甚至在您編寫第一個 PPC 廣告之前，您必須計劃的第一件事就是每月可以在新廣告系列上花費多少。 在為 PPC 活動創建第一個預算時需要考慮幾個因素，包括流量、估計的每次點擊成本、本地競爭和預期效果。 但是一旦你決定了 PPC 預算，你如何在谷歌中正確地管理它？

這個答案出奇地複雜！ 許多廣告商在他們的帳戶上線後常常難以避免在 Google Ads 中超支。 幸運的是，有幾種不同的策略可以幫助您控制 Google Ads 帳戶中的總預算，每種策略都有其獨特的優點和缺點。

繼續閱讀以了解在 Google Ads 中有效制定預算的五種策略。

目錄

1. 廣告系列每日預算
2. 共享預算
3. 廣告系列總預算
4. 自動預算規則
5. 每月帳戶支出限額

1. 活動每日預算

在 Google Ads 中管理支出的默認且最傳統的方式是使用每日預算。 當您在 Google Ads 中創建第一個廣告系列時，您很可能會為它們設置自己的每日預算。 每日預算也常用於 Microsoft 廣告、Facebook 廣告和許多其他使用類似方法的平台。

廣告系列每日預算在 Google Ads 中的運作方式

Google Ads 中的每個廣告系列都可以有自己的預算。 Google 不是直接將您的年度或每月預算直接插入廣告系列，而是要求您計算您每天願意花費多少。 將每月預算除以 30.4（即一個月的平均天數），然後將其設置為廣告系列的每日預算。 Google 將確保您在一個月內支付的費用不會超過每日預算的 30.4 倍。

但是，您的廣告系列的每日預算並不是您在任何一天的支出上限。 相反，Google 在任何一天的支出可能高達您每日預算的兩倍！ 在一個月中，Google 可能會在任何一天超支或不足您的每日預算，具體取決於搜索流量何時可能更高。 儘管在任何一天，您的支出可能會多於或少於預算，但這會在一個月內平均計算出來，Google 向您收取的費用不會超過每日預算的 30.4 倍。

一個示例，說明您 10 美元的每日預算在一個月內可能花費多少，來自Google 。

在 Google Ads 中使用廣告系列每日預算有哪些優勢？

大多數廣告商使用每日預算是有充分理由的：它們靈活且易於控制。 每個廣告系列都有自己的預算，您還可以在評估每個廣告系列的效果時隨時調整它們。

在 Google Ads 中使用廣告系列每日預算有哪些缺點？

如果您的 Google Ads 帳戶中有多個廣告系列，每個廣告系列的每日預算都可能超支或不足，這會使您的總支出管理變得困難。 如果在月末每個廣告系列的支出可能在零到每日預算的兩倍之間，則很難準確預測您將花費多少。 隨著您的帳戶規模和復雜性的增加，您的支出可能會變得越來越多變且難以預測，並且管理這些單獨的預算可能會佔用大量時間。

請注意，Google Ads 預算報告有助於預測您的支出。

誰最適合廣告系列每日預算？

每日預算對於只運行少量廣告系列的小型企業廣告商而言可能是理想的選擇，並且可以容忍總體支出的輕微波動。 每日預算也適用於一直表現良好的活動或有自己專用預算的營銷活動。

2. 共享預算

後來在 Google Ads 中引入了共享預算，以幫助廣告商更輕鬆地管理其帳戶中的多個廣告系列。

共享預算在 Google Ads 中的運作方式

您可以在 Google Ads 中創建共享預算，讓多個廣告系列使用相同的每日預算，而不是為每個廣告系列分配自己的預算。 例如，與其為五個廣告系列分別提供 10 美元的每日預算，廣告商可以創建一個 50 美元的預算並將其應用於所有五個廣告系列。

這些廣告系列每天都會分享這個更大的預算，並且每個廣告系列可能會花費不同的金額。 共享預算遵循與廣告系列每日預算相同的規則，同樣可以在任何一天超支或不足。

要創建共享預算，請導航至 Google Ads 右上角的“工具和設置”圖標。 從那裡，選擇共享庫>共享預算

在這裡，您可以創建新預算並將其應用於任意數量的活動廣告系列。 如果您想向現有預算中添加新的廣告系列，您可以編輯預算並將新的廣告系列包含在此共享預算中。

在 Google Ads 中使用共享預算有哪些優勢？

隨著您的帳戶變大，共享預算可以大大降低管理個人預算的複雜性。 它們還可以幫助您在不同規模的廣告系列之間更有效地分配預算，因為數量更多的廣告系列將能夠與規模較小的廣告系列共享預算，否則可能會出現支出不足的情況。

在 Google Ads 中使用共享預算有哪些缺點？

共享預算的主要缺點是您失去了對單個廣告系列效果的控制。 五個廣告系列的 50 美元共享預算不太可能在每個廣告系列中花費 10 美元。 一個廣告系列完全有可能花費全部預算的 48 美元，而其他廣告系列在某一天幾乎沒有展示！ 一個規模較小但效果良好的活動可能會被規模較大的活動從共享預算中“搶走”！

此外，無法將使用某些自動出價策略的廣告系列添加到共享預算中。 谷歌建議使用這些共享預算為活動創建組合出價策略，以幫助平衡在該預算下合併的活動的共同目標。

誰最適合廣告系列每日預算？

共享預算非常適合希望降低管理多個廣告系列和單獨預算的複雜性的廣告商。 如果您有多個具有大致相同的目標和績效期望的廣告系列，它們就特別有用。

您效果最好的廣告系列（例如您的品牌廣告系列）即使花費少於其他一些廣告系列，也可能具有很高的投資回報率。 出於這個原因，通常最好讓一些廣告系列繼續擁有自己單獨的每日預算，即使您的大多數其他廣告系列使用共享預算也是如此。

3. 活動總預算

每天為某些活動計劃預算可能很困難，特別是如果您只計劃在短時間內運行它們。 對於某些視頻廣告系列，廣告商可以創建廣告系列總預算而不是每日預算。

廣告系列總預算在 Google Ads 中的運作方式

具有設定開始日期和結束日期的視頻廣告系列可以跳過每日預算的預算計算。 相反，在他們的預算設置中，這些廣告系列可以在 Google Ads 中設置一個獨特的廣告系列總預算。 從這裡，他們可以設置他們希望在有限運行期間花費在視頻廣告系列上的總金額。 在設定的結束日期之前，Google 會盡量平均分配您的廣告系列總預算。

在 Google Ads 中使用廣告系列總預算有哪些優勢？

活動總預算幾乎消除了必須管理這些視頻廣告的每日預算的壓力。 它還使 Google 可以更靈活地調整您在特定日期的支出，以確保緩慢的一天不會阻止您在廣告系列結束時達到總預算。

此外，由於開始日期和結束日期更加靈活，您無需擔心 Google 在任何典型的月度期間如何分配您的預算。

在 Google Ads 中使用廣告系列總預算有哪些缺點？

值得注意的是，廣告系列總預算僅適用於視頻廣告系列，並且需要開始日期和結束日期。 您的常青活動不能使用活動總預算。

此外，您無法在創建廣告系列總預算後將其更改為每日預算。 這使得這些使用總預算的活動不太靈活，因為它們不能輕易地延期到原定結束日期之後。

廣告系列總預算最適合誰？

廣告系列總預算非常適合具有預設預算的短期視頻廣告系列。 這使它們非常適合宣傳即將到來的銷售、活動或產品發布，以在有限的時間內通過獨特的創意創造炒作和品牌知名度。

自動預算規則

Google Ads 中的自動規則可以減輕廣告商的許多任務負擔。 自動規則可以幫助廣告商根據任何一組預設標準監控、增加、減少或暫停他們的預算。

自動預算規則在 Google Ads 中的運作方式

在 Google Ads 的廣告系列標籤中，自動規則隱藏在最右側的“更多”圖標下。 從那裡，選擇“創建自動規則”。

從這裡，您可以創建規則。 實際上，您是在告訴 Google 在給定某些條件的情況下，在某個時間對某些廣告系列執行某些操作。 模糊的？ 讓我們分解一下：

• 適用於（必填）：選擇您是否希望 Google 在此規則運行時對每個廣告系列或選定的廣告系列進行此更改。
• 行動（必填）：您希望 Google 為您做什麼？ 您的選擇是：
  • 啟用廣告系列
  • 暫停活動
  • 更改預算
  • 更改標籤
  • 發送電子郵件
• 條件（可選）：您必須滿足什麼條件才能允許 Google 為您在您的帳戶中進行此更改？ 您可以將這些規則設置為根據這些活動的表現運行，例如他們花費了多少或他們目前的表現如何。
• 頻率（必填）：實際上，您希望 Google 多久檢查一次這些條件並運行此規則？ 如果沒有設置條件——那麼谷歌總是會及時執行這個動作。 可以將規則設置為每月、每週、每天甚至每小時運行一次。 規則也可以安排在設定的時間運行一次。

結合起來，此邏輯可以幫助跨帳戶更輕鬆地實現預算管理自動化。 例如，假設您希望 Google 在每月花費超過 5,000 美元時提醒您並暫停您的廣告系列。 這項任務可能會讓勤奮的客戶經理在月底接近 5,000 美元時徹夜難眠——但自動規則可以讓他們在月底高枕無憂。 該規則包含在下面：

在 Google Ads 中使用自動預算規則有哪些優勢？

Google Ads 中的自動化是一個敏感的話題，但自動化規則幾乎是無限靈活的，尤其是在管理預算時。 您可以使用它們在您的廣告支出接近計劃預算時提醒您，暫停達到計劃預算的活動，甚至根據轉化率或 CPA 等指標調整您的活動預算。 這些條件可以幫助客戶經理定義他們選擇自動化的護欄，並可以幫助避免困難的情況，例如超支計劃預算或在表現不佳的活動中浪費太多資金。

在 Google Ads 中使用自動預算規則有哪些缺點？

自動規則可能很棒，但無意的錯誤可能會導致災難。 無論您是否是此類自動化的新手，我最好的建議是在點擊提交之前閱讀您的自動化規則輸出。

說“我希望你使用這段時間的數據，只要條件成立，就可以頻繁地對這些活動採取行動。” 這聽起來很機械，因為它確實是！ 即使是這裡的一個小錯誤也會導致一些非常不幸的結果。 如果上個月的每次轉化費用不錯，每小時將預算提高 10%？ 是的，它可以而且將會發生，這將是一個很難醒來的人。

此外，如果您與多人共同負責管理您的帳戶，請確保在運行任何類型的自動規則時讓他們都了解情況。 這些規則旨在定期發布這些更改，如果在您休假時這些活動在沒有它們的情況下開始或停止，您的團隊將會感到困惑！

自動預算規則最適合哪些人？

自動預算規則非常適合高級用戶，特別是對於承擔多項其他職責或管理多個客戶賬戶的客戶經理。 將它們用作防止超支的護欄，並在出現問題時提醒您。

從簡單的自動規則開始，然後在您熟悉後，測試更多功能來幫助您管理這些帳戶。

每月帳戶支出限額

Google 用於管理廣告支出的最新工具是其每月帳戶支出限額。 它在整個 2021 年被緩慢地引入到賬戶中，幾乎沒有大張旗鼓，但仍然沒有得到充分利用！

每月帳戶支出限額在 Google Ads 中的運作方式

谷歌現在允許廣告商為其帳戶中的所有廣告系列設置每月支出限額，這將防止他們的廣告系列在任何給定月份的支出超過該限額。

此支出限額獨立於您的所有廣告系列預算，一旦達到此限額，您的廣告將在月中有效停止投放，並且在下個月的第一天之前不會再多花一分錢。 下個月，您的廣告將恢復並繼續支出，直到您再次達到每月帳戶支出限額。

要在 Google Ads 中設置每月支出限額，請從頂部工具欄中選擇工具和設置，然後導航至結算>設置。 在這裡，您可以啟用帳戶支出限額並設置您希望在任何一個月內在 Google Ads 中支出的最高金額。

廣告商可以隨時更改或禁用他們的帳戶支出限額，即使您已經用完了當月的原始限額。

在 Google Ads 中使用每月帳戶支出限額有哪些優勢？

每月帳戶支出限額可以很好地防止您的 Google Ads 帳戶超支。 除非您的廣告預算非常靈活，否則在您的帳戶中設置每月帳戶支出限額可以防止 Google 在您的帳戶中使用合併的廣告系列預算。

在 Google Ads 中使用每月帳戶支出限額有哪些缺點？

如果您的所有廣告系列在月中花費過多，則每月帳戶限額將是一個硬性限制。 一旦達到帳戶支出限額，即使是效果最好的廣告系列或即將推出的廣告系列也不會展示廣告。 帳戶支出限額是一個非常強大的工具——所以在設置它時要小心！ 如果您可以靈活地在 Google Ads 表現良好的情況下繼續支出，請務必將每月支出限額設置得較高或考慮放棄此功能。

誰最適合每月帳戶支出限額？

大多數廣告商都可以從設置帳戶支出限額中受益，即使只是為了防止他們的支出遠高於計劃預算。 請記住，帳戶支出限額不能代替適當的廣告系列預算管理！ 您需要繼續優化每個廣告系列的預算，以確保您從 Google Ads 的廣告支出中獲得最佳投資回報率。

明智地管理您的 Google Ads 預算

雖然在 Google Ads 中沒有一種“正確”的方式來管理您的預算，但可以使用多種不同的策略和策略來避免意外地超支您有限的廣告資金。 以下是我們在這篇文章中介紹的策略：

1. 廣告系列每日預算
2. 共享預算
3. 廣告系列總預算
4. 自動預算規則
5. 每月帳戶支出限額

考慮總預算的規模和廣告系列的數量，以選擇最適合您的預算策略。 請記住，隨著您帳戶的增長，您使用的策略也可能需要更改，因此請務必定期重新審視這些策略！