Google Ads 質量得分：如何提高 Google Ads 效果

有很多關於質量得分的建議，但要始終記住的最重要的一點是，Google 希望您為最終用戶創造最佳體驗。

因此，無論您使用什麼工具來與 Google 取得成功，如果您不以出色的用戶體驗為其加冕，您的整個策略就會像一副紙牌一樣從成功的階梯上掉下來。

一旦谷歌擁有足夠的數據，廣告客戶帳戶中的關鍵字就會得到 1 到 10 之間的分數，其中 10 是從中挑選出來的。 它用於決定您的每次點擊費用 (CPC)，並乘以您的最高出價來確定您在廣告拍賣過程中的廣告排名。

現在，谷歌以外的人都不知道每個因素在質量得分算法中的確切權重，但我們知道點擊率 (CTR) 是最重要的組成部分。

當更多人看到並點擊您的廣告時，這向 Google 強烈表明您的廣告與用戶相關且有益。

因此，如果您正在尋找能夠為您提供關於質量得分、如何改進它以及它如何影響 Google 廣告的深入知識的指南，請繼續閱讀，因為我將揭開您應該知道的關於質量得分的所有最高機密這一旅程的質量得分。

什麼是質量得分？

質量得分是一種診斷工具，旨在讓您了解您的廣告質量與競爭對手相比有多好。 該分數按 1-10 的等級衡量，可在關鍵字級別獲得。

從本質上講，質量得分是您的廣告和著陸頁是否對消費者有益的標誌。

如果您的下一個問題是關於在哪裡可以找到 Google Ads 質量得分，我不會浪費您的時間，然後告訴您您可以在 Google Ads 平台的“修改列”角度下找到您的質量得分。

為什麼質量得分對營銷人員很重要？

您的 Google Ads 質量得分很重要，因為好的得分會對您的廣告評級產生積極影響並降低每次點擊費用。

您的質量得分越高，您支付的費用就越少，您的廣告在搜索結果中的展示次數就越高。 與其在營銷預算中投入太多，不如首先關注確定您的質量得分是否需要提高。

質量得分對於衡量您的廣告對最終用戶的搜索查詢的有用程度非常重要。

廣告文字中高度相關的關鍵字通常會產生高質量的分數，而廣告文字中不相關的關鍵字會產生低質量的分數。

因此，在製作內容時，請確保每個詞都很重要。

Google 質量得分可確保用戶正在查看對其搜索有益的廣告。 對於使用相同關鍵字的廣告，它確保高度相關的內容將勝過不相關的內容。

這是 Google 為其用戶提供最佳搜索體驗的方式，因此當您沒有提供優質和相關的內容時，Google 會將您排在後座，而您的競爭對手將佔據主導地位。

質量得分如何影響 Google Ads？

良好的質量得分意味著與您的競爭對手相比，您的廣告和著陸頁對於搜索您關鍵字的人來說更相關、更有用。

您可以利用質量得分診斷工具來確定哪些地方可能對改進您的廣告、關鍵字選擇或著陸頁很重要。

你還在閱讀意味著你想知道，我一定會告訴你更多。

好吧，質量得分直接影響稱為廣告評級的東西。 廣告評級是用於決定您的廣告排名的值。

與質量得分不同，此數字無法在您的帳戶中看到，這是因為廣告評級是在競價期間計算的。

每次用戶在 Google 中鍵入搜索詞時都會發生新的拍賣，拍賣會在 Google 搜索頁面加載期間發生。 （不到十分之一秒）。

根據拍賣的不同，您的廣告評級可能會有很大不同，但可以幫助提高您的排名的一件事是您的質量得分。

您如何計算 Google Ads 質量得分？

關鍵字質量得分根據與所用特定關鍵字關聯的 URL 或著陸頁計算廣告的相關性。

關鍵字獲得展示次數後，關鍵字質量得分將顯示其效果。

如果您的 Google Ads 界面中有很多關鍵字且印像不佳，那麼您可能沒有獲得足夠的反饋。 沒有質量得分的關鍵字沒有足夠的流量或搜索量，無法使用標準質量得分公式進行評級。

在您的 Google Ads 帳戶中查看關鍵字的質量得分時，您可以查看以下內容：

#1。 質量得分：廣告、每個關鍵字和著陸頁與觀眾的相關程度。

#2。 廣告相關性：關鍵字對廣告系列中的廣告文案的有益程度。

#3。 著陸頁體驗：著陸頁對頁面查看者的好處。

#4。 預期點擊率：與過去的表現相比，廣告在展示給用戶時被點擊的頻率。

每個組件都以“平均”、“高於平均”或“低於平均”的狀態進行檢查。

該檢查基於與在過去 90 天內針對完全相同的關鍵字展示廣告的競爭對手的比較。

如果其中之一的狀態為“平均”或“低於平均水平”，這可能表示有機會進行改進。

什麼是好的質量分數？

8-10 的質量得分被認為是非常好的。 如果您正在創建新的活動和組，請知道您需要達到特定的展示次數和點擊次數閾值才能獲得質量得分。

您的 Google Ads 質量得分下降的原因

如您所知，質量得分基於您所選關鍵字的精確搜索的歷史印象，因此更改關鍵字匹配類型不會影響質量得分。

如果您注意到質量得分域中的“—”，則表示沒有足夠的搜索與您的關鍵字完全匹配，無法確定關鍵字的質量得分。

以下是您的質量得分下降的三個原因

#1：你的點擊率很糟糕。

良好質量得分的主要決定因素是高點擊率 (CTR)。 特定關鍵字的高點擊率意味著當用戶的搜索查詢與您的關鍵字之一匹配時，他們會點擊您的廣告。

如果你的點擊率很低，那麼谷歌很有可能會給你一個糟糕的質量得分徽章，從長遠來看，這最終會讓你付出代價。

#2。 您的廣告缺乏相關性和凝聚力

許多營銷人員的關鍵字質量得分很糟糕，因為他們的廣告系列和廣告組沒有組織。

確保您的廣告組中有大約 15-25 個（如果可以的話，或更少）與某個特定項目相關的關鍵字廣告。 例如，如果您銷售鋼筆，則不要製作同時包含“黑鋼筆”和“藍鋼筆”的廣告組。 把這些分開！

拆分這些廣告組的好處是，您可以將高流量關鍵字放入廣告和目標網頁中。

例如，如果您銷售浴室鏡，我們強烈建議您在廣告標題中使用關鍵字“浴室鏡”，並確保將其放在目標網頁的標題中。

#3。 使用短尾關鍵詞可能會讓你失敗

如果您使用所有短尾關鍵字，如“blue pens”，則您的整體點擊率很可能很低（低於 2%）。 包括像“黑色金屬辦公筆”這樣的長尾關鍵詞是提高點擊率和轉化率的好方法。

如何提高質量得分

如果您想要提高低分或者您的目標是獲得高質量的分數，請使用這個簡短的清單：

#1。 量身定制的廣告文案

根據關鍵字定制廣告文案：嘗試在廣告文案中添加關鍵字，以提高廣告相關性和用戶體驗，從而提高點擊率。

例如，如果您是一家服裝零售商，關鍵字為“牛仔襯衫”，您可以在標題中使用“牛仔襯衫”來提高質量得分和用戶體驗。

#2。 精細的賬戶結構

構建您的 Google Ads 帳戶以擁有大量非常有針對性的廣告組。 不要害怕為高流量關鍵字使用單關鍵字廣告組。

#3。 選擇高度相關的著陸頁

考慮一下您將網站流量引導至哪個著陸頁以獲得最佳用戶界面和最短的轉化路徑。

例如，如果您銷售電子產品，請將搜索 HP 筆記本電腦的用戶引導至 HP 筆記本電腦頁面而不是主頁。

#4。 優化，繼續優化，繼續優化

請記住不斷評估和刷新您的廣告文案和目標網頁，以及它們對質量得分的影響。

測試不同版本的廣告可以深入了解是什麼推動了最高的點擊率，以及哪個廣告文案獲得了最高的質量分數。

結論

作為數字營銷人員，在您的技能工具箱中擁有各種知識是非常有益的。 在任何給定時間，我們都會被要求創建社交媒體圖片，禮貌地回應憤怒的客戶，並為下週的營銷活動採購內容。

了解質量得分只是現代營銷人員需要掌握的另一項重要技能。

與其他營銷技巧一樣，質量得分沒有捷徑可走，提高您的質量得分需要不斷嘗試和改進，永遠不要厭倦。

如果您剛剛開始使用 Google Ads，請不要擔心，本指南已帶您深入了解 Google Ads 和質量得分。

就質量得分提高而言，遵循本指南中提出的誡命和建議肯定會讓您領先於競爭對手。