不要錯過隱藏在谷歌炫酷人工智能工具公告中的重大新聞

上週，谷歌聚集在一起宣布他們正在開發的所有東西。

谷歌披露的重點是其主要產品和收入模式——搜索和廣告。 毫不奇怪，這兩個類別激起了各地營銷人員的興趣。 但我們會在一分鐘內解決這個問題。

在更有趣的新聞中，有一些城市的谷歌地圖中的路線沉浸式視圖、人工智能驅動的照片魔術編輯器，以及人工智能驅動的魔術撰寫工具，可以更積極、更專業地重寫或像莎士比亞一樣的文本。 （谷歌似乎將人工智能和魔法等同起來。）

谷歌分享了有關其 ChatGPT 競爭對手 Bard 的消息。 候補名單消失了，該工具以英語、日語和韓語運行。 此外，它可以在其響應中顯示圖像，其中一些可能與 Adob​​e 的 AI 藝術生成器 Firefly 集成，並可能在 Adob​​e 工具中進行修改。

現在，讓我們來看看最大但鮮為人知的 Google 公告。

CMI 的首席戰略顧問 Robert Rose 在本週的 CMI 新聞視頻中分享了他的想法。 在下面觀看，或繼續閱讀要點：

營銷人員的最大新聞

營銷人員關心的幾乎是所有很酷的新功能中的一條線：谷歌計劃改變搜索結果的呈現方式。 毫不奇怪，外觀將集成人工智能。

羅伯特說，對於關心有機搜索未來的營銷人員來說，這一令人著迷的發展預示著有趣的影響。

在谷歌 I/O 大會的演示中，有人“問”搜索引擎：“對於有 3 歲以下孩子和狗的家庭來說，布萊斯峽谷或拱門國家公園哪個更好？” 谷歌搜索會返回一個冗長的答案，詳細說明每種方法的優缺點。

“現在，搜索為你做了繁重的工作，”谷歌搜索副總裁凱茜愛德華茲在會議期間解釋道。

但是是嗎？ 真的嗎？

“如果你閱讀響應，它讀起來非常像現在開始成為經典格式的生成 AI 響應，”羅伯特說。

以下是實驗性生成 AI 返回的結果：

布萊斯峽谷和拱門國家公園都適合全家遊玩。 雖然這兩個公園都禁止在未鋪砌的小徑上遛狗，但布萊斯峽谷有兩條允許遛狗的鋪砌小徑。

“布萊斯峽谷具有獨特的特徵，如不祥之物、天然橋樑和瀑布。 在遊客中心的互動展品中，孩子們可以了解該地區的地質、野生動物和居民。 您可以將您的愛犬帶到 Rim Trail 和 Shared Use Path 的鋪砌路段，這兩個路段也都適合推嬰兒車。

“在拱門，孩子們可能會喜歡岩層，有人說拱門比布萊斯峽谷更多樣化。 任何小徑都不允許攜帶寵物，但允許攜帶寵物進入露營地、休息區、道路和停車場。

“這兩個公園都提供導遊、護林員主導的項目、野餐區和洗手間，而且兩個公園都需要拴好寵物。

羅伯特解釋說，“答案非常合乎邏輯，結構合理，有很多形容詞，但最終沒有提供什麼價值。”

它從兩個公園中提取相關但一般的特徵。 它試圖通過說布萊斯允許狗在兩條鋪砌的小徑上來區分兩者。 但是再深入挖掘一下，搜索者就會發現這兩個公園都有相同的政策——允許狗在鋪好的道路上行駛。 布萊斯只有幾條柏油路，是一些小徑的一部分。

儘管結果試圖做出區分，但模糊的部分陳述是對差異的唯一真實暗示，“……有人說拱門比布萊斯峽谷更多樣化。”

但這意味著什麼還不是很清楚，而且在搜索問題中也沒有問到。

在文本回复的末尾，谷歌提供了三個選項來進一步探索：

• “請跟進。”
• “帶孩子在布萊斯峽谷待多久？”
• “孩子們需要在拱門國家公園呆幾天？”

這些關閉選項可以很容易地變成贊助商鏈接，以保持谷歌引力列車的運轉。

迴避致命預測的 2 個步驟

“我並不是要挑剔谷歌。 這項技術只是展示了可能會發生什麼，”羅伯特說。 “但我確實想針對搜索流量會減少，或者這會殺死出版商的下意識反應。”

你可以期待像谷歌、YouTube、Bing、亞馬遜和許多其他垂直化產品這樣的搜索引擎最終會像谷歌上週展示的那樣發展。

所以，羅伯特說，問問自己你的品牌現在會如何回應，以及從長遠來看它會怎麼做。 他認為至少有兩個安全賭注可以在人工智能對搜索結果的未來影響中倖存下來。

首先，創建不僅能吸引而且能留住觀眾的內容。 關注的不僅僅是讓人們進入您的影響範圍——您的網站、電子郵件、內容中心、商店等。計劃如何通過成為可信賴的書籤來源來讓人們關注您的內容。

其次，通過了解如何在提出問題的背景下創建內容來投資自有媒體。 支持任何 AI 搜索的專業知識在很大程度上依賴於訪問自有媒體。 它還使用大型語言模型 (LLM) 來學習該信息。

“通過想要區分問題最重要方面的搜索者的視角來查看您的內容，”羅伯特說。

回到谷歌的兩個美國公園的例子。 搜索者想知道哪個公園更適合養狗的家庭。 當 CMI 的人（又名羅伯特）花了 10 分鐘深入了解這兩個公園的網站時，他發現他們很好地詳細說明了為什麼狗不適合帶到公園。 但是，都沒有解釋為什麼它適合寵物。

你沒有寫但應該寫什麼？

您經常在您的網站、博客和資源中心談論您的業務、產品和行業的偉大之處。 但是有什麼不好呢？ 你不為誰服務？ 讓搜索者更容易看到區別。

“你無法知道谷歌和其他搜索引擎的人工智能將走向何方，但你可以知道它正在走向何方，”羅伯特說。

您如何看待這些變化？ 讓我們在評論中知道。

封面圖片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供