您的 Google Looker Studio PPC 儀表板必須具備的 5 件事

如果您剛剛開始使用 Google Looker Studio，您可能已經經歷過空白頁綜合症。

您連接了數據源，打開了一個新文件，但您不知道下一步該做什麼。

沒有說明。 沒有導軌。 只是你和一個空白的頁面來填補。

雖然您可以從模板開始（Looker Studio Report Gallery 有幾個），但仍然很難知道如何對其進行自定義以完全滿足您的需求。

以下是 PPC 儀表板和報告中包含的一些經過驗證的元素，它們將消除空白頁綜合症並為您的利益相關者提供他們渴望的洞察力。

1. 標題、副標題和上下文

當您在 Looker Studio 中添加圖表時，您可以從設置面板中選擇數據源、維度、指標和日期範圍來填充您的可視化。

但是您的讀者看不到設置面板，也不會知道您的圖表是關於什麼的，除非您採取額外的步驟將其包含在儀表板中。

下面的兩個圖表顯示了相同的數據可視化。 圖 A 僅包括圖表，而圖 B 包括書面標題和上下文。

圖 A 在讀者的腦海中留下了圖 B 回答的問題。

使用這些提示，您可以使您的圖表和表格更易於理解：

• 給你的數據可視化一個標題。
• 使用副標題和縮微文本來獲取更多上下文。
• 使用圖例。
• 如果未包含在圖表中，請說明日期範圍。 （注意：“自動”日期範圍默認為​​過去 28 天。）
• 如果在整個儀表板中使用多個數據源，請明確在特定圖表中使用哪些數據源。

怎麼做：

1. 添加一個文本框並寫出您的標題和描述。
2. 這將打開一個“文本屬性”面板來編輯字體、文本大小和样式元素。

添加文本框並包含上下文所需的少量手動操作是值得的！

2. KPI記分卡

您不需要一篇文章來告訴您儀表板應該包含您的關鍵績效指標 (KPI)。

但是，當您規劃儀表板時，請特別注意將它們包含在何處。

您的 KPI 在您的報告中最為重要，並且值得一提。

這意味著使用記分卡展示您的 KPI，如下所示：

不像在表格末尾的事後思考：

不僅表格難以識別 KPI，對於從左到右閱讀的語言，將 KPI 放在表格最右側會告訴您的讀者這些指標是低優先級的。

讓您的讀者專注於您的關鍵增長指標，如潛在客戶數量、收入或廣告支出回報率 (ROAS)，而不是展示次數和點擊次數等虛榮和流量指標。

怎麼做：

1. 使用圖表 > 記分卡。
2. 在設置面板的“指標”部分，添加您的 KPI。 根據需要重複。
3. 在樣式面板中控制格式和大小。

將 KPI 顯示在表格和其他圖表中不是問題，但可以通過使用記分卡給予它們更多的關注。

3. 目標節奏

一些廣告商使用固定的月度或年度營銷預算，沒有調整的餘地。

其他人則需要通過靈活的預算來實現銷售或效率目標。

無論採用什麼方法，您的儀表板都應該回答以下問題：

我們是否達到了我們的目標，我們怎麼知道？

帳戶目標不是標準化的，在儀表板中包含目標步調的方法也不是標準化的。

幸運的是，Looker Studio 為您提供了許多添加目標和節奏的選項，從字面上針對目標繪製圖表到添加目標的書面描述。

以下是一些關於如何將績效錨定到目標的示例：

怎麼做：

1. 選項：添加說明目標的標題
2. 選項：使用進度表，例如子彈或儀表
3. 選項：添加帶有目標進度的計算字段（指標/目標）

包括目標步調讓您的讀者對如何解釋績效數據充滿信心。

4. 趨勢和歷史比較

趨勢和歷史比較讓您的讀者知道隨著時間的推移事情是否正在改善 - 或需要改進。

也許你沒有達到目標，但你總是錯過它，因為它不切實際。

也許您達到了目標，但與去年相比有所下降，您需要採取糾正措施。

不要讓你的讀者懷疑當前的表現是平均的、下降的還是“有史以來最好的月份”。

快照（單指標）比較

表格和記分卡為您提供了一種簡單的方法來向您的讀者展示這一時期的表現與另一個時期的比較，使用顏色編碼的箭頭來指示變化的方向（增量）。

怎麼做：

• 在“日期範圍”下，選擇您的比較日期範圍：
  • 固定的
  • 上期
  • 上一年
  • 先進的
• 在樣式面板中：
  • 控制正向或負向變化箭頭的顏色
  • 僅對於記分卡，您可以選擇是顯示絕對變化還是百分比變化，以及是否包括對上一個時間段的描述（比較標籤）。
  • 您還可以格式化記分卡以顯示 YoY 和 MoM 比較。

折線圖

您可以使用時間序列圖表全面了解性能趨勢。

您不僅可以將這一時期與上一時期進行比較，還可以了解整個歷史，揭示季節性、市場影響等方面的趨勢。

您可以使用連續的時間序列圖（如上所示）或指定比較時間段。

以下是相同數據作為年同比 (YoY) 時間序列圖表的外觀。 請注意，比較年份將顯示為該期間線的較淺陰影：

顯示歷史績效的另一種方法是使用使用時間段作為細分維度的折線圖。

此折線圖來自一份比較 Covid-19 大流行之前和期間 CPC 的報告：

怎麼做：

• 要比較兩個時間段：使用時間序列圖並選擇比較日期範圍。
• 比較三個或更多時間段（此處顯示的年份）：
  • 選擇折線圖
  • 將“維度”設置為月
  • 將“細分維度”設置為年份
  • 將“排序”設置為月份
  • 將“二級排序”設置為年份

關於趨勢和歷史比較的一些重要說明——

• 僅將這些用於您的KPI 或直接影響您的 KPI 的指標。 不要僅僅為了包含趨勢圖而添加 CTR 趨勢圖。
• 幾乎沒有理由在這些圖表中顯示每日粒度。 近距離放大，你會錯過日常噪音的信號。 尋找每月的趨勢。

5.分類表

好吧，所以桌子不是那麼迷人。

但是，如果您的 Looker Studio 儀表板沒有表格，則可能缺少某些內容。

為什麼？ 因為有時您的受眾需要跨多個指標比較多個類別。 沒有什麼比桌子更有效的了。

表格非常適合比較默認類別，例如：

• 活動
• 廣告組
• 關鍵詞
• 搜索詞
• 最終到達網址

根據您的 PPC 儀表板的複雜性，您可以為以下內容創建表格：

• 引擎和平台
• 渠道和網絡
• 漏斗/意圖/意識階段
• 品牌與非品牌
• 時間段、轉化類型和其他類別的透視圖

怎麼做：

• 圖表 > 表格（或數據透視表）
• 維度：您要比較的一個或多個類別
• 指標：您的 KPI 和支持指標
• 在樣式面板中，您可以格式化表格以包括熱圖、條形圖和目標

建表和添加指標很容易，也很容易忘乎所以。 保持一些克制並限製表中的指標數量，因此它對您的讀者仍然有用。

獎勵：閃亮的圖表

我們的列表將我們限制在五個類別中，但這是完成它的一個獎勵：

閃亮的圖表。

什麼是閃亮圖表？

閃亮的圖表是您的觀眾喜歡並為之興奮的可視化，即使它們不是超級可操作的。

您的讀者可能不會學到任何新東西，但他們會覺得他們學到了新東西。

地圖就是一個很好的例子。

許多數據可視化專家說不要使用地圖圖表； 有更好的方法來傳達位置數據。

但是請嘗試尋找不喜歡在地圖上查看性能數據的客戶或利益相關者。 前進。 我會等。

當然，當您嘗試構建可操作的儀表板時，這有點違反直覺。 甚至可能有點爭議。 你不必這樣做。 但是，一張讓您的觀眾看到就感覺良好的圖表有其自身的優點。

把它們放在一起

雖然您的 Looker Studio 儀表板在技術上可以包含您想要的任何內容，但它至少應包括：

• 標題和上下文
• 關鍵績效指標記分卡
• 目標節奏
• 歷史比較
• 分類表

這些不需要（也不能）都是離散的部分。 一個記分卡可以包括標題、KPI、進度和時間比較。

還有許多其他圖表和可視化可以使您的 PPC 儀表板變得更好。 開始使用此列表將為您的成功做好準備，並為您提供值得花費時間構建的儀表板。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。