如何掌握谷歌新聞優化以提高內容可見性和流量

讓我們澄清一下吧。 Google 新聞優化不僅針對新聞網站。

任何定期投資於及時內容的網站都可以通過可靠的 Google 新聞 SEO 策略吸引參與的受眾並推動高質量的流量。

Google 新聞驅動的結果每月向發布商發送超過 240 億次點擊。 以下是領取您的份額的方法。

Google News 聚合併擴大報導的曝光率

谷歌新聞是一個聚合器，提供來自眾多來源的具有一定新聞價值的本地和國際故事，並將內容分類為主題。

我說“有點新聞價值”是因為谷歌對“新聞”的定義現在很鬆懈。

發布者不再需要是專門的新聞站點。 如果您定期製作高質量、原創和及時的內容，您就可以加入您的博客。

您可能會在不知不覺中進入，因為谷歌會自動考慮其索引中符合谷歌新聞內容政策的任何內容。

Google 新聞中的排名可以改變內容可見性的遊戲規則。 但是，受眾定位和覆蓋範圍可能會因展示位置而有很大差異。

合夥安置

Google News Showcase 是一項內容許可計劃，在該計劃中，Google 向參與的發布商付費以策劃他們的最佳內容。

它在 Google 新聞產品中是獨一無二的，因為出版商的編輯團隊會選擇向讀者展示哪些報導。

此選擇顯示在 Google 發現中，並在“來源”面板中的整個 Google 新聞界面中顯示。

個性化展示位置

Google 會根據每個用戶的興趣、來源、位置以及過去在 Google 搜索和 YouTube 上的活動為他們個性化內容。 該算法決定了顯示的內容：

• Google News Android 和 iOS 應用程序上的“為您推薦”選項卡，以及 news.google.com 上的瀏覽器版本。
• 新聞欄選項卡中的“建議來源”。
• Google 新聞應用推送通知。
• Google 新聞每日簡報電子郵件。
• 電視上 YouTube 應用的“新聞標籤”。
• 搜索中的“用谷歌訂閱”模塊。

如果您的報導符合用戶感興趣的主題，它可以提供高度參與的觀眾。

位置驅動的展示位置

對於視頻，Google 新聞提供以下位置的展示位置：

• YouTube 的頭條新聞。
• YouTube 的突發新聞
• 在美國當地新聞上架。
• YouTube.com/新聞
• YouTube 應用中的“新聞”部分。

Google 新聞文章也有機會顯示：

• 在 YouTube 上的開發新聞信息面板中。
• 在搜索的新聞選項卡中。
• 應用程序和網站的標題部分。
• 深入報導全面報導。
• 通用搜索中的本地新聞輪播。

然而，最終的獎勵是確保在通用搜索的頭條新聞輪播中佔有一席之地。 如果您詢問 Google 助理新聞驅動的查詢（例如“有什麼新聞？”），這也會顯示

這些展示位置都不是個性化的。 具有相同區域、語言和位置設置的符合條件的每個人都會看到相同的內容。

因此，非個性化展示位置具有更高的影響潛力。 與嘗試排名第一相比，通用搜索中的那些人還可以提供一種更容易顯示競爭激烈的搜索詞的途徑。

因此，考慮到所有潛在的可見性，您應該怎麼做才能吸引 Google 新聞算法？

不是幾個要點那麼簡單

“谷歌新聞排名”指南中的要點過於簡單，幾乎沒有提供戰術指導。

儘管 Google 確實在 News Initiative 文檔中充實了它們，但附加值卻微乎其微。

然而，這些文件澄清說，谷歌新聞中使用的大部分排名系統與穀歌搜索的排名系統共享。

例如，可用性。 這一切都是關於在核心 Web Vitals 上交付的干淨、結構良好、跨瀏覽器和跨設備兼容的代碼。

既然 Google 新聞不再需要 AMP 頭條新聞輪播，Google 新聞和 Google 搜索的可用性優化本質上是相同的。

從這裡開始，讓我們假設 Google 新聞和搜索算法共享的任何點都是給定的，而不是專注於 Google 新聞的特定 SEO 策略，這些策略超出了您已經為 Google 搜索所做的事情。

谷歌新聞 SEO 的品牌要素

當談到谷歌新聞算法時，相關性和受歡迎程度的傳統信號在來源權威性方面退居二線。

考慮“最大限度地提高 EEAT”並通過這四種策略來提高可信度。

在 Google 發布商中心建立強大的影響力

無需在 Google 發布商中心提交您的網站，但它具有明顯的優勢：

• 提高可發現性：有資格出現在 Google 新聞的報亭區域。
• 品牌控制：設置出版物名稱、類別、語言、位置和視覺風格。
• 主題優化：谷歌新聞算法大量利用了谷歌知識圖的主題層。 Publisher Center 允許您將內容分類為部分供稿，以展示您在特定主題方面的專業知識。 理想情況下，這些部分中至少有一個是為本地新聞量身定制的。
• 增加您的關注度：讀者可以關注您的出版物，從而大大增加您的內容在個性化展示位置中展示的機會。 通過添加鏈接到您網站上的出版物的 Google 新聞關注按鈕，就像支持您的社交媒體帳戶一樣支持此操作。
• 將讀者轉化為訂閱者：利用“通過 Google 訂閱”付費專區。

要控制 Google 新聞中您頁面上文章的順序，請將內容作為 Feed 而不是版塊 URL 提交。

突出作者的專業知識

在提交給 Google 新聞的每篇文章中都包含一個鏈接到作者頁面的署名行，或者至少包含一個作者框。

內容必須致力於建立專業知識並被公認為其領域的權威。 確保 bios 包括：

• 作者的全名。
• 專業的爆頭。
• 2-3 句話的有意義的簡短簡歷，包括相關的專業經驗和獎項。
• 鏈接到專業使用的社交媒體帳戶。
• 指向該作者已發表文章的鏈接。

要獲得真正的競爭優勢，請與您的主要編輯團隊成員合作，讓他們進入 Google 知識圖譜。

與 Google 認可的貢獻者建立聯繫可以提高您出版物的可信度，並增強 Google 對您內容價值的信任。

提供新聞編輯室的透明度

通過“關於”頁面建立信任。 這應該包括：

• 關於出版物的信息（即使命宣言、編輯政策和標準、簡史和主要成就）。
• 有關其背後的出版商、公司或資金來源的信息。
• 員工信息，包括社論和業務。
• 總部地址。
• 非通用聯繫信息，包括電子郵件地址和電話號碼。

投資強大的社交媒體影響力

社交媒體信號對谷歌新聞排名的影響是有爭議的。

但至少，想要在谷歌新聞中獲得關注的品牌應該投資於定期發布推文，以便有資格獲得“全面報導”報告中的“來自 Twitter”部分和通用搜索中的 Twitter 輪播，後者出現在大約 35% 的根據 NewzDash 的所有美國新聞相關查詢。

谷歌新聞可見性的技術要點

雖然 Google 新聞可能會在您不進行任何特定優化的情況下包含您的文章或視頻內容，但要充分發揮該頻道的潛力，唯一的方法是掌握 Google 新聞 SEO 的技術基礎知識。 這涉及四個關鍵行動。

誘使 Googlebot 更快地抓取

與任何 Google 平台一樣，您的內容在未被抓取的情況下無法被 Google 新聞編入索引。

但快速抓取在 Google 新聞中更為重要，因為它基於短期索引並嚴重偏向於新鮮內容。 使索引速度對成功至關重要。

除了抓取優化基礎知識外，還可以通過以下方式快速建立索引：

• 向 Google Search Console 提交新聞站點地圖並將 URL 添加到您的 robots.txt 文件。 確保 URL 在發布後立即添加並在 48 小時後刪除。
• 使用 WebSub 立即通知 Google 新內容，否則來自版塊提要的內容將僅每小時更新一次。
• 將以新聞為中心的 YouTube 視頻和文章內容作為部分 RSS 提要、網站 URL 或 Google 發布商中心的個人資料鏈接提交。
• 通過<iframe > 標籤將託管在外部網站（希望 YouTube 獲得全部可見性優勢）的視頻嵌入到網站內容中。

超出形象預期

圖片是 Google 新聞點擊率 (CTR) 的關鍵驅動因素。

在新聞界面上，Google 可能會顯示各種尺寸的縮略圖，或者在某些情況下，由於文章可用的圖像寬高比和分辨率，不會顯示任何圖像。

如果文章的圖片質量不佳，則無法獲得所有職位的資格。

因此，新聞內容必須包含至少一張滿足以下要求的圖片：

• 分辨率：乘以寬度和高度時，最小 50,000 像素。
• 縱橫比：16:9
• 格式：JPEG、JPG 或 PNG。 WebP 適用於 Google 產品，但可能會導致與其他營銷工具（例如電子郵件或推送通知工具）的兼容性問題。
• 放置：放置在文章標題附近的頁面上。

為避免受到圖像質量的限制並超越競爭對手，請努力做到以下幾點：

• 確保 1,200 x 674 像素分辨率。
• 添加 4:3 和 1:1 縱橫比版本。
• 設置max-image-preview:large或使用 AMP 來鼓勵更大的圖像預覽而不是縮略圖。
• 發布原始的、清晰的圖像。

技術可以滿足某些要求，例如自動裁剪額外的寬高比和不兼容格式的警告消息，但不是圖像的實際內容。

不要讓您的文章迷失在千篇一律的海洋中。

引人注目的圖片可以迫使讀者點擊您的報導而不是競爭對手的報導，從而使 Google 新聞算法提高該報導和其他報導的可見度。

最終，您必須就 Google 新聞 SEO 圖像要求背後的“原因”對您的編輯團隊進行培訓，因為它會影響 Google 新聞及其他領域（即發現、通用搜索和許多其他利基生態系統接觸點）的可見性。

消除任何日期混淆

谷歌表示他們不“依賴於單一日期因素，因為所有因素都可能出現問題。”

沒有解釋的餘地。 顯示一個用戶可見的日期，並用“發布”或“最後更新”等文本適當地標記它。

在標題和文章文本之間的日期線上以清晰的格式執行此操作。

07/03/2023 可以理解為 3 月 7 日或 7 月 3 日，具體取決於您所在的位置。

另一方面，2023 年 3 月 7 日或 2023 年 7 月 3 日，不要含糊不清。

盡量減少頁面上其他日期的出現。

雖然在文章正文中可能無法避免，但你在周圍的元素中控制它，比如不包括相關文章的發表日期。

作為最後的回退，添加“datePublished”或“dateModified”結構化數據，包括日期和時間。

請注意使用正確的時區並考慮夏令時。

特定於新聞的結構化數據

使用NewsArticle結構化數據標記（相對於Article或BlogPosting適當選擇）可以幫助索引器清楚地理解內容並在 Google 新聞中顯示您想要的標題、圖片和日期信息。

但不要就此止步。 此外，酌情為以下內容添加標記：

• Author將您的品牌實體與作者的實體及其授予的權限聯繫起來。
• NewsMediaOrganization優於更通用的Organization 。
• VideoObject幫助視頻出現在新聞界面上。
• 如果您瞄準美國英語市場並尋求成為通過 Google 智能助理播放新聞的先行者， Speakable 。
• ClaimReview將標籤應用於具有事實核查內容的已發布故事，例如包含多個事實核查分析的綜述故事。
• FAQ作為 FAQ 豐富的搜索結果通常出現在 Google 新聞的完整報導報告中。
• LiveBlogPosting通過在有限的時間內持續更新來提供最接近實時的事件報導。 這在頭條新聞輪播中提供了一個紅色的“直播”標籤，並且可以提高突發新聞主題的非直播內容的排名。

谷歌新聞排名的內容要點

一旦您掌握了品牌和技術基礎知識，就可以使用 Google 新聞內容優化技術將其提升到一個新的水平。

一致的主題覆蓋

雖然及時報導新聞是必不可少的，但有效的 Google 新聞優化需要將新聞故事規劃到您的編輯日曆中。

利用相關的熱門話題，您可以贏得觸發“頭條新聞”輪播的新聞相關搜索詞的可見性。 因此，關鍵字研究仍然至關重要。

Google Trends 是超越當前趨勢部分的優秀資源。

在探索中，選擇“新聞搜索”選項以識別具有一致新聞興趣的主題，例如名人姓名，或者可預測的主題（例如年度活動）何時會流行。

只要相關，計劃對主題的連續報導。

對於突發新聞故事，這意味著以與故事相匹配的節奏穩定地發布新的相關信息。

對於壽命可預測的主題，這意味著在此期間每隔幾天發布或刷新一篇文章。

這種主題擴展可以包括新聞報導、採訪、評論文章、數據新聞、新聞攝影、現場報導等。始終如一地計劃探索新角度的方法。

資源限制？ 聯合報導比沒有報導更可取。

谷歌要求原創並承諾刊登爆料的出版物，但分析強調新鮮往往勝過原創。

利用可索引的聯合內容可以推動重要的有機會話，但它應該補充原始內容，而不是完全取代它。

請記住，盲目追逐熱門話題並不是可靠的策略。 在投入資源之前評估它與您的編輯目標的相關性。

因為新聞出版商比以往任何時候都受到 EEAT 需求的限制。 出版物通常只會為其經常涵蓋的主題實現頭條新聞可見性。

例如，ESPN 是體育方面的權威，但如果他們發布不相關的技術趨勢，他們將沒有在 Google 新聞中看到的主題權威。

注重新鮮感

谷歌聲明：

“用於網站位置部分的 URL 應定期鏈接到最新內容。由於我們尋找的是不到 90 天的內容，因此該網站需要定期更新。”

然而，XML 站點地圖僅限於過去 48 小時。

Google 新聞界面上的快速抽樣通常會嚴重偏向非個性化展示位置中的 10 小時以下和個性化展示位置中的兩天或更短時間。

很明顯：內容越新，出現的可能性就越大。

因此，當您看到一段帶來重要會話的內容開始減少時，請通過對內容進行實質性更新來刷新它。

這可能包括添加新文本、重寫關鍵元素（即標題或副標題）或換出圖像或視頻。

要快速重新抓取頁面，請確保刷新觸發更新頁面上的發布日期和 XML 站點地圖中的最後修改日期，並從主頁或類別頁面等顯著位置鏈接故事。

如果您沒有通過重新發布重新獲得吸引力，但知道用戶對該主題的興趣仍然是趨勢，請從不同的角度發布一篇新文章，以迎合 Google 新聞對內容多樣性的渴望。

但不要被愚弄了。 新鮮度不僅僅與單個內容的發布日期有關。 他們還考慮了整體品牌。 直接來自谷歌的大量評論證明了這一點：

• 在 Google 新聞視頻內容指南中，他們聲明 Google 新聞更有可能包含來自定期更新的 YouTube 頻道的內容。
• 在 Youtube 上的新聞幫助文檔中，他們評論說，“我們的系統使用各種信號，可能包括最近和相關新聞事件的頻道質量和頻道覆蓋範圍。”
• 在 Google 搜索中心的一篇文章中，他們提到受益於“具有製作原創新聞相關內容的一致歷史”的網站。

因此，定期、相關的發布是關鍵。

頭條新聞很重要

雖然搜索結果經常顯示<title>標籤，但 Google 新聞可能會使用它，但更多時候會在代碼段中使用<h1> 。

因此，在標題中使用相關的、以實體為中心的關鍵字並儘可能多地傳達故事是至關重要的。

從本質上講，對待您的現場文章或 YouTube 視頻標題類似於您對待標題標籤的方式——知道它們不需要完全匹配才能排名，但應該有很強的相關性。

谷歌對標題要求一反常態：

“文章標題應至少包含 10 個字符，介於 2 到 22 個單詞之間”和“標題不應超過 110 個字符”。

我說“是”是因為在 1 月份，他們取消了Article結構化數據文檔中標題屬性的 110 個字符限制，並說：

“沒有硬性字符限制；相反，我們建議您編寫簡潔的標題，因為長標題可能會在某些設備上被截斷。”

更新中可能忘記了最佳實踐指南。

機智的雙關語或冗長的導入式標題在離線時效果很好，只會混淆嚴重依賴標題來確定排名的搜索引擎。

當在 Google 新聞等表面上直接競爭用戶的注意力時，他們也不太可能贏得點擊。

專注於使標題清晰且引人注目，使用主動語態和現在時來提高點擊率。

了解 Google 新聞優化的影響

剛剛提交了一份出版物？ 不要指望立即產生影響。

在您首次提交後，Google 新聞最多需要 4 週時間來審核內容。

進入後，首先從文章和視頻的角度確認有多少提交給 Google 新聞的 URL 被抓取和編入索引。

當您過濾到您的 Google 新聞站點地圖時，此數據在索引報告中可用。

當您繼續嘗試了解該內容在 Google 新聞中的表現時，您遇到了挑戰。

谷歌不會在明確的行項目下報告其影響，而是將報告拆分到多個來源，或將其包含在不起眼的引薦來源網址和許多其他接觸點中。

因此，Google 新聞平台沒有獲得應有的榮譽。

不過，請使用您的數據來了解主題覆蓋範圍並磨練您的策略。

關鍵要點

不要試圖成為所有人的一切。 專注於您的編輯專長來建立 EEAT。

奠定堅實的技術基礎，然後戰略性地發布相關的熱門話題，以利用 Google 新聞的廣泛知名度。