2021 年的 Google Ads：權威指南

第一章 - 開始使用 Google Ads

乍一看，Google 上的廣告似乎令人望而生畏。 但是，一旦您獲得了所需的專業知識（即了解 Google Ads 的工作原理、定義您想要實現的目標以及如何實現它等），情況就會變得更清晰，事情也會變得更容易。

本指南是我們通往 Google Ads 世界的廣闊而激動人心的旅程的前奏 - 它涵蓋了 Google Ads 廣告的基礎知識、什麼是在線營銷、自然搜索和付費搜索之間的區別、開始在 Google 上投放廣告之前需要做的事情， 以及更多！

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第二章 - 谷歌關鍵字規劃師：如何找到客戶使用的關鍵字？

關鍵字是任何成功的 SEO 和 PPC 策略的基礎 - 定位正確的關鍵字將為您的 Shopify 商店帶來正確的流量。 這將導致更多的潛在客戶和更多的銷售。

本文的重點是 Google Keyword Planner - 我們將討論如何利用它為您的 Google Ads 廣告系列找到正確的關鍵字。 我們還討論了不同的關鍵字匹配類型、否定關鍵字，以及為什麼在廣告組中對相似關鍵字進行分組很重要。

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第三章 - 掌握 PPC：如何創建成功的 Google 搜索廣告系列？

谷歌搜索廣告是出現在 SERP（搜索引擎結果頁面）上的文字廣告——要么在頂部（自然搜索結果之上），要么在底部（自然搜索結果之下）。

它們擴大了您的影響範圍，可以幫助您實現業務、營銷和客戶獲取目標。

本指南涵蓋了您需要了解的所有信息 - 從 Google 在定義廣告位置時考慮的因素以及在設置您的第一個 Google 搜索廣告系列之前需要考慮的因素，到如何實際製作成功的 Google 搜索廣告。

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第四章 - Google 展示廣告系列：揭示再營銷的力量

你有沒有覺得谷歌可以讀懂你的想法？ 它確切地知道您想要或需要什麼？ 它會在完美的時刻向您展示完美的廣告嗎？

谷歌展示廣告在很大程度上是造成這種情況的原因。 Google 展示廣告出現在屬於 Google 展示廣告網絡 (GDN) 的網站、社交媒體平台和移動應用程序上。 關於 GDN 的一個有趣事實是，它由超過 200 萬個網站組成，覆蓋了互聯網上超過 90% 的用戶。 這是跨不同設備的大規模覆蓋，相當於大量曝光。 此外，由於 GDN “旨在幫助您找到合適的受眾”，因此展示廣告極具針對性。

展示廣告有各種形狀和尺寸。 視頻廣告、橫幅廣告、插頁式廣告、Gmail 廣告和富媒體廣告是展示廣告的常見示例 - 您可以選擇能夠傳達您的信息並以最佳方式展示您的品牌的格式。

本文將向您展示如何利用 Google 展示廣告。 您將了解它們是什麼，它們如何使您受益，如何正確設置它們等等。

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第五章 - 谷歌購物簡述

Google 購物是一項允許商家創建廣告系列並宣傳其產品或創建免費產品列表的服務。 相應地，它使潛在買家可以輕鬆地在線發現、比較和購買產品。

客戶可以比較不同品牌的產品——他們可以查看產品圖片和名稱、描述、定價、可用性、賣家信息等。 通過這種方式，他們可以做出更明智的購買決定。

與搜索廣告相比，購物廣告更具吸引力——還有視覺刺激的額外好處，即產品照片。 客戶可以在點擊廣告之前準確地看到產品的外觀。

與展示廣告相比，購物廣告的信息量更大 - 客戶可以查看基本的產品信息（例如，產品名稱和描述、價格、可用性、狀況、品牌等）。

在本指南中，我們將討論 Google 購物廣告的工作原理，並向您展示如何製作您的第一個 Google 購物廣告系列。

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第六章 - 如何創建適合移動設備的 Google Ads 廣告系列？

移動廣告出現在智能手機和平板電腦上 - 無論是在 SERP 上還是在應用程序內。 因此，移動廣告可讓您隨時隨地接觸到客戶——無論他們是在家中還是在旅途中。 注意：目前，移動廣告不會出現在可穿戴設備（例如智能手錶）上。

在本指南中，我們將討論不同類型的移動廣告、如何製作適合移動設備的 Google Ads 廣告系列以及針對移動設備優化現有廣告。

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第 VII 章 - Google Ads 出價初學者指南

您的出價會告訴 Google 您願意為點擊、轉化、展示或觀看支付多少費用（僅適用於視頻廣告）。 請記住，您的出價既不能太高（因為您冒著花費所有預算而沒有達到預期結果的風險）也不能太低（因為這可能會導致展示次數減少）。 成功的關鍵是找到平衡點，並根據不同的因素不斷調整出價 - 從活動類型和預算到消費者行為和季節性趨勢。

評估所有這些是一項耗時的任務，需要高水平的 PPC 專業知識和對 Google Ads 工作原理的深入了解。 因此，如果您需要幫助，您可以隨時求助於熟練的 Shopify 專家。 但如果您想自己動手，本指南將幫助您入門並了解 Google Ads 出價的基礎知識。

我們討論了手動、自動和智能出價之間的區別。 我們解釋了您在選擇出價策略時應考慮的因素。 我們還仔細研究了您應該利用的前 8 種出價策略——人工每次點擊費用、智能點擊付費、最大化點擊次數、目標展示份額、目標每次轉化費用、目標廣告支出回報率、最大化轉化次數和最大化轉化價值。

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