Google 展示廣告系列：發現再營銷的力量

你有沒有覺得谷歌可以讀懂你的想法？ 它確切地知道您想要或需要什麼？ 它會在完美的時刻向您展示完美的廣告嗎？

谷歌展示廣告在很大程度上是造成這種情況的原因。 今天，我們將向您展示如何利用它們。 我們將討論它們是什麼，它們如何使您受益（更具體地說，我們將討論再營銷的好處），如何正確設置它們等等。 我們還將分享大量鼓舞人心的例子。

概述

• 什麼是谷歌展示廣告？
• Google 展示廣告能為您帶來哪些好處？
• 再營銷的力量
• 製作成功的 Google 展示廣告系列
• 獲得靈感
• 結論

什麼是谷歌展示廣告？

Google 展示廣告出現在屬於 Google 展示廣告網絡 (GDN) 的網站、社交媒體平台和移動應用程序上。 關於 GDN 的一個有趣事實是，它由超過 200 萬個網站組成，覆蓋了互聯網上超過 90% 的用戶。 這是跨不同設備的大規模覆蓋，相當於大量曝光。 此外，由於 GDN “旨在幫助您找到合適的受眾”，因此展示廣告極具針對性。 了解詳情 → 關於展示廣告和 Google 展示廣告網絡以及您的廣告可以在哪裡展示

展示廣告有各種形狀和尺寸。 視頻廣告（是的，所有這些 YouTube 廣告！）、橫幅廣告、插頁式廣告、Gmail 廣告和富媒體廣告是展示廣告的常見示例 - 您可以選擇傳達信息並以最佳方式展示您的品牌的格式。

圖片來源：Google Ads 教程：通過展示廣告實現目標

Google 展示廣告能為您帶來哪些好處？

在 Google 上投放廣告的好處很多。 尤其是 Google 展示廣告可以幫助您：

• 提高品牌知名度和考慮
• 在購買過程中儘早吸引潛在客戶的注意力
• 獲取新客戶
• 使用受眾（即類似受眾和有購買意向的受眾）吸引現有客戶
• 重新吸引已經訪問過您 Shopify 商店的人的注意力
• 使用自動定位最大化轉化
• 使用自動出價獲得更高的投資回報率
• 輕鬆衡量您的成功並定義哪些廣告表現最佳，即為您的 Shopify 商店帶來最有針對性的流量、推動最多的轉化、擁有最高的 ROAS（廣告支出回報率）等等。

現在，讓我們仔細看看 Google 展示廣告的最大優勢以及您最強大的營銷資產之一 - 再營銷。

再營銷的力量

圖片來源：關於再營銷

再營銷允許您重新吸引已經與您的業務互動的人，例如，他們訪問過您的 Shopify 商店、使用過您的應用等。

如何？ 通過允許您在互聯網上（即 Google 和 Google 展示廣告網絡）戰略性地定位高度相關的廣告。

那麼，再營銷如何使您受益？ 再營銷可幫助您提高品牌知名度、為您的 Shopify 商店帶來目標流量並增加轉化率。 但是，再營銷可以幫助您更有效地處理購物車遺棄問題，並以合理的預算取得出色的效果。

Google Ads 再營銷有多種類型：

• 標準再營銷 - 在 GDN 上的網站和應用上展示廣告
• 動態再營銷 - 為人們在您的網站上查看的特定產品展示廣告，即動態再營銷廣告比標準再營銷廣告更具個性化。 它們還具有更高的點擊率（點擊率）和轉化率。
• 搜索廣告的再營銷列表 - SERP 上的展示廣告
• 視頻再營銷 - YouTube 和展示廣告網絡視頻上的展示廣告
• 客戶列表再營銷 - 在不同的 Google 產品中展示廣告（當人們登錄 Google 時）

了解更多 → 關於再營銷

要使用再營銷，您需要選擇受支持的廣告系列類型 - 展示廣告網絡廣告系列或搜索網絡廣告系列。 在本指南中，我們將重點介紹展示廣告網絡廣告系列。

您需要做的就是製作廣告系列 > 選擇“展示廣告網絡”作為廣告系列類型 > 選擇“推動操作” > “在網站上購買” > 繼續進行廣告系列設置和設置（我們將在下一節中討論） .

填寫廣告系列詳細信息後，創建一個廣告組 > 點擊“受眾群體”（在“人員：您想要覆蓋的人”下）>“再營銷”（為您的廣告系列選擇再營銷列表）。 了解更多 → 創建網站再營銷列表

製作成功的 Google 展示廣告系列

第 1 步：登錄 Google Ads

如果您仍然沒有 Google Ads 帳戶，請進行設置。 了解如何創建 Google Ads 帳戶 → Google Ads 註冊指南

第 3 步：創建廣告系列

• 點擊 + 新廣告系列
• 為活動選擇一個目標（例如，銷售、潛在客戶、網站流量、產品和品牌考慮、品牌知名度和覆蓋面、應用程序推廣）。 您還可以在沒有目標指導的情況下創建廣告系列 > 點擊繼續。 注意：就展示廣告系列而言，優化銷售、潛在客戶或網站流量是一種很好的做法。 如果您有更大的預算，您可以針對產品和品牌考慮或品牌知名度和影響力進行優化。

• 選擇廣告系列類型。 有幾種類型的廣告系列：搜索、展示、購物、視頻、智能和發現。 選擇顯示 > 單擊繼續。

• 選擇廣告系列子類型

• 選擇您希望達到目標的方式 - 這將幫助您獲得更好的結果。 輸入您的 Shopify 商店的 URL > 單擊“繼續”。

第 3 步：填寫您的廣告系列詳細信息

完成第 2 步後，您將被重定向到廣告系列設置頁面。

• 第一個面板包含您的展示廣告系列的類型（例如，智能展示廣告系列）及其目標（例如，潛在客戶）。 你可以改變兩者。
• 在“廣告系列名稱”字段中填寫您的廣告系列名稱。
• 選擇要定位的位置。 確保選擇您將產品運送到的所有國家 - 這將最大限度地擴大您的覆蓋面。 還有一些高級位置選項。 例如，您可以選擇定位對您的目標位置感興趣、住在那里或經常拜訪他們的人。 您還可以選擇排除特定地點或對它們表現出興趣的人。 注意：如果您不提供全球送貨服務，最好選擇“在您的目標位置或經常在您的目標位置的人”而不是“在您的目標位置或對您的目標位置表現出興趣的人”選項，因為選擇後者可能導致您的廣告覆蓋可能無法購買您產品的用戶。

• 選擇您的客戶使用的語言。
• 設置您的出價。

從“您想關注什麼？”中選擇您的目標。 落下。 您有兩個選擇：轉化或轉化價值。

如果您不想使用“盡可能提高轉化次數”出價策略，請選中“設置目標每次操作費用”複選框並設置目標每次操作費用（每次操作費用）。

您也可以直接選擇出價策略，但 Google 不推薦此選項。

確定出價策略並正確設置出價需要一定水平的 PPC 專業知識。 如果您內部沒有此類知識，您可以聯繫 Shopify 專家，他們可以幫助您管理您的 Google Ads 帳戶並設置您的搜索和展示廣告系列。

• 設置一個你覺得舒服的預算。 如果您發現難以定義每日預算，請將每月預算除以 30。Google Ads 中的平均每月預算是您的平均每日預算乘以一個月的平均天數 (30)。

• 如果您想投放動態廣告，請選中“將動態廣告供稿用於個性化廣告”複選框（默認標記）並選擇數據供稿。 您可以在您的 Google Merchants Center 帳戶中管理您的數據饋送。

• 點擊“其他設置”為您的廣告系列選擇開始和結束日期。

您還可以在此處選擇特定的轉化操作或轉化操作集。

您也可以選擇在不適合您品牌的內容上展示您的廣告。 例如，您可以排除特定受眾、敏感內容和特定類型的內容。

• 創建您的廣告組。

• 製作您的廣告。

您最多可以上傳 15 張圖片和 5 個徽標、最多 5 個標題（每個 30 個字符）、1 個長標題（90 個字符）、最多 5 個描述（每個 90 個字符）以及最多 5 個視頻。 您還需要填寫您的公司名稱，設置廣告的附加格式選項和 URL 選項。

注意：在廣告網址選項下，您可以選擇為移動設備測試不同的最終到達網址。 您還可以選擇更多選項，例如選擇號召性用語文本（例如，立即購買、聯繫我們註冊、訪問網站等）或自定義顏色。

完成所有這些步驟後，點擊“添加到廣告組”。 你有它 - 你有一個展示廣告。 然後，Google 會混合和匹配您提供的所有創意資產（例如圖片、徽標、視頻、標題和說明），以創建完美的組合併向目標受眾展示您的廣告。

如果您願意，您可以創建另一個展示廣告，其中包含一組標題、描述、圖片等，但請記住，這可能沒有必要，因為您的廣告已經有大量的變體（尤其是如果您'已提供所有創意資產）。 因此，對於初學者，您可以製作一個展示廣告，查看其效果並採取相應措施。

• 點擊“創建廣告系列”。 您將被重定向到一個確認頁面，您可以在其中查看您的展示廣告系列 - 開始和結束日期、位置、語言、廣告系列目標和子類型、廣告系列預算和出價策略。 您還可以查看您的廣告。

瞧，您有一個展示廣告系列！ 現在，在我們總結之前，讓我們來看看幾個驚人的展示廣告系列。 作為一名作家，我一直認為獲得靈感是創作過程的一半。 因此，我希望下一部分能激發您創建精美的廣告系列，從而取得驚人的效果！

獲得靈感

現在，讓我們繼續我們上面提到的令人驚嘆的活動以及您可以從中學到什麼。

展示廣告#1：雷克薩斯

要點：使用強大的圖像來吸引客戶的注意力。 用有趣且發人深省的副本吸引他們。 寫一個簡短而誘人的 CTA。

展示廣告 #2：Brita

要點：

• 寫一個吸引人的廣告文案。 談論您的社會或環境影響。
• 確保您的按鈕和 CTA 脫穎而出 - 對比鮮明的大膽顏色是一個很好的選擇（如果這符合您的品牌形象）。

展示廣告 #3：FinalStraw

我們已經討論過 FinalStraw 有多棒。 了解更多 → Shopify Studios：發現講故事的力量

我們喜歡他們的廣告的地方（除了令人敬畏的視覺效果）：

• 他們準確地說明了他們的產品是什麼，同時強調了它的好處：“可重複使用”和“可折疊”，這意味著“對環境有益，使用簡單方便！” 很神奇，對吧？
• 他們使用#SuckResponsibly 話題標籤來提高品牌知名度——他們的品牌代表什麼，他們為之奮鬥，以及他們反對什麼。 通過這種方式，他們巧妙地讓客戶了解他們的品牌故事，並引發關於他們的價值觀和使命的對話。

展示廣告#4：三星

我們喜歡這個廣告的地方：

• 產品圖片很漂亮
• 品牌名稱和產品名稱都突出顯示
• 文案很棒——它簡短、朗朗上口，而且以利益為導向
• 對比色營造出大膽而戲劇性的效果

展示廣告 #5 和 #6：1800 次聯繫和可聽

要點：

• 突出促銷活動，例如折扣，例如“所有隱形眼鏡 10% 折扣”、“前 3 個月節省 66%”、“冬季必需品 25% 折扣”、“香薰蠟燭最高 60% 折扣”，等等。
• 創建帶有簡短而吸引人的 CTA 的按鈕，例如“獲取此交易”和“立即購買/購物/訂購”。

展示廣告 #7：紫色

這是利用數字力量的另一種方式——“最多節省 500 美元”、“註冊並在您的第一個訂單上獲得 15 美元”等。

此外，請注意顏色之間的平衡，即“網絡星期一特賣！” 複製和節日形象。 這創造了一種和諧感，並與紫色銷售的產品（床墊和枕頭）產生了完美的共鳴。

展示廣告 #8：快遞

這是創建網絡星期一展示廣告的另一種方法 - 您可以使用精美的圖片以最佳方式展示您的產品，突出誘人的促銷活動（例如“50% 折扣 + 免費送貨”），以及大膽的“立即購買” “ 按鈕。 重要提示：如果您的聲明不適用於您 Shopify 商店中的所有產品，請務必在廣告中提及這一點 - 請注意 Express 如何巧妙地聲明“排除適用”並邀請客戶訪問他們的網站以獲取更多信息。

展示廣告#9：契約

Pact 選擇了醒目的醒目的顏色背景。 它清新而美麗——你幾乎可以聞到花香！

他們用一個用粗體大字寫成的簡短粗體聲明來補充形象——“地球上最受歡迎的服裝品牌”。 這是談論您對環境的影響和您對所創造產品的態度的明智方式，尤其是在宣傳您的地球日交易的展示廣告中。

展示廣告 #10：山脊

要點：

• 使用圖像的力量來展示您的產品的優勢，即突出 USP，展示它比其他類似產品的優勢等。
• 用精心編寫的優雅副本來補充這一點。

展示廣告 #11：Shopify

這裡的外賣：

• 把事情簡單化。
• 讓您的品牌為您說話 - 從您的徽標和品牌名稱到每個商家都知道的顏色 :)

結論

因此，您現在知道什麼是展示廣告以及它們如何使您受益 - 從客戶獲取到再營銷和廢棄的購物車恢復。

我們希望本指南能給您提供知識（和勇氣）來設置您的第一個 Google 展示廣告系列。 但是，如果您仍然認為自己可能需要幫助，請隨時聯繫具有 Google Ads 經驗的 Shopify 專家。

我們也希望我們分享的例子能激發您的創造力。 請記住，最重要的是忠於自己並進行大量測試 - 這是了解最適合您、您的業務和您的客戶的唯一方法。

如果您還有其他問題、認為我們遺漏了什麼，或者想分享您的個人 Google 展示廣告體驗，請在下方發表評論！

請繼續關注我們 Google Ads 系列的下一篇文章 - 幾週後，我們將處理 Google 購物廣告。