Google Ads 企業審核：提高廣告支出報酬率的策略與工具
已發表: 2023-05-23作為主導的搜尋平台，Google是任何成功的數位行銷策略的重要組成部分。 事實證明，Google Ads 有助於提高線上曝光度和品牌知名度、吸引合格的潛在客戶並實現高投資回報率。
但成功的廣告活動的執行需要定期分析和管理。 透過進行 Google Ads 企業審核，您可以發現對廣告成效產生負面影響的任何問題以及改善這些問題的機會。
在這份綜合指南中，我們將討論為什麼需要進行此類審核、如何進行審核，以及您可以使用的五個頂級軟體工具。
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為什麼您需要 Google Ads Enterprise 審核
考慮到企業級廣告活動的龐大規模，安排定期廣告審核只是一個好習慣。 這是一個全面、客觀地審視您的行銷活動的機會，以確保一切準備就緒，以取得最佳成功。
也就是說，如果您的廣告效果正在下降，或者您沒有看到預期的廣告支出回報率 (ROAS)，那麼是時候停止並儘快執行審核流程了。
這樣做將幫助您識別導致您在廣告上超支的問題，並確定您的廣告活動和廣告群組可以在哪些方面進一步優化，以獲得更高的轉換率。
深入探討： Google Ads 審核範本：您的完整清單
如何進行 Google Ads 審核
現在您已經了解了其重要性，接下來讓我們來看看 Google Ads 審核流程的實際運作方式。
1) 確定你的目標
首先，先確定貴公司使用廣告的目的和目的。 登入您的 Google Ads 帳戶，查看您的企業希望透過廣告實現的轉換目標，並確定它們是否仍然合適。
問自己以下問題：
- 自從您首次設定轉換目標以來，您的優先事項是否發生了變化？
- 您的目標受眾有改變嗎？
- 除了最初的點擊之外，您是否還會追蹤廣告的成功情況，以了解它們產生的銷售線索、銷售或流量如何有助於您的主要業務目標？
一旦明確了自己要做什麼，您就可以將其餘的審核工作集中在分析廣告帳戶的所有元素上。 確保每個步驟的設定都能有效地交付結果，如果不能，請找出那些需要改進的重要領域。
深入探討： Google Ads 審核範本：您的完整清單
2）審核你的活動結構
即使是普通的小型企業廣告帳戶，如果結構不充分，也會變得笨拙，因此您可以想像讓大型企業帳戶失控是多麼容易。
這就是為什麼審核過程的下一部分涉及審查您的行銷活動結構、分析您的行銷活動的組織方式以及確定改進機會。 這包括進行以下更改：
- 更好地瞄準您的受眾
- 提高廣告相關性
- 優化您的預算
密切注意廣告的分組方式和廣告系列的結構。
理想情況下，您需要一個具有按主題組織的廣告群組的邏輯結構。 這種做法有助於確保您在建立企業付費廣告所需的高度針對性的廣告活動時準確無誤。
更不用說邏輯一致的廣告群組結構使管理和優化廣告活動變得更容易，最終意味著更高的效率的額外好處。
3) 檢查您的帳戶設置
如果您上次檢查 Google Ads 帳戶設定已經有一段時間了，那麼下一階段的審核流程將非常重要，尤其是在您的目標或優先事項變更的情況下。
首先，看一下位置定位設定：
- 它們是否正確配置以定位正確的位置？
- 是否缺少不必要的目標位置或區域？
接下來，請查看您的廣告投放方法、廣告輪播和廣告附加資訊：
- 它們的配置是否正確且最佳化？
- 您的出價策略和行程設定如何？
透過密切注意受眾定位不正確、出價策略不佳和不相關的廣告附加資訊等問題，您可以製定可靠的計劃來改進這些問題，從而提高廣告效果：
深入探討： Google 廣告附加資訊：您需要了解的一切
4）評估關鍵字效果
您的關鍵字是企業廣告策略的基石，因此每個關鍵字都必須物有所值，才能準確吸引合適的客戶。
在這裡，您可以使用 Google Keyword Planner 和 Google Analytics 等工具來發現哪些關鍵字效果最佳，哪些關鍵字花費的錢比它們產生的錢多，這些數據在選擇廣告預算分配位置時可能非常有價值：
您還需要考慮是否有效地使用否定關鍵字以避免定位非預期受眾。
例如，假設您正在嘗試吸引高價值企業公司使用您的會計軟體。 在這種情況下，您不希望出現在「免費會計軟體」的搜尋結果中。 您可以使用否定關鍵字來確保不會發生這種情況。
在其他地方，提出重要的問題，例如：
- 是否存在產生大量點擊但幾乎沒有轉換的關鍵字？
- 您為關鍵字出價是否合適？
- 是否有一些關鍵字您希望在廣告中顯示，但狀態為“否”（意味著它們不會顯示）？ 如果有，您是否檢查過您的否定關鍵字是否不會阻止您的肯定關鍵字出現？
深入探討：如何使用 Google 關鍵字規劃工具進行內容創建
5) 審查廣告格式、文案和設計
現在是時候審查廣告本身了。 首先評估您選擇的廣告格式是否最適合您的目標。
如果您想要提高品牌知名度，是否最好放棄這些文字廣告，轉而選擇具有更大視覺衝擊力的廣告？ 影片廣告會更有效地傳達您的訊息嗎？
考慮使用自適應廣告來更好地為每個搜尋者量身定制廣告體驗：您提供最多 15 個標題和 4 個描述，Google 將建立最適合搜尋查詢的廣告：
一旦您確定了最有效的廣告格式，請花時間建設性地審查廣告文案和設計。
- 您的文案清晰簡潔嗎？
- 它是否突顯了獨特的賣點？
- 它是否包含明確的號召性用語 (CTA)？
- 您的廣告中使用的圖片和影片是否相關、品牌化且品質高？
即使您只經歷了整個審核過程的這個階段，它仍然是值得的，因為在這裡您可以找到許多快速且輕鬆的勝利來提高活動績效。
深入探討： PPC 審計成本分析：您應該支付多少？
6）分析您的著陸頁
從技術上講，著陸頁可能不屬於您的 Google Ads 帳戶，但它們在實現您為廣告設定的轉換目標方面發揮著至關重要的作用。
使用我們的著陸頁優化指南作為清單，以確保您的頁面具有成功轉換所需的所有元素，例如：
- 乾淨、簡單的設計
- 突出且引人注目的 CTA
- 功能齊全的表單或其他互動功能
- 注重客戶利益並促使他們轉向 CTA 的著陸頁文案
由於所有這些因素都會直接影響您的行銷活動效果，因此解決可能阻礙您的任何問題至關重要。
深入研究：
* 如何設計可轉換的登陸頁面
* 您應該進行 A/B 測試的 5 個重要登陸頁面元素
* 如何利用付費廣告資料改善電子商務登陸頁面
7) 記錄審核過程
Google Ads 審核的最後一個部分（可以說是最有幫助的部分）是在整個過程中徹底記錄整個過程。
畢竟，當您針對企業組織時，可能有多個團隊（或至少多個專家）在活動流程的不同部分工作。
通常，這將是您的銷售和數位行銷團隊，其中包括文案、設計專家和其他人員。 高階管理人員很有可能必須了解情況。
因此，您需要在帳戶審核的每個階段進行詳細記錄，並將其呈現在一份綜合報告中，並提供明確的改進建議。
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管理 Google Ads 審核的 5 個最佳工具
好消息是，借助大量有用的軟體，上面列出的七個審核步驟中的每一個都可以變得更加容易。
當然，您的 Google Ads 帳戶本身將是您關注的中心平台，但您也可以透過將其與以下任何工具整合來受益：
ReportGarden廣告審核報告
作為一個完整的 Google 廣告審核解決方案，ReportGarden 的廣告審核報告無疑是產生易於遵循的關於如何改進和優化廣告的報告的最有效工具。
您可以存取 7 天免費試用期來產生第一份報告並獲得有關以下所有內容的建議：
- 廣告群組的結構和組織
- 效果最好的關鍵字
- 消除關鍵字衝突
- 轉換率數據
- 廣告文案
- 登陸頁。
付費訂閱範圍從每月 89 美元到 649 美元不等，具體取決於您需要管理的帳戶數量。
Google分析
永遠不要低估即使是免費版本的 Google Analytics（分析）也能為您的企業廣告審核帶來的巨大影響。
雖然它主要用於評估網站效能，但使用它來分析跳出率、會話持續時間和目標完成情況等指標可以揭示您的行銷活動可能存在的不足之處，以便您採取適當的糾正措施。
此外，Google Analytics（分析）是了解目標受眾的人口統計、興趣和行為的強大工具。
這些數據對於評估您的廣告定位實踐是否吸引了正確的受眾群體以及確定您可以在哪些方面進一步微調廣告內容以吸引理想客戶而言非常寶貴。
深入探討：企業付費廣告：透過 PPC 吸引高價值客戶的指南
塞姆拉什
Semrush 是數位行銷產業的最愛，被數千家企業用來處理 SEO、內容創作和廣告。
如果您已經在使用這個流行的平台進行關鍵字研究或競爭對手分析，我們鼓勵您點擊廣告面板。 您很快就會發現它作為審核和優化付費廣告活動的工具有多有價值。
PPC 關鍵字工具分析您的網站以協助您：
- 追蹤衝突的關鍵字
- 確定可用於過濾掉不合格流量的否定關鍵字
- 分析哪些關鍵字最適合實現您的目標
Semrush 的 PPC 工具在免費計劃中有限制。 然而，要充分利用它，您需要付費訂閱，起價為每月 99.95 美元。
深入探討： 5 個出色的 PPC 工具，可協助您擊敗競爭對手
分析
Adaanalysis 審核軟體是一款方便的工具，可用於對廣告群組進行自動 A/B 測試，讓您輕鬆找到效果不佳的廣告。
然而，真正的亮點是出色的品質分數追蹤器，它可以監控一段時間內的品質分數並突出顯示任何波動。 這樣，您就可以快速確定導致品質分數變化的原因，並採取措施加以改善。
此過程可以帶來更高排名的廣告、更低的廣告支出和更多流量。
Adaanalysis 的費用從每月 99 美元到 499 美元不等，具體取決於您每月的廣告支出。 您也可以免費試用該服務 14 天。
深入探討：如何執行 A/B 測試來真正提高轉換率
最佳化器
最後但並非最不重要的一點是，Optmyzer 是一款有用的 PPC 審核工具，專為企業級廣告而設計。
透過與您的 Google Ads 帳戶輕鬆集成，您可以使用它來產生廣告系列效果報告，其中包含有關轉換、點擊率和 CPC（每次點擊費用）的寶貴數據。
在其他地方，事實證明，內建的 A/B 測試工具對於找出廣告或登陸頁面中阻礙您產生更多潛在客戶、銷售或流量的確切元素非常有價值。
Optmyzer 起價為每月 228 美元，最多可容納 25 個帳戶，每月最高廣告支出為 10 美元。 還提供有限的免費試用。
進行 Google Ads 企業審核：要點
如果您已徹底閱讀本指南，那麼您現在將掌握成功對 Google Ads 企業帳戶進行審核所需的所有知識，包括可使用的最佳工具和需要注意的主要問題。
以下是一些要點，可幫助您快速回顧要點：
- 記錄一切：從帳戶結構到登陸頁面優化，記錄整個審核過程，以便關鍵團隊成員和利害關係人準確了解他們需要什麼才能產生更好的結果。
- 檢視您的目標：企業廣告通常意味著設定多個轉換目標。 您最初設定的目標與目前的目標一致嗎？
- 審查您的結構，讓生活更輕鬆：確保每個廣告群組都按主題或主題組織，並以組織良好的結構排列，這將帶來更有效率、更有效的廣告管理。
- 舊帳戶和廣告系列設定可能需要更新：最全面的帳戶審核會考慮位置設定和出價策略配置等詳細資訊是否符合當前公司目標。
- 檢查否定關鍵字的正確使用：您是否使用正確的否定關鍵字來過濾掉不需要的受眾？ 否定關鍵字是否會阻止您出現在您想要排名的肯定關鍵字中？
- 使用軟體改善審核流程： ReportGarden 和 Adaanalysis 等工具對於識別效果不佳的廣告以及改善 Google 廣告活動的機會至關重要。
希望您學會如何進行 Google Ads 企業審核，但如果您只是希望有人為您完成這項工作，Single Grain 的 Google Ads 專家可以提供協助！
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