什麼是 Google Ads 的質量得分？ 以及如何改進它？

在 PPC 的世界中，您經常會聽到 Google Ads 質量得分以及它如何影響您的廣告在搜索引擎中的展示位置。

您的評級對您的 PPC 活動的成功有巨大影響，因此通過最佳 PPC 實踐最大限度地發揮您的潛力非常重要。

你是怎樣做的？ 好吧，我們在這裡帶您了解所有關鍵點。 讓我們從基礎開始。

什麼是質量得分？

這是 Google 用來影響廣告排名和每次點擊費用 (CPC) 的指標。

您的評分是對您鏈接到的廣告文案、關鍵字和目標網頁的質量的估計。

所以，是的，這意味著搜索引擎巨頭決定了您每個廣告的位置。 如何？ 嗯，它使用計算來確定您的出價和質量得分。

這意味著您應該爭取獲得盡可能高的分數。 如果您的評分較高，您的廣告將處於強勢地位，這可以帶來更好的點擊率 (CTR)。

這一切聽起來很簡單，但面對眾多競爭對手，您需要做好充分準備，這是一場艱苦的戰鬥。

由於 Google 是您想要打動的搜索引擎巨頭，因此必須確保您的廣告具有高質量並與人們的搜索查詢相匹配。 相關性是一個大問題。

畢竟，谷歌是一家企業，它希望為使用其產品的人們提供最優質的廣告（和內容）。

從您的業務的角度來看，Google 的評分標準決定了您的潛在成功。

弄錯了，這就是不參加拍賣與因此未能將您的廣告投放到 Google 搜索網絡之間的區別。

最終，您應該將分數視為對用戶體驗、關鍵字相關性以及廣告系列效果的反饋。

如何檢查您的質量得分

Google 的評分範圍在 1 到 10 之間，1 表示差，10 表示最好。

想知道您的評分是多少？ 好吧，在您的 PPC 帳戶中有四個狀態欄需要注意：

1. 質量得分。
2. 登陸頁面體驗。
3. 廣告相關性。
4. 預期點擊率 (CTR)。

有幾個步驟可以找到這些值。 你必須：

• 登錄您的 Google Ads 帳戶。
• 進入後，找到要檢查的廣告系列和廣告組。
• 選擇關鍵字選項卡。
• 最後，單擊您正在使用的任何術語旁邊的狀態列。 這將顯示關鍵字分析字段 - 在那裡您將看到您的評級。

請記住，評級會隨著時間的推移而波動。 因此，定期檢查您的廣告系列的效果非常重要。

Google 如何計算您的質量得分？

每當有人執行搜索並顯示您的一個廣告時，Google 都會計算您的評分。

它使用三個因素來確定您在評分量表上的最終位置：

1. 預期點擊率：這是 Google 對您廣告的觀眾點擊率的估計。 搜索引擎巨頭會考慮您的廣告系列歷史來計算此評級。
2. 廣告相關性：關鍵字和您的廣告文案之間的聯繫有多緊密。 相關性越高，您在評分量表上的表現就越好。
3. 著陸頁體驗：您網站上的目標頁面為人們提供了他們正在尋找的內容的程度。

因此，您帳戶的長期統計數據（如您使用的關鍵字和廣告）決定了您的排名。

什麼是 Google Ads 的良好質量得分？

這取決於您正在查看的關鍵字。 有三組評級目標。 這些是：

• 品牌：目標在 8 到 10 之間。
• 高意向廣告：目標在 7 到 9 之間。
• 低意圖廣告：目標至少為 7。

如果您接近 Google 評分量表的下限，那麼是時候採取行動改善這種情況了。 從 1 到 5，您可以將其視為差評。

質量得分不佳的原因

好的，那麼您如何以及為什麼最終會處於 Google 規模的低端？ 你可能在你的競選活動中付出了很多努力，卻沒有看到你的行為得到任何回報。

這有一些常見的原因。 有些在您的控制範圍內，有些則不在您的控制範圍內。 這些包括：

• 您的點擊率很差：如果您對某些關鍵字的點擊率很差，這向 Google 表明您不符合搜索查詢要求。 從長遠來看，這不僅會讓您花錢，而且您還會得到差評。
• 缺乏相關性：如果您沒有很好地組織您的廣告系列，它們可能會變得雜亂無章，從而導致得分不佳。
• 使用所有短尾關鍵詞：如果您依賴這些（例如“藍襪”），那麼您的點擊率將保持在 2% 以下。 長尾品種更有效，比如使用“優質藍色羊絨襪”。
• 低質量著陸頁：如果有人點擊您的廣告並發現自己在一個低質量的著陸頁上，這可能會導致高跳出率。 簡而言之，此人不滿足他們的搜索查詢，這對 Google 來說是個壞兆頭。
• 您的歷史表現：如果您有內容不佳或關鍵字缺乏相關性的長期歷史，這將影響您的評分。 您需要始終保持更高的標準以改善您的狀況。
• 點擊欺詐：這種情況越來越普遍，機器人旨在破壞您的活動。 PPC 點擊欺詐以您企業的營銷預算為目標，並試圖推高您的成本。 您還會獲得大量到達著陸頁的流量，這些流量最終會反彈——這向 Google 表明您的廣告系列不相關。

在確定您遇到問題後，重要的下一步是採取行動糾正這種情況。 你是怎樣做的？ 請繼續閱讀以下內容。

如何提高 Google Ads 的質量得分

從長遠來看，提高您的評級有助於增加您的 PPC 利潤和您的網站在搜索引擎中的位置。

現在您可能會想，“如果 Google Ads 的質量得分很低，我該怎麼辦？” 好吧，這裡是您可以用來最大限度地發揮潛力的步驟。

了解什麼會影響您的分數

您對 Google Ads 的運作方式了解得越多，就越有可能接近其評分量表的頂端。

花一些時間閱讀理想的廣告系列以及影響您得分的各種因素。

您可以查看我們的 100 個 PPC 術語和首字母縮略詞，讓您走上正確的道路。

但請記住，沒有一勞永逸的方法。 為了提高您的評級，您需要多種活動資產協同工作。

您需要長期保持高標準才能獲得主要收益。

通過定位廣告組尋找改進

您應該考慮將您的廣告組設計成具有高度針對性的廣告系列。 為什麼？ 它提高了搜索和廣告之間的重要性。

簡而言之，您擁有的每組廣告都需要相關的關鍵字。 相關性是這裡的大問題，因為它對您的最終分數有很大影響。

因此，通過關注廣告組和能夠完成工作的關鍵字來確定您需要哪些關鍵字。

需要幫助嗎？ 看看這個最好的 PPC 工具列表，深入挖掘並獲得回報。

研究更多關於你的關鍵詞

由於有數百萬個關鍵字，因此了解搜索者可能在 Google 中輸入的各種組合來展示您的廣告是一種很好的 PPC 做法。

您進行的額外研究將提供關鍵信息，例如：

• 搜索者使用的各種組合。
• 這些對搜索者來說有多重要。
• 您必須為著陸頁帶來更多流量的機會。

編寫質量更高的 PPC 廣告

由於您只有很短的時間來吸引搜索者的注意力，因此您的廣告文案必須很重要。

您的副本需要高質量。

但什麼是世界級的 PPC 廣告？ 一種專注於一種產品或服務，並清楚地說明您在做什麼以及您將如何滿足搜索查詢。

保持您的廣告整潔，同時在您擁有的字符限制內最大化您的關鍵字。 這將對提高您的評分大有幫助。

需要一些提示嗎？ 查看這些高級 PPC 廣告示例以獲取靈感。

提高著陸頁的質量

由於這是搜索者將到達的頁面，因此需要針對您的廣告系列進行全面優化，並準備好完成工作。 確保它是：

• 移動友好。
• 具有很強的頁面加載速度。
• 在整個著陸頁副本中使用相關關鍵字。

它還應該具有相關的 CTA 和流暢的用戶體驗，以便搜索者可以輕鬆完成他們的目標。

試用加長文字廣告

想要使用更多副本？ 這個功能是一個不錯的選擇。 通過使用 50% 的額外字符，您可以提高 PPC 廣告的相關性和針對性。

使用此選項，您可以：

• 為廣告添加第三個標題。
• 使用第二個描述。
• 為每個描述利用 90 個字符。

這裡的最大好處是您可以使用更多的長尾關鍵字。 此功能在 Google 搜索網絡和 Google 展示廣告網絡上可用。

避免動態關鍵字插入 (DKI)

某些企業可以從 Google AdWords 的此功能中受益，但如果您希望提高評分，則不建議使用 DKI。

這是因為它會使您的廣告文案變差，從而導致搜索者避開您的廣告並轉移到其他地方。

同樣，要提高您的評分，您需要最大限度地提高整體質量，以提升 Google 的評分等級。

停止點擊欺詐

最後，不幸的是，您的某些競爭對手（或其他惡意在線用戶）可能會試圖破壞您的營銷活動。

阻止點擊欺詐應該是任何企業的首要任務。 為此，您應該：

• 對類似活動進行競爭對手研究。
• 盡可能限制您的接觸。
• 仔細監控您的營銷活動是否有惡意行為的跡象。
• 投資點擊欺詐預防軟件。

這是一個價值 250 億美元的行業問題。 好消息？ 已經有行業領先的解決方案可用。

這就是我們的切入點。我們的 PPC 網絡安全通過自動化和高度可擴展的功能防止點擊欺詐。

這一切都旨在僅阻止不良流量，因此您的質量得分會隨著時間的推移自然增加。

健康 PPC 活動的關鍵要點

最終，計劃和持續組織是成功的 PPC 活動的重要組成部分。

如果您仔細處理策略的這些階段，那麼您就有機會在 Google 的數字眼中保持較高的評價。

但是，對於可能影響您的質量得分的更險惡的問題，您可以求助於可信賴的來源來解決您的問題並保持高評分。

立即停止點擊欺詐問題

在 PPC Protect，我們會將您的廣告系列效果提高多達 30%。 如何？ 我們瞄準並消除點擊欺詐和無效流量。

使用我們的產品，您將節省時間和金錢——它是世界上最先進的付費媒體廣告點擊欺詐預防技術。

想註冊我們的主動保護和預防系統嗎？ 查看我們的點擊欺詐預防定價 套餐，最低每月 49 英鎊起。

或者立即預訂 PPC Protect 演示，親眼看看。 如有任何問題，您也可以撥打01204 235 288聯繫我們的團隊。