了解並示範 Google EEAT：完整指南

2022 年，Google更新了 EAT 指南，增加了一個額外的「E」——「體驗」。

但這對您的 SEO 工作意味著什麼？

在本指南中，我將介紹：

• EEAT其實是什麼
• 其核心要素
• 根據 Google 品質評估指南的 EEAT 不同級別
• 提高網站 EEAT 的最佳方法

我的目標是告訴您有關 Google EEAT 所需了解的一切以及如何讓它為您服務。

我們走吧！

什麼是 EEAT？

在討論 EEAT 之前，我們需要先了解一下 EAT。

早在 2014 年，EAT 就首次出現在 Google 的品質評估指南中。

Google 的品質評估者指南是向稱為「品質評估者」的評估者提供的一組說明。 這些評估人員使用這些指南來評估 Google 搜尋結果的品質。

這些指南還可以幫助Google的演算法理解什麼是好的、相關的內容。

縮寫 EAT 代表專業知識、權威性和可信賴性。 Google 使用這些標準來評估內容和網站的品質和可信度。

那麼，專業、權威、可信是什麼意思呢？

讓我們來分解一下。

• 專業知識：內容創作者表現出的技能和知識水平。 Google 希望內容來自於在所討論的主題方面具有真正專業知識的個人。
• 權威性：內容創作者或網站本身的權威和聲譽。 為了使網站或內容創作者被認為具有權威性，他們需要在其領域內建立良好的基礎並受到尊重。
• 可信度：所提供資訊的可信度和可靠性。 如果內容準確、來源良好且透明，那麼它就更有可能受到用戶和搜尋引擎的信任。

簡而言之，EAT 旨在確保用戶在使用 Google 時獲得可靠且有價值的資訊。

2022 年 12 月，Google 額外增加了一個“E”，形成首字母縮寫 EEAT。 這個“E”代表經驗。

但是，這是什麼意思？

這意味著谷歌現在比以往任何時候都更加重視對內容所涵蓋主題的真實、個人參與或實際熟悉程度。

原因是使用者經常從對他們正在閱讀的主題有實際經驗的人那裡尋找見解。

當使用者正在考慮是否購買產品或服務或正在尋求有關專業主題的建議時尤其如此。

例如，假設您想學習如何安全地執行高級瑜珈姿勢。 您很可能更喜歡閱讀經過認證的瑜珈教練創建的內容。

因此，Google傾向於獎勵排名較高的頁面，其中內容創作者對他們正在討論的主題有實際經驗。

如果您的內容符合 EEAT 原則，那麼它在 SERP 中獲得顯著位置的機會就會增加。 它還使您更有可能成功導航未來的 Google 演算法更新。

Google 在介紹 EEAT 時也強調，「T」（信任，以防你忘記）是 EEAT 的基礎，具有巨大的意義。

本質上，Google 表示，如果您的頁面缺乏可信度，那麼其 EEAT 水準就會大大降低。

這是有道理的。 想想看，如果用戶不信任您的內容，那麼它到底有什麼價值？

EEAT 的核心要素

好的，我已經簡要介紹了 EEAT 中不同字母代表的含義。

請記住，Google認為可信度是其中最重要的因素。 事實上，它利用經驗、專業知識和權威來確定網站的可信度。

現在，讓我們深入探討構成 EEAT 的四個要素。

經驗

當谷歌提到體驗時，它意味著對內容所處理的主題的真實世界的第一手參與。

在當前的數位環境中，生成式人工智慧內容變得司空見慣，體驗的價值也變得越來越重要。

這是谷歌在其指南中添加經驗的原因之一。

對某個主題的真實體驗（目前）超出了人工智慧能力的範圍。 人工智慧可能會嘗試模仿人類經驗的各個方面，但它產生的內容並不具有真正的獨特性。

因此，谷歌將體驗視為區分人類創建的內容和人工智慧生成的內容的關鍵因素。

因此，Google 非常重視具有高水準經驗和專業知識的 YMYL 頁面的作者。

YMYL 頁面涵蓋的主題如果資訊不準確，可能會影響一個人的健康、安全、幸福或財務保障。

以下是 Google 在其品質評估指南中提供的一些範例，以強調這一點：

所以，經驗對Google來說非常重要。

但是，當您建立內容時，如何向 Google 展示這種體驗呢？

讓我們來看看。

如何展示經驗

您可以透過多種方式向 Google 展示您的體驗。

最有效的方法之一是提供您在特定主題方面的經驗證據。

假設您經營一個有關木工工具的網站。

您的受眾範圍從新手木匠到都希望提高技能的專業人士。

為了證明您在自己的領域擁有實際經驗，您可以製作視頻，向觀眾展示如何使用各種木工技術。

就像這個網站一樣，例如：

顯然，這裡的內容創建者擁有使用這些工具的實踐經驗，並且用戶實際上可以親自看到這一點。

谷歌的品質評估者也會認為這是一個很好的體驗展示，這意味著他們更有可能認為該網站值得信賴。

專業知識

谷歌解釋專業知識的方式與內容的創建者密切相關。

Google 的品質評估員會考慮在創建特定內容時投入了多少奉獻精神、勞動和熟練程度。

他們會問這樣的問題：

• 誰是內容背後的推動者？
• 創作者是否精通該主題？
• 創作者在該領域的地位如何？

與經驗一樣，專業知識的重要性取決於內容的類型。

對於金融和醫學等 YMYL 主題，展示專業知識非常重要。 在這些情況下，作者應提供當前醫學或財務共識範圍內的資訊。

在創作此類內容時，作者的資歷、學術成就和在其領域內的地位也至關重要。

然而，對於某些主題和內容類型，日常熟練程度也可以歸類為專業知識。

為了更清楚地說明這一點，讓我們來看一些範例：

範例 1 ：您正在尋找有關經典義大利麵食製作藝術的文章。
您會找到一篇由終生研究義大利美食的著名烹飪專家撰寫的文章。 他們曾在米其林星級餐廳工作過，甚至還寫過一本關於義大利烹飪的書。

這篇文章廣泛討論了麵食的歷史和成分的文化意義，並讓您深入了解傳統技術。

範例 2 ：您發現的另一篇文章是由一位熱情的家庭廚師撰寫的，他花了數年時間完善自己的菜餚版本。

他們沒有接受過任何正式的烹飪培訓，但多年來他們嘗試了許多技術、食材和口味。

內容引人入勝、引起共鳴，作者也向您講述了一些為家人烹飪這道菜的個人軼事。

在此背景下，在第一個範例中，本文展示了深厚的專業知識和權威知識。 本文適合希望深入了解這道菜的歷史及其文化背景的使用者。

第二個例子展示了一種基於實務經驗和實驗的專業知識。 這篇文章可能會更能引起尋求實用且相關建議的家庭廚師的共鳴。

Google 的品質評估者可能會欣賞這兩篇文章中所展示的專業知識，並會考慮上下文。

當然，如果文章涉及 YMYL 主題，情況就會有所不同。

例如，如果您正在尋找有關健康和安全法規的文章，您可能會對合格的專家而不是愛好者更感興趣。

如何展現專業知識

向 Google 品質評估員展示您的專業知識的最直接方法之一是添加有關您自己或您網站的其他內容創作者的資訊。

您應該考慮包含有關作者的詳細信息，例如他們的資格、職業資訊以及在特定領域內的地位。

如果有人正在尋求醫療建議，那麼顯然具有醫學學位的作者將被視為專家來源。

看看 Healthline 上的這篇文章。 首先，我們看到這篇文章已經過醫學專家的審查。

透過列出此人的資格，我們可以清楚地了解他們在該領域的專業知識。

另外，在頁面底部，我們可以獲得有關作者的大量資訊。

您也可以在內容中加入來源，以表明您的觀點得到了專家共識的支持。 這對於 YMYL 頁面尤其重要。 您需要能夠證明您的內容經過充分研究並且與最新發展保持同步。

早些時候，我還提到日常熟練程度也可以被解釋為專業知識。

那麼向 Google 展示此類專業知識的好方法是什麼？

嗯，這可能聽起來很簡單，但請確保你寫的是你知道的主題。

例如，如果您花費大量時間研究汽車發動機，那麼您應該具備一些相關專業知識。 您應該能夠創建一個博客，其中充滿了有關引擎常見問題等的有用內容。

另一方面，如果您一生中從未烘焙過蛋糕，並且創建了一個蛋糕烘焙博客，那麼用戶和 Google 很快就會發現您在該領域沒有任何專業知識。

權威

這是指內容創作者或網站擁有多少權限。

從本質上講，這意味著您在多大程度上是某個主題知識的首選來源。

例如，在金融主題方面，《金融時報》被認為是世界上最權威的來源之一。

同樣，ESPN 在運動領域也擁有巨大的權威。

但為什麼會這樣呢？

瀏覽此類網站上的任何文章，您首先會注意到的是展示的大量（您猜對了）經驗和專業知識。

您還會注意到這些網站具有：

• 來自其他權威網站的反向鏈接
• 擁有強大個人品牌或數位檔案的作者作為特定主題的專家
• 強大的內容架構，涵蓋某個主題的各個方面

在考慮權威性時，請記住，它總是與專業知識和經驗密切相關。

如果您對某個主題沒有任何專業知識或經驗，那麼您就無法成為該主題的權威聲音。

如何展現權威

如前所述，建立網站權威性的一種方法是獲得其他高權威網站的反向連結。

但是你該怎麼做呢？

最好的方法之一是使用 Semrush 的反向連結差距工具來查看連結到競爭對手頁面而不是您頁面的高權威網站。

若要使用反向連結差距工具，請先輸入您的域名，然後輸入競爭對手的域名。 接下來，點擊「尋找潛在客戶」。

然後，您將看到連結到競爭對手頁面的引用網域清單。 但是，我們只尋找具有高權限的網域。 因此，要查看這些，您需要使用“權威分數”過濾器。 按一下「權威分數」下拉框，輸入 50 到 100 之間的自訂範圍，然後按一下「套用」。

在這裡，您只會看到權威分數在此範圍內的引用域。 然後，您可以瀏覽清單並點擊競爭對手網域下的列中的數字。 執行此操作後，您將能夠在「錨點和目標 URL」下看到已連結到哪個頁面。

現在，如果您的網站上有一個涵蓋相同主題的頁面，請將其與競爭對手的頁面進行比較。 您需要找出他們內容中可以利用的差距，並找到增強自己內容的方法，使其優於競爭對手的內容。

如果您沒有涵蓋該主題的頁面，那麼您需要盡快圍繞該主題創建內容。

接下來，您需要訪問連結到競爭對手頁面的推薦網域，並嘗試取得您頁面的連結。 當您決定要定位哪些引薦網域後，請選擇它們旁邊的框，然後按一下「開始外展」。

現在，您將看到您選擇作為目標的引薦網域的清單。 接下來，選擇要將其儲存到的項目，然後按一下「傳送潛在客戶」。 這些引用網域隨後將保存在連結建立工具中，您可以隨時存取它們。

與您的利基市場內的網站建立連結是為您的網站建立權威的好方法。

例如，如果一篇關於籃球的部落格文章為自己贏得了來自 ESPN 等網站的鏈接，這有助於建立該網站的聲譽和權威。

用戶相信 ESPN 是體育領域的權威聲音，當他們點擊指向您頁面的連結時，您會被視為可靠且有信譽的來源，這會增強您的權威。

您也應該致力於在您的網站上建立話題權威。

這意味著創建涉及主題各個方面的高品質內容。

像這樣思考：

您正在尋找一名健身教練來幫助您實現健康目標。 您遇到的第一位教練擁有基本的健身習慣知識。 第二個了解基本的健身習慣以及先進的訓練技術、傷害預防策略和飲食計劃。

第三位培訓師擁有與前兩位相同的知識。 然而，他們也可以透過他們幫助客戶改變健康狀況的現實成功故事來展示他們的專業知識。

顯然，您會將第三位培訓師視為最權威的選擇。

這同樣適用於您的網站。

您應該制定一個內容策略來幫助您展示您在主題上的主題權威。 那你該怎麼做呢？ 那麼，您需要創建盡可能多的有用內容，涵蓋主題的所有方面。

例如，如果您僅在網站上發布一篇有關騎行的文章，Google 不會將您視為騎行領域的權威。 但是，如果您發布大量涵蓋騎行各個方面的文章（安全裝備、訓練例程、自行車維修教程等）。 谷歌將開始將您視為專家和權威來源。

您的內容應該真正有幫助，並且應該旨在回答用戶想了解的有關該主題的所有內容。

那麼，你該怎麼做呢？ 好吧，首先，您需要進行一些關鍵字研究以產生一些內容創作想法。 我最喜歡的關鍵字研究工具之一是 Semrush 的關鍵字魔術工具。

以下是如何使用它。 前往關鍵字魔術工具。

接下來，輸入您的種子關鍵字，例如“cycling”，然後點擊“搜尋”。

然後，您將獲得與種子關鍵字相關的關鍵字列表，以及它們的每月搜尋量和關鍵字難度分數。

左側有不同群組的關鍵字。 這些是與您的種子關鍵字相關的子主題。

如果您點擊這些子主題之一（例如鞋子），您將獲得與種子關鍵字和子主題相關的關鍵字清單。 例如“室內騎行鞋”。

現在，您將有更多的關鍵字可供選擇來建立內容。

要儲存關鍵字，只需選取它們旁邊的框，然後按一下「新增至關鍵字清單」。

然後，您可以隨時在關鍵字管理器工具中查看它們。

為您的內容尋找創意的另一個好方法是使用 Semrush 的主題研究工具。 您所需要做的就是在搜尋欄中輸入主題，然後按一下「取得內容創意」。 在這裡，我選擇了「園藝」。

然後，該工具將產生不同的卡片，其中包含相關的子主題以及與您的主要主題相關的其他想法。

如果您點擊其中一張卡片，您可以看到搜尋量、難度和主題效率。 另外，您還可以獲得用於子主題的標題以及用戶詢問的問題。

這為您提供了大量的想法，您可以使用它們來創建自己的內容並開始建立網站的權威性。

建立網站權威的另一種方法是密切關注史丹佛大學的網路可信度指南，其中規定您應該：

• 讓您輕鬆聯繫。
• 輕鬆驗證您網站上資訊的準確性。
• 設計您的網站，使其看起來專業（或適合您的目的）。
• 讓您的網站易於使用且有用。
• 經常更新網站的內容（至少表示最近已對其進行審核）。
• 對任何促銷內容（例如廣告、優惠）保持克制。
• 避免所有類型的錯誤，無論它們看起來有多小。

誠信度

正如我之前所說，可信度是 Google EEAT 中最重要的因素。

從本質上講，如果您的網站展現出經驗、專業知識和權威性，Google 就會認為您的網站值得信賴。

如果您將 EEAT 視為四大支柱，那麼可信度將是頂部的水平支柱，而 EEA 將是支撐它的其他三個支柱。

一個頁面看似展示了經驗、專業知識和權威性，但仍然被 Google 的品質評估者視為不值得信任。

因此，如果用戶對您的頁面缺乏信任，那麼您所有其他 SEO 努力幾乎都白費了。

不過，可信度對於頁面或網站的重要性取決於內容的類型。 Google 在評估內容的可信度時會考慮內容的預期目的。

例如，提供重要資訊的 YMYL 頁面需要比發表有關洛杉磯最佳玉米餅店的意見的部落格文章更值得信賴。

假設您建議美國公民在前往日本之前不需要獲得簽證。 好吧，事實證明他們確實如此。 如果此建議發佈在您的網站上，您猜怎麼著？ 使用者和 Google 的品質評估者都會認為您的網站非常不值得信任。

讓我們來看另一個例子。

如果您經營電子商務網站，那麼用戶需要能夠相信任何線上金融交易都會正確處理。

如果您的網站不使用 SSL（安全通訊端層）加密或 HTTPS（安全超文本傳輸協定），那麼使用者不太可能信任您。

檢查網站安全性的一種快速、簡單的方法是使用 Semrush 的網站審核工具。

首先，按一下“網站審核”，在搜尋欄中輸入您的域名，然後按一下“開始審核”。

然後您將進入“網站審核設定”選單。 如果您願意使用預設設置，則只需按一下「開始站點審核」。

或者，如果您想自訂設置，可以使用六個選項卡，它們是：

• “域和頁數限制”
• “爬蟲設定”
• “允許/禁止 URL”
• “刪除 URL 參數”
• “繞過網站限制”
• “日程”

審核完成後，按一下您的項目。

在下一頁的「專題報告」下，您將看到「HTTPS」小工具。 點擊“查看詳情”。

然後該工具會告訴您：

• 您的「HTTPS」實施得分
• 如果您的安全性憑證是最新的
• 如果您的伺服器安全性是最新的
• 您的網站架構的安全程度如何

如果審核發現您的網站有任何安全性問題，您可以按一下該問題，Semrush 將為您提供有關如何修復該問題的建議。

如何表現出可信度

只要您的網站有誠實的意圖，建立信任實際上並不太困難。 請記住，做到這一點的最佳方法是展示經驗、專業知識和權威。

不過，還有其他方法可以建立對您網站的信任，包括：

• 準確的聯絡資訊：根據您經營的網站類型，提供清晰的聯絡方式是建立信任的好方法。 這對於電子商務網站尤其重要。您應該有一個列出姓名、地址、電話號碼和電子郵件地址的聯絡頁面。 您還應該包括隱私權和 cookie 政策。 如果您的網站銷售商品，那麼您還需要退貨政策。 它通常與您網站的版權標記一起位於頁腳選單中。
• 客戶支援：除了提供基本聯絡資訊外，您還應該提供詳細的客戶服務詳細資訊。 告訴用戶預期的回應時間是多少，讓他們了解可用的支援管道，並告知他們任何可用的其他幫助。
• 避免點擊誘餌策略：保持透明，不要使用點擊誘餌標題。 您的內容應在元標題、元描述和頁面標題中準確表示。
• 保持內容更新：您的內容應定期更新。 如果您的網站充滿了過時的內容，那麼谷歌就不會太信任它。
• 允許真實的推薦和評論：允許用戶留下評論和推薦。 良好的回饋可以建立信任，而處理負面回饋則可以體現責任感。
• 安全的金融交易：如果您的網站處理付款或其他敏感數據，您需要保護您的用戶。 您應該使用安全的 HTTPS 連線並擁有有效的 SSL 憑證。 您還應該顯示來自知名提供者的經過驗證的安全封條，如下所示：

EEAT 等級與 Google 搜尋品質評估指南

Google 的搜尋品質評估指南顯示，EEAT 有不同的等級：「最低」、「缺乏」、「高等級」和「非常高等級」。

SEO 的目標是將頁面的 EEAT 提升到盡可能高的水平。

如果您的網站和內容確實對用戶有益，那麼 EEAT 等級不太可能明顯較低。

EEAT 最低的網站通常都是垃圾郵件，幾乎沒有可信度。 如果您希望您的網站達到更高的 EEAT 級別，那麼就需要付出努力和細心。

您需要創建一個內容策略，專注於分享有價值的內容，以滿足用戶在旅程的每個階段的需求。

如果你這樣做，那麼你就會走在正確的道路上。 儘管如此，了解指南中規定的不同程度的 EEAT 還是有幫助的。

那麼，就讓我們來看看吧。

最低 EEAT

此類別中的頁面通常是垃圾郵件並且缺乏可信度。 他們未能提供正面的使用者體驗（UX）。

根據 Google 的搜尋品質評估指南，以下是被認為具有最低 EEAT 的頁面類型：

注意：當 Google 提到“MC”時，它代表“主要內容”。

因此，最底層的 EEAT 頁面展示了各種有害、垃圾郵件或欺騙性做法。

了解導致頁面具有最低 EEAT 等級的原因至關重要。 避免這些做法可以幫助您保持積極的線上形象並在數位互動中維護道德標準。

缺乏 EEAT

在 Google 的品質評估指南中，明確指出即使網站的其餘部分信譽良好，特定頁面也可能缺乏 EEAT。

例如，假設您經營一個健康和健身部落格。

您網站上的大多數部落格文章都涉及補充劑和運動指南等主題。

它們包含由經驗豐富的健身狂熱分子撰寫的相關專業知識，而您的網站通常是您的利基市場中值得信賴的來源。 然而，您的一個部落格是一篇關於昂貴吉他的清單文章。

對於谷歌來說，你的其他部落格文章是否一流並不重要。 由於該頁面的主題相關性較低，因此將被歸類為缺乏 EEAT。

正如穀歌在其指南中所述：

「如果頁面缺乏適合其用途的 EEAT，則應使用低評級。 沒有其他考慮因素，例如積極的聲譽或網站類型，可以克服頁面主題或目的缺乏 EEAT 的情況。”

Google 也列出了它認為缺乏 EEAT 的頁面類型的其他範例：

與具有最低 EEAT 等級的頁面不同，缺乏 EEAT 的頁面不被認為是有害的或有可能造成傷害。

它們更多是粗心大意以及缺乏品質和相關性的結果。

Google 指導其評估者註意：

• 品質低劣的MC，其創建時沒有足夠的原創性、天賦、努力或技能來令人滿意地實現頁面的目的。
• 稍微誇張、令人震驚或誤導性的標題
• 具有輕微負面聲譽的網站或內容創作者
• 頁面所需的有關內容創作者或網站的資訊量不令人滿意
• 明顯分散頁面主要MC注意力的廣告或補充內容

讓我們看一下至少滿足其中一個條件的頁面範例。

本文標題為「40 歲生日派對美食創意」。

在頁面頂部，您可以看到一些 MC。

正如您所看到的，它寫得不好並且存在錯誤。 這清楚地表明缺乏努力和技能。 但情況變得更糟。

當您向下滾動時，您會看到幾個廣告。

現在，我認為可以公平地說，Google的評估者會將這些廣告歸類為明顯分散主持人注意力的廣告。

因此，即使該網站的其餘部分相當有信譽，該頁面幾乎肯定會獲得較低的 EEAT 評級。

高EET

具有高水平 EEAT 的頁面提供了大量的專業知識、可信度和可信度。

在上一節中，我提到一般可信的網站可能會有一個被歸類為缺乏 EEAT 的頁面。

嗯，這同樣適用於這裡。

網站的大部分頁面可能缺乏可信度，但仍有一兩個頁面被歸類為具有高 EEAT。

在 Google 的品質評估指南中，列出了具有高 EEAT 的頁面的特徵：

以下是品質評估指南中具有高 EEAT 的頁面的範例。 Google 認為此內容已實現該頁面的既定目的。

極高的 EEAT

EEAT 非常高的頁面是由內容創作者製作的，他們在某個主題上是無與倫比的、可信的權威。

他們展示了他們所寫主題的廣泛實踐知識，並被認為是非常可靠的資訊來源。

這會帶來較高的 EEAT 評級，特別是當該主題需要內容創作者擁有大量經驗和專業知識時。

例如，如果您閱讀一篇有關嚴重財務問題的新聞文章，您會期望作者是金融專家並擁有該領域的實務經驗。

看看 CNBC 的這篇財經文章。 作者已經寫得很清楚了。

如果您點擊他們的名字，您將進入包含他們資訊的頁面。

所提供的資訊清楚地顯示了作者的經驗、專業知識和權威，從而建立了對文章內容的信任。

然而，如果您閱讀某人最喜歡的書籍的列表，您不一定會期望他們在出版領域擁有高水平的專業知識或經驗。

那麼，Google 如何確定作者的經驗和專業知識呢？

嗯，它考慮了許多因素，包括：

• 作者的培訓和教育水平
• 作者發表了多少內容
• 作者發表特定主題內容的時間
• 距離作者上次發表文章已經多久了
• 作者的職業與其發布的內容的相關性如何

儘管如此，作者的聲譽還不足以讓頁面獲得非常高的 EEAT 評級。 頁面還需要有一個「非常令人滿意的MC，很好地實現了頁面的目的」。 」

EEAT 是排名因素嗎？

不完全是。 EEAT 不是 SEO 和 Google 可以衡量的單一指標。 這意味著 Google 不會將 EEAT 用作直接排名因素。 然而，網站的 EEAT 訊號確實有助於其他排名因素。

您應該將 EEAT 視為一個概念而不是排名因素。 但是，您需要將這個概念融入您創建的每個內容中。 Google 將 EEAT 視為決定您的網頁對使用者的價值的關鍵因素。

關於 EEAT 評級，Google在「Google 如何打擊錯誤訊息」中指出：

「 由此產生的評級不會影響任何單一網站的排名，但它們確實可以幫助我們對結果的品質進行基準測試，這反過來又使我們能夠建立在全球範圍內識別符合高品質標準的結果的演算法。 」

因此，即使 EEAT 不是直接的排名因素，它也非常重要。

如何提高你的 EEAT

我已經介紹瞭如何向 Google 品質評估者展示 EEAT。 但是，如果您的 EEAT 狀態不佳，該如何改善？

幸運的是，有很多方法可以做到這一點。

語意內容連結

使用內部連結與網站上的相關內容建立有意義的聯繫。 這可以幫助您建立相互關聯的主題集群，從而展示您在所涵蓋的特定主題中的專業知識，並向 Google 展示知識的深度。

例如，如果您有一篇關於塔希提島豪華酒店的部落格文章，那麼包含指向以塔希提島為主題的任何其他帖子的內部連結是有意義的。

您的內部連結應該嵌入豐富的錨文本中，清楚地描述所連結的內容。 為了確保整個網站都發生這種情況，您需要檢查非描述性錨文本中是否嵌入了任何連結。 這是當錨文本與連結的上下文不符時。 例如，使用錨文本“最佳”連結到有關健康穀物的頁面。

To help you identify any instances of non-descriptive anchor text on your pages, you can use Semrush's Site Audit tool. Head over to “Site Audit” and choose your project. Then, click the “Issues” tab.

Next, you need to scroll down to the “Notices” section and see if the tool has identified any links embedded in non-descriptive anchor text. Here, it's telling me there is one example of this on my site.

When I click on the issue, I can see the anchor text that needs to be addressed and the page it appears on.

If you find this issue on your pages then you should look into replacing these with descriptive anchor texts that provide context to the reader and search engines.

Collaborate With Experts

You should look to collaborate with recognized experts in your niche. This could mean co-authoring content, reviewing products together, or even co-hosting webinars about your specialist topic.

For experts to be “recognized” by Google, it means they've demonstrated strong EEAT signals through things like their:

• Sites or blogs
• Social media profiles
• Online publications
• University site profiles
• Amazon author profiles

You should also reference experts in your content through external links. This is especially important for YMYL content.

Address Knowledge Gaps

The majority of content online is simply people re-hashing the same content over and over again.

We've all had the experience of researching a topic and realizing that the top results in the SERPs are giving the exact same information as each other. A great way of demonstrating EEAT to Google is to fill a knowledge gap by bringing something new to the table.

This could be an interesting fact that you haven't seen in any of the other top-ranking results on Google. Or, it could be a unique perspective on a subject that's been covered many times.

If you think about it, what do experts do? They tell you things about a topic that you didn't know before.

One of my favorite ways of finding knowledge gaps is by using Semrush's Topic Research tool. To start, type in your topic.

On the next page, add a competitor's domain and click “Get Content Ideas”.

然後，該工具將顯示各種卡片，其中包含與您的主要主題相關的子主題。 帶有勾號的綠色子主題是您的競爭對手在 Google 結果中排名前 100 名的子主題。 其他是您的競爭對手尚未涵蓋的子主題。

現在您將知道您的競爭對手錯過了哪些子主題，並且您可以開始創建填補這一空白的內容。 這是向 Google 展示您的專業知識的絕佳方式。

混合您的內容類型

您的內容不必只是文字。 您應該發揮創意並在網站上包含不同類型的內容。

考慮添加如下內容：

• podcast
• 影片
• 網路研討會

如果您撰寫產品評論，影片尤其重要。 當使用者可以實際看到您使用產品並給出您對它的看法時，它就展示了經驗並有助於建立信任。

使用人員架構標記

人員架構標記是一種結構化資料。 透過在頁面上實現此類結構化數據，您可以使搜尋引擎更能理解作者與其內容之間的關係。

當 Google 理解此作者資訊時，它可能會顯示豐富的搜尋結果，例如包含特定作者的簡潔相關資訊的知識面板。

人員架構標記對於「關於我們」頁面特別有用。 您可以新增照片、姓名、角色、資格以及有關團隊成員的任何其他相關資訊。

以下是史蒂夫·賈伯斯 (Steve Jobs) 在 Google 上的知識面板的範例：

保持內容新鮮

您應該定期為您的網站添加新內容，以向 Google 表明您的網站維護良好。 它還演示了 EEAT，因為它表明您不斷擁有關於某個主題的新知識。

您新增內容的頻率取決於您創建的內容的類型。 如果您以基於大量科學研究的長篇文章而聞名，那麼您不會每天添加內容是有道理的。

另一方面，如果您主要發布有關新電影的簡短評論，那麼您需要更定期地發佈內容。

請記住，您也應該經常更新您的內容。 這不僅僅意味著將文章標題從“2022 年最佳度假勝地”更改為“2023 年最佳度假勝地”。 谷歌可能不會上當。

內容本身需要更新，以反映自您撰寫原始文章以來出現的變化和新資訊。

掌握您的技術 SEO

您網站的功能也納入 EEAT 中。

如果您的網站無法正常運作且使用者體驗很差，那麼您的網站訪客就不太可能信任您。 如果您的頁面需要很長時間才能加載並且您的網站結構令人困惑，那麼它也不會完全散發出專業知識。

為了領先任何可能影響網站效能的問題，請養成定期進行技術 SEO 審核的習慣。 為了幫助您做到這一點，您可以使用 Semrush 的網站審核工具。

以下是如何使用它。

前往網站審核，選擇您的項目，然後按一下「問題」標籤。 然後，該工具將為您提供它所識別的問題清單。 這些可能包括 SEO 技術問題，例如 404 錯誤、AMP 相關問題等。

在每個問題旁邊，您可以按一下「原因以及如何解決它」。 這為您提供了有關該問題的更多信息，並告訴您如何解決它。

建立良好的品牌聲譽

如果您的品牌擁有良好的聲譽，那麼它有助於提高您網站的可信度。 另一方面，如果您的品牌聲譽不佳，用戶可能會認為您缺乏可信度。

建立積極聲譽的最佳方法之一就是對評論做出回應，無論是好的還是壞的。 如果您發現對您的品牌的負面評論，請以有益且透明的方式回應。 對所發生的事情表示歉意，並提供有助於解決問題的建議或資訊。

如果您看到正面評價，請感謝用戶並考慮在您的平台上分享。
您還應該考慮使用 Google 商家資料。 這樣可以輕鬆分享您的營業時間、聯絡資訊和營業地點。 另外，您可以快速回覆客戶評論。

您的 Google 商家資料也會顯示在 SERP 中，如下圖所示：

然而，追蹤您的評論可能會有點痛苦。 為了幫助您完成此操作，您可以使用 Semrush 的審閱管理工具。 首先，按一下「審閱管理」。

然後輸入您的公司名稱。

然後，您需要添加您的業務詳細資訊。 一旦完成，您就可以在一個簡潔的小圖表中查看您公司的星級評級。

如果向下捲動，您可以查看所有評論並點擊它們將您帶到發布評論的網站。

這樣您就可以回覆您的評論並增強您的可信度。 我真的很喜歡這個方便的功能！

常見問題解答

是否存在 EEAT 對 SEO 特別重要的特定行業或利基市場？

雖然 EEAT 對於所有內容類型都很重要，但對於 YMYL 主題也至關重要。 如前所述，如果提供的資訊不準確，這些頁面可能會對人們的健康和財務產生嚴重影響。

YMYL 利基市場的一些範例包括：

• 金融：涉及銀行、稅務、投資等的內容。
• 健康與安全：有關藥物、醫療問題、醫院等的內容。
• 新聞與時事：涉及國際事件、科學、政治、天災等新聞的內容。
• 公民、政府與法律：向人們介紹法律議題、投票、社會服務等的內容。
• 購物：人們可以在線上購物的頁面

對於 YMYL 主題，遵循 EEAT 原則絕對至關重要。 用戶需要能夠信任您提供的訊息，並且您需要盡量減少對用戶造成傷害的風險。

是否有任何特定工具可用於評估網站的 EEAT 等級？

恐怕不是。 正如我所提到的，EEAT 並不是一個單一的、可衡量的排名因素。 檢查您的網頁是否發送 EEAT 訊號的最佳方法是熟悉 Google 的品質評估指南，然後嚴格遵守。

EEAT 最常見的錯誤是什麼？

網站管理員在 EEAT 方面最常犯的錯誤包括：

• 扭曲專業知識
• 發布低品質內容
• 不包括權威反向鏈接
• 不包括參考文獻或引文
• 未能提供明確的聯絡訊息
• 不定期更新內容
• 誇大其辭
• 發布點擊誘餌內容
• 無法使用 SSL 憑證保護站點
• 複製內容
• 忽略評論