隱私問題和 cookie 的死亡

今年，我們將花時間向我們的聽眾介紹逐漸向我們所有人推送的隱私更新。 你可能已經聽說餅乾會死。 如果 Safari、Firefox 甚至 iOS14 更新中的用戶隱私實施還沒有影響您（和您的企業），那麼這個應該會影響您。 2021 年，谷歌將不會推出隱私沙盒。 對於大多數互聯網用戶來說，也就是第三方 cookie 的死亡。

我們為什麼這麼說？ 從下面的統計數據中，我們可以清楚地看到，使用最多的瀏覽器是谷歌瀏覽器。 如果我們相信這些數據，我們可以假設63% 的互聯網用戶的情況會發生變化。 這是一個相當大的數字。

餅乾背景

在我們深入研究大而可怕的沙盒之前，讓我們先了解一下 cookie 現象。

Cookie是粘在您的瀏覽歷史記錄中並保存有關您在網絡上的活動的信息的一小段代碼。 就像在現實生活中很難遠離 cookie 一樣，在網絡上也很難遠離它們。

但！ 所有的餅乾都是不同的。 就像含糖黃油曲奇和全麥 Wholefoods 曲奇之間的區別一樣，網絡曲奇也不同。 你必須知道這兩者之間的區別：

• 第一方 cookie。 當您登錄不同的資源時，這些 cookie 會存儲您的信息，因此您不必每次都填寫密碼。 或者它們可以幫助您找到您最近訪問過的頁面——它將瀏覽體驗提升到另一個層次。
• 第三方 cookie。 相反，這些傢伙充滿了S間諜。 基本上，它們會停留在您的瀏覽歷史記錄中，傳輸您的數據，然後您會感覺有針對性的廣告就在您身邊，向您展示您最近在谷歌上搜索的內容。 有時，它可以顯示您不一定想與世界分享的東西！

用戶隱私很重要

最有可能的是，如果您正在閱讀本文，那麼您就是在為廣告行業工作，而 2021 年的所有變化都對您不利。 iOS 14 一直把事情搞砸了； Facebook 已經如此痛苦，谷歌隱私沙盒即將到來（是的，它是真實的）。 可能你覺得你希望一切都回到原位（聞起來像是 2020 年的倒帶）。

但是，我們建議您振作起來，進行研究並儘快適應。 因為 2021 年將充滿挑戰，但如果您現在採取正確的行動，您將在與競爭對手的長期競爭中獲勝。 用戶的隱私問題至關重要，這是一個長期存在的問題。 互聯網必須是一個更安全的地方來存儲我們的個人信息。 無論我們在行業內工作，我們自己都是用戶。 我們懷疑您是否希望它成為一個不健康的空間。

什麼是 Google 隱私沙盒？

Google Privacy Sandbox 是一項將用戶隱私放在首位的舉措。 正如穀歌所說，Sandbox 的使命是“創建一個繁榮的網絡生態系統，默認情況下尊重用戶和隱私。” 聽起來不錯，但在這個神秘的盒子裡到底發生了什麼？

簡而言之，沙盒是一個複雜的操作，它將掩埋第三方 cookie，正如我們所知的那樣進行跟踪。 相反，創建五個 API 來替換廣告商需要的功能（如轉化測量、歸因建模等）。

讓我們分解每個計劃，以更好地了解等待的內容。

消除第三方 cookie、跨站點跟踪和數字指紋識別

谷歌致力於為第三方 cookie 達成最終目標，確保不再有隱藏的技術來傳輸用戶數據和跟踪他們在網絡上的活動。 不得不說，谷歌花了很長時間才採取適當的行動。 相比之下，Safari（蘋果）在 2017 年推出了類似的措施，Firefox 在 2019 年推出了類似的措施。

為什麼？ 谷歌是廣告市場的主要參與者之一，所以我們假設他們花時間為他們的廣告合作夥伴準備替代品。 谷歌正在開發新技術，以“安全的方式”為受眾創建營銷和定位。 更多關於它的內容在下一點。

我們必須明確表示，這不是一個與現實無關的恐怖故事。 這是我們將在 2021 年面臨的新現實——廣告、再營銷、沒有第三方 cookie 的定位。

基於興趣的廣告介紹

基於興趣的廣告由兩部分組成：

1. FLoC (Federal Learning of Cohorts) 的介紹
   FLoC 將創建針對人群的定位，而不是基於 cookie 的針對在網絡上瀏覽的個人的定位。 換句話說，谷歌稱之為“基於興趣的廣告”。 根據他們的興趣，互聯網用戶將與特定的群體相關聯，廣告將針對與其營銷需求相對應的特定群體。

   

   
   所以穀歌確實為古老的定位創造了“健康的替代品”。 但是，這里和那裡有一些問號。 FLoC 仍處於試驗階段，因此很難預測它在行動中的效果如何。 Google 的開發人員很可能需要一些時間來調整新算法，使其按照我們廣告商希望的方式工作。

   

   FLoC 對我們和廣告商一樣有效嗎？ 在這一點上，沒有人也可以回答這個問題。 基於興趣的廣告有可能不起作用，因為群體沒有像個人定位那樣準確。 但是，它可能會產生不同的效果。 只有時間會證明

2. Turtledove 介紹
   此 API 為再營銷重新創建了類似“拍賣”的環境。 API 會考慮僅與您之前的興趣相關的廣告。 “拍賣算法”決定此時必須向該用戶展示哪個廣告。 同時，確保不單獨鏈接數據興趣並確保其信息安全。

簡而言之，API 確保根據上下文數據和先前的興趣在用戶屏幕上拉出廣告，但不會向廣告網絡提供有關用戶、他/她的瀏覽活動或他/她的選擇的私人信息。

廣告欺詐預防

為了解決廣告欺詐，谷歌正在開發 Trust Token API，它將通過提供“信任令牌”來驗證真實的流量。 該 API 鼓勵用戶在不透露身份的情況下證明其真實性。 基本上，Trust Token 不是個性化的，不能用於跟踪用戶的活動。 同時，他們致力於確保該用戶不是機器人，而是真正的人類或服務。

我們不能不想到黑鏡谷歌正在給我們代幣，以確保我們足夠可信和值得信賴。 好吧，撇開笑話不談，這不僅對用戶有利，對廣告商也有利。 互聯網作為一個安全的地方，你不怕被騙，絕對是一個值得去的地方。

Trust Tokens API 從 7 月份開始測試並開放使用。 從 3 月份開始，Google 計劃開始對新 API 進行全面試用。 讓我們看看它給我們帶來了什麼。

轉化測量

衡量廣告/活動結果和性能是廣告行業的重要組成部分。 而谷歌（作為主要參與者）不能簡單地擺脫它。 為確保仍允許進行效果跟踪，Google 正在引入 Conversion Measurement API。

該計劃的主要任務是在保護用戶隱私的同時跟踪轉化事件並執行歸因。 有關展示次數和轉化次數的信息必須保留在瀏覽器中。 兩個決定將為其提供動力：

• 點擊轉化測量級別：了解哪些點擊轉化為轉化。
• 匯總報告：從多個網站和用戶獲取報告以保留個人隱私信息。

業界對 Google 隱私沙盒的擔憂

谷歌正在做的所有事情對於新手互聯網用戶來說似乎都是高尚的。 但還記得與其他人相比，谷歌花了多長時間開始製作這些實現嗎？

最終， CMA 開始了一項調查，以檢查來自 Google Sandbox 的更新是否會導致廣告行業進一步關注 Google 生態系統並導致以犧牲其他參與者為代價的壟斷。 我們必須明白，雖然我們作為廣告商、企業主或簡單的互聯網用戶在獲取信息方面受到限制（或像谷歌所說的那樣受到“保護”），但谷歌仍然接收和存儲關於我們的所有信息。 這可能會導致廣告成本的增加和谷歌股票評價的增加。 我們應該相信谷歌嗎？ 那些多起訴訟正在危及隱私沙盒，但我們認為消除它的機會非常低。 所以我們將通過廣告和股票市場的成本看到壟斷是否已經正式形成

對廣告行業的影響以及您現在可以做什麼？

讓我們看看什麼永遠不會相同：

• 觀眾建設
• 瞄準
• 再營銷
• 跟踪用戶在網絡上的活動

儘管谷歌現在正在製定多項決定來彌補損失，但我們仍然不知道這些決定的有效性以及這些決定多久才能足夠。 目前，作為廣告專家，我們必須確保我們準備好在沒有第三方數據、跨站點跟踪和數字指紋的情況下進行運營。 僅使用第一方數據收集和運行是必不可少的。 所以如果你現在不喜歡它，你應該在這篇文章的最後。

一個簡單的解決方案是使用面向未來的跟踪器，該跟踪器使用第一方數據來跟踪轉化事件並執行歸因建模。 我們 RedTrack 的團隊在過去幾年中一直致力於確保我們為沒有餅乾的時代做好準備。 但我們一直想讓它保持美味。

現在最直接的策略是使用S2S 回傳 URL （服務器到服務器）來控制您的廣告系列的效果，並在一個地方從多個資源收集有關您的廣告的數據並優化您的廣告效果。

把餅乾留在架子上

有很多不確定性在等待，但我們必須保持領先。 在這種情況下進行研究對於確保為您的業務做到最好並使用所有適當的工具至關重要。 一個快速的建議是現在停止使用第三方數據並習慣這樣的現實，即 cookie 只在商店的貨架上，而不是粘在用戶的瀏覽器中。 一個新的（也許是健康的）互聯網即將到來，我們必須調整我們的廣告來適應它。
如果您需要有關 Google Privacy Sandbox 的更多詳細信息，請查看我們 Youtube 頻道上的專用視頻（不要忘記訂閱）。