什麼是 Google 發現廣告？（您需要知道的一切）

已發表: 2023-04-26

付費廣告是行銷人員用來與目標受眾建立聯繫的最有效策略之一。

雖然大多數付費廣告產品使用人們在搜尋中輸入的關鍵字來顯示相關內容，但有一個新產品可以在受眾執行搜尋之前吸引他們的注意力 - 谷歌發現廣告。

這種新的廣告類型使用人工智慧為準備好發現您的品牌的用戶提供高度個人化的廣告體驗。

以下是您需要了解的有關 Google 發現廣告的所有信息，包括如何利用它們來發展您的業務。

傑奎琳·福斯特

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什麼是 Google 發現廣告？

在詳細介紹 Google Discovery Ads 的工作原理之前，您首先需要了解 Google Discover 是什麼。

Google Discover 是 Google 行動應用程式和 Google.com 行動主頁上的供稿，用於顯示與使用者興趣相關的內容：

該提要與 Facebook 和 Instagram 的社交媒體提要類似，它利用用戶意圖信號和線上活動來呈現個人化、可瀏覽的提要，廣告商可以使用該提要來擴大其數位足跡。

透過 Google 的客戶資料和受眾意向訊號，Google Discovery Ads 消除了您付費廣告工作中的猜測，讓您每月可以透過 Google 產品覆蓋最多30 億用戶。

在 Discovery feed 上向用戶展示的廣告與 Google 搜尋廣告有很大不同，因為這些廣告是由 Google AI 驅動的，而不是由用戶查詢驅動的。這意味著 Google 發現廣告的目標是在用戶諮詢 Google之前回答用戶的問題或解決他們的問題。

谷歌利用機器學習根據用戶的線上活動對用戶進行細分，並利用這些資訊來投放與個人相關的廣告。隨著人們繼續使用「發現」頁面，Google AI 會根據他們的興趣來提供準確的內容和相關廣告。如果 Google 無法提供準確的 Feed 內容，使用者可以切換其 Feed，以確保他們只遇到他們感興趣的內容。

除了Google Discovery Ads 不受搜尋意圖驅動之外，它們與其他廣告活動的另一個區別是其有限的活動設定。

對於這些廣告，廣告商無法更改以下內容：

廣告輪播
頻次上限
設備定位
運輸方式
展示位置定位
手動出價策略
上下文定位

雖然乍看之下似乎是一個缺點，但實際上並非如此。 Google Discovery Ads 具有定位和出價的自動化設置，因此您可以騰出時間專注於優化廣告系列並幫助您控制業務支出。

它消除了付費行銷活動中的猜測，並使它們更加有效。谷歌強大的人工智慧將利用其龐大的數據資源來解決這個問題，而不是隨著時間的推移手動調整您的廣告系列設定。

那麼，Google 發現廣告是什麼樣的呢？

嗯，一方面，它們在視覺上很豐富。因此，除了帶有標題、元描述和 URL 的普通 Google 廣告之外，您還可以獲得充滿活力的圖像或輪播來吸引用戶與廣告互動：

但 Google Discover Ads 不只限於 Discovery feed。它們也會出現在 YouTube 應用程式和 Gmail 的「促銷」和「社交」標籤上。

這種互連意味著一次發現活動可以幫助您接觸 Google 廣告生態系統中的數十億用戶，從而實現您的行銷目標。

這些廣告會向表現出高意圖行為的用戶展示，由 Google AI 決定。因此，廣告客戶可以使用 Google Discovery Ads 來：

使用富媒體提高轉換率
吸引新客戶
與過去的客戶重新建立聯繫

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Google 發現廣告有什麼好處？

Google Discovery Ads 為希望以無縫且有吸引力的方式與目標受眾建立聯繫的廣告客戶提供了許多好處。

以下是 Google 發現廣告可以幫助您的一些事情。

擴大您的影響範圍

Google Discovery Ads 讓行銷人員能夠透過一項廣告活動大規模覆蓋理想客戶。

谷歌在YouTube應用程式、Discover feed和Gmail應用程式上分發這些廣告，從而使行銷人員能夠在更多客戶瀏覽他們最喜歡的谷歌平台時與他們建立聯繫。

要轉換與行銷活動互動的用戶，您可以將他們導向到包含用戶評論的登陸頁面，您可以使用 Google 評論小工具添加這些評論：

一旦潛在客戶閱讀了以前客戶的正面評論（評論越長越好），他們就會對您的品牌產生信任，並在您的目標網頁上執行所需的操作時充滿信心：

投放更多相關廣告

Google Discovery Ads 使用機器學習根據用戶的應用活動、搜尋記錄和其他線上活動來研究用戶的行為和興趣。

然後，Google使用這些數據來識別用戶意圖，並提供對觀眾有價值的高度個人化和相關的廣告。

使用者意圖的四種類型：

資訊性：使用者希望了解某些內容或解決問題。
導航：用戶正在搜尋特定網站，因為他們清楚自己在尋找什麼。
商業：使用者有購買意向，但可能不會立即出現。
交易性：用戶打算立即購買。

這為行銷人員省去了研究客戶需求的麻煩，因為Google人工智慧會為他們處理這些事情。

深入探討：如何實現使用者意圖為您的內容建立受眾

推動更多參與

Google Discovery Ads 透過提供無縫整合到使用者瀏覽體驗中的視覺沉浸式廣告體驗來協助提高使用者參與度。

廣告的視覺本質旨在以令人驚嘆的視覺格式展示產品和服務，快速吸引用戶注意力並激勵他們與廣告互動。這些對於食品和品牌特別有用，例如DoorDash 的發現廣告範例：

或者假設您有一個品牌大使計劃，其中有幾位著名的影響者。您可以使用您的產品拍攝影響者的高品質影像。將這些圖片添加到您的發現廣告中將增加廣告的視覺吸引力並提高參與率。

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提高品牌知名度

Google 發現廣告顯示在數百萬用戶造訪的主要 Google 資產上；一次發現活動即可讓您每月覆蓋多達 30 億用戶。

讓所有這些眼球集中在您的廣告上將大大提高您的品牌知名度。越多的人了解您的產品，您的銷售額就會越高。這讓您更輕鬆地實現銷售目標，這一切都歸功於 Google Discovery Ads。
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簡化帳戶管理
Google Discovery Ads 的另一個好處是簡單的帳戶管理。這些廣告的帳戶設定有限，這意味著您無需執行大量操作即可投放廣告活動。

Google 會處理廣告活動中最具挑戰性的方面（例如自動出價），以便您可以騰出時間專注於廣告系列優化等其他問題。然後，Google 根據您的目標每次轉換費用確保最大轉換次數。
當您選擇執行發現廣告時，您似乎對 Google 過於信任，但 Google 的 AI 非常強大，並且會盡一切努力提供出色的結果。
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如何設定 Google 發現廣告
現在您已經了解了 Google 發現廣告可以實現哪些目標，讓我們來看看如何從頭開始製作發現廣告系列，為您的成功做好準備。
1) 了解發現廣告和展示廣告之間的差異
在開始使用發現廣告系列之前，您需要了解它們與展示廣告有何不同。
我們已經確定，Google 發現廣告會向具有由 Google 演算法確定的高意圖行為的用戶顯示。例如，對於想要向新受眾介紹其產品的電子商務品牌來說，它們是一個不錯的選擇。

另一方面，發現廣告顯示在 Google Feed 上，而展示廣告則是在 Google 展示廣告網路上投放。展示廣告並不總是能帶來與發現廣告相同類型的操作，因為它們通常被視為一種中斷行銷形式；它們是在用戶瀏覽應用程式時而不是在積極尋找產品或服務時顯示的。
2) 選擇發現廣告類型
Google 發現廣告有兩種格式：
發現廣告採用單一圖像作為廣告的主要視覺元素。為了最大限度地提高發現廣告的效果，您應該使用能夠捕捉產品或服務真正本質的高品質圖片。
發現輪播廣告設計有一系列可滑動的圖像，這些圖像共同傳達了廣告的全部內容。這種廣告格式可用於在單一發現活動中展示多種產品或功能。
發現輪播廣告可以幫助行銷人員吸引那些希望在採取所需行動之前看到多種產品或功能的客戶的注意。

3) 開始新的活動
從您的廣告帳號啟動新的 Google Ads 廣告活動。點擊儀表板左側的「行銷活動」選項卡，然後按一下「 + 」號開始新的行銷活動：
在開始建立 Google Discovery Ads 廣告活動之前，您首先需要選擇目標。您可以為此類活動選擇的行銷目標是：
銷售量
線索
網路流量
選擇其中任何目標並按一下“繼續” 。然後，系統會要求您選擇廣告活動類型 - 選擇Discovery 。
4) 選擇您的投標重點
選擇目標和廣告活動類型後，設定出價策略。發現廣告僅允許兩個選項：目標每次轉換費用和最大化轉換次數：
目標每次轉換費用可設定您的出價，以便在您設定的每次轉換費用下產生盡可能多的出價。
「最大化轉換次數」選項會花費您全部的每日預算，旨在在您的預算範圍內產生盡可能多的轉換次數。
5）定義你的受眾
根據以下資訊設定目標受眾：
客製化意圖
您的數據
行銷受眾
6) 選擇發現廣告類型
選擇您的廣告類型並將您的創意資源組合在一起以建立單圖片發現廣告或多圖片輪播廣告。
選擇廣告類型後，您將進入一個頁面，您可以在其中填寫廣告內容，例如標題、圖片和說明。
填入每個廣告屬性並在點擊儲存之前檢查預覽。以下是如何配置不同元素以獲得最佳效能：
標題：標題應簡短並與廣告內容一致。理想情況下，長度不應超過 40 個字符，以確保廣告展示時重要部分不會被截斷。使用好的工具分析您的標題是個好主意。
描述：確保您的描述足夠引人注目，能夠激勵使用者執行所需的操作。
圖片：您最多可以新增 15 張橫向或方形格式的圖片。如果您正在製作輪播廣告並需要從宣傳影片中截取螢幕截圖，請使用優質的影片編輯軟體來擷取影像。
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建立 Google 發現廣告的最佳做法
為了製作完美的 Google 發現廣告，請遵循以下最佳做法：
使用高品質圖像。 Google Discovery Ads 本質上是視覺廣告，如果您想吸引點擊，就需要高品質的圖像。考慮與專業攝影師合作，為您的廣告獲得最佳視覺效果。
限製文字量。 這裡不適合寫關於您的產品的長篇大論。這些廣告旨在激發用戶的興趣並鼓勵他們點擊廣告以了解更多信息，因此請保持文字簡短明快。
使用有針對性的廣告文案。 確保您的廣告文案針對受眾群體，以獲得最大影響力。在撰寫資訊時考慮他們的興趣和人口統計數據，並使用與他們產生共鳴的語言進行寫作。
在銷售通路的每個階段進行部署。 Google Discovery Ads 用途廣泛，可透過以下方式在行銷管道的每個階段使用：
漏斗頂部：透過高品質的產品圖片向客戶介紹您的品牌。
漏斗中部：透過個人化廣告重新定位那些與您的品牌互動過的用戶。
漏斗底部：透過針對對您的產品表現出濃厚興趣的用戶提供特別優惠來提高轉換率。
建立信任。 使用您的視覺效果和廣告文案將自己描繪成一個值得信賴的品牌。
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Google 發現廣告範例
您現在已經了解 Google 發現廣告的用途了。但它們長什麼樣子呢？讓我們來探索不同 Google 產品中的發現廣告。
Gmail 供稿
發現廣告顯示在 Gmail Feed 的「促銷」或「社交」標籤上（在您的電子郵件收件匣中）：
點擊廣告就像打開電子郵件一樣打開它並顯示廣告訊息或優惠：
YouTube 動態
Google Discovery Ads 也會出現在 YouTube 應用程式的 Feed 上：
谷歌應用程式提要
最後，您也可以在 Google 應用程式首頁供稿中找到發現廣告：
關於 Google 發現廣告的最後一句話
如您所見，Google 發現廣告是覆蓋數百萬人並透過 Google 產品吸引受眾的有效方式。這些廣告利用 Google 強大的人工智慧來了解用戶行為並向高意向用戶顯示相關廣告。
作為一個品牌，您可以利用這些廣告的高度視覺特性來吸引用戶的注意力，並透過個人化廣告將他們推向銷售管道。
希望您學會如何啟動 Google Discovery Ads 廣告系列，但如果您只是希望有人為您做這項工作，Single Grain 的 PPC 專家可以提供協助！
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