與 Greg Gifford 一起優化您的 Google 商家資料的五個技巧

您的 Google 業務資料是否已全面優化？

今天的嘉賓將幫助確保您充分利用 Google 商家資料提供的所有關鍵優化機會。 他畢業於得克薩斯州達拉斯的南衛理公會大學，獲得電影和傳播學學士學位，幾乎可以為任何情況提供晦澀的電影名言。 他是全球數字營銷和自動化會議上最受歡迎的演講者之一，目前是 Search Lab 的搜索營銷副總裁，Search Lab 是一家專門從事本地 SEO 和 PPC 的精品營銷機構。 熱烈歡迎 Greg Gifford 收看 In Search SEO 播客。

在這一集中，Greg 揭示了優化您的 Google 商家資料的五個技巧，包括：

• 優化您的企業名稱
• 將 UTM 添加到您的網址
• 優化您的類別
• 問題和解答
• 谷歌帖子

格雷格：嘿，發生什麼事了？

D：嘿，格雷格，很高興你能來。 您可以在 searchlabdigital.com 找到 Greg。 那麼 Greg，代表 Google 業務概況的最佳電影台詞是什麼？

G：我來這裡是為了踢屁股和嚼泡泡糖，我已經沒有泡泡糖了。

D：我喜歡它。 格雷格哪裡來的？

G：我在身上紋了一個，很多泡泡糖。 它來自於 1988 年上映的電影 They Live。由 John Carpenter 編劇、導演和配樂，由令人驚嘆的 Rowdy Roddy Piper 主演，RIP。 一部關於消費主義的真正精彩的 80 年代電影。 一部很酷的科幻電影，有著電影史上最精彩的格斗場面。

D：哇，好吧，如果你從未看過 Greg 的現場演講，你必須抓住機會，因為他可能會在大約 20 分鐘內給你大約 120 張幻燈片，其中包含不同的電影名言。 我相信你的風格在過去幾年裡沒有改變，格雷格。

G：我放慢了一點。 但是，是的，通常是 90 到 100 張幻燈片，持續 20 分鐘。 但是，是的，速度仍然很快。 很多笑話，還有很多不好的雙關語。

1.優化您的公司名稱

D：嗯，今天，您要分享五個優化 Google 商家資料的技巧。 從第一位開始，公司名稱。

G：這是最重要的部分之一，你必須把你的名字寫對。 在您的公司名稱中添加其他關鍵字仍然是可笑的。 我並不是說它太強大了，所以去做吧。 你不想這樣做，因為這是被停職的最快方式。 因此，您要確保使用的是真實的公司名稱。 不要添加額外的關鍵字，因為您不想冒被停用的風險，因為擺脫停用有點讓人頭疼。

D：但是，如果您正在開展一項新業務，那麼會在其中加入關鍵字嗎？

G：當然，如果您要開始一項新業務，一定要想到一個重要的短語。 但請不要做我們看到的愚蠢的事情。 我們看到了一個名為“我附近的緊急護理”的緊急護理中心或一個名為“我附近的牙醫”的牙醫。 別那麼死板，那顯然是行不通的。 但是如果你要做某事，不要使用 near me，但你可以使用你想要顯示的城市和主要短語。 這會很有幫助。

2. 將 UTM 添加到您的 URL

D：超級棒。 第二個是 URL 上的 UTM。

G：是的，太令人驚訝了，Google Analytics 歸因有點崩潰。 只要推薦信息沒有傳遞給分析，該流量就會被歸類為直接流量。 現在，大多數人認為直接意味著有人輸入 URL 或使用書籤，但實際上是 Google Analytics，“是的，我真的不知道它來自哪裡，所以它會轉到這裡。” 因此，如果您向它添加一個 UTM，並強制對其進行正確歸因，那麼您將獲得有關有機可見性的更好數據。並且您想為您正在做的所有 SEO 工作贏得榮譽，這會導致更好的可見性。因此，您要確保在分析中正確歸因的 URL 上有 UTM。因此，您希望源等於 GBP 或業務配置文件，或者媒介等於有機。現在，很多人們會說你應該把谷歌作為來源，有機作為媒介，然後使用活動變量來指定它是你的業務資料。但我認為這不是最好的方法。因為那樣你將不得不降低次級維度來描述哪些流量來自哪裡。如果你使用 Google 以外的其他東西作為來源，那麼在最頂層，當你要查看流量來源時，您可以區分自然點擊和發生在您網站上的點擊siness 個人資料或在 Google 地圖中。

D：GA4 是否改變了這些數據在科學、Google Analytics 中的顯示方式？

G：誰在乎？ 我們不應該為您使用 GA，因為它是一坨屎。

D：好的，希望這將成為 Twitter 的精彩剪輯。 哇，我怎麼可能回應那個？ 我們將在 2022 年底和 2023 年夏季錄製此內容，我們將處於必須使用 GA4 的階段。 那我想就沒有辦法了吧？ 還是您甚至喜歡離開並使用其他分析軟件？

G: 到我們都得切換的時候，我們就用它，很好。 現在，它處於有限測試階段，因此雖然它沒有我們都希望看到的所有功能，但他們不斷重申並添加新內容，我相信到明年夏天......老實說，谷歌將推遲日期並推遲。 但無論哪種方式，無論何時我們切換，都會沒事的。 我們都會到達那裡並習慣它。 這有點像其他所有事情，每當谷歌做出重大改變時，每個人都會猶豫不決，並做出大事。 但後來我們都安頓下來，無論如何都要去做，因為那是我們都要做的。 但是，是的，UTM 真的很重要，這樣您就可以真正獲得關於正在發生的事情的更清晰的數據。 我假設它會以與 GA4 相同的方式工作。

D：要使 Google 商家資料正確，您需要做的第三件事是類別。

3.優化您的類別

G：是的，類別選擇對您要顯示的搜索有很大影響。 有 10 個槽位，但這並不意味著您需要填滿所有 10 個槽位。有些垂直領域有超過 10 個類別適用。 但在其他垂直領域，可能只有一兩個。 如果是這樣，只需選擇一兩個。 您不想選擇與您的工作無關的類別，因為您只是想填補這些空白。 您還希望對您首先選擇的類別具有真正的戰略意義。 該主要類別在該本地算法中具有更大的權重。 它將對可見性和與該類別相關的搜索產生更大的影響。

這並不總是你會想的那樣。 我喜歡舉的例子是福特經銷商。 如果你是德克薩斯州達拉斯的福特經銷商，那裡是世界上最密集的福特市場，一個市場上有 24 家經銷商，你會希望將福特經銷商作為你的主要類別，因為這是你最關心的為了。 但是，如果你是懷俄明州的福特經銷商，並且在任何方向 200 英里內都沒有另一家福特商店，你不應該將福特經銷商作為你的主要類別，因為你天生就會在福特經銷商中排名第一，因為沒有其他選擇。 相反，在那種情況下，他們會希望將二手車經銷商作為他們的主要類別，因為這是他們為之奮鬥最多的東西。 您想具有戰略性並考慮選擇什麼作為您的“主要”類別是最好的。

D：那裡有很好的建議。 如果您看到一家福特經銷商可能根本沒有優化他們的 Google 商家資料，那麼人們在類別方面犯的最大錯誤就是他們只選擇了一個類別。

G：是的，這是我們在任何垂直領域看到的最大錯誤之一。 通常至少有一個或兩個類別。 除非你真的很不起眼，比如水下籃子編織工作室，否則你可能至少有三到四個類別可供選擇。 很多企業只選擇一個。 更糟糕的是，那些只選擇一個的人通常沒有選擇正確的。 這是很多人犯的一個非常大的錯誤。

D：讓我們進入第四個問題和答案。

4.問答

G：所以問答小部件是在 2017 年底添加的。它已經存在了很長時間。 但是很多企業主和營銷人員仍然不知道它的存在。 現在我們有了搜索中的編輯體驗，人們開始接受更多。 但在問題和答案之前，它實際上是一個來自谷歌地圖的社區討論小部件，它只是顯示在業務簡介中。 因此，如果您只是在後端 GMB 儀表板中編輯您的業務資料，您永遠不會看到問題和答案。 它允許任何人向您的企業提問。 任何隨機的人都可以為你回答這個問題。 但最大的問題是，提出問題的人認為這是聊天或某種即時消息系統，而業務人員在另一端等著回答這個問題。 所以很多時候他們問的問題會促成銷售。 如果你不注意，你就會失去那筆生意。 這就像我們對社交媒體所說的那樣，如果正在就您的業務進行對話，您希望在那裡參與並引導對話朝著正確的方向發展。

您想確保您關注問題和答案部分。 你想在那裡預加載很多問題。 人們不會去您網站上的常見問題解答頁面瀏覽 50 個問題，看看他們的問題是否在您的列表中。 但是他們會轉到您的業務簡介中的問題和答案部分，然後開始輸入內容。如果過去有人提出並回答過類似的問題，那麼它的工作方式很酷，因為有人正在輸入該問題in，它將自動完成問題並自動提供答案。 因此，對於該潛在客戶而言，這是一種更好的現場前體驗。 這非常重要。

D：你說你想在那裡預加載很多問題。 我記得你過去對我說，你應該問你自己的問題，實際上也應該回答你自己的問題。 那是你仍然推薦的東西嗎？

G：當然。 上傳所有這些常見問題，然後回答這些問題。 然後你需要注意並保持你的答案。 對這些問題有贊同也有反對。 因為它是一個社區討論小部件，所以您可以對任何問題有多個答案。 顯示為主要答案的答案是獲得最多贊成票的問題。 我見過有 100 個答案的問題。 它沒有顯示所有 213 個答案，它顯示一個答案並說共有 213 個答案，您可以單擊並閱讀其他答案。 因此，對於在企業工作的企業主或營銷人員來說，讓您的答案獲得好評非常重要，這樣標記為來自企業主的答案始終顯示為問題的主要答案。

D：這將我們帶到第五位，谷歌帖子。

5.谷歌帖子

G：Google 帖子很棒。 它們基本上是出現在您的 Google 商家資料的搜索結果中的免費廣告。 幾年前，當他們將帖子的位置從您個人資料的頂部移到底部時，很多人都放棄了它們，但它們仍然顯示得很好，而且它們在移動設備上的顯示效果非常好。 最大的問題是大多數人都把它們當作社交媒體來對待，而且他們只是在分享社交上的廢話。 人們看到的垃圾內容與他們在 Twitter 和 Facebook 等有機社交帖子上分享的垃圾內容相同，但效果不佳。

您必須意識到這是別人對您的業務的第一印象。 您需要像對待廣告一樣對待它，它需要具有促銷性，並且需要引人注目。 而且您必須注意縮略圖中顯示的內容，因為您有大量可以編寫的文本和大圖像，甚至是圖像輪播。 但谷歌會將該圖像裁剪成較小版本的圖像，然後只顯示幾行文字。 因此，您必須確保該縮略圖具有吸引力。 因為如果縮略圖不引人注目，就沒有人會點擊它，然後就沒有人會看到帖子。 這是白費力氣。 但如果你做得好，它會非常有效。

D：幾個與 Go​​ogle 帖子相關的快速跟進問題。 首先，你應該多久發布一次？ 其次，帖子內容會出現在哪裡？ 例如，這是否只針對那些正在積極搜索您的品牌或您的業務的人？ 或者，它是否會出現在之前接觸過您的 Google 商家資料的人面前，並以某種方式提醒他們您已經發布了帖子？

G：是的，它只顯示在您的個人資料上。 多久一次取決於你有多少次要說一些重要的事情，這些事情是引人注目的和以促銷為重點的。 很多人都有每週發一次的節奏，因為以前的帖子只會出現一周，然後就會消失。 但現在他們可以看到六個月。 所以如果你有一些非常引人注目和很棒的東西，你不必每週都發布，你可以一年發布兩次。 那個帖子將會顯示，因為如果你同時有多個帖子，它會變成一個小輪播，並且只有兩個會顯示在個人資料上。 然後人們將不得不滾動瀏覽，而這通常不會發生。

你想要小心，不要通過每週發布的節奏來埋葬你的重要內容，但你只有一件引人注目的東西，其餘的都很糟糕。 你會埋沒你引人注目的帖子，它什麼也做不了。 所以考慮一下，考慮一下你是否真的需要每週都放一些東西。 也許一個月一次，每兩個月一次，或者一年兩次，誰知道呢？

D：那裡有很好的建議。 從本質上講，如果您在銷售方面有一些重要的事情即將發生，那麼現在是提交 Google 帖子的好時機，並確保您至少每六個月提交一次 Google 帖子。 否則，最差的職位將消失。

Pareto Pickle - 擁有可靠的審計流程

讓我們繼續討論 Pareto Pickle。 帕累託說你可以通過 20% 的努力獲得 80% 的結果。 您推薦的一項 SEO 活動是什麼，它可以通過適度的努力提供令人難以置信的結果？

G：這會有點令人失望，因為人們期待著超級驚人的東西，但對我來說，擁有可靠的審核流程是關鍵。 因為現在有很多人不投入工作來檢查事物並在前端進行分析。 然後他們就跳進去開始做搜索引擎優化。 如果你只是跳進去開始做搜索引擎優化，而你沒有首先弄清楚什麼是壞的，弱點是什麼，你應該如何優先考慮你的工作？ 它不一定是瘋狂的深入審計。 我們有一個非常棒的小審計，我們使用它查看主頁、關於我們頁面以及產品或服務頁面。 然後它查看入站鏈接，查看您的 Google 業務資料，並查看聲譽管理。 這將在谷歌上被評論，在 Yelp 上被評論，以及你如何回應這些評論。 我可以在大約七分半鐘內完成整個審計，它發現了很多問題。

現在可以肯定，如果你看了它，你可能會弄清楚這些事情。 但現在我們立即與每個客戶一起做這件事，這是一個快速的遊戲計劃，我們看到的這個快速審計過程是大問題。 現在很明顯，對於一個新客戶，我們將進行更深入的審計。 但是首先進行快速審核可以為您提供一些方向，讓您了解真正需要深入研究的內容。 但它也讓你回來說，“一兩個月後，讓我們再次進行快速審核，看看我們是否有所改進並解決了所有問題。”

一開始就擁有一個真正可靠的審計流程，可以真正告知您將在很長一段時間內做的所有其他事情。 實際審計是否產生結果？ 不會。但是如果你在一開始就把精力集中在弱點上，那麼你在審計之後所做的工作會更加有效。

D：很好的建議。 審計是關鍵，聽眾。 我是你們的主持人，大衛·貝恩。 您可以在 searchlabdigital.com 找到 Greg Gifford。 Greg，非常感謝您參加 In Search SEO 播客。

G：謝謝邀請我。

D：感謝您的收聽。