自動化 Google Ads 預算監控的 4 個理由

無論您是在內部為品牌工作還是為眾多 PPC 機構之一工作，作為 PPC 廣告商，您的工作都是盡可能明智地花費廣告預算以實現您的績效目標。

但正如在 Google Ads 中管理數十、數百或數千個廣告活動的任何人都知道的那樣，說起來容易做起來難。

隨著活動的日常優化，PPC 廣告商需要監控帳戶是否存在可能會意外耗盡其預算的不可預見的威脅。 這可能包括任何內容，從監控 PPC 登錄頁面的 404 錯誤到識別來自機器人和其他惡意行為者的廣告欺詐點擊。

由於需要監控的內容很多，因此盡可能多地自動化這些流程是確保活動盡可能高效運行的關鍵。

在本文中，我們將重點介紹可以快速耗盡 Google 廣告支出的四種常見威脅，以及有助於防止這些威脅變成全面預算破壞者的自動化解決方案。

1. 性能異常

如果您曾經在優化帳戶後的第二天早上登錄 Google Ads，發現某個廣告系列在一天內用盡了您的全部預算。 或者您的點擊率下降到接近 0%，那麼您應該意識到快速捕獲性能異常對您的預算有多麼重要。

當您的關鍵績效指標 (KPI) 超出可接受範圍時，系統必須自動提醒您，以便您可以實施優化以糾正路線。

根據您的需求和預算的複雜性/頻率，有許多解決方案可以單獨或串聯使用。

識別 Google Ads 效果異常的最簡單（也是最實惠）的方法是設置自動規則，如果您的廣告系列、廣告組和關鍵字滿足特定條件，則通過電子郵件發送給您。

當這些元素失敗或符合您的規則時，Google Ads 可以通過電子郵件向您發送提醒、暫停或啟用法規、調整出價和預算等。 規則可以輕鬆地跨賬戶實施，相互疊加，並自動安排。

但是，您只能每天運行自動規則，因此如果您需要更頻繁的異常檢測，我們建議您使用 Google Ads 腳本或第三方 PPC 軟件。

如果您已連接 Google Ads 和 Google Data Studio，還可以創建審核報告以識別性能異常。 與自動規則類似，您需要確定您的廣告活動元素必須達到或失敗的條件。

從那裡，您可以創建以這些數據為中心的圖形、圖表和表格，並使用過濾和條件格式來突出顯示您需要優化的廣告系列的哪些部分。

Google 數據洞察報告可輕鬆跨多個 Google Ads 帳戶複製、自動更新且免費運行。 同樣，報告可以每天自動通過電子郵件發送給您，使審計異常報告更容易成為您日常工作的一部分。

如果您需要比自動規則或數據洞察審計報告更高級的異常檢測，Google Ads 腳本和/或第三方 PPC 監控工具可能是您的最佳選擇。

Google Ads 腳本是您在廣告帳戶中運行的 JavaScript 代碼，用於識別或控制您的 Google Ads 廣告系列。 有很多很棒的在線資源可用於啟動異常檢測腳本，例如來自 Google 的資源。

最後，許多 Google Ads 軟件解決方案提供異常檢測作為其報告軟件套件的一部分，其中一些比其他更先進。 如果您正在考慮軟件路線，請確保找到能夠為您的預算提供最佳功能和價格的軟件。

2.點擊欺詐

因點擊欺詐而損失的 PPC 廣告金額是天文數字。 也很難確定。 根據最近的統計，估計廣告商每年因廣告欺詐而損失 65 億至 190 億美元。

坦率地說，您所有的在線廣告都可能是有針對性的騙子、競爭對手和機器人，它們被激勵來增加您的廣告點擊量。 面臨如此多的風險，您為什麼不想自動保護您的廣告收入？

雖然有一些 DIY 方法可以檢測廣告欺詐，例如識別和阻止訪問您網站的可疑 IP 地址（例如：過度訪問、不可能快速連續訪問），但這是一個相當手動的過程。 同樣，Google Ads 會代表廣告商定期掃描、識別和刪除無效點擊和展示。

雖然谷歌確實為這些欺詐點擊向廣告商返還，但他們這樣做的頻率表明，即使是谷歌廣告的點擊欺詐算法也不是完美的。 確保您的 Google 廣告資金自動免受無效流量影響的最佳方法是使用點擊欺詐檢測平台，例如 PPC Protect。

點擊欺詐軟件不僅可以識別欺詐性流量/用戶。 它還可以保護您的企業或客戶免受其侵害。 使用人工智能，點擊欺詐保護平台可以查出點擊您廣告的欺詐行為者，並將他們列入黑名單，讓他們將來無法看到您的廣告。

而且，由於他們多年來一直在過濾 PPC 廣告商的無效點擊流量，因此包括 PPC Protect 在內的許多解決方案已經擁有大量列入黑名單的 IP，它們會立即應用於您的帳戶。

3. 預算超支

以嚴格預算運行 PPC 活動的數字廣告商知道，超支預算目標不僅會影響績效，還會加劇您與利益相關者之間的不信任。 隨著 Google Ads 等廣告平台讓廣告支出更難（而不是更容易）保持在正軌上，超支經常發生。

當您不小心超支 Google Ads 預算時，最好的情況是額外支出用於表現良好的廣告系列，並顯示轉化率增長和正廣告支出回報率 (ROAS)。

儘管預算超支通常是由於人為錯誤造成的，而且利益相關者不容易辯解。 PPC 廣告商在每日預算字段中輸入了過多的零。 廣告系列被意外設置為搜索和展示廣告定位。 或者，簡單地說，PPC 廣告商在他們的預算跟踪電子表格中錯誤地計算了支出和節奏。

自動化您的 Google Ads 預算跟踪是確保您始終控制 PPC 支出的一種簡單方法。 它還有助於減少跨平台和跨賬戶監控的耗時、手動和容易出錯的性質。

與異常檢測類似，可以使用腳本和/或電子表格報告部分自動執行 Google Ads 預算監控。 如果您只運行 Google 廣告活動並且需要每天檢查支出，這些工具將非常有用。

此外，在添加新廣告系列、更改預算目標、更改預算週期持續時間等時，您可以輕鬆地手動更新這些工具，這一點很重要。

如果您已經在使用 PPC 軟件，它可能內置了一些預算監控功能。許多 PPC 解決方案允許您監控活動支出，並會在您接近預算目標並需要採取行動時向您發送電子郵件。

最理想的情況是，使用 Shape.io 等自動化 PPC 預算管理軟件可以讓您做的不僅僅是每天監控活動支出。 PPC 預算管理軟件全天經常檢查活動支出。

它可以確保您的廣告系列在達到預算目標時自動停用，從而以編程方式防止超支。 或者，您可以利用自動預算進度智能調整廣告系列每日預算，以達到您的績效目標和預算上限。

4. 損壞的登陸頁面

在管理 PPC 活動時，幾乎沒有什麼比意識到您的廣告將流量發送到損壞或不正確的著陸頁更令人心碎的事情了。 當您的廣告定向到​​無效或已被永久刪除的網頁時，Google Ads 通常會向您發出警告。

但是他們會讓您將流量發送到 404 的頁面或重定向到另一個頁面，並且仍然會向您收費。 告訴你的老闆或客戶你的廣告一直在將合格的用戶引導到一個不存在或不起作用的頁面是令人反胃的，尤其是在可以防止這些錯誤的情況下。

雖然它們需要一點學習曲線才能適應前期，但我們發現以編程方式識別損壞的著陸頁的最佳方法是 Google Ads 腳本。 雖然 Google Ads 提供了自己的鏈接檢查腳本，但我們建議您試用/使用 Optmyzer 的第三方腳本。 這些腳本會檢查 404（未找到）和 301/302 錯誤（重定向），並且可以通過電子郵件提醒您盡快修復這些錯誤！

通過自動化提高預算利用率

當您將高度手動但重要的任務（例如異常檢測、預算跟踪、點擊欺詐和登錄頁面監控）自動化時，您不僅可以防止 PPC 廣告支出浪費。

您還可以節省公司和/或客戶的寶貴資源，因為您的時間和精力可以重新用於更高價值的優化和戰略制定。 為每個廣告客戶和預算提供大量自動化選項，首先為您確定最大的 Google 廣告預算浪費，然後實現自動化！