Google 商家資料預定義服務如何影響本地 SEO

根據 Sterling Sky （披露：我在 Sterling Sky 工作）和 Whitespark 最近的測試，Google 業務簡介 (GBP) 服務與本地排名的關係可能​​比以前想像的更多。

具體來說，添加以英鎊計價的預定義服務似乎會影響本地搜索排名。

在此發現之前，除了位置、類別、評論和企業名稱中的關鍵字之外，您幾乎無法使用 GBP 來影響本地搜索結果。

現在，您可以將 GBP 服務添加到要優先考慮的關鍵本地 SEO 因素列表中。

英鎊服務從什麼時候開始變得重要了？

早在 2019 年我們進行初始測試時，英鎊服務並未對本地排名產生重大影響。

當時，谷歌正在緩慢而默默地向大量 GBP 類別添加預定義服務。 但當我們在 2022 年對此進行重新測試時，結果卻大不相同。

Whitespark 的 Darren Shaw 進行了類似的測試並取得了積極的結果。

兩項測試均表明，將預定義服務添加到您的 GBP 列表中會顯著提高本地搜索排名。

但只有本地 SEO 社區才會對這一發現感到興奮。 許多小企業主不知道如何將服務添加到他們的列表或從哪裡開始。

那是因為谷歌並沒有公佈那麼多新功能，而是將它們隱藏在一個沒人喜歡的新的、令人困惑的搜索編輯界面中。

在 GBP 儀表板 (NMX) 中的何處可以找到服務

要在 GBP 新商家體驗 (NMX) 中查找服務，您必須轉到菜單的服務部分。

從那裡，您將看到您的類別列表以及每個類別下的相應服務。

單擊添加更多服務，將彈出一個新屏幕，其中包含該類別下可供選擇的當前服務。 有些類別有更多服務，有些則沒有。

如果您有任何待定的服務建議要接受或刪除，您需要先接受或刪除，然後才能單擊以獲取更多服務。

所有類別都有要添加的服務嗎？

不是。並非所有類別都有您可以添加的預定義服務。 但是，我們注意到谷歌在不斷添加新的。

定期檢查您的 GBP，看看是否有任何與您的業務相關的新服務。

有趣的是，我看到過在其主要類別下具有不同預定義服務的多個列表的企業示例。

因此，如果您管理多地點業務，請確保檢查所有地點的服務以避免錯過新服務。

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GBP 服務如何影響本地排名？

從大量測試來看，添加以英鎊計價的服務似乎有助於提高隱式和顯式關鍵字排名。

這是非常令人興奮的，考慮到 Vicinity 更新使得遠離您的物理位置的隱式關鍵字排名有多麼困難。

這些服務還有助於提高基於利基服務的關鍵字的排名。

例如，在電工類別下，谷歌展示了與“安裝警報器”和“電動汽車充電”相關的兩項服務。

如果這些是您想要更多潛在客戶的服務，那麼勾選這些服務將有助於提高您在當地的搜索可見度。

從 GBP 採購獨特的內容創意

這對於獲取內容創意也非常有用，尤其是當您管理多個企業和帳戶時。

這些預定義的服務可以為您的服務頁面提供您可能不會單獨想到的獨特主題和關鍵字。

據我了解，谷歌建議這些服務基於用戶所做的與業務所在類別或行業相關的搜索。

在某種程度上，谷歌告訴你人們在搜索什麼。 因此，只要您提供該服務，就值得在您的網站上提及這些內容。

跟踪您的本地搜索結果

與本地搜索中的所有內容一樣，您應該截取許多屏幕截圖來跟踪結果。

在將新服務添加到您的 GBP 列表時，拍攝 SERP 和本地查找器之前和之後的屏幕截圖。

抓取熱門關鍵字和相關關鍵字的屏幕截圖，並記下您所看到的內容的一些註釋。

然後，幾天后，在您添加了這些服務之後，重新截取相同的屏幕截圖並比較差異。

排名影響似乎需要 24 到 72 小時才能生效。 我強烈推薦像 Mobile Moxie 的自動 SERP 跟踪器這樣的工具來自動執行此操作，或者您可以使用 GS Location Changer 等位置更改擴展程序手動執行此操作。 （提示：同時使用隱身和工具。）

我建議使用 Places Scout 或 Local Falcon 等土工網格跟踪工具來跟踪本地排名。

這兩種工具都可以讓您查看您的列表在服務區域中的排名情況，使用圖釘顯示您所在城市內特定標記的排名。

通過在將服務添加到您的 GBP 之前和之後跟踪本地排名，您可能會發現與您添加的服務相關的關鍵字的本地排名有了很好的提高。

及時更新您的英鎊策略

本地搜索引擎優化在不斷發展，這在很大程度上要歸功於谷歌對 GBP 的許多改變。 定期監控您的 GBP 列表並了解最新的產品更新。

谷歌通常會悄悄發布預定義服務等功能，因此請隨時了解您當地的 SEO 新聞。