Google Analytics 4 與 Universal Analytics：全面比較

已發表: 2022-12-16

如果您像數字營銷領域的大多數專業人士一樣，您可能已經意識到，在短短幾個月內，Google 標誌性的 Universal Analytics 工具將正式消失。 相反，它已被更新的 Google Analytics 4 徹底取代，但這對您作為營銷人員意味著什麼？

在這裡，我們將詳細介紹您需要了解的有關 Google Analytics 4 與 Universal Analytics 的信息。

例如，兩者如何真正相互疊加？

我們還將涵蓋您需要了解的所有信息，以確定您是應該切換到 GA4 還是探索其他替代方案。

    通過在下面輸入您的電子郵件來下載這篇文章

    別擔心，我們不會發送垃圾郵件。

    Google Analytics 4 (GA4) 和 Universal Analytics 有什麼區別？

    儘管 GA4 和 Universal Analytics 是旨在幫助數字營銷人員和網站所有者做或多或少相同的事情的類似工具，但這兩個程序的運作方式卻大不相同。

    下面詳細介紹了 Google Analytics（分析）4 與 Universal Analytics 之間的一些最顯著差異。

    隱私問題

    一段時間以來，用戶隱私一直是在線關注的一個越來越重要的問題，因此 GA4 將對訪問者隱私、數據收集等問題採取截然不同的方法也就不足為奇了。

    • GA4 不收集或存儲 IP 地址，這確實是最大的隱私變化。
    • 在新的 GA4 模型下，根據用戶請求或管理員的要求刪除數據會更容易。
    • 您還可以選擇 GA4 保留數據的時間。

    數據採集

    您還會發現，Google Analytics（分析）4 收集數據的方式總體上與當今的全渠道數字環境非常一致。

    2012 年，當 Universal Analytics 首次出現時，只有大約 45% 的網絡用戶擁有智能手機，而且那裡的集體應用程序數量也只有幾十萬。

    相比之下，在 2021 年初，85% 的人擁有智能手機，並且有近 500 萬個應用程序。 自然地，這些數字在那之後的兩年裡只持續上升。

    GA4 考慮了這些變化和持續趨勢，以及普通買家旅程的變化方式。 您現在可以在一個方便的地方查看、評估和比較來自所有流（包括應用程序）的數據。

    數據上報

    您會發現許多以數據為中心的語言在 Google Analytics 4 和 Universal Analytics 中也發生了變化。 這是一個屏幕截圖，詳細說明了不同之處和相同之處。

    資料來源： WordStream.com/Google

    如您所見，GA4 在“生命週期”選項卡下組織了大量信息，以幫助反映不僅吸引和滿足客戶而且將他們轉化為品牌擁護者的重要性。 行為現在也被稱為參與，轉化已經成為貨幣化。

    請記住，在 2023 年及以後，參與度和貨幣化都是可以涵蓋很多領域的術語，而 Google Analytics 4 的設置方式正是為了迎合這一點。

    事件與會話

    您可能已經知道，Universal Analytics 根據訪問者會話收集和組織數據。 這些會話中的每一個還包括與電子商務、頁面訪問等相關的各種類型的“點擊”。

    資料來源： WordStream.com/Google

    在 Google Analytics 4 中，所有這些事件（以及更多事件）都被視為“事件”。 這包括首次訪問您的網站、新的頁面視圖等。此更改旨在為營銷人員和網絡管理員提供更多有關消費者如何真正與其資產互動的信息，它確實做到了這一點。

    但是，必須認識到這一變化意味著從 Universal 切換到 GA4 時，過去的數據不會繼續存在。 事件的處理方式與之前基於命中的數據完全不同，因此需要一些時間來適應變化並建立一個數據緩存，您可以繼續前進。

    更強大的功能

    資料來源： WordStream.com/Google

    與 Google Analytics 4 和 Universal Analytics 相關的更大（和更好）的差異之一是新平台的純粹功能（您將在設置過程中看到）。 除其他外，GA4 包括：

    • 能夠根據您的實際需要定制平台，不僅可以創建自定義報告，還可以將它們直接添加到“報告”下的導航界面
    • 從 2018 年開始，機器學習功能將繼續建立在 Universal Analytics 提供的基本選項之上，並帶有“洞察力”功能
    • 平台內置的預測分析，因此不再需要為此目的購買額外的付費工具
    • 方便的異常檢測功能
    • 用於跟踪和衡量轉化路徑、轉化接觸點等的增強工具

    當然，Google Analytics 4 幾乎每天都在不斷變化和發展，因此有很多東西需要學習。 但熟悉 Universal Analytics 的人總體上應該相對容易上手。

    我可以同時使用 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 嗎？

    到 2023 年 7 月，對 Universal Analytics 的支持將正式成為歷史，因此您需要從一個平台完全切換到另一個平台的那一天終將到來。 但與此同時，您可以在繼續使用 Universal Analytics 的同時開始充實您未來的 GA4 實施。

    例如，您可以使用 Google 的雙重標記方法將事件發送到兩個平台。 這將允許您開始在 GA4 中構建數據歷史記錄，只要您準備好永久切換，它就會準備就緒並等待您。

    下載我們的 Google Analytics 指南以了解有關 Google Analytics 的更多信息。

    是否值得升級到 Google Analytics 4？

    就 Google Analytics 4 與 Universal Analytics 而言，Universal Analytics 是（並且曾經是）一個了不起的工具。 但 GA4 有望變得更好，尤其是隨著 SEO 和整個網絡的不斷發展和變化而向前發展。

    換句話說，Google Analytics 4 是一個創新的、功能強大的平台，值得一試。 它也可能成為網絡分析平台未來的黃金標準，因此值得您花時間儘早升級。

    我為什麼要遷移到 GA4？

    Google Analytics 4 與 Universal Analytics 的純粹功能確實是切換的最佳理由。 是的，這種級別的功能和可定制性伴隨著學習曲線，需要一些時間才能習慣。 但是對於那些仍然依賴 Universal Analytics 的人來說，2023 年 7 月會比您想像的要早。

    此外， GA4 的機器學習方面在更好地定位您的數字營銷工作和預測客戶的未來行為（如流失率、轉化潛力等）方面帶來了很多好處。 隨著時間的推移，該平台只會變得更加智能。

    Google Analytics 4 比 Universal Analytics 好嗎？

    這兩個平台都非常高效，對那些希望在其網站和在線業務上取得真正成功的人很有幫助。 然而， Universal Analytics 代表了網絡分析世界的過去，而 Google Analytics 4 代表了未來。

    也就是說，GA4 絕對是一個比 Universal Analytics 更可定制、功能更強大的平台。 它無疑為數字營銷人員提供了更多可使用的工具，以及利用這些工具為他們帶來優勢的方式，尤其是當我們邁向無 cookie 的未來並且越來越多的用戶選擇不共享他們的數據時。

    我應該什麼時候切換到 Google Analytics 4？

    2023 年 7 月之後，Universal Analytics 將不再獲得持續支持。 此外，構建數據歷史緩存需要一些時間才能在 Google Analytics 4 中向前推進。

    也就是說，您越早習慣 GA4 並開始使用它越好。 請記住，目前您仍然可以使用這兩個平台，從而可以在繼續使用 Universal Analytics 的同時在 GA4 中生成可靠的數據歷史記錄。

    如何將 Universal Analytics 升級到 GA4？

    您可以創建一個新的 Google Analytics 4 屬性，以通過 Google 的 GA4 設置助手開始使用。 該助手會自動從 Universal Analytics 複製您的數據，激活您的新 GA4 媒體資源，並在 GA4 與您在 Universal Analytics 上的現有狀態之間建立連接。

    唯一不會發生的是您的歷史數據不會繼續存在。 由於兩個平台收集和組織數據的方式不同，GA4 只能收集激活日期之後的數據。

    GA4和UA如何切換？

    您可以通過位於用戶儀表板左上角的菜單在您當前有權訪問的任何帳戶之間輕鬆切換。 使用此菜單可以在您已經使用並信任一段時間的 Universal Analytics 媒體資源和您將來要使用的新 GA4 媒體資源之間隨意切換。

    writeraccess-免費試用

    GA4 的費用是多少？

    與許多 Google 屬性和功能（包括 Universal Analytics）一樣，Google Analytics 4 是免費使用的，從舊的 UA 界面切換到 GA4 新界面不需要任何費用。

    如果您確實需要或想要比基本版本的 Google Analytics 4 中可用的存儲空間或功能多得多的存儲空間或功能，您可以考慮升級到 Google Analytics 360 帳戶。 然而，這可能代價高昂，因此如果您經營一家大公司或品牌，這可能只是您需要的一個選擇。

    GA4 保留數據多長時間？

    在 Universal Analytics 中，默認數據保留設置為 26 個月，但用戶可以根據需要手動將其重置為更短的時間範圍。 然而，在 Google Analytics 4 中，用戶可以在兩個設定的數據保留時間範圍之間進行選擇——2 個月或 14 個月。

    不過，某些數據資產可能會被限制為兩個月的保留期，例如與性別、興趣和年齡相關的數據。 較大財產的保留也有兩個月的限制。

    GA4 中將取消哪些指標？

    由於 Google Analytics 4 與 Universal Analytics 的數據模型完全不同，因此您將失去許多過去可能非常依賴的非常熟悉的指標才有意義。

    例如，GA4 的數據模型不再包含與平均會話時長相關的數據。 會話持續時間指標的丟失確實是給定的，因為 Google Analytics 4 根本不再根據會話對數據進行分類和組織。

    有一段時間，GA4 也沒有包含跳出率指標。 這已經被添加回組合。 然而，可以理解的是，它與 Universal Analytics 長期用戶習慣的指標有很大不同。

    還值得注意的是， GA4 引入了許多新指標，旨在替換、添加和改進切換時丟失的任何指標。 最終，所有必要的指標都會以一種或另一種形式出現並說明。 熟悉它們只需要時間和持續使用。

    包起來

    在數字營銷方面，Google Analytics4 與 Universal Analytics 的懸而未決的轉變只是我們共同邁向激動人心的新未來的方式之一。 但無論怎樣，內容仍為王，所以一個可以信賴的熟練的內容製作團隊是必須的。

    開始使用 Rock Content 的 WriterAccess 組建一個新的 SEO 團隊（或添加到現有團隊），這裡聚集了全球一些最優秀、最有經驗的 SEO 內容作家、設計師和編輯。 今天就註冊一個免費的 WriterAccess 試用版，看看它的全部內容！

    writeraccess-免費試用