改進廣告系列的最佳 Google Ads 擴展程序
已發表: 2021-07-06Google 允許您高度自定義搜索廣告以從競爭對手中脫穎而出，這已不是什麼秘密。 事實上，這是 Google Ads 與 Bing Ads 和 Facebook 廣告等其他 PPC 網絡相比如此受歡迎的主要原因之一。
帶有簡短說明和標題的基本文字廣告的時代已經一去不復返了。 如今，PPC 廣告可以包含一系列特殊的附加組件，以幫助提高他們的用戶參與度和點擊率。
然而，高度可定制性帶來了數百種設置和選項可供選擇。 有這麼多可用選項，您應該為廣告選擇哪些選項來幫助您提升廣告效果？
為幫助您做出決定，我們正在研究可用的最有用的 Google Ads 擴展程序。 從附加鏈接到賣家評分等等，所有這些都為您的搜索廣告增加了參與度。
如果您之前從未聽說過 Google 廣告擴展程序，請不要擔心，這一切都將改變。 本指南將讓您立即了解最新情況，並為您提供您需要了解的所有最新和頂級擴展。
那麼什麼是 Google 廣告擴展程序？ 為什麼它們對於成功的 Google 廣告活動如此重要？
什麼是 Google Ads 擴展程序？
如果您最近看到過任何 Google 搜索廣告，那麼您很可能已經在不知不覺中看到了廣告附加信息。 對於普通用戶來說，這些可能看起來像一個普通的廣告，但對於 PPC 營銷人員來說，很明顯默認情況下它們不包含在內。
這些 Google Ads 擴展程序允許廣告商手動和自動為特定廣告設置不同的功能。 通過這樣做，營銷人員可以顯著提高其廣告的點擊率和其他指標，包括質量得分和廣告排名。
根據谷歌官方統計，在一個廣告系列中添加一個廣告附加信息可以將點擊率提高 10-25%。
由於每頁只顯示這麼多廣告，因此 PPC 營銷人員必須盡其所能確保他們的廣告被點擊，這一點至關重要。 考慮到普通人每天會看到 6,000 多個廣告，這是許多其他廣告營銷人員必須與之競爭的！
這些廣告附加信息不僅增加了用戶點擊的可能性，而且還允許在默認情況下不包含的一系列廣告功能。
但是，將這些添加到您的廣告中肯定意味著您必須向 Google 支付更多費用嗎？ 一點也不！
這些附加功能是完全免費的，任何人都可以將它們添加到他們的廣告中，無需額外付費。 儘管添加每個廣告附加信息可能沒有意義，並且在某些情況下不適用，但廣告客戶確實沒有什麼可失去的。
目前有十多種不同的插件可用，剩下的唯一問題是：您應該使用哪些 Google 廣告擴展程序？
為了幫助您做出決定，以下是可以提升您廣告效果的最佳選擇。
最好的 Google Ads 擴展
- 附加地址信息
- 推廣推廣
- 附加鏈接
- 潛在客戶表單擴展
- 標註擴展
- 電話分機
- 附屬地址擴展
- 應用擴展
- 結構化片段擴展
- 價格延伸
- 賣家評級擴展
附加地址信息
- 將商家的實際地址添加到廣告中
- 顯示離用戶最近的位置
- 單擊地址將顯示帶有繪製位置的地圖
- 任何擁有實際地址的企業都可以使用
用於任何廣告活動的最佳 Google Ads 擴展程序之一是附加地址信息。 此插件非常適合任何擁有實體店或位置依賴於人流量的企業，使用戶可以非常輕鬆地找到企業。
自 2015 年 7 月起，附加地址信息還可以顯示商家的“Google 我的商家”資料中的星級評分，該資料將在廣告下方展示其星級評分。 （稍後會詳細介紹！）。
通過使用附加地址信息，Google 將自動在廣告中顯示商家地址，這為用戶做了幾件事。 首先，它可以讓他們很好地了解企業所在的位置，而無需點擊廣告和訪問網站。 這鼓勵任何接近的用戶點擊廣告以獲取更多信息。
其次，通過點擊商家地址，它會自動在谷歌地圖上拉出位置，幫助用戶準確地看到商家所在的位置。
在此示例中，地址清晰可見，讓任何用戶都可以很好地了解商家與他們當前位置的距離。
在移動廣告上，附加地址信息還為用戶提供了使用 Google 地圖路線查找位置的選項。 廣告底部的路線按鈕會自動將位置發送到谷歌地圖並在那裡繪製旅程，用戶無需記住任何東西。
推廣推廣
- 允許企業突出他們當前的促銷活動
- 點擊促銷將直接將用戶帶到促銷頁面
- 可以自動安排在特定日期打開或關閉
任何業務的另一個必須使用的是促銷擴展，它非常適合特殊的假日促銷和銷售。 無論企業是在進行特殊的夏季促銷還是黑色星期五促銷，此插件都會讓用戶在主要廣告文案下方了解。
不幸的是，促銷擴展並不適用於任何促銷活動。 要了解哪些場合和日期可用於附加促銷，請務必查看 Google 文檔中的可用場合列表。
從上面的示例中可以看出，擴展程序向標有價格標籤圖標的廣告添加了一行。 該文案還以粗體突出顯示，讓用戶了解他們當前正在進行的特別促銷活動。
這個插件不僅使廣告更加突出並佔用更多屏幕空間，而且還大大增加了用戶點擊廣告的機會。 如果用戶最終點擊了促銷擴展，那麼他們將被重定向到有折扣的網頁； 例如特殊的登陸頁面。
附加鏈接
- 顯著提高搜索廣告的點擊率
- 將用戶直接帶到網站上的重要頁面
- 每個廣告可以顯示兩到六個附加鏈接
- 可以向每個附加鏈接添加兩行說明
對於許多營銷人員來說，提高廣告的點擊率可能是一項棘手的任務，尤其是當他們多次重寫副本而沒有任何改進時。
顯著提高廣告點擊率的一種快速簡便的方法是利用附加鏈接。 事實上，一些研究表明，僅僅添加附加鏈接就可以將廣告的點擊率平均提高 8%！
附加鏈接允許廣告商直接在其廣告上鍊接到他們最重要的頁面，供用戶查看。 這意味著谷歌可以選擇在廣告底部顯示 2 到 6 個附加鏈接，將用戶引導到他們最受歡迎的頁面。
在這個本地電工示例中，他們在廣告中添加了四個附加鏈接，根據用戶點擊的鏈接，這些附加鏈接會將用戶帶到不同的頁面。 所有這些鏈接都與廣告和用戶搜索的內容有關，無論是類似的產品還是聯繫業務的方式。
根據可用空間，每個附加鏈接還可以在每個鏈接下方顯示兩行說明，這會佔用更多的廣告屏幕空間。 這不僅增加了用戶點擊廣告的機會，而且對每個頁面進行描述也非常有益。
潛在客戶表單擴展
- 單擊以呼叫按鈕的替代方法
- 潛在客戶表單會自動填寫用戶的詳細信息
- 潛在客戶生成的理想選擇
- 提供各種不同的號召性用語按鈕
作為最新的 Google 廣告擴展程序之一，潛在客戶表單擴展程序取代了從未真正起飛的舊消息擴展程序。
與附加電話信息類似，潛在客戶表單鼓勵用戶提交他們的聯繫信息，而無需撥打電話。 無論他們是在無法說話的地方，還是只是不想給任何人打電話，潛在客戶表單都可以讓他們快速發送查詢。
與促銷擴展類似，潛在客戶表單顯示在廣告底部，帶有剪貼板圖標，對用戶來說相當醒目。 號召性用語按鈕也可以更改為不同的短語，例如book now和get quote 。
單擊按鈕後，用戶將被帶到一個新頁面，其中包含一個他們可以填寫的表單。 如果用戶已經登錄了 Google 帳戶，那麼 Google 會自動完成很多字段以增加用戶提交的機會。
總共只需要填寫三個字段（姓名、電子郵件和電話號碼），這也增加了成功轉換的機會。 還可以自定義頂部的背景圖像，以個性化帶有公司徽標的潛在客戶表單。
目前，潛在客戶表單僅可在移動設備上使用，但由於它仍處於測試階段，因此它可以用於桌面廣告。
標註擴展
- 非常適合突出產品的功能和賣點
- Google 將根據可用空間顯示兩到六個標註
- 每個標註有 25 個字符的限制
另一個非常受歡迎和有用的廣告添加是標註擴展。
不要與附加電話信息混淆，附加電話信息允許廣告商在其廣告文案中“標註”其產品和服務的特定功能。 這些可能是諸如“免費送貨”或“24/7 客戶服務”之類的功能，任何會引起讀者註意的東西。
每個標註有 25 個字符的限制，谷歌會根據空間和算法顯示兩到六個標註。 預計大多數廣告通常會顯示四個標註。
有時，這些標註會與廣告文案融為一體，同時添加額外的一行並使廣告更加引人注目。 其他時候，標註將間隔開並由點分隔。
在這個標註示例中，標註融合到廣告中，但在副本中添加了一整條額外的行，這有助於贏得更多寶貴的屏幕空間。
電話分機
- 潛在客戶形式替代
- 鼓勵用戶致電商家
- 適用於桌面和移動廣告
- 顯著增加用戶致電的機會
到目前為止，最受歡迎的移動 Google 廣告附加信息之一是附加電話信息。 它特別受水管工、鎖匠和電工等服務提供商的歡迎，在移動設備上最有效。
儘管擴展程序也顯示在桌面上，但號召性用語和效果並不好； 主要是因為用戶在桌面上無法點擊通話。 但不要因此而阻止您將其添加到您的廣告系列中！
由於副本中帶有電話號碼的搜索廣告總是會被拒絕，因此附加電話信息是讓您的電話號碼出現在 Google 廣告上的唯一途徑。 這意味著無論您的目標是移動設備還是桌面設備，它始終是一個很好的擴展使用。
此移動示例展示了附加電話信息在移動廣告上的效果。 用戶所要做的就是點擊圖標或電話號碼開始給商家打電話。 儘管看起來和聽起來很簡單，但附加電話信息是任何 Google 廣告的絕佳補充。
附屬地址擴展
- 允許特許經營商和製造商顯示他們最近的連鎖店位置
- 每個廣告最多可以顯示四個附近的位置
- 單擊某個位置會在 Google 地圖上顯示路線
- 比標準附加地址信息更有用
附加地址可能是本地企業顯示其營業地址的絕佳方式，但如果公司有多個地點或商店怎麼辦？
與位置擴展類似，還有另一個允許特許經營商和製造商列出他們所有的商店。 無論是汽車製造商列出其經銷商的位置，還是電視製造商列出庫存其產品的零售商，附屬位置擴展都非常強大。
附屬位置插件將根據附近的位置在廣告底部顯示最近的位置。 就像位置廣告一樣，用戶可以在 Google 地圖中點擊地址獲取路線，甚至可以使用電話圖標致電商店。
在這個例子中，梅賽德斯奔馳正在使用附屬位置插件來顯示他們附近的所有經銷商。 根據用戶搜索的位置將決定顯示哪些位置以及顯示多少位置。
應用擴展
- 鼓勵用戶下載移動應用
- 在廣告底部顯示號召性用語按鈕
- 單擊按鈕會將用戶帶到應用程序或 Google Play 商店
- 應用推廣廣告的替代方案
近年來，隨著整個公司（例如優步和 Instacart）都圍繞移動應用程序構建，應用程序已成為一項重要業務。
谷歌目前提供應用推廣廣告來幫助推廣應用，但無論出於何種原因，他們決定還為廣告商提供另一種宣傳其應用的方式。 兩者之間的主要區別在於應用宣傳廣告是一個獨立的廣告，而應用擴展是對現有廣告的號召性用語。
應用擴展非常簡單。 它顯示在現有廣告下方，並為用戶提供了一種通過單擊按鈕快速輕鬆地下載應用程序的方法。
在廣告下方，該應用程序將顯示一個號召性用語按鈕以供下載。 當用戶點擊按鈕時，根據他們使用的移動設備將決定他們被重定向到哪個應用程序商店。
在上面的 Just Eat 示例中，應用擴展程序已添加到廣告中，現在在底部創建了一個 CTA。 與不使用擴展程序相比，這顯著增加了用戶下載應用程序的機會。
結構化片段擴展
- 允許廣告商突出其產品或服務的各個方面
- 每個廣告最多可以顯示兩個結構化摘要
- 出現在廣告底部
- 幫助用戶更好地了解企業銷售的產品
不要與網頁上的架構或結構化數據混淆，結構化摘要擴展允許廣告商突出顯示其產品或服務的各個方面。
每個廣告顯示在廣告底部並用冒號分隔，最多可以顯示兩個不同的結構化摘要。 這意味著，如果您確實使用了結構化摘要，請確保為每個廣告添加多個。
目前有一系列不同的結構化摘要標題可供廣告商使用，例如類型、樣式、型號、品牌和目的地等。
正如您在上面的示例廣告中看到的那樣，John Lewis 使用類型標題列出了他們庫存的所有不同類型的電視。 這不僅有助於增加廣告的尺寸，而且還可以讓用戶很好地了解他們銷售的不同類型的電視。
價格延伸
- 為用戶提供產品或服務的定價信息
- 可以在移動和桌面廣告上展示
- 單擊價格會將用戶定向到網站的該部分
- 谷歌將顯示最多八張定價卡
在做出購買決定時，最大的因素之一無疑是價格。 通過在廣告中顯示價格來回答這個重要問題的更好方法是什麼？ 幸運的是，這可以通過許多可用的 Google Ads 擴展程序之一輕鬆完成。
價格插件正是這樣做的，可用於移動和桌面廣告。 非常適合在客戶點擊廣告之前讓他們了解價格，這鼓勵用戶點擊，同時也為廣告商節省資金。
如果服務或產品太貴，那麼用戶很可能不會點擊廣告。 如果沒有附加價格信息，用戶將不得不點擊廣告訪問頁面並查看價格，這將花費廣告商寶貴的資金。
目前，價格插件可用於以下類別的一系列不同產品和服務：品牌、活動、服務、產品等級和產品類別。
此廣告上的附加價格信息讓用戶可以很好地了解汽車租賃每天的費用，而無需點擊廣告。 它還在底部添加了幾個價格框，這絕對有助於廣告脫穎而出。
賣家評級擴展
- 自動插件
- 允許對各種廣告格式進行評價
- 顯著提高信任度和點擊率
- 需要來自信譽良好的來源的外部評論
儘管賣家評級擴展不是手動插件，但如果不將其包含在此列表中，我們會很瘋狂！
作為所有在線零售商和服務提供商最受歡迎的 Google Ads 擴展程序之一，在您的廣告中加入星級評分是提高用戶信任度的絕佳方式。
對廣告的評論直接來自 Trustpilot 等第三方可信來源，並以 1 到 5 的等級顯示。它們位於廣告正下方，主要是因為它們的黃色，因此非常引人注目。
如果您想知道為什麼每個企業的廣告都沒有賣家評分，那是因為有一個小問題。 問題是，為了讓它們能夠展示，企業需要在過去 12 個月內來自該特定國家/地區的至少 100 條獨特評論。 平均評分也必須是 3.5 星或更高。
賣家評級擴展可能是一個簡單的概念，但它非常強大，可以顯著提高點擊率和轉化率。 在這個例子中，從超過 15,132 條評論中獲得 4.7 的星級無疑是令人印象深刻的，並且肯定會吸引用戶的注意力。
Google Ads 擴展程序摘要
希望本文能讓您很好地了解所有可用的 Google 廣告擴展程序及其功能。 無論您在哪個行業，都應該能夠將其中的幾個添加到您的廣告中。
這些廣告附加信息不僅會增加您的廣告尺寸並吸引更多用戶的注意力。 但它們也顯著有助於提高參與度和重要指標，例如點擊率和質量得分。
要將任何內容添加到您的廣告中，您只需點擊 Google 廣告平台左側菜單中的擴展程序標籤即可。
它們中的大多數都是不言自明的，但如果您有任何疑問，請務必查看官方的 Google 廣告文檔。