Facebook 廣告與 Google 廣告：如何選擇正確的解決方案

早在 2018 年，超過 60% 的企業在文本點擊付費廣告上花費更多，而其中只有 49% 的企業在社交廣告上花費更多，而去年這一比例為 72%。

2020 年第三季度，Facebook 報告的廣告收入為 212 億美元，而谷歌的廣告收入達到近 460 億美元。

這是否意味著與 Facebook 廣告相比，谷歌廣告更受歡迎？ 這是否也意味著您應該在下一次數字廣告活動中選擇 Google Ads 而不是 Facebook 廣告？

答案取決於幾個因素。

適合您的解決方案取決於您的行業、業務類型、目標受眾和數字營銷策略。

它還取決於您的廣告系列的目的 - 無論是提高品牌知名度、潛在客戶數量還是銷量。

讓我們來看看這些廣告選項中的每一個的差異和關鍵點，以幫助您確定哪種解決方案可能最適合您。

Facebook 廣告和谷歌廣告的區別

Facebook 和谷歌都通過其不斷擴展的網絡提供各種廣告解決方案。

讓我們來看看兩者之間的主要區別：

• 平台：使用 Google，您可以選擇在 Google 搜索、Google 展示廣告網絡、Google 購物等上投放廣告，還可以選擇具有多個選項的響應式廣告、動態廣告等。 使用 Facebook，您可以在 Facebook 新聞源、Instagram 新聞源、Facebook 故事、Instagram 故事、Messenger 訂閱源等上傳播您的廣告。
• 預算： Google Ads 是一個按點擊付費 (PPC) 廣告解決方案的平台，這意味著您僅在有人點擊您的廣告時才付費，並且您可以決定每個廣告的最高每次點擊費用 (CPC) 金額你的廣告。 另一方面，Facebook 提供付費社交廣告，您可以在其中決定每個廣告系列的每日或終生預算，以及您希望廣告投放的時間段。
• 定位： Google Ads 可讓您在數百萬人在 Google 上搜索像您這樣的企業時，將您的企業、產品或服務展示在他們面前。 此外，借助 Google 展示廣告系列，您可以自定義您的優惠，以根據他們的興趣、位置和其他參數定位特定受眾。 Facebook 為創建自定義目標受眾提供了更強大的選項。 此外，對於每個 Facebook 廣告，您都可以包含所謂的相似受眾。 這意味著您可以將您的影響範圍擴大到與您的理想客戶的興趣相似的人。

PPC 與社交廣告：一般見解

為了正確看待 Facebook 和 Google 廣告選項，讓我們來看看有關 PPC 活動和社交媒體營銷的一些一般見解。

這可能有助於您了解有關基準的更多信息，並幫助您決定適合您業務的解決方案。

PPC 和社交廣告一般統計數據包括：

• 預計全球廣告支出年增長率為 6.4%，到 2025 年市場規模將達到 2020 億美元
• 78% 的營銷人員依靠谷歌和社交媒體廣告來傳播他們的信息； 其中，29% 使用谷歌廣告，22% 使用 Facebook 廣告
• 谷歌和 Facebook 在美國數字廣告支出總額中所佔份額最大； 谷歌持股 37.2%，Facebook 持股 22.1%
• 2019 年，62% 的營銷人員計劃在未來 12 個月內增加 PPC 預算； 18% 的人表示預算會更大
• 45% 的小企業投資 PPC 廣告，56% 的小企業投資社交媒體營銷
• 17% 的營銷人員使用 PPC 廣告來生成潛在客戶
• 58% 的千禧一代因在線或社交媒體廣告而購買商品
• 75% 的人表示付費廣告讓他們更容易找到他們正在搜索的信息
• 26% 的人點擊搜索廣告是因為它提到了他們熟悉的品牌

Facebook 廣告與 Google 廣告：統計數據

現在，讓我們看看來自 Facebook 和 Google 的相關數字和統計數據。

相關的 Facebook 統計數據包括：

• Facebook 月活躍用戶為 27.4 億，日活躍用戶為 18.2 億
• 2020 年第三季度的廣告收入為 212 億美元，同比增長 22%
• 每次點擊的平均成本為 1.72 美元
• 每次操作的平均成本 (CPA) 為 18.68 美元
• 典型的每千次展示費用（每千次展示費用，CPM）約為 10 美元
• Facebook 上最大的垂直廣告是電子商務
• Facebook 廣告的平均覆蓋率為 28.1%，而 Facebook 帖子的平均有機覆蓋率為 5.17%
• 2019 年，Facebook 的廣告收入為 696.6 億美元

相關的 Google 統計數據包括：

• 全球一秒內進行了 87,059 次 Google 搜索
• 每天大約有 64 億次搜索
• 96% 的品牌在 Google Ads 上花錢
• 77% 的營銷人員將在未來 12 個月內增加在 Google 廣告上的支出
• 在 Google 搜索結果中排名第一的廣告的平均點擊率 (CTR) 為 7.94%，而在搜索網絡上的平均點擊率為 3.17%，在展示網絡上為 0.46%
• Google Ads 的平均每次點擊費用在搜索網絡上為 2.69 美元，在展示網絡上為 0.63 美元
• 49% 的人表示他們會點擊文字廣告，31% 的人點擊購物廣告，16% 的人點擊視頻廣告
• 平均而言，小型企業每月在 Google 廣告上的支出在 9,000 至 10,000 美元之間
• 2019 年，谷歌的廣告收入為 1348.1 億美元

請注意，由於 COVID-19 大流行期間對數字營銷服務的需求增加，Facebook 和 Google 廣告的一些變化已經發生。

正如 Facebook 在其 2020 年第三季度報告中指出的那樣：

另一方面，在大流行期間，一些行業的谷歌搜索廣告展示量下降了高達 7%。

谷歌廣告與 Facebook 廣告：如何決定

正如我們已經提到的，搜索和社交營銷之間的決定將取決於您的業務、受眾和營銷策略。

可以極大地影響您的選擇的因素還包括：

• 您的廣告系列的目的
• 你想要完成的目標
• 您要衡量的轉化類型

例如，如果您擁有一家實體鞋店，並且您的轉化營銷策略是為您的商店吸引更多本地客戶，那麼每當您所在城鎮的人在 Google 上搜索鞋子時，您就可以使用 Google Ads 展示您的廣告。

或者，如果您剛剛開設了那家商店，並且希望更多人了解您的品牌，則可以創建 Facebook 廣告活動來提高品牌知名度並增加社交關注度。

簡而言之，要在 Google 和 Facebook 廣告之間做出決定，請記住以下事實：

• Google Ads 可幫助您更迅速地尋找新客戶； Facebook 廣告可幫助您提高品牌知名度和社會關注度
• Facebook 廣告是為您的網站、博客文章和可下載材料帶來更多流量的更好解決方案； Google Ads 是一種更好的解決方案，可以為您的實體店或電子商務網站吸引更多流量，並讓更多合格的潛在客戶直接與您聯繫
• Google 搜索廣告可能是在搜索的確切時刻吸引具有高購買意向的人的最佳解決方案； Facebook 廣告可能是吸引更多對您的優惠感興趣但尚未準備購買的人的最佳解決方案
• Facebook 廣告更適合漏斗頂部的轉化； Google Ads 可能更適合漏斗中部和底部的轉化

如果您的預算有限並且正在尋找最具成本效益的解決方案，請記住，Facebook 廣告可能會稍微便宜一些，因為您可以每天以低至 1 美元的價格運行您的廣告系列，並且仍能覆蓋成千上萬的潛在客戶。

如果您選擇 Google Ads，請記住，每次點擊費用很大程度上取決於您要為其做廣告的關鍵字的行業、主題和受歡迎程度。

然而，搜索廣告的全球每次點擊費用最近似乎在下降。 根據 Statista 的數據，2020 年第二季度的每次點擊費用為 0.49 美元，而 2019 年第二季度為 0.69 美元。

谷歌廣告與 Facebook 廣告：判決

如果您仍然想知道 Facebook 廣告或 Google Ads 是否是您的業務和在線廣告工作的更好解決方案，請記住，這裡沒有一刀切的解決方案。

答案始終取決於多個因素，例如您的行業、目標受眾和活動目標。

在某些情況下，Google 和 Facebook 都可以為您提供強大的平台來宣傳您的品牌、產品或服務。 在其他情況下，這些在線廣告解決方案中的一個將勝過另一個。

我們希望我們在本文中提供的見解和指南可以幫助您就如何擴大品牌知名度、吸引更多合格潛在客戶以及為您的業務達成更多交易做出更明智的決定。

作者簡介

Tomas McKannie 是數字營銷專家和自由博主。 他專注於新的網絡技術趨勢和跨不同渠道的數字語音分發。