可簡化您工作流程的 7 個 Google Ads 功能

如果您是 PPC 經理，您可能會花一周的大部分時間在 Google Ads 界面上工作。

多個內置功能可以幫助您更高效地工作，減少訪問數據的時間並加快批量編輯速度，以便您可以專注於更大的任務。

本文將引導您完成一些示例以及如何在 Web UI 中訪問它們。

1. 保存的視圖

視圖以前作為工作區推出，允許您保存一組過濾器，當您在廣告系列、廣告組、關鍵字和用戶界面的其他部分之間導航時，這些過濾器將繼續使用。

這些與僅將過濾器保存在數據表中不同，一旦您轉到不同的部分，過濾器就會重置。 當您在業務線、服務線或地理位置之間劃分多個營銷活動時，它們會很有幫助，以便更快地訪問，而無需手動應用過濾器。

要創建視圖，請從 UI 頂部欄中應用您想要的過濾器，然後選擇右上角的“保存” 。 接下來，您將看到命名和保存視圖的提示。

在此示例中，我們將創建一個過濾器來查看針對北美的所有廣告活動。

在更高級的用例中，您可以同時應用多個過濾器來縮小您希望在視圖中看到的內容的範圍。

將來，您可以通過轉到左側邊欄頂部的下拉列表，從下拉列表中選擇“視圖” ，然後選擇要顯示的所需視圖來應用已保存的視圖。

2. 自定義欄目

通過自定義列，您可以創建要在 UI 中查看的獨特指標，從而可以對默認可用範圍之外的數據進行分段，或使用公式定義更高級的指標。

要創建自定義列，請選擇 UI 中數據表上方的“列”按鈕，然後選擇“修改列” 。

接下來，選擇出現的窗口右上角的+ 自定義列按鈕。

自定義列的一種流行用途是細分為各個轉化操作。

例如，如果您同時提供免費試用註冊和演示註冊，則可以為每個註冊創建單獨的列。

為此，請添加“轉化”列，然後使用右側邊欄按“轉化操作”過濾到您要查找的特定操作。

您甚至可以選擇多個轉化操作來分組。

您還可以選擇轉化率或每次轉化費用指標，並將其篩選到特定操作以查看縮小範圍的其他指標。

接下來，公式可以幫助在 UI 中提供更高級的數據。 雖然您可以通過合併自定義邏輯來獲得盡可能複雜的結果，但還有幾個更基本的公式可以提供有用的數據。

例如，通過下面的示例，您可以查看過去 7 天期間的平均費用與每日預算的比較，從而了解您超支或支出不足的金額。

3. 保存的列集

通常與自定義列一起使用，您可以保存一組列以快速查看與您正在查看的廣告系列最相關的數據。

例如，如果您要跟踪多個轉化操作，則可以設置自定義列集來單獨細分這些轉化。

保存的列集還可以減少 Google Ads 有時選擇顯示的任意默認列帶來的挫敗感。

創建後，您可以從“列”下拉列表中快速選擇列集，而無需每次手動添加所需的列。

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4. 政策經理

如果您管理 Google Ads 廣告系列已有一段時間，那麼您可能會遇到廣告審批問題並不得不提出申訴。

不幸的是，一旦申訴成功，默認情況下您不會收到任何通知，並且如果您同時處理多個政策問題，則必須在界面中篩選未批准的和“已批准的有限”廣告是一件痛苦的事情。

您還需要小心不要過於頻繁地對同一問題提出上訴，主要是在您等待第一輪上訴的答复時。 值得慶幸的是，政策管理器提供了一個集中的地方來監控上訴。

通過從頂部欄導航至“工具和設置”並選擇“策略管理器”來訪問此部分。

在“政策問題”頁面上，您將看到當前違規行為的視圖，您可以對其提出申訴。

在“申訴歷史記錄”頁面上，您將看到已提交的申訴的狀態，包括日期以及申訴是否成功、失敗或仍待處理。

5. 否定關鍵字和展示位置排除列表

否定關鍵詞對於控制支出至關重要，並有助於確保搜索活動中流量的相關性。

使用否定關鍵字列表可以幫助您快速有效地標記帳戶中不需要的查詢，而不必將它們添加到各個廣告系列中。

每個帳戶最多可以創建 20 個否定關鍵字列表。 考慮根據您的活動結構對它們進行分類的方法。

例如，您可能有一個針對明顯垃圾查詢的全面否定列表，您希望全面排除這些查詢，還有一個僅適用於非品牌廣告系列的品牌否定列表。

展示位置排除列表的操作方式類似，但適用於展示廣告系列和視頻廣告系列。 您可以選擇展示位置，包括網站、移動應用、YouTube 頻道和 YouTube 視頻。

兩者都可以通過頂部導航欄從“工具和設置”訪問。

6. 自動化規則和腳本

自動化規則對於設置簡單的批量操作和通知非常有用。

例如，您可能希望在假日週末自動暫停營銷活動，然後重新啟用它們。

規則的另一個用途是在關鍵字收到轉化後對其進行標記，以便您可以查看哪些關鍵字歷史上發生過轉化。

您還可以使用規則向您發送通知，例如當某個活動在 30 天內花費超過 10,000 美元時。

Google Ads 腳本為更複雜的批量操作和廣告系列監控解決方案提供了更高級的選項。

您不一定需要了解任何 JavaScript，因為許多樂於助人的人已經創建了現成的腳本，您可以將其複制並粘貼到界面中。

7. 資源庫

通過 Google Ads 中的資源庫，您可以在一處查看廣告中使用過的圖片、視頻和文本資源。 從頂部導航欄上的“工具和設置”下拉菜單訪問此部分。

如果您想上傳圖片以供將來在自適應展示廣告、發現廣告或附加圖片中使用，您可以在此處提前添加它們。

您還可以創建文件夾來按類別組織資產並蒐索單個項目。

此外，對於擁有足夠數據的資產，您可以查看頂級受眾洞察，以查看最有可能做出響應的受眾。

開始簡化您的 Google Ads 工作流程

我們介紹了 Google Ads 的多個部分，可讓您更輕鬆地查看自定義數據、節省訪問報告的時間以及進行批量修改。

如果您遇到尚未測試的功能，請花一些時間深入研究界面並考慮如何在您的帳戶中使用它們。

• 哪些自定義列適用於您的業務 KPI？
• 您是否使用否定關鍵字列表和展示位置排除列表來阻止廣告在您不希望的位置展示？
• 是否有規則可以幫助您更有效地管理營銷活動或發送異常通知？

請繼續關注 Google 的支持部分和公告，因為這些功能的名稱和用戶界面中的位置經常發生變化。

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