如何從 Google Ads 類似的細分受眾群過渡

從 2023 年 8 月 1 日開始，Google 的類似受眾群體（或細分受眾群）將從所有廣告組和廣告系列中移除。

這些受眾通常在每種活動類型中都表現良好，因此廣告商和品牌需要製定計劃來替換這些黃金受眾目標。

什麼是相似的細分受眾群？

類似細分受眾群（以前稱為類似受眾群體）是 Google Ads 在您的原始列表滿足特定條件（例如規模和新近度）時自動創建的受眾群體。

目前，Google Ads 使用機器學習創建這種自動受眾。 它會分析您的原始列表以確定與其他 Google 用戶的共性，例如：

• 最近的搜索行為。
• 訪問過的網站。
• 經常出現的話題。

如果發現新用戶在統計上有足夠的顯著相似性，則會自動創建類似的細分受眾群。

這些新受眾群體可以來自網站標籤、YouTube 用戶或使用導入到您帳戶中的離線數據的客戶匹配列表。

當第一方數據（例如客戶名單）用於生成類似的細分受眾群時，這可以成為 Google Ads 中新客戶的強大績效驅動因素。

畢竟，細分受眾群中充滿了與向您購買的人的行為特徵相匹配的其他用戶。

根據 Google 的說法，通過將類似的細分市場與展示廣告活動相結合，您可以將轉化率提高 41%。

為什麼類似的觀眾會消失？

由於第三方 cookie 的逐步淘汰以及增加用戶隱私的持續需求，谷歌於 2022 年 11 月宣布他們將刪除類似的受眾群體。

谷歌的推理包括，隨著行業的持續變化和不確定性，未來需要更持久的解決方案。

他們堅持認為，優化定位、受眾擴展和智能出價以隱私為中心，並將繼續讓廣告商接觸到他們的相關受眾。

根據原始列表的質量，類似的觀眾可以產生出色的表現。 當他們在 2023 年 8 月停止工作時，您將需要一個替代策略，並在變革之前進行 4 週或更長時間的學習。

如何為移除類似的細分受眾群做準備

第 1 步：盤點使用類似受眾的地方

在Shared Library下的Audience manager中，您可以在整個活動中過濾類似的使用中的細分。

類似受眾群體可用於 YouTube、發現和展示廣告系列以及搜索和購物廣告系列。 務必還要檢查效果最大化廣告系列中的受眾群體信號。

這是一個清單表，您可以使用它來執行適當的類似受眾細分審核。

完成後，您可以決定從類似的受眾群體過渡並保持相同或更好的性能的適當策略。

第 2 步：使用智能出價並過渡到基於價值的跟踪以改善 Google 的質量信號

如果您尚未在廣告系列中使用智能出價，您可能會發現這會在沒有類似細分受眾群的情況下提高效果。

這些出價策略在每次廣告競價中使用 Google 的機器學習來自動優化轉化次數和轉化價值。

隨著可觀察數據的可用性越來越低，智能出價將是您最好的解決方案，並且已被證明有助於推動所有廣告系列類型的結果。

基於價值的跟踪在發出最重要的信號方面更進了一步。 為單個轉化增加價值可以幫助 Google 的出價和定位算法確定優先關注的對象和原因，從而進一步提高您的績效。

第 3 步：使用目標客戶匹配改進 Google 的搜索信號和優化定位

除非您選擇退出，否則目標客戶匹配列表現在會自動包含在智能出價中，例如目標每次轉化費用、目標廣告支出回報率和最大化轉化次數。

上傳高質量的客戶匹配數據，以幫助進行績效出價，並幫助提高績效以優化定位。 一旦刪除了類似的細分受眾群，這將特別有用。

第 4 步：根據您的數據洞察力測試新的細分受眾群

如果您還沒有這樣做，請為在 Google 上搜索您最有利可圖的搜索查詢中的任何這些字詞的人創建自定義細分。 為品牌搜索詞創建一個，為帳戶中表現最好的非品牌搜索詞創建第二個。

接下來，訪問您的數據見解，為您的第一方細分受眾群發現高索引的市場細分和親和細分。 使用這些知識來創建新的組合受眾細分並測試不同的索引分數包含級別。

這些受眾群體非常適合針對現有的類似受眾群體進行測試。 它們可以在廣告組級別同時添加，並在兩到四個星期後衡量效果。

第 5 步：測試針對性能和受眾擴展的優化定位以獲得覆蓋面和鍾意度

優化定位是 Google 推薦的替代展示廣告系列、發現廣告系列和行動視頻廣告系列中的類似細分受眾群的方法。

但是，在您為具有相似受眾群體的所有廣告組啟用優化定位之前，請務必注意此功能最適合第一方受眾群體。

作為最佳做法，添加您的第一方數據（例如客戶匹配列表）並緩慢擴展到優化定位或受眾擴展，同時留出足夠的時間來衡量結果。

第 6 步：請求訪問測試版以關閉人口統計擴展

如果您使用具有優化定位的視頻行動廣告系列，Google 會故意忽略您的人口統計排除。

根據 Google 支持代表的說法：

“至於 Video Action Campaigns 中的優化定位，我們有人口統計擴展。這意味著啟用優化定位的廣告可能會投放到所選人口統計目標（人口統計排除）之外的用戶，但前提是系統認為存在顯示廣告的用戶具有強烈或高轉化率信號（即過去的搜索歷史記錄、相關視頻觀看次數等）。 ”

通過優化定位消除向排除的人口統計投放廣告的最佳解決方案是請求加入白名單以關閉人口統計擴展。 這可以通過聯繫您的專屬 Google 代表來實現。

第 7 步：儘早將您的網站受眾轉移到 GA4

Google Analytics 4 具有隱私功能和受眾跟踪功能，可幫助您在更多隱私更改和第三方 cookie 刪除發生時保持領先地位。

GA4 通過工具和功能幫助公司更輕鬆地遵守 GDPR 等數據隱私法。 例如，GA4 會默認對所有網站訪問者的 IP 地址進行匿名化處理。

如果您的再營銷受眾仍在從 Universal Analytics 生成，請在 GA4 中重新創建這些列表並在 Google Ads 中啟用它們。

過渡到 GA4 受眾群體需要在 Google Ads 中關聯並激活您的 GA4 帳戶。

其次，確保 Google 信號數據收集已啟用，並且您通過導航到 GA4 管理選項卡中的數據設置 > 數據收集來確認用戶數據收集確認。

習慣 Google Ads 中以隱私為中心的受眾群體定位

儘管得知類似細分受眾群被移除的消息令人失望，但希望本指南能幫助您保持甚至改善您在 Google Ads 上的表現。

這個行業的時代在變，一如既往。 在這個不斷發展的隱私環境中製定適當的計劃，始終保持領先地位。