您可能不知道的 Google Ads 5 個隱藏領域

Google Ads 已經存在 23 年了，可以說是數字營銷領域最複雜的 PPC 廣告平台。

在過去的幾年裡，人們有意識地努力整合營銷活動設置並簡化帳戶內的可用槓桿。

一方面，我認為它減少了營銷活動設置上的摩擦，適合不太懂營銷的人。

然而，作為一個將職業生涯奉獻給數字營銷的人，這可能會讓人感到沮喪。 在某些情況下，我以前擁有的工具和功能正在慢慢消失。

使用 Google Ads 十多年後，我認為大多數廣告客戶或代理機構在某些領域利用得不夠。

本指南旨在介紹一些鮮為人知的工具和平台領域，如果正確實施，這些工具和領域可以產生巨大的影響。

1. 動態產品再營銷

第一個也是最未被充分利用的 Google Ads 功能是檢查一個鮮為人知的區域，稱為“動態參數”。

前提是，只有確保您通過 Google 標籤傳遞正確的參數，才能實現動態產品營銷。

出於某種原因，人們期望效果最大化廣告系列的動態產品再營銷是自動進行的。 但這僅適用於您的像素設置正確的情況。

對於電子商務，我們認為，如果您不向潛在客戶進行動態再營銷，特別是當客戶訪問潛在產品但沒有購買時，這將是一個巨大的失誤。

理想的策略是讓 Google 能夠了解每個客戶查看的產品。

在某種程度上，通常是這樣，但為了獲得最佳結果，您需要確保傳遞像素中的“id”值。

這是 Google Ads 代碼需要了解的一個關鍵變量，以便能夠正確地進行再營銷。

我找到了關於標記您的網站以進行動態再營銷的 Google 幫助文章。 您需要與開發人員合作以確保結構化數據通過。

我建議使用 Chrome 的 Datalayer 檢查器插件。 這將幫助您和您的開發人員識別您想要傳遞的正確變量。

在 Google Ads 中的何處訪問此內容

• 單擊工具和設置>受眾管理器>您的數據源>詳細信息。
• 檢查“id”參數。
  • 如果您沒有，那麼您需要與開發人員合作以確保您能夠通過它。
  • 如果您看到 ID 通過，請確保它們與 Google Merchant Center 匹配。 如果不這樣做，那麼動態再營銷將不起作用。

2.季節性調整

在智能競價時代，大多數營銷人員完全依靠算法來完成工作。

然而，在許多情況下，計算機無法預測或理解外部因素。

如果您使用智能出價，您將想知道下一個隱藏設置：季節性調整。

Google Ads 中這個鮮為人知的工具可讓您讓智能出價算法提前了解即將發生的情況。

如果您明確知道轉化率會顯著增加或減少，那麼這是最有用的。

通過輸入這些日期和預期轉化率差異，智能出價將在此過程中使用這些數據。

在 Google Ads 中的何處訪問此內容

• 點擊工具和設置>出價策略>高級控制。
• 導航至“季節性調整” ，然後單擊“新季節性調整” 。

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3. 數據排除

在同一區域，您將看到我的下一個隱藏功能：數據排除。

此工具可讓您排除帳戶、營銷活動或營銷活動類型中的特定日期。 正如穀歌所說：

“數據排除旨在解決與轉化跟踪相關的中斷或重大問題。 經常或長時間使用它們可能會對智能出價效果產生負面影響。”

如果您遇到轉化率下降或像素過度報告的情況，這將非常有用。

如果您可以識別問題，則可以從算法中刪除該數據。 如果您遇到跟踪問題，這可以為您節省大量可能浪費的開支。

在 Google Ads 中的何處訪問此內容

• 點擊工具和設置>出價策略>高級控制。
• 導航至“數據排除” ，然後單擊“新數據排除” 。

4. 賬戶級自動擴展

幾年前，我開始收到大量來自客戶的屏幕截圖，他們問：“這是什麼？” 然後我就會困惑地撓頭。

他們會與我無法識別或設置的資產（以前的擴展）共享圖像。

我很快意識到谷歌正在推出帳戶級自動擴展。

這些擴展將根據您的網站自動生成，範圍從網站鏈接和標註到較長的標題。

我通常會為許多客戶關閉這些功能，因為我們想控制消息傳遞（對不起，谷歌）。

儘管谷歌會告訴你這些可以提高性能，但我自己並沒有觀察到這一點，除了少數。

如果您有幸獲得大量賣家評論，這會對點擊率產生影響。

使用動態圖像，我們還觀察到大型零售商的點擊率有所提高。 動態圖片將抓取您的網站並將相關圖像應用到您的廣告中。

在 Google Ads 中的何處訪問此內容

• 單擊“廣告和資產” > “資產” > “更多選項” > “帳戶級自動資產” > “更多” > “高級設置”。

5.您的數據見解

最後一個更有洞察力，但可以根據您想要如何使用它來操作。 我想我的許多客戶總是對這個非常感興趣。

隱藏的功能稱為“您的數據洞察” ，它可以獲取您的像素數據並讓您了解您的客戶群。

我們喜歡關注兩個主要領域：

• 我們對有市場的受眾進行了高度索引。
• 我們索引高的親和力細分市場。

這些信息可以幫助塑造客戶檔案和角色，並用於定位。 所有細分都可以在某些廣告系列中用於再次出價。

您還可以使用此信息來幫助調整廣告文案或創意。 看到一些你意想不到的興趣或興趣是很有趣的。 當你看到它時你就會明白我的意思。

在 Google Ads 中的何處訪問此內容

• 單擊工具和設置> Audience Manager >您的數據見解。

利用被忽視的功能最大限度地提高您的 Google Ads 效果

Google Ads 中隱藏了許多有用的區域 - 許多廣告客戶可能完全不知道這些選項。

我提到的每一項功能都應該為您的營銷活動提供更多的洞察力和控制力。 我希望本文能幫助您找到影響 Google Ads 效果的不同方法。