了解 EEAT 的 SEO 指南

谷歌最近在 EAT 的搜索質量標準中添加了一個額外的“E”，以確保內容有用且相關。

額外的“E”代表“經驗”，它先於最初的 EAT 概念——專業、權威和可信賴。

我們知道 EAT 已經很重要了。 Google 搜索副總裁 Hyung-Jin Kim 在 SMX Next 上證實了這一點：

“EAT 是我們如何評價單個站點的模板。 我們對每一個查詢和每一個結果都這樣做。 它貫穿於我們所做的每一件事中。”

要在 Google 的 SERP 上排名，您必須在您的內容策略中展示 EEAT。

這篇全面的概述將更深入地探討 EEAT——特別是它的含義、為什麼它對 SEO 很重要，以及如何利用它來發揮你的優勢。

在本文中：

• EEAT：這對 SEO 意味著什麼，為什麼重要？
• 向 Google 展示 EEAT。
• EEAT 水平。
• 實現 EEAT 的 SEO 技巧。

EEAT：這對 SEO 意味著什麼，為什麼重要？

根據 Google 的搜索質量評估指南，通過展示經驗、專業知識和權威性來贏得信任。

作為質量信號，EEAT 感覺非常合理。 畢竟，在現實世界中，我們信任合格的消息來源，並且更願意從權威人士那裡獲得信息或建議。

谷歌在谷歌搜索中心博客中提供了一個完美的例子，指出如果你想查找稅務信息，你會希望看到由會計專家製作的內容。

稅務顧問或會計師將是一個非常理想的來源，因為他們在這個問題上擁有經驗、專業知識和權威，所以我們相信他們所說的話。 我們可以確定我們得到的是準確可靠的信息。

Google 希望向其用戶提供準確的信息，因此要在 SERP 中獲得吸引力並讓您的網站登上榜首，您需要展示 EEAT。

向谷歌展示 EEAT

SEO 對提供滿足 EEAT 標準所需的內容負有高度責任，但這究竟意味著什麼？您如何證明經驗、專業知識、權威性和可信度？

好消息是，最認真的網站管理員、SEO 和營銷團隊現在已經在做他們需要做的事情並開發 EEAT。

斯坦福說服技術實驗室根據 4,500 多名參與者為期三年的研究編制了 10 條建立網絡可信度的指南。

1. 使驗證您網站上信息的準確性變得容易。
2. 表明您的網站背後有一個真正的組織。
3. 突出您的組織以及您提供的內容和服務的專業知識。
4. 表明誠實守信的人支持您的網站。
5. 讓您輕鬆聯繫到您。
6. 設計您的網站，使其看起來專業（或適合您的目的）。
7. 使您的網站易於使用且有用。
8. 經常更新您網站的內容（至少表明最近對其進行了審核）。
9. 對任何促銷內容（例如，廣告、優惠）保持克制。
10. 避免所有類型的錯誤，無論它們看起來多麼小。

– 斯坦福網絡可信度研究

如果上面沒有尖叫，“做一個人，關心你的用戶和你的網站體驗，”我不知道什麼會。

讓我們分解 EEAT，看看 SEO 如何根據上述準則影響它。

經驗

想想生活經驗——具體來說，關於你所寫主題的第一手經驗。

在轉向生成 AI 內容的數字世界中，體驗尤為重要。

人工智能永遠無法展示任何事物的真實體驗。 充其量，它可以對人類體驗做出假設，但它生成的內容不會是獨一無二的。

在 ChatGPT 推出後不久，谷歌宣佈在其搜索質量評估指南中添加“體驗”可能並非巧合。

體驗是人類和 AI 編寫的內容之間的核心區別。

您可以通過分享網站背後的面孔來展示您的體驗。 該聲明與斯坦福大學的網絡可信度指南一致，以：

• 表明您的網站背後有一個真正的組織。
• 突出您的組織以及您提供的內容和服務的專業知識。
• 表明誠實守信的人支持您的網站。

實現這一點並不一定很複雜。 考慮一個經過深思熟慮的關於我們頁面來分享您的團隊的證書和資格。

在將錢花在產品或服務上並將其轉移到數字世界之前，想一想是什麼讓您感到更安全。

專業知識

專業知識與您的文章或作者展示的知識範圍有關。

評分者指南建議作者在某個主題上的專業知識或權威性在證明專業知識方面非常重要。

但有一些證據表明，作者作為個人的權威對 EAT 來說並不重要（我敢說）。

看看這篇 WordStream 文章。 作者未知，但搜索“Google EAT”會將“未知的”文章帶到 Google 頂部的主要位置，並提供搶手的精選摘要。

您可以打賭，Google 將這篇文章列為最佳排名文章，並且它獲得的點擊次數可能超過了它應得的份額。

儘管在此示例中作者權限似乎不會影響 Google 的 EEAT 指南，但我不會很快否定它。

在這個問題上，WordStream 可能被認為是一個非常權威的網站。 此外，作者的專業知識在質量評估指南中有詳細說明（更多信息請參見“提示”部分）。

隨著 AI 內容的進一步增加以及 Google 的算法變得更加複雜，展示作者在某個主題上的專業知識不會有什麼壞處。

此外，專業知識會讓閱讀你的內容的人產生信心，所以我仍然會考慮添加：

• 作者的名字。
• 描述性生物包含：
  • 他們的相關資格。
  • 鏈接到他們的社交媒體資料。
• 具有證書或專業相關屬性的人員模式。

與您的受眾建立信任將導致其他積極的參與，向算法表明您的網站是值得信任和排名的網站。

此外，谷歌的搜索質量評估指南明確規定了哪些體驗需要：

“……您更願意相信哪一個：來自熟練電工或對電線一無所知的古董家居愛好者的家庭電氣重新佈線建議。”

就 WordStream 文章而言，可能是該站點本身在 Google EAT 主題上擁有足夠的權限，可以與未知作者一起排名。

權威

權威性考慮了內容創建者被稱為該主題的首選來源的程度。

權威可以通過三種核心方式展示：

• 建立涵蓋特定主題所有方面的強大內容架構。
• 從其他權威網站獲得反向鏈接。
• 作為特定主題的專家建立數字檔案或個人品牌。

權威、專業知識和經驗齊頭並進。 沒有經驗和專業知識，您就不能成為某個主題的權威，反之亦然。

讓我們進一步深入探討使用 SEO 建立權威的方法。

內容架構和主題權限

建立主題權威對於安撫 Google EEAT 是有意義的，並適用於現實世界。

這樣想……

如果您正在聘請可以告訴您有關關鍵字的 SEO 顧問，您可能會認為它們相當權威。

如果同一個 SEO 可以自信地告訴您有關關鍵字、反向鏈接和技術 SEO 的信息，它們將顯得更加權威。

如果 SEO 可以做到以上所有並通過案例研究（經驗）證明他們的專業知識並將 SEO 與其他形式的營銷聯繫起來，他們將顯得非常權威。  

您更有可能信任並僱用擁有最高權力的人。

關於EEAT，您可以通過堅實的內容策略來展示權威性。

您的內容策略應該考慮您的潛在買家/網站訪問者想知道的一切。 制定並記錄一種策略，以在每篇文章中展示 EEAT 的方式提供答案。

Google 成功索引的高質量內容越多，您的網站在特定主題上的權威性就越高。

再一次，發布真正有用的內容的想法支持斯坦福的網絡可信度指南：

• 讓您輕鬆聯繫到您。
• 使驗證您網站上信息的準確性變得容易。
• 設計您的網站，使其看起來專業（或適合您的目的）。
• 使您的網站易於使用且有用。
• 經常更新您網站的內容（至少表明最近對其進行了審核）。
• 對任何促銷內容（例如，廣告、優惠）保持克制。
• 避免所有類型的錯誤，無論它們看起來多麼小。

支持買家完成旅程的有用內容自然會實現所有這些項目。

來自權威網站的反向鏈接

儘管它們的重量比以前輕了，但反向鏈接仍然是權威網站的一個指標。 如果有人鏈接到您的站點並引用您發布的信息，則表明您可以信任。

從其他權威網站獲得反向鏈接也將表明您的網站是值得信賴的。 需要注意的關鍵是，權威更多是指與專業知識和經驗相關的局部權威，而不是領域權威。

例如，Google 將 Search Engine Land 視為 SEO 方面的權威。 搜索“SEO 出版物”會將 Search Engine Land 排在第 1 頁。在 SERP 的底部，Google 將 Search Engine Land 關聯爲 SEO 來源。

作為一個值得信賴的網站，從 Search Engine Land 到文章的鏈接具有一定的權重。

谷歌知道在 SEO 方面它可以信任 Search Engine Land，因此如果有指向主題相關網站的外部鏈接（比如 SEO 研究或研究），它會添加一些跡象表明鏈接的網站也可以被信任。

建立數字檔案或個人品牌

如果您可以向 Google 展示您的身份和您的工作，您就可以在特定主題上建立權威和專業知識。

SEO 顧問和演講者 Sara Taher 取得了巨大的成功。 Taher 的知識面板清楚地表明她是“加拿大的 SEO 顧問”。

該小組有她的社交鏈接，並分享了她創作的作品的詳細信息。

我們可以看到，Google 知道 Taher 是 SEO 方面的權威。 考慮到這一點，Taher 在 Google 搜索引擎優化相關主題中排名第一的文章也就不足為奇了。

誠信度

當我們分解它時，我們會發現信任是通過展示經驗、專業知識和權威來建立的。

建立 EEAT 是一個長期過程。 在創建內容策略時請注意這些核心支柱，以便 SEO 能夠正常工作。

獲取搜索營銷人員所依賴的每日時事通訊。

處理中……請稍候。

訂閱

見條款。

EEAT水平

EEAT 範圍很廣，有些站點的 EEAT 水平高於其他站點。

在 Google 的搜索質量評估指南中，有關於 EEAT 在不同級別的表現的指南。

目的是將 EEAT 構建到盡可能高的水平，但每個網站都需要隨著時間的推移（可能是幾年）通過這些水平。

值得注意的是，大多數網站的 EEAT 都不低，前提是他們發布的內容確實有幫助。

EEAT 最低的網站看起來和閱讀起來都是垃圾郵件。 同樣，高水平的 EEAT 將具有挑戰性。

網站所有者必須旨在分享良好的知識並建立主題集群，以便在買家旅程的每一步為他們提供服務。

綜上所述，很高興根據指南了解不同級別的 EEAT。

最低EEAT

EEAT 最低的頁面在人眼中可能看起來和感覺起來像垃圾郵件。 有趣的是，最低 EEAT 頁面無法滿足最佳頁面體驗。

“被遮擋或模糊的 MC [主要內容]”與頁面體驗的關係比其他任何事情都多。

具有以下特徵的頁面應被視為不可信：

• 關於網站或內容創建者的信息不足。
• 最低 EEAT 或最低聲譽。
• 欺騙性目的、欺騙性頁面設計或欺騙性意圖。
• 故意阻礙或遮擋 MC。
• 詐騙、惡意下載或其他有害行為的特徵。
• 任何旨在操縱人們採取有利於網站或其他組織的行為，同時對自己、他人或特定群體造成傷害的網頁或網站。

缺少EEAT

評分者指南表明，儘管網站在其他地方享有良好聲譽，但仍可能在某個主題上缺乏 EEAT。 這表明頁面和主題相關性非常重要。

如下所述，烹飪網站共享稅務表格下載沒有任何意義。 如果主題相關性低，烹飪在其他方面可能值得信賴就不再重要了。

低質量的頁面通常缺乏適合頁面主題或目的的 EEAT 級別。 這裡有些例子：

• 內容創建者缺乏足夠的經驗（例如，由從未在餐廳用餐的人撰寫的餐廳評論）。
• 內容創建者缺乏足夠的專業知識（例如，一篇關於如何跳傘的文章由沒有該主題專業知識的人撰寫）。
• 網站或內容創建者不是頁面主題的權威或可信來源（例如，烹飪網站上提供的稅務表格下載）。
• 該頁面或網站的目的不值得信賴（例如，客戶服務信息最少的購物頁面）。

重要提示：如果頁面缺少適當的 EEAT，則應使用低評級。 沒有其他考慮因素，例如良好的聲譽或網站類型，可以克服頁面主題或目的缺乏 EEAT 的問題。

高水平的EEAT

具有高 EEAT 水平的網站將獲得併展示經驗、專業知識、權威和信任。

谷歌將高 EEAT 網站描述為新聞或政府網站，但也將高度相關的視頻、小型企業網站和博客文章描述為。

不要對達到高水平的 EEAT 感到沮喪。 每個網站都有機會！

非常高的EEAT水平

展示最高水平 EEAT 的網站對用戶來說會很好看。

高 EEAT 頁面將滿足搜索意圖，並將成為高質量、寫得很好的文章的家園，這些文章具有知識和專業知識的證據。

在文檔中，谷歌說：

“根據網站的目的、主題和類型，最高質量 MC 的標準可能會有很大不同。以下是最高質量原創內容的一些示例：

• 對於新聞：原始報導提供的信息如果文章未披露則不會以其他方式為人所知。 準確、原創、深入和調查性的報導需要高水平的技能/才能和努力。 非常高質量的新聞內容將包括對主要來源的描述和在內容創建過程中引用的其他原始報告。 非常高質量的新聞內容必須是準確的，並且應該符合專業的新聞標準。
• 對於藝術內容（視頻、圖像、攝影、寫作等）：由技藝精湛、才華橫溢的藝術家或內容創作者創作的獨特原創內容。 這樣的藝術內容需要高水平的技能/才能和努力。 如果藝術內容與 YMYL 主題相關（例如，旨在傳達或影響關於 YMYL 主題的觀點的藝術內容），則應適用 YMYL 標準。
• 對於信息內容：原創、準確、全面、清晰傳達，並應酌情反映專家共識。 對不同類型信息的期望可能不同。 例如，科學論文與分享集郵等愛好信息的社交媒體帖子有著不同的期望。 然而，所有類型的非常高質量的信息內容除了滿足適合主題或領域的標準外，還具有溝通準確和清晰的共同特徵。 對於具有非常令人滿意的 MC 的頁面，這些頁面是通過非常高水平的努力、獨創性、才能或技能創建的，因此最高評級可能是合理的。”

在構建 EEAT 級別時，詢問網站上的某些內容是否合適是必不可少的。

目標是在整個站點始終有用，展示真正的知識和專業知識，您應該滿足 EEAT。

實現 EEAT 的 SEO 技巧

我們中最認真的人已經走上了實現高水平 EEAT 的軌道，但如果您仍然不相信或想要牛，這裡有一些提示。

考慮頁面體驗

谷歌算法傾向於建立和發展而不是相互取代。 雖然我們很早以前就听說過頁面體驗，但它仍然是勢在必行的。

查看國家心肺血液研究所的 BMI 計算器頁面。 在評估指南中，谷歌將其歸類為具有最高的 EEAT。

從截圖中可以看出，頁面質量評級和解釋考慮了很多因素，包括醫學主題的聲譽和專業知識以及頁面的一般功能。

該頁面的功能和 BMI 計算器的可用性會影響其 EEAT。

獲得技術

假設如果功能頁面體驗很重要，那麼網站的功能也很重要，這並不是什麼大問題。

保持您的網站整潔並維護技術 SEO 基礎，例如：

• 減少導致用戶體驗不佳的 404。
• 降低抓取速度，以便 Googlebot 可以在您的網站上找到所有有用的信息，而不是重複或丟失的頁面和菊花鏈重定向。
• 為您的圖片添加替代文字，讓所有用戶都有積極的體驗。

向您的人展示關於我們或團隊頁面

新“E”的出現是有充分理由的，所以請展示您的體驗。

如前所述，考慮現實世界中的所有點和摩擦。 您的客戶需要看到什麼才能信任您？

例如，如果我要聘請律師，我想知道他們是誰，他們的專長是什麼以及他們的資歷是什麼。 將此信息放在您的網站上

律師和服務型企業可以通過一種易於理解的方式在線展示他們的經驗。

在他們的團隊頁面上，BD&P Law 展示了經驗、教育、專業參與和獎項。 這有助於 Google 了解每個團隊成員是誰。

所有這些信息對谷歌都有幫助，對需要律師的人也很有用。

如果您的特定行業重視獎勵頁面，另一種選擇是創建獎勵頁面。

鏈接到權威來源

如果不研究和從其他可靠來源學習，您不會知道您現在所知道的一切，對嗎？

不要害怕鏈接到幫助您開發內容的網站，尤其是在撰寫文章/博客時。

鏈接到可靠的資源表明您已經完成研究，允許您的用戶閱讀相關內容（別擔心，他們會回來的！）。 Google 還可以驗證您分享的信息。

定期添加或更新內容

盡可能定期添加新內容以保持網站的競爭力。 這使您可以與目標受眾分享一些內容，並向 Google 表明您很活躍並且在開展業務。

不要忘記更新現有內容。 一些查詢需要更新，例如突發新聞、產品發布或重複發生的事件（電視節目、奧運會、體育賽事等）。

自然地，谷歌會在這些情況下優先更新內容。 但我不會定期為上述類別之外的網站睡覺。

新年伊始，SEO 社區流傳著一個笑話，我們需要將博客從“2022 年最值得購買的舞鞋”更新為“2023 年最值得購買的舞鞋”。

我認為此更新不會通過 EEAT 檢查，因為 Google 不可避免地會變得更聰明。 花點時間正確更新內容。 有什麼變化？ 人們還需要知道什麼？

或許有一種觀點認為沒有任何內容是真正常青的。 在某些時候，它需要稍微調整一下以保存最新和最可靠的信息。

構建主題集群

已經提到了主題集群的重要性，但展示專業知識至關重要。

您無法通過單個網頁證明主題專業知識。 （好吧，如果它是一本書的內容，也許你可以。但我不相信你的用戶希望一個網頁上有 60,000 個單詞。）

使用內部鏈接

如果您有關於某個主題的文章，請將它們鏈接在一起。

您不需要做任何特別聰明的事情來通過內部鏈接建立權威。

只需將相關的內容鏈接在一起，這對您的受眾很有用。 想一想用戶接下來可能想看的相關網頁。

包括不同的內容類型

內容不僅僅是頁面上的文字。 在典型的博客文章之上，考慮創建：

• 視頻。
• 播客。
• 網絡研討會。
• 其他類型的短篇或長篇內容。

如果視頻是滿足用戶意圖的最佳方式，請充分利用它。

嘗試維基百科頁面

維基百科以擁有強大的流程而聞名。 獲得維基百科頁面並不容易，因此擁有一個可以幫助您顯得更權威。

它還將幫助網站在 SERP 中獲得知識圖——這是谷歌關注維基百科的明確指標。

聘請專家

如果您要向網站添加內容，請包括專家的引述或讓專家撰寫文章。

由知情人士撰寫的文章將比非知情人士撰寫的文章更具吸引力。

評分者指南中突出顯示了一篇關於育兒的 EEAT 高博文。 它的作者是育兒問題專家。

您可以通過建立您的品牌並通過來賓發帖在其他網站上展示您的內容來發展某個主題的專業知識。

鼓勵評論

評論提供了專業知識的證明。 如果您的客戶滿意並且 Google 可以在與您的網站相關的數據或實體（例如 Google 商家資料）中看到這一點，那麼這只會對您的網站有利。

關於 EEAT 的最終想法

我們知道無法識別高 EEAT 網站。 相反，谷歌會考慮多種因素。

雖然它可能是一個壓倒性的概念，但它是衡量內容質量的一種直接有效的方法。

像對待線下客戶一樣對待您的網絡用戶，了解他們的需求並為他們服務。

像對待您的家或實體店一樣對待您的網站。 保持整潔和更新，你應該沒有問題達到一些不錯的 EEAT 水平。

所有這些確保您在每一步都提供價值並建立信任。