拼字錯誤和同義詞。
- 詞組會比對關鍵字：使用這些關鍵字，只要受眾在搜尋查詢中使用關鍵字中的短語，您的廣告活動就會向他們顯示。
- 什麼是關鍵字廣告群組？ 關鍵字組有多少種類型？
關鍵字組根據主題將各種關鍵字分開。 有效的關鍵字分組可讓您優化每次點擊付費廣告系列，透過相關文字廣告和促進轉換的目標網頁確保獲得高品質的分數。
以下是關鍵字分組的主要類型：
- 單一廣告群組 (SKAG)：涉及高度相關的單字組，包括廣告中的單一關鍵字。 它允許創建獨特且重要的廣告，而不會使它們看起來像是充滿關鍵字的廣告活動。
- 多個廣告群組：此廣告群組在單一廣告中包含多個關鍵字。 為您的廣告活動建立多個關鍵字廣告群組涉及擴大覆蓋目標受眾的潛力。