Google Ads 自動化指南：好處和類型

Google Ads 可幫助營銷品牌尋找新客戶、產生收入並擴大其影響範圍，但是，管理這些廣告活動可能是一項非常繁重的工作，尤其是當您每天、每周和每月花費時間對相同的廣告活動進行修改時。

Google Ads 自動化來拯救，它是當今企業可用的最大營銷工具之一。

通過利用此工具，企業可以節省時間和金錢，甚至可以考慮更多提高轉化率的方法。

本文將幫助您了解企業為何應使用 Google 廣告自動化及其工具，以及它如何幫助他們實現目標。

什麼是 Google 廣告自動化？

Google Ads 自動化是一種廣告系統，它允許營銷品牌在一個地方管理他們的廣告、活動和廣告支出。

這是一種基於雲的解決方案，利用機器學習和人工智能幫助品牌優化其廣告的展示方式以及他們在這些廣告上的花費。

廣告自動化根據歷史數據提供關於出價什麼、在哪裡出價以及何時出價的指導。

Google Ads 自動化旨在幫助企業就其廣告活動做出更明智的決策，以便他們能夠更明智地花錢。

投標什麼？

如果您剛剛開始使用 Google Ads 自動化，您可能會迷失到底要出價什麼，但請放心，我在創建本指南時就已考慮到您的需求，所以我會陪您完成這一切。

首先，您需要一個您滿意的預算和出價金額。

在邁出第一步之前

如果您不熟悉 Google Ads 出價，請學習廣告出價基礎知識。 它有助於了解您的廣告系列的目標是什麼，以及哪些網絡可以更好地幫助您實現目標。

選擇您的第一個出價

要事第一，對吧？ 沒有一個推薦的適合所有出價的金額，可以完美地適用於每個企業。 適合您的業務的出價取決於：

#1。 您的廣告系列類型

#2。 您的關鍵字的成本

#3。 關鍵字的成功

大多數開始使用 Google Ads 的人都使用每次點擊費用出價來為廣告的每次點擊付費。

使用此選項，您可以設置最高每次點擊費用出價，即您願意為廣告點擊支付的最高金額。

通過首先考慮廣告點擊對您的價值來設置出價。 如果您不確定以什麼出價開始，請嘗試將每次點擊費用的最高出價設置為 1 美元。

當您在新廣告系列中設置每次點擊費用的最高出價時，它會針對您為廣告組選擇的關鍵字進行測試。 您可以隨時更改此廣告組的默認出價。

如果特定關鍵字比其他關鍵字與您的業務更相關，您可以決定為它們設置不同的出價，以增加在用戶使用這些關鍵字進行搜索時展示您的廣告的機會。

Google Ads 自動出價的核心優勢？

自動出價消除了設置出價以實現績效目標的繁重工作和猜測。

與手動每次點擊費用出價不同，無需手動更新特定廣告組或關鍵字的出價。

Google Ads 會根據廣告產生點擊或轉化的可能性自動為您的廣告設置出價，從而幫助您實現廣告系列的特定目標。

不同類型的自動出價策略可以幫助您提高點擊次數、曝光率和轉化率。

自動出價策略會邊走邊學習，利用有關出價績效的信息來通知後續出價。

智能出價如何改進搜索廣告系列的自動出價？

智能出價？ 我喜歡猜測你對此的看法，所以讓我解釋一下它是什麼，以便我們繼續共同努力。

智能出價是指利用機器學習來優化每次拍賣中的轉化或轉化價值的出價策略，這一功能稱為實時出價。

換句話說，智能出價只是一個僅包含基於轉化的策略的出價類別。

因此，智能出價利用了以目標為導向的自動出價的優勢，並將其應用於轉化（點擊轉化為購買）和轉化價值。

它考慮了廣泛的拍賣時間指標，包括設備、位置、一天中的時間、語言、再營銷列表和操作系統，以捕獲每次搜索的獨特上下文。

智能出價利用“實時出價”，為每個查詢設置出價。

自動出價策略的類型以及如何使用它們？

#1。 最大限度地提高點擊次數

＃一種。 目標：增加網站訪問量

#b。 可用：在單個廣告系列中或跨多個廣告系列、關鍵字和廣告組

#c。 說明：最大化點擊次數策略旨在增加您網站的訪問者數量。

該策略會自動設置出價，使您能夠在設定的預算範圍內最大限度地提高點擊次數。 它可作為單個廣告系列中的標準策略或跨多個廣告系列、廣告組和關鍵字的組合出價策略。

#d。 最佳使用：當您擁有可靠的轉化渠道並且希望將盡可能多的訪問者發送到您的網站時。

#2。 目標搜索頁面位置

# 1a。 目標：提高在 Google 搜索結果頁第一頁上的可見度或顯示在頂部位置之一

可用：在活動中

說明： Target Search Page Location 自動設置出價，以幫助提高您的廣告展示在 Google 搜索首頁或某個戰略廣告位置的機會。

它僅作為搜索網絡上的組合出價策略提供。

最佳使用：當你想在谷歌搜索中排名為戰略位置之一時。

#3。 目標超越份額

＃一種。 目標：提高其他網站的知名度

可用：在活動中

說明：使用 Target Outranking Share，您可以選擇您希望在廣告排名中超越的另一個廣告商的域，以及您希望超越它的頻率。

然後，Google 會自動設置您的搜索出價以幫助實現該目標。 Target Outranking Share 只能用作組合出價策略，就像目標頁面位置一樣。

最佳使用：當您想超越行業中的特定競爭對手時。

#4。 目標每次轉化費用 (CPA)

#1。 目標：通過目標每次轉化費用獲得更多轉化

#b。 可用：在廣告系列和廣告組中

＃C。 說明：目標每次轉化費用可以更好地控制您的自動出價。 使用此策略，Google 會自動設置搜索或展示出價，使您能夠以設定的目標每次轉化費用 (CPA) 獲得盡可能多的轉化。

#d。 最佳使用方法：當您建立了一個 CPA，您知道您可以花錢來吸引客戶，同時仍能保持利潤。

#5。 增強型每次點擊費用 (ECPC)

＃一種。 目標：在完全控制關鍵字出價的同時提高轉化率

#b。 可用：在廣告系列、關鍵字和廣告組中

＃C。 說明：使用智能點擊付費，Google 會自動修改您的人工出價，讓您在嘗試實現相同的每次轉化費用的同時產生更多轉化。

智能點擊付費可作為應用每次點擊費用人工出價時的替代功能或作為組合出價策略。

#d。 最佳使用：當您應用手動出價策略但仍想使用自動出價時。

#6。 目標廣告支出回報率 (ROAS)

＃一種。 目標：當您對每次轉化進行不同估值時，實現目標廣告支出回報率

可用：在廣告系列、廣告組和關鍵字中

＃C。 說明：目標廣告支出回報率會自動設置您的出價，使您能夠以固定的廣告支出回報率（即您在廣告上花費的每一美元所賺取的平均價值）獲得盡可能多的轉化價值。

某些轉化的回報率可能高於或低於您的目標。 目標 ROAS 可作為組合出價策略和獨立廣告系列的標準策略獲得。

最佳使用：當您想集中精力推動最高價值的轉化而不是嘗試獲得最高數量的轉化時。

#7。 最大化轉化

＃一種。 目標：在花費預算的同時獲得更多轉化

#b。 可用：在活動中

＃C。 說明：此策略會自動設置出價，使您能夠在花費全部預算的同時為您的廣告系列贏得最多的轉化。

借助此策略，Google 會針對更多轉化進行優化。 最大化轉化可作為單個廣告系列的標準策略訪問，但不能作為組合出價策略。

#d。 最佳使用：當您有大量預算並希望自動投放廣告以推動大量轉化時。

Google Ads 自動化的優勢

#1。 提供智能出價

此功能允許企業根據關鍵字的展示次數以不同的出價對關鍵字進行出價。 例如，如果某個關鍵字已顯示 1,000 次，但在上個月僅顯示 200 次，則該關鍵字將被視為競爭力較弱，企業可以將出價降低 25%。

#2。 消除猜測

當手動運行廣告活動時，企業將必須找出最適合他們的方式，然後以最適合特定受眾的方式運行這些活動。

如果不反複試驗，他們無法做到這一點，但有了自動化平台，所有這些工作都可以在一個地方一口氣完成。

#3。 提高點擊率

自動化平台的主要好處是它提高了廣告點擊率。 當企業將他們的活動自動化時，那些對他們的產品感興趣的人會點擊他們的廣告並被引導到他們的網站。

#4。 一勞永逸

自動化平台的最大好處之一是品牌可以一勞永逸。 他們不必像烤箱裡有蛋糕那樣定期監控廣告，因此他們可以專注於其他事情。

如果他們在多個關鍵字上運行廣告系列或試圖從一個關鍵字吸引額外流量，這將特別有用。

使用 Google Ads 自動出價時的最後建議

請注意，自動出價需要進行大量測試和微調，這既費時又費錢。 因此，確保廣告文案和著陸頁針對出價的廣告進行優化至關重要。

結論

Google Ads 是宣傳品牌效率的好方法。 谷歌已經實現了大部分廣告系統的自動化，與其他營銷平台相比，新廣告商可以在很短的時間內相對容易地啟動和運行。

但是，如果不基本了解它的工作原理，用戶可能會在無效廣告上賠錢。 本文旨在啟發企業了解自動化平台的性能以及如何優化 Google Ads 自動化。