2023 年 Google Marketing Live：您不能錯過的 11 大更新

AI 是 2023 年 Google Marketing Live 的遊戲名稱，Google 的大部分更新和公告都集中在 AI 驅動的工具如何使企業能夠取得更好的結果、與客戶建立聯繫並在正確的時間傳遞正確的信息.

谷歌將其演示分為三個 C：客戶聯繫、創意和信心，並舉例說明其新工具和功能（由 AI 支持）如何在每個關鍵時刻幫助企業。

幾乎感覺就像我們在那裡......

那麼，想知道在 Google 上營銷您的業務時會發生什麼（或已經發生什麼）嗎？ 您很幸運，因為我們將簡要概述在 Google Marketing Live 2023 上分享的最重要的更新和公告，如下所示：

1. 生成式 AI/SGE
2. 視頻觀看活動
3. 需求生成活動
4. 廣泛匹配品牌控制
5. Performance Max 高價值新客戶獲取
6. Google Ads 中的對話式體驗
7. 使用生成式 AI 自動創建 Performance Max 資產
8. 產品工作室
9. Google Merchant Center 下一步
10. GA4 受眾群體構建器
11. Performance Max 改進了搜索字詞洞察

2023 年 Google Marketing Live 的 11 大更新

Google Marketing Live 的主要收穫是什麼？ 人工智能將繼續存在。 但谷歌計劃如何使用 AI 為其工具、產品和體驗提供動力？ 每個演示者都將其帶回到我們提到的那三個 c。 這是他們的意思：

• 客戶聯繫：通過 Google 產品為您的潛在客戶提供更加個性化和獨特的體驗。
• 創意：使用 AI 在您的 Google Ads 策略中創建強大的創意資產。
• 信心：了解您的廣告系列的表現，同時為用戶提供隱私至上的廣告體驗。

為了與這個主題保持一致，我們通過三個 c 對 Google Marketing Live 更新進行了總結。
以下是您需要了解的 Google Marketing Live 2023 重要更新。

客戶連接

這些 Google Marketing Live 更新旨在幫助您的企業在更個性化的層面上與客戶建立聯繫。

一、搜索生成體驗介紹

Google Marketing Live 2023 以這樣的消息拉開序幕：一種基於人工智能的搜索體驗，稱為 Google 搜索生成體驗 (SGE)，將很快出現在您附近的 SERP 中。 谷歌在谷歌 I/O 上更廣泛地討論了這一點，但確實提供了其新的搜索生成體驗的概述和演練，以及廣告將在這種搜索體驗和一些未來的功能中展示的位置。

這種搜索結果的測試方法將使用機器學習，根據用戶的搜索旅程和上下文線索為用戶提供更加個性化的結果。

在下面的示例中，Google SGE 假設用戶的問題“他們學習衝浪容易嗎”可能意味著用戶正在根​​據之前提出的問題和在 SGE 中的搜索為他們的孩子尋找衝浪課程。

Google SGE 還會提示用戶提出後續問題。 這使得搜索體驗更像是一次對話，而不是將查詢輸入到吐出結果的機器中。

SGE 可能對企業有益，因為典型的 SGE 用戶可能會通過後續問題進行多次搜索——為企業的網站或廣告創造機會，以展示高度具體（和漏斗底部）的查詢。 但也可能存在一些缺點，我們在此處進行了介紹。

2. 視頻觀看活動

視頻觀看活動旨在以每次觀看費用為基礎最大限度地提高 YouTube 上的效果。 視頻觀看廣告系列結合了多種廣告格式，包括插播可跳過廣告、信息流廣告和 YouTube Shorts。

這種新的廣告系列類型旨在幫助廣告商進一步與他們的受眾建立聯繫，因為它可以無縫地製作適合 YouTube 上各種展示位置的視頻廣告。

谷歌表示，對這種廣告系列格式的早期測試導致觀看次數比單一格式視頻廣告多 40%。 視頻觀看活動的測試版將於下個月開始。

3. 需求生成活動

Demand Gen 活動作為一種新的活動類型宣布，專為社交營銷人員設計，用於在他們最注重視覺的渠道（如 YouTube、Discover 和 Gmail）上吸引客戶。 這種由人工智能驅動的新型營銷活動旨在“通過身臨其境的視覺特徵吸引和推動消費者採取行動。”

在 Demand Gen 活動中，您可以創建由 AI 驅動的相似受眾、定制特定的受眾細分、衡量轉化率以及獲得有關品牌提升的見解。

當然，使用這些由 AI 支持的活動類型從您的轉化跟踪中提取數據意味著您需要有一個堅實的報告基礎。 例如，Google 建議為轉化分配價值、設置增強型轉化併升級到 Google Analytics 4 (GA4) 以充分利用 Demand Gen 和 Video view 活動。

4.廣泛匹配品牌控制

由於 Performance Max 等廣告系列默認為搜索廣泛匹配關鍵字，因此許多廣告商認為由於這種限制較少的匹配行為，他們正在為其他品牌展示（並與其他品牌競爭）。

借助廣泛匹配品牌控制，您可以將廣告系列限制為僅在品牌搜索與您指定的品牌一致時針對品牌搜索展示。

此更新使您能夠獲得廣泛匹配的更多覆蓋面，同時確保它與您業務的所有相關品牌流量相匹配。 此功能目前處於測試階段。

5. Performance Max 高價值新客戶獲取目標

Google 添加了一個新的“客戶獲取”目標，您的效果最大化廣告系列可以為此進行優化。 此更新的重點是吸引具有高生命週期價值的新客戶或最近沒有與您的品牌互動的客戶。 使用 AI，您可以讓 Google 為匹配這些細分的客戶提高出價。 這樣，只有當您向預計對您的業務具有更高價值的客戶展示時，您才會支付更多費用。

由於 Performance Max 具有漏斗頂部和底部功能，這對廣告商來說意義重大，他們認為來自這種廣告系列類型的一些客戶質量高於其他客戶。

該目標目前處於測試階段，因此廣告商必須直接聯繫他們的 Google 團隊才能選擇使用這項新功能。

有創造力的

以下是將影響廣告商創意流程的 Google Marketing Live 公告。

6. Google Ads 中的對話體驗

這項計劃於 7 月推出的更新將使廣告商基本上可以讓 Google 指導他們完成廣告系列設置過程。 您在此過程中提供著陸頁網址和回答提示，Google 將根據您提供的內容創建資產，包括標題、說明、關鍵字等。 谷歌表示，您提供的信息越多，您的廣告就會越精緻。

例如，Google 會在您進行過程中為您提供對話提示以改進您的廣告。 此外，您仍然可以完全控制自己決定保留或編輯來自 Google 的哪些建議。

這可能對開始使用 Google Ads 的企業大有裨益，因為在該平台中進行擴展可能是一項艱鉅的任務。 當帳戶需要更快地擴展時，它還可以為更高級的廣告商或代理機構節省時間。

7. 使用生成式 AI 自動創建 Performance Max 資產

此 Google Marketing Live 更新是使用 AI 功能為廣告商節省時間的又一舉措。 借助此功能，您可以向 Google 提示，只需點擊一個按鈕即可為您的效果最大化廣告系列創建自定義圖像、視頻和文本資源。

最重要的是，谷歌現在將使用 AI 生成廣告標題和資產，這些標題和資產更符合特定查詢，而不會影響您提供的產品。

而不是提前創建廣告資產，如圖片、結構化摘要等。 谷歌的 AI 現在將自動實時創建素材並將其添加到您的文字廣告中，以更好地匹配給定的搜索查詢。

8.產品工作室

對於電子商務和零售企業，我們將 Product Studio 的推出視為 Google Marketing Live 2023 中一個很有前途的新工具。事實證明，包含帶有多張圖片的產品的 Google 購物廣告比帶有多張圖片的產品多獲得 76% 的展示次數和 32% 的點擊次數只有一張圖片。

然而，創建高質量的產品圖片對許多企業來說可能是一個挑戰——這就是為什麼 Product Studio 可以為廣告商做這項工作的原因。 它們使直接從購物 Feed 管理、創建和上傳產品內容變得更加容易。

Product Studio 將允許電子商務企業使用 AI 編輯和增強他們的圖像。 您可以移除背景、放大圖像並描述您希望圖像看起來像什麼（稱為“生成場景”）。

從那裡，谷歌將返回四個符合您的描述的選項供您選擇。 然後，您可以將圖片添加到 Merchant Center，將圖片添加或放置在在線商店中，它會自動保存在您的所有 Google 資產中。

信心

需要為客戶創造更好的隱私體驗，同時保持對活動執行情況的洞察力，這對廣告商來說是一個持續的挑戰。 但掌握這一點很重要。 事實上，谷歌表示，49% 的人會更換品牌以獲得更好的隱私體驗。

許多人認為以隱私為先的廣告策略更難衡量，因此今年谷歌決定引入一些功能（希望）幫助第一方跟踪和報告。 Google Marketing Live 2023 的最後幾次更新都是關於擁抱第一方數據，並在我們朝著隱私至上的廣告格局邁進的過程中更深入地了解廣告活動。

9. Google Merchant Center 下一步

谷歌將於 2024 年用 Google Merchant Center Next 取代 Merchant Center。Google Merchant Center Next 被吹捧為比 Merchant Center 更簡單的體驗，其功能將使零售商能夠輕鬆地從他們的網站連接產品信息，並控制他們的產品在網站上的顯示方式Google 無需手動更新提要。

零售商還將能夠看到有關 Google 上最暢銷產品的見解、定價基準，並找到有競爭力的見解和信息。

Merchant Center Next 目前可供部分零售商使用，並將很快在更廣泛的範圍內提供。

10. Google Analytics 4 受眾構建器

Google Analytics 4 (GA4) 受眾群體構建器將允許廣告商直接在其 Google Ads 帳戶中通過 Google Analytics 構建新的受眾群體。 這將包括預測性受眾，谷歌稱這些受眾使用人工智能來幫助你接觸到更有可能購買的人。 GA4 受眾群體構建器還將您的受眾群體無縫連接到您的 Google Ads 帳戶。 這可以為廣告商在整個谷歌廣告活動中打開更多的受眾目標選項。

此功能即將推出，但僅適用於 GA4（提醒：您必須在 7 月 1 日之前切換！）。

11. Performance Max 改進了搜索詞洞察力

廣告商要求更加透明地了解 Performance Max 如何推動結果。 改進的搜索詞洞察報告是谷歌的解決方案。 通過這些洞察，您可以了解效果最大化廣告如何響應變化，從而進一步優化您的廣告系列。 這份洞察力報告還將包括有關推動性能變化的因素以及特定創意資產的性能的信息。

此功能即將推出。

這些 Google Marketing Live 更新對您的業務意味著什麼

這些 Google Marketing Live 更新有哪些共同點？ 它們都包括谷歌的人工智能技術！ 所以，如果你還沒有在營銷中接受人工智能，現在是時候這樣做了。 正如 Google Ads 副總裁兼總經理 Vidhya Srinivasan 所說：“你不是在與 AI 競爭，而是在與其他使用 AI 的營銷人員競爭。”

谷歌表示，利用人工智能取得成功的很大一部分是在谷歌平台上實現適當的基礎設置，使用他們的人工智能支持的活動工具和功能，並準備好進行試驗。 谷歌甚至分享了一份 AI 必備清單，以幫助企業輕鬆應對這些更新：

回顧一下，以下是 Google Marketing Live 2023 的主要更新：

1. 生成式 AI/SGE
2. 視頻觀看活動
3. 需求生成活動
4. 廣泛匹配品牌控件
5. Performance Max 高價值新客戶獲取目標
6. Google Ads 中的對話式體驗
7. 使用生成式 AI 自動創建 Performace Max 資產
8. 產品工作室
9. Google Merchant Center 下一步
10. GA4 受眾群體構建器
11. Performance Max 改進了搜索字詞洞察