AdWords 與 AdSense – 它們之間有什麼區別？

如果您不熟悉按點擊付費營銷的世界，那麼所使用的術語通常會令人困惑。 有這麼多行業術語、品牌名稱和品牌重塑，理解一切的含義似乎勢不可擋。

每次點擊付費行業的一個常見問題是了解 Google AdWords 和 AdSense 之間的區別。 為了讓事情變得更加混亂，他們最近更改了服務名稱。 AdWords 已更名為 Google Ads，但由於它們的含義相同，因此我們將在本文中交替使用它們。

這兩種服務都是由搜索引擎巨頭谷歌創建的，但兩者的使用人群完全不同。 為幫助您了解這兩種服務之間的主要區別，我們將深入研究它們的工作方式以及適用於哪些人。

作為新進入按點擊付費行業的人，了解這兩種服務之間的區別至關重要。 這樣做，您可以幫助改善廣告系列結果，同時降低每次點擊的平均費用。
那麼 AdWords 與 AdSense 之間究竟有什麼區別？應該如何使用它們來充分利用您的網站？

首先，讓我們來看看兩者中最受歡迎的服務，Google AdWords（現在稱為 Google Ads）。

什麼是 Google AdWords？

AdWords 於 2000 年 10 月 23 日推出，是 Google 在發布其革命性的搜索引擎後最早推出的營銷服務之一。 如今，Google AdWords 帶來了 Google 78% 的收入，使其成為迄今為止最賺錢的部門。

考慮到過去十年 AdWords 的收入逐年增長，Google AdWords 只會變得更大。 如果您不知道 AdWords 是什麼或其工作原理，請注意！ 您錯過了最強大的在線營銷服務之一。

該服務本身主要面向希望在 Google 搜索引擎或展示網絡上投放廣告的廣告客戶。 由於進入門檻低，幾乎所有企業都可以使用 AdWords 來宣傳他們的產品和服務。

由於能夠根據位置、年齡、性別和其他一系列人口統計數據有選擇地定位在線用戶，在線廣告從未如此簡單。 這不僅可以確保企業只針對相關消費者，而且還可以為他們節省大量資金。

通過使用他們的預算只針對相關消費者，企業可以輕鬆提高他們的投資回報。 畢竟，如果您只向英國客戶發貨，那麼吸引來自歐洲大陸的遊客又有什麼意義呢？

現在，在您開始註冊 AdWords 帳戶之前，最好仔細研究一下 Google AdWords 的工作原理。 如果不清楚幕後發生的事情，您以後可能難以理解 AdSense。

Google AdWords 如何運作？

簡而言之，AdWords 的工作原理是幫助廣告商將他們的產品和服務與消費者進行匹配。 這主要是通過讓廣告商對 Google 搜索引擎上的關鍵字和廣告空間進行出價來實現的。 作為回報，廣告商為他們的廣告獲得的每次點擊付費，谷歌將成本作為利潤收入囊中。

由於某些行業的競爭非常激烈，這意味著廣告商不斷與其他廣告商競標，以爭取在 Google 搜索引擎上展示其廣告的權利。 根據他們的出價和關鍵字的競爭力，將決定他們的廣告顯示在哪個位置。

在撰寫本文時，每個關鍵字最多可以有 7 個廣告位，其中 4 個在結果頂部，其餘 4 個在底部。 顯然，每個人都想成為第一，因為該位置將獲得最多的觀看次數，因此也將獲得最多的點擊次數。 不幸的是，並不是每個人都能負擔得起高於競爭對手的出價，有時這樣做並不經濟。 但是，在位置 3 或 4 中放置廣告仍然可以以低得多的價格提供穩定的點擊量。

當用戶輸入廣告商出價的關鍵字時； 他們的廣告將被顯示。 例如，如果用戶搜索“男裝”，那麼廣告商為該關鍵字設置的廣告就會出現。 根據使用的 AdWords 關鍵字匹配類型，還將決定展示廣告的其他關鍵字。

每次用戶點擊廣告時，他們都會立即被重定向到廣告商的網站。 這意味著如果您的廣告展示在前 4 個廣告位內，那麼您的網站將獲得大量高質量流量。 與其他方法（例如 SEO）相比，這可能是進入 Google 第一頁的快捷方式。

通過使用 Google 的 AdWords 服務，許多廣告商和企業在提高在線營銷力度和整體利潤方面取得了巨大成功。 儘管還有許多其他按點擊付費的網絡（如 Bing Ads），但 AdWords 是迄今為止最大和最受歡迎的。 這主要是由於它的易用性以及它已經存在超過 17 年的事實。

什麼是 AdSense？

現在您對 AdWords 如何幫助企業進行在線廣告有了很好的了解； 是時候看看 Google 的其他服務了：AdSense。
與 Google AdWords 類似，AdSense 非常相關，並且屬於相同的每次點擊付費類別。 在 AdWords 於 2003 年 6 月 18 日發布 3 年後，AdSense 是一項巧妙的服務，Google 使用它來擴大其展示廣告網絡的規模。

如果您有很多錢並且從事熱門行業，那麼在 Google 的搜索引擎上投放廣告非常有用。 然而，當價格變得太貴，或者沒有足夠的月搜索量怎麼辦？

在搜索引擎超級流行之前的過去，廣告商必須在與其行業相關的單個網站上展示廣告。 這意味著要聯繫數百個網站並協商價格，以便他們展示廣告。

為了加快流程並節省每個人的時間，谷歌發明了一項服務，允許網站管理員在他們的網站上展示谷歌廣告。 網站管理員只需在其網站上安裝一小段代碼，Google 就會自動向其用戶展示廣告。

然後，廣告商可以選擇是希望他們的廣告僅在 Google 上展示，還是希望包含第 3 方網站。 這個被稱為“谷歌展示廣告網絡”的網絡是廣告商降低廣告成本同時增加曝光率的好方法。

這顯示了僅在 Google 的搜索引擎上投放廣告與包括 Google 的展示廣告網絡之間的價格差異。 如您所見，在 Google 搜索引擎上投放廣告的價格約為每次點擊 28.12 英鎊，而在展示廣告網絡上則稍微便宜一些，為 26.32 英鎊。 這對廣告商來說是個好消息，因為它允許他們以更低的成本做廣告。
這對網站所有者來說也是個好消息，因為它允許他們在每次用戶點擊他們的一個廣告時賺取一定比例的收入。

Google AdSense 如何運作？

了解 Google AdSense 的工作原理對於網站所有者和廣告商都至關重要。 以下示例說明了網站管理員如何從使用 AdSense 中受益：

假設 Michael 擁有一個與按點擊付費管理相關的網站，該網站每月有超過 10,000 名訪問者。 邁克爾擁有按點擊付費廣告的背景，並定期向他的讀者發布提示和建議，以幫助他們更好地開展活動。 Michael 的網站做得很好，有很多追隨者，但是，Michael 並沒有從他的網站上賺錢。

為了通過訪問他網站的流量獲利，他決定註冊一個免費的 Google AdSense 帳戶。 註冊他的帳戶並將代碼安裝到他的網站後，與每次點擊付費相關的動態廣告將自動開始展示。

當讀者訪問他的網站時，一些用戶可能會對他展示的廣告感興趣。 用戶每次點擊其中一個廣告，Michael 就能獲得 68% 的每次點擊費用。 由於他從事按點擊付費行業，因此這些關鍵字每次點擊的成本可能高達數十英鎊。 在屏幕截圖中，您可以看到“ppc 管理”的每次點擊成本約為 26.32 英鎊！ 現在我們並不是說邁克爾總是會得到 26.32 英鎊的 68%，因為價格會經常變化。 然而，根據他的點擊率，這是邁克爾從他的網站賺取收入的一種簡單方法。

對於有興趣使用 Google 展示廣告網絡的廣告客戶，他們還可以從每次點擊成本降低中受益。 通過他們的 AdWords 帳戶啟用展示廣告網絡，他們的廣告將自動展示在這些已註冊 AdSense 的第三方網站上。

他決定註冊一個免費的 Google AdSense 帳戶。 註冊他的帳戶並將代碼安裝到他的網站後，與每次點擊付費相關的動態廣告將自動開始展示。

當讀者訪問他的網站時，一些用戶可能會對他展示的廣告感興趣。 用戶每次點擊其中一個廣告，Michael 就能獲得 68% 的每次點擊費用。 由於他從事按點擊付費行業，因此這些關鍵字每次點擊的成本可能高達數十英鎊。 在屏幕截圖中，您可以看到“ppc 管理”的每次點擊成本約為 26.32 英鎊！ 現在我們並不是說邁克爾總是會得到 26.32 英鎊的 68%，因為價格會經常變化。

然而，根據他的點擊率，這是邁克爾從他的網站賺取收入的一種簡單方法。

對於有興趣使用 Google 展示廣告網絡的廣告客戶，他們還可以從每次點擊的成本降低中受益。 通過他們的 AdWords 帳戶啟用展示廣告網絡，他們的廣告將自動展示在這些已註冊 AdSense 的第三方網站上。

Google AdWords 與 AdSense

現在您了解了兩者之間的區別； 很明顯，這兩種服務都被不同的各方使用。

為了快速總結這兩者，您需要記住的是：
希望在線向客戶宣傳其產品或服務的廣告客戶使用 Google AdWords。

• AdWords 幫助廣告客戶通過搜索廣告和展示廣告覆蓋大量受眾
• 廣告商為他們收到的每一次 AdWords 點擊向 Google 支付費用

希望通過在其網站上展示廣告來通過流量獲利的網站管理員使用 Google AdSense。

• AdSense 允許第 3 方發布商通過註冊 AdSense 計劃從他們的網站中獲利
• 網站站長在收到點擊時獲得 AdWords 平均每次點擊費用的百分比

雖然可以同時使用兩個帳戶，但這種情況非常罕見。 大多數人要么希望為他們的產品做廣告，要么為其他人做廣告，而不是兩者兼而有之。

廣告商當心！

毫無疑問，Google AdWords 是當今最強大和最受歡迎的在線廣告系統之一。 隨著數以百萬計的廣告商註冊了該網絡，關鍵字的競爭可能會非常激烈。

事實上如此激烈，以至於其他廣告商採用骯髒的策略來獲得優於競爭對手的優勢。 這些骯髒的策略包括但不限於可怕的點擊欺詐。 如果您不知道這種不道德的 AdWords 做法，那麼請注意，這可能會讓您每個月花費大量金錢。

點擊欺詐是指在您無意購買 AdWords 產品或服務時欺詐性點擊 AdWords 廣告。 通過反复點擊競爭對手的廣告，您通常會給他們造成經濟損失，從而影響他們的底線。 為了阻止這種情況發生在您和您的廣告上，您需要 PPC Protect。

由親身經歷過點擊欺詐損害的按點擊付費廣告商開發，PPC Protect 不間斷地消除點擊欺詐。 通過使用其龐大的列入黑名單的 IP 地址數據庫，PPC Protect 可以阻止欺詐者看到您的廣告。 這意味著無法看到它們； 他們不能點擊它們。 這不僅可以通過阻止欺詐性點擊為您省錢，而且還可以保護您免受未來的攻擊。

想了解更多關於點擊欺詐的危險以及誰的責任？ 請務必閱讀我們關於什麼是點擊欺詐的詳細指南。

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