Google 的 EEAT：這裡有您需要了解的一切
已發表: 2023-07-14自 2018 年 Google 發布醫療更新以來，EAT（經驗、專業知識、權威）一直是 SEO 領域的熱門話題。 不僅適用於受此次更新影響最嚴重的健康和醫療網站，而且適用於所有行業——SaaS、電子商務、汽車等等。
好吧，谷歌此後加大了賭注，添加了另一個“E”，創造了令人生畏的首字母縮略詞“EEAT”。
這到底是什麼意思呢？ 它如何影響您網站吸引流量的能力？
讓我們深入了解 EEAT 的全部內容。
我為什麼要關心 EEAT？
當談到內容質量以及頁面在 SERP（搜索引擎結果頁面）中的排名時，Google 長期以來一直在強調專業知識、權威和信任（或 EAT）。 事實上，我們可以將 EAT 的起源追溯到 2014 年，當時 Google 將其添加到其搜索質量指南中標題為“高質量頁面的特徵”的部分中。
以下是 Google 當時關於 SEO 和內容創作者應如何看待 EAT 的說法：
“高 EAT 新聞文章的製作應具有新聞專業精神——它們應包含真實準確的內容，以幫助用戶更好地理解事件的方式呈現。 高 EAT 新聞來源通常會發布既定的編輯政策和嚴格的審查流程。”
雖然谷歌后來澄清說 EAT 實際上並不是排名因素，而且谷歌代表甚至表示這個概念在公共領域似乎比在公司內部更重要，但 2018 年 8 月的算法更新稱為醫療更新，專門針對顯示 EAT 水平較低的站點。
不僅針對他們，而且確實打擊了他們。
在醫療更新時，Ketodash.com 的 EAT 水平較低，因此受到了相當嚴重的打擊。
當 Medic 更新襲來時，SEO 領域的許多人意識到受到打擊最嚴重的是 YMYL（你的金錢或你的生命）領域的網站。 事實上，Google 最近剛剛更新了其搜索質量指南，將 YMYL 定義為：
簡而言之，谷歌明確表示，涵蓋與現實生活息息相關的主題的內容（海嘯的疏散路線、有關持續暴力的新聞、有關購買處方藥的信息等）應顯示相當高的 EAT 水平，否則就有失去排名的風險和交通。
EAT = 專業知識、權威和信任
事實正是如此。 這與穀歌不斷聲稱在對內容進行排名時首先考慮內容質量的一個重要區別。 並不是說專業知識現在突然變得比質量更重要。 但是，當涉及到 YMYL 內容時，專業知識、權威和信任將成為針對看似定性但來自劣質來源的內容的第二層防禦。
以下是 Medic Update 中前 30 位流量損失者的快照：
正如您可能已經猜到的，此列表中有大量健康和醫療網站。 但人們很快就發現，雖然 Google 在其指南中單獨列出了 YMYL 內容，但 EAT 是所有網站都應該關注的事情。 谷歌在其指南中也說了同樣的話，並解釋說存在“各種類型的專家網站”。
除了這些指南之外，您只需看看谷歌自己對搜索引擎如何工作的解釋，就會發現它在對內容進行排名時深入考慮了專業知識。 這意味著所有內容。 不只是YMYL。
發生這一切之後，網站採取了哪些措施來確保其擁有適當的 EAT 水平？ 這是一個重要的問題，因為它為企業主如何審核其網站的 EEAT 奠定了堅實的基礎。 讓我們來看看。
網站傳統上如何處理 EAT
正如您可能想像的那樣，大多數（如果不是全部）專業知識、信任和權威都歸結於編寫內容的人（即：作者）。 在許多方面，醫療更新後的幾天和幾個月裡，網站管理員不僅審核內容質量，還審核作者質量。
加倍發揮作者的專業知識
如何知道作者是否可信？ 嗯，就像那句老話：一看就知道。
如果作者是谷歌因其在線聲譽而為其創建了一個實際實體的作者，這會有所幫助。 但這並不意味著每個為您的博客做出貢獻的人都必須是 Gary Vaynerchuk。 這只是意味著他們應該在其學科領域具有明顯的專業知識水平。
因此，如果作者在您所在領域的其他可信網站上有信譽，如果他們的名字經常出現在搜索結果中，並且他們的帖子過去是否生成了來自權威網站的鏈接：所有這些都只能幫助您的搜索排名。
加倍加強內容專業知識
除了作者可信度之外，EAT還重新強調了內容質量的重要性。
不僅僅是內容質量，還有內容可信度。 您如何知道您的內容本身是否可信？ 你應該：
- 銷售受到真實客戶好評的產品和服務。
- 尋求提供真正能幫助人們的內容、產品和服務，而不僅僅是向他們推銷東西。
- 盡可能展示您的專業知識和信譽。 徽章、獎項、信譽良好的媒體——這些都是應該盡可能在您的網站上公開展示和鏈接的東西。
- 確保所有內容都有適當的鏈接和引用，並確保這些引用來自信譽良好的來源。
現在我們已經向您介紹了企業主傳統上如何處理 EAT 的必要入門知識，接下來我們來談談 EEAT 如何提高標準（閱讀：讓專業知識對更多人來說更加重要）。
EEAT 如何提高標準
EEAT 中額外的“E”代表經驗。 這是 Google 於 2022 年 12 月發布的 EEAT 現代定義與我們所知的 EAT 不同的關鍵方式。
“經驗”意味著任何人都可以成為專家，無論他們是否擁有博士學位。 在他們的作者簡介中。 這也意味著 Google 計劃讓各類內容創作者遵守他們在 EAT 框架中製定的標準。
簡而言之，“體驗”使 EEAT 在當今的創作者經濟中成為更具包容性的概念。 如果您對某個學科有真正的第一手經驗，您也可以而且將會被視為專家。 以下是 Google 搜索質量評估指南中的簡潔定義：
“考慮內容創建者對該主題擁有必要的第一手經驗或生活經驗的程度。 許多類型的頁面都是值得信賴的，並且由具有豐富個人經驗的人創建時可以很好地實現其目的。 例如，您會相信哪一個：親自使用過該產品的人的產品評論還是沒有使用過該產品的人的“評論”？
對於很多內容創作者來說，這是一個真正賦予權力的概念。 它表明谷歌意識到，在當今的數字生態系統中，可以在各種媒體、多種平台上以及來自各種類型和規模的專家那裡找到優秀（和流行）的內容。
對於品牌和企業來說，這也是一個真正賦予權力的概念。 為您的化妝品品牌撰寫博客的影響者是否擁有大量追隨者、強大的社交信號以及網絡上流行的內容？ 您可以從內容創建者那裡獲得 EEAT 的所有好處，就像您可以從具有奇特頭銜的傳統“專家”那裡獲得的好處一樣。
硬幣的另一面是，通過擴大專業知識的定義，谷歌正在將更多內容納入更高的專業標準。 不只是YMYL。 因此，請牢記這一點，並確保創建內容的人擁有明顯的經驗、專業知識、權威和信任水平。
EEAT 加倍信任
說到信任：這是 Google 新 EEAT 框架中另一個值得注意的變化。 “T”仍然排在最後； 但是，無論出於何種意圖和目的，您都應該將其視為定義可信和權威內容的最重要因素。
查看 Google 提供的這個新維恩圖：
來源
谷歌表示，信任現在是“EEAT 家族中最重要的成員……因為不可信的頁面的 EEAT 很低，無論它們看起來多麼經驗豐富、專家或權威。”
他們接著闡明了他們所認為的“最高的 EEAT 內容，並且恰當地，信任是成敗的組成部分：
“具有高 EEAT 的頁面是值得信賴或非常值得信賴的。 經驗對於幾乎任何主題都是有價值的。 當人們分享經驗時，社交媒體帖子和論壇討論通常都是高質量的。 從寫交響樂到評論家電，第一手的經驗可以讓社交媒體帖子或討論頁面變得高質量。”
對我來說，這是對兩件事的反應。 第一，我們生活在一個充滿大量錯誤信息的世界。 一段時間以來，平台、品牌和來源一直在加倍重視可信度。 谷歌只是加入其中。
其次，隨著人工智能 (AI) 的普及，找到獨特且值得信賴的內容將變得更加困難。 並不是因為人工智能本質上不值得信任，而是因為不值得信任的來源現在更容易創建看似徹底、準確和可信的內容，但實際上沒有人工輸入或監督。
創建高質量 EEAT 內容的 15 個快速提示
你有它。 這是我們所知道的有關 EEAT 的所有信息的徹底概述，其中大部分直接來自 Google。 為了結束我們的討論，我將向您提供 15 個重要提示，以確保您的網站遵守搜索引擎的新質量標準，以便您可以為您的業務帶來有價值的自然流量。
前四個我已經提到過，但會在這裡重述，因為我認為它們非常關鍵：
- 銷售受到真實客戶好評的產品和服務。
- 尋求提供真正幫助人們的內容、產品和服務。 也就是說，不要只賣東西給他們！
- 盡可能展示您的專業知識和信譽。 徽章、獎項、信譽良好的媒體——這些都是應該盡可能在您的網站上公開展示和鏈接的東西。
- 確保所有內容都有適當的鏈接和引用，並確保這些引用來自信譽良好的來源。
- 向具有明顯專業知識、經驗、權威和信任水平的創作者徵求內容。
- 值得信賴高於一切。 請勿發布以任何方式誤導或誤導用戶以銷售產品為目的的內容。 這在當今信息時代顯得更加重要。
- 讓您輕鬆聯繫。 在網站的顯著位置顯示您的實際地址、電子郵件地址、電話號碼以及所有其他聯繫信息。
- 不要在您的網站上使用侵入性插頁式廣告和其他促銷內容來刺激用戶。
- 確保內容在發佈到您的網站（從產品頁面到博客）之前經過徹底的研究和事實核查。
- 包括所有作者的社交媒體資料鏈接、網站鏈接和簡介。
- 證明您是一家真實、可信的公司，由真實、可信的人員組成，銷售真實、可信的產品。 一個深思熟慮的“關於我們”頁面可以大有幫助。
- 如果您使用人工智能來創建內容，請確保組織內的人類專家已將其徹底人性化。
- 使用反向鏈接圍繞您的利基市場中重要的主題建立專業知識和主題權威。
- 鏈接到可靠且權威的來源和視覺效果。
- 最重要的是，請確保您的內容原創、準確、全面且清晰傳達。
要滿足 Google 的 EEAT 準則，請提供幫助
EEAT 實際上是 Google 驗證內容質量的一組標準。 但這對於營銷人員來說也是一個很好的指南，可以幫助他們創建更有機會在 SERP 上排名靠前的內容。
雖然 EEAT 有很多東西需要解開，但真正的收穫是製作真正幫助人們的內容。 這樣做，您將始終處於 SERP 的正確位置