Google Ads 透明度：監控競爭對手的新工具
已發表: 2023-08-04眾所周知，在競爭中保持領先至關重要。 做到這一點的一種方法是了解競爭對手在做什麼並學習他們的策略。
對此，Google最近推出了一款新工具，可以讓你免費查看競爭對手的Google廣告。 這個工具被稱為 Google Ads Transparency，對於行銷人員和企業來說是一個遊戲規則改變者。
以下是您需要了解的內容。
Single Grain 讓我們能夠在不增加員工人數的情況下提高影響力
跟我們工作
了解 Google 的廣告透明政策
Google Ads Transparency 是一款功能強大的工具，旨在深入了解競爭對手的廣告策略。 這是Google旨在提高數位廣告透明度、問責制和用戶選擇的更廣泛計劃的一部分。 該工具是創建更加透明的廣告生態系統的重要一步。
此工具可在 Google 廣告透明中心取得：
它提供了競爭對手投放的廣告的全面視圖，包括他們的廣告文案和變體。 但是，請務必注意，它不會透露競爭對手競價的特定關鍵字或其廣告系列設定。 這意味著，雖然您可以了解競爭對手的廣告策略，但您將無法看到全貌。
廣告透明度的幾個主要特點是：
- 選擇時間範圍的能力。 這意味著您可以查看過去或現在的廣告，從而對競爭對手的廣告策略有一個歷史的了解。 這對於識別廣告方法中的趨勢和模式特別有用。
- 能夠查看來自特定國家或全球的廣告。 此功能對於在多個市場運營的企業特別有利，因為它使他們能夠了解競爭對手的廣告策略在不同地區的差異。
- 選擇廣告格式的能力。 您可以選擇查看圖片廣告、文字廣告或影片廣告。 這使您可以深入了解競爭對手正在使用的廣告類型以及他們如何利用不同的廣告格式來吸引受眾。
除了這些功能之外，廣告透明度還允許您輸入要查看其廣告的競爭對手的 URL。 這意味著您可以直接針對特定競爭對手並深入了解他們的廣告策略。
廣告透明度中心是了解競爭對手廣告策略的寶貴工具。 透過了解競爭對手投放的廣告，您可以對自己的搜尋廣告和整體廣告策略做出更明智的決策。
儘管存在局限性，但透明度中心提供了寶貴的見解，可以幫助您在競爭中保持領先。
如何使用 Google Ads 透明度
廣告透明度是一個強大的工具，可讓您深入了解競爭對手的廣告策略。 以下是有關如何有效使用此工具的逐步指南：
第 1 步：造訪 Google Ads 透明中心
首先造訪 Google Ads 透明度中心。 這是您可以存取 Google Ads Transparency 的所有功能的中心樞紐。
第 2 步：選擇時間範圍
此功能可讓您查看從 2018 年 5 月 31 日至今的廣告，讓您對競爭對手的廣告策略有一個歷史視角：
您可以使用這些資訊來識別競爭對手廣告方法的趨勢和模式。
第三步：選擇廣告位置
該工具可讓您查看來自特定國家或全球的廣告：
此功能對於在多個國際市場運營的企業特別有用，因為它使他們能夠了解競爭對手的廣告策略在不同地區的差異。
第 4 步：選擇廣告格式
接下來，選擇您要查看的廣告格式。 您可以選擇查看圖片廣告、文字廣告或影片廣告：
透過此功能，您可以深入了解競爭對手正在使用的廣告類型以及他們如何利用不同的廣告格式來吸引受眾。
第 5 步：輸入競爭對手的 URL
最後，輸入您想要查看其廣告的競爭對手的網址或名稱：
此功能可讓您直接定位特定競爭對手並深入了解他們的廣告策略。
了解經過驗證的廣告商
使用廣告透明度時需要考慮的一個重要方面是驗證過程。 Google 有嚴格的驗證流程，確保只有合法的廣告主才能投放廣告。 當您查看廣告時，請務必查看經過驗證的廣告帳戶，以確保您查看的是正確的廣告。
看政治廣告
廣告透明度中心還允許您透過搜尋候選人姓名來查看政治廣告。 這對於了解政治競選活動如何使用數位廣告來吸引選民特別有用。
然而，值得注意的是，管理政治廣告的規則和法規因國家而異，並且並非所有國家/地區都允許政治廣告。
耐吉廣告策略一瞥
為了說明廣告透明度的力量，讓我們來看看耐吉的廣告策略。
當我們在工具中輸入 Nike 的 URL 時，我們可以看到 Nike 在其廣告中使用動態插入並投放了大約 4,000 個廣告。
動態插入是一種根據有關觀看者的信息自動調整廣告內容的策略。 這意味著耐吉可能會使用有關客戶的資料來根據個人喜好和行為自訂廣告。
此外，透過查看廣告文案，我們可以推斷耐吉有對名人和球隊進行競價的策略。 他們投放應用程式安裝廣告、銷售球衣並引導人們進入不同的管道。 這表明耐吉正在利用名人和運動隊的知名度來推廣其產品並吸引客戶。
Google Ads 透明度的局限性
雖然 Google 的廣告透明度是一個強大的工具，但它確實有一些限制。 例如：
- 它不會透露您的競爭對手競價的具體關鍵字。 關鍵字是任何 Google 搜尋廣告活動的重要組成部分，因為它們決定廣告展示的時間和地點。 如果沒有這些訊息，您將無法完全了解競爭對手的搜尋引擎行銷策略或其定位方法。
- 您無法點擊廣告進入目標網頁。 這意味著，雖然您可以了解競爭對手的廣告策略，但無法評估競爭對手的廣告文案（這會導致並有望在著陸頁上進行轉換）或其整體轉換策略的全部有效性。
- 您不會看到有關競爭對手的廣告系列設定的信息，例如預算、出價策略或定位選項。 這意味著，雖然您可以了解競爭對手在做什麼，但您將無法準確地複製他們的策略。
重要的是要記住，這個工具相對較新，將來可能會進行改進。 儘管存在局限性，但 Google Ads 透明度提供了寶貴的見解，可以幫助您在競爭中保持領先。
關於Google Ads 透明度中心的最新消息
在數位行銷競爭激烈的世界中，了解競爭對手在做什麼是保持領先的關鍵。
Google Ads Transparency 是一個很有價值的工具，可以幫助您深入了解競爭對手的廣告策略。 透過使用此工具，您可以獲得競爭優勢並就自己的廣告策略做出更明智的決策。
如果您準備好升級您的廣告系列，Single Grain 的Google Ads 專家可以為您提供協助！
跟我們工作
改編自我們的行銷學院播客。