谷歌排名信號：所有已證實、傳聞和虛假因素的完整分類
已發表: 2023-01-17你可以在網上找到的每一篇關於谷歌排名因素的文章都會告訴你至少有大約 200 個奇怪的變量會影響網站在 SERP 中的表現。
話雖這麼說，可能影響 SEO 的因素、實際確認為排名因素的因素與排名良好的簡單原則之間存在巨大差異。
這聽起來像是語義學，但“最佳實踐”並不會自動轉化為確定的排名因素。
因此，讓我們將這些已證實的事實與虛構以及您作為優秀營銷人員每天應該做的所有其他事情區分開來。
在本文中，我們將以一種易於閱讀、高度濃縮的方式分析所有已知的、已證實的、傳聞的和絕對神話級別的谷歌排名因素。
確定的排名因素
這些都是已經被確認為真實的排名因素。 我們知道它們肯定會在不同程度上影響您在 Google 搜索引擎中的結果。
核心網絡生命力
您的 Core Web Vitals 評估頁面體驗信號以評估用戶體驗的吸引力。 他們在 2021 年確認它們是排名信號，因此請確保您的網站具有“良好”的排名。
資料來源：將頁面體驗引入 Google 搜索的時機
錨文本
谷歌已確認他們使用簡潔的錨文本（閱讀：“SEO 策略”作為錨文本而不是“單擊此處”）來更好地了解您網頁上的內容，這可以直接導致他們將您的頁面放在 SERP 中更高的位置。
這不是列表中最強的排名因素（尤其是在 Penguin 更新之後），但它仍然可以提供幫助。
來源：搜索引擎優化入門指南
域名歷史
您現在可能正在經營一家新興的、完全合法的企業，但如果一家粗略的企業之前使用該域來欺騙客戶怎麼辦？
域歷史確實很重要，這是一個確定的排名信號，儘管谷歌的約翰穆勒繼續說這個問題會隨著時間的推移自行解決。 儘管如此，我們還是建議在此方面謹慎行事。
資料來源：英語谷歌網站管理員中心辦公時間視頻群聊（2018 年 11 月 13 日）
吃
Google 的 EAT 框架評估專業知識、權威性和可信度——雖然它本身並不是排名因素，但其計算中的許多因素都是排名因素。 所以我們將這個放在已確認的列中，但帶有一點“但只是一種”註釋。
資料來源：谷歌如何打擊虛假信息
標題
標題（包括 H1 和 H2）絕對可以成為排名因素，因為它們有助於 Google 理解頁面上的內容。 它們不是唯一的排名因素，但它們很重要，因此請將它們寫清楚並且關鍵字友好。
資料來源：英語 Google 網站管理員中心辦公時間（2020 年 8 月 7 日）
HTTPS
與 HTTP 相比，安全搜索或 HTTPS 是一個已知且已確認的排名因素。 它也是安全用戶體驗的重要組成部分，因此如果您還沒有，請確保您盡快開始使用。
資料來源：HTTPS 作為排名信號
內容
很明顯，內容被用作搜索排名信號，內容的質量，包括它如何直接回答問題，對於 SERP 的性能至關重要。 內容本身（而不僅僅是標題）由谷歌評估。
資料來源：英語 Google 網站管理員中心辦公時間（2020 年 8 月 7 日）
反向鏈接
從其他網站到您網站的鏈接長期以來一直是一般的 SEO 最佳實踐。 這是因為 PageRank 從一開始就將反向鏈接建立為“投票”，提供了一種分析質量的新方法，該方法最初是根據對學術論文的引用建模的。
資料來源：排名結果 - Google 搜索的工作原理
關鍵字突出
關鍵字密度不是排名因素（我們稍後會談到），但關鍵字突出是。 這是關鍵詞所在的位置，越靠近標題或正文開頭越突出。
資料來源：英文 Google SEO 辦公時間（2021 年 6 月 18 日）
關鍵詞堆砌
關鍵詞堆砌——包括用關鍵詞過度堆砌你的內容以試圖讓它獲得良好的排名——是一個負面的排名因素，正如穀歌所證實的那樣。 這樣做會傷害你，所以要避免它。
資料來源：谷歌網絡搜索的垃圾郵件政策
已知的付費鏈接
如果您為反向鏈接付費並且被抓到（這確實非常困難），這是一個負面的排名因素。 最好遠離這個。
資料來源：Google 網頁搜索的垃圾郵件政策
移動友好性
移動友好性已被確認為排名因素，並且多年來一直在加強作為排名信號。 這對於移動搜索結果尤為重要，移動搜索結果已經超過桌面搜索至少七年了。 所以這裡是移動響應最佳實踐和確認的排名信號很好地重疊的地方。
資料來源：繼續使 Web 對移動設備更加友好
頁面速度
我們知道頁面加載速度是谷歌 SERP 的一個確定因素（自 2010 年以來一直如此）——這是一個重要因素。 它還會直接影響用戶體驗，因此請確保您的網站加載時間盡可能快。
資料來源：速度現在是 Google 搜索和廣告的著陸頁因素
與搜索者的物理距離
谷歌在決定顯示什麼結果時絕對會考慮搜索者的身體距離，尤其是在本地搜索中。 雖然您無法更改營業地點，但請確保您的所有營業信息（包括地點引用）都是最新且準確的。
資料來源：如何提高您在 Google 上的本地排名
排名腦
RankBrain 是 2015 年發布（並在 2016 年進行了重大更新）的 AI 系統，用於將 AI 集成到搜索查詢中以改進結果，這對於模棱兩可的查詢或長尾關鍵詞特別有幫助。 這是一個確定的排名因素，但沒有明確或獨特的方式來有意優化它。
資料來源：谷歌問答
相關性、距離和顯著性
被谷歌確認為排名因素，這三個信號決定了企業的受歡迎程度和地理接近度以及它與特定搜索的相關性。 它們對於本地搜索結果都至關重要，因此在優化本地業務頁面時要考慮到這一點，並記得生成評論。
資料來源：如何提高您在 Google 上的本地排名
標題標籤
有大量證據表明，優化標題標籤可以與排名相關地增加，儘管我們知道它們對排名因素的重要性不如其他內容本身那麼重要。 這是大局中的一個小細節，但他們也說谷歌在這裡尋找關鍵字堆砌作為一個負面因素。
資料來源：英文 Google 網站管理員中心辦公時間視頻群聊（2016 年 1 月 15 日）
網址
URL 是一個最小的搜索排名因素，這意味著當 Google 抓取您的網站時，URL 中的關鍵字會被評估。 穆勒一再強調，這不是一個值得花很多時間研究的排名因素。
資料來源：推特上的@JohnMu
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未經證實但可疑的排名因素
谷歌還沒有確認每一個排名因素，但這並不意味著下面的這些因素不會對排名算法產生某種影響。 這是可能影響您的 SEO 的未經證實但專家懷疑的排名因素。
替代文字
為您的圖像添加替代文字絕對被認為是 SEO 最佳實踐，具有替代文字本身並不是確定的排名因素。 話雖這麼說，正確使用它並與關鍵字一起使用可以通過為 Google 提供有關您在頁面上的內容的更多上下文來幫助您的 SEO 策略。
資料來源：谷歌圖片 SEO 最佳實踐
麵包屑
麵包屑幫助谷歌評估你的頁面排列方式的層次結構。 現在，我們知道它可以幫助谷歌對頁面進行分類，並且谷歌將麵包屑視為 PageRank 中的正常鏈接。 我們認為它們會對排名產生影響，即使它們沒有被確認為直接排名因素。
資料來源：推特上的@methode
點擊深度
點擊深度，或從您的主頁到目標頁面所需的點擊次數，很可能是基於 Mueller 評論的排名因素。 但不是一個重要的。 想想用戶到達結束頁面是多麼容易。
資料來源：英文 Google 網站管理員中心辦公時間視頻群聊（2018 年 6 月 1 日）
本地引用
提及您的關鍵業務信息（如姓名、地址和電話號碼）的位置引用，雖然這些信息出現在網上，但並未被正式確認為排名因素，但很接近。 谷歌指出，本地搜索結果傾向於最相關的搜索結果，信息完整的企業將被優先考慮。
資料來源：提高您在 Google 上的本地排名
共被引
同被引用和同現幫助谷歌評估兩個不相關的網站或頁面可能相關的密切程度，並可能為他們提供有關頁面如何相關以及在什麼上下文中相關的線索。 指向您網站的一些高質量、可信賴的鏈接可以幫助 Google 拼湊一些拼圖，但這仍然不太可能成為重要的排名因素。
資料來源：谷歌關於相關實體的專利及其對 SEO 的意義
語言
用普通話搜索鞋子的人不太可能遇到用西班牙語編寫的網站，這才有意義。 要覆蓋不同位置的用戶，您需要使用他們使用的語言創建內容。
資料來源：排名結果 - Google 搜索的工作原理
內部鏈接
這些是您網站上您自己的內容的鏈接，但它們需要大量使用錨文本。 至少，他們絕對不會受傷。 話雖如此，與網站加載速度等其他因素相比，它們不太可能成為重要的排名因素。
資料來源：了解什麼是附加鏈接
圖式
模式標記在推動點擊方面非常有價值，它還提供了 Google 能夠輕鬆理解的微數據。
它未被確認為已知的排名因素，但我們知道它可以幫助您對您可能沒有的查詢進行排名。 所以它可能有助於作為排名信號，但最壞的情況是它只會幫助你的整體搜索引擎優化。
資料來源：了解結構化標記數據的工作原理
用戶自己的搜索歷史
每個用戶都是不同的，谷歌知道這一點。 在盡可能提供搜索結果時，該算法會考慮過去的搜索歷史。
然而，這根本不是您可以影響的，而且影響很少（除了突出的本地個性化 SERP 或經常訪問的頁面）。
資料來源：推特上的@searchliaison
傳言但不太可能的排名因素
這些是長期以來一直被猜測的排名因素，雖然到目前為止還沒有被完全否認，但我們有充分的理由認為它們不太可能是官方信號。
301重定向
雖然前谷歌員工 Matt Cutts 在 2012 年表示，谷歌將遵循從一個頁面到另一個頁面的無限數量的重定向，但在此過程中可能會有輕微的 PageRank 損失。
然而，官方並沒有說太多，而且很可能它們不是頁面排名因素。 在任何情況下，您仍然希望密切管理重定向和鏈接以避免潛在的重定向鏈中出現問題。 這通常更像是網站性能的最佳實踐。
資料來源：當從 HTTP 遷移到 HTTPS 時，谷歌表示要使用 301 重定向
規範鏈接
規範鏈接確實與搜索排名有關，但我們知道即使正確使用它們，Google 也可能會忽略它並選擇自己的規範 URL 來顯示在搜索結果中。 想想巴博薩船長在加勒比海盜中的名言，“代碼更像是你所說的指導方針，而不是實際規則。”
資料來源：谷歌根據您的網站和用戶偏好選擇規範網址
出站鏈接
出站鏈接對於人們來說太容易成為排名因素，但重要的是要注意錨文本和您選擇的鏈接可以幫助 Google 更好地理解您的內容，從而間接帶來價值。
資料來源：英文 Google 網站管理員中心辦公時間視頻群聊（2016 年 1 月 26 日）
錯誤的排名因素
雖然一些傳聞中的排名因素懸而未決，但有些已經被證明是錯誤的。 讓我們看看您不必擔心什麼，至少就 SEO 而言。
值得指出的是 - 有很多內容不在此列表中，但我們想涵蓋大的內容。
跳出率
我們首先列出這個，因為跳出率會影響排名是一種常見的誤解。 谷歌一再確認跳出率不是排名信號。
資料來源：推特上的@methode
404 和軟 404 頁面
谷歌本身已經確認 404 頁面不會影響您其他 URL 的排名，輕鬆消除了排名因素的神話。 但是，損壞的鏈接和頁面可能會提供糟糕的用戶體驗（因此應盡可能找到並更新它們）。
來源：404（找不到頁面）錯誤
谷歌展示廣告
這個有點星號。
在您的頁面上展示來自展示廣告的廣告會降低網站加載速度，尤其是當您擁有大量此類廣告時。 因此，擔心的是這些廣告可能會損害您的排名。 而且它們不會僅僅通過出現在您的頁面上就直接損害您的排名。
它們不會直接影響您的 SEO 排名，但您需要確保您的頁面不會因太多廣告而超載，以至於性能（包括網站加載速度）不會受到影響，因為您沒有獲得通過如果他們這樣做。
就此而言，使用 Google Ads、Google Search Console 和 Google Analytics 也不會自動影響您的排名。
資料來源：Top Heavy 更新：首屏廣告過多的頁面現在受到 Google 的“頁面佈局”算法的懲罰
安培
這個很簡單：AMP 不是排名因素，我們知道這一點是因為谷歌已經多次確認，至少從 2016 年開始。
資料來源：谷歌播客 341 中的本週
BBB
雖然商業改善局 (BBB) 的評論會影響消費者的購買決定，但目前沒有證據表明它會影響您的 SEO 排名，Google 的一名團隊成員證實了這一點。
資料來源：英文 Google Webmaster Central office-hours hangout（2018 年 11 月 13 日）
點擊率
長期以來，您的點擊率 (CTR) 一直被傳言是一個排名因素，但事實並非如此 - 特別是因為 Google 知道人們在幾年前就在嘗試玩遊戲。 可以肯定的是，您的網站擁有更高的點擊率固然很好，但不要指望它能幫助您提高排名。
資料來源：谷歌算法中的點擊率：谷歌的 Gary Illyes 和 Stone Temple 的 Eric Enge 討論
代碼到文本信號
這不是直接的排名因素，但它仍然會影響頁面的性能，包括加載速度等排名因素以及用戶體驗。 所以對於排名並不重要，但仍然可以很好地進行檢查。
資料來源：英文谷歌網站管理員中心辦公時間視頻群聊（2018 年 3 月 27 日）
元描述
我們知道擁有強大的元描述是一個很好的 SEO 最佳實踐，可以為您的網站帶來更高的點擊率，但谷歌自 1999 年到 2000 年代初期的某個時候就沒有將其用作排名信號。
資料來源：推特上的@JohnMu
手動操作
手動操作是指通過從 Google 搜索中降級或刪除網站或特定網頁來手動調整網站在搜索結果中的可見性的操作。 這些是由谷歌進行的——它們是一種懲罰，而不是排名因素。
資料來源：手動操作報告
內容長度
SEO 作者會上下發誓，您需要至少 1,000 個單詞或 2,000 個單詞或任何神奇的數字才能被 Google 排名。 這不是真的。
谷歌不會將內容長度視為排名因素，但您應該有足夠質量的內容在任何給定關鍵字上具有競爭力才能獲得良好排名。
資料來源：/r/bigseo 上的 johnmu
域名年齡
您的域的年齡可以幫助提高網站的整體權威性（見下文），但谷歌已確認它目前不是排名因素。
資料來源：推特上的@JohnMu
域名權限
谷歌一再確認域權限不是排名因素，因為任何“站點權限”分數都是由第三方工具創建的。
具有更高域權限的站點可能與改進的 SEO 相關，因為某些計算可能很接近，但它們是相關的，僅此而已。 真的，這是常識。
資料來源：johnmu on r/SEO/
域名
您的域名很重要（“www.coolshoes.com”絕對可以推動點擊），但它不是排名因素，而且已經有一段時間了。
資料來源：英文 Google 網站管理員中心辦公時間（2020 年 9 月 11 日）
第一鏈接優先級
谷歌不關心哪個鏈接先出現。 這不是一些人堅持認為的魔法黑客。 他們關心鏈接的質量。 請記住，錨文本比鏈接的位置更重要。
資料來源：英文谷歌網站管理員中心辦公時間視頻群聊（2018 年 2 月 20 日）
內容的新近度
谷歌是否會自動將一篇全新的文章優先於去年寫的文章？ 不。
話雖如此，文章的完整性和質量很重要。 如果您需要刷新以保持競爭力，那可以幫助您提高排名。
資料來源：推特上的@JohnMu
鏈接類型
認為在域末尾添加 .gov 或 .edu 會有所不同嗎？ 也許是對用戶，但不幸的是不是對谷歌。 不是排名因素。
資料來源：推特上的@JohnMu
關鍵字密度
這可能曾經影響排名，雖然這是一般的最佳做法，但它不是排名因素。 請記住：關鍵字堆砌對您沒有任何好處。
資料來源：頁面的理想關鍵字密度是多少？
“我們不知道”這些是否是合法的排名因素（或不是）
尋找我們迄今為止尚未討論的潛在排名因素？ 目前仍有一些懸而未決，有證據表明它們可能是一個排名因素，但沒有任何證據表明它們確實如此。
您的內容的作者
特定作者的署名會影響 Google 對您網頁的排名嗎？ 老實說，我們不確定，但使用您的觀眾會信任的可靠作者肯定不會有什麼壞處。
Google 建議將作者信息添加到文章架構中，我們懷疑作者專業知識確實在 EAT 中發揮了作用。 但同樣，目前尚無定論。 （請注意，我們在這裡更廣泛地談論“作者身份”，而不是專門指代谷歌的舊作者身份。）
資料來源：谷歌評估 EAT 的 14 種方式
HTML 列表
順序或無序 HTML 列表可能是排名因素，但我們真的不知道。 如果是，這不是一個特別強烈的信號，但它可以幫助搜索引擎優化，特別是如果它可以幫助你抓住一個特色片段點。
資料來源：如何獲取 Google 精選片段：9 條優化指南
媽媽
多任務統一模型 (MUM) 於 2021 年推出，以幫助算法更好地理解語言，以便 Google 可以更有效地回答複雜的搜索查詢。 它現在不是一個已知的排名因素，但它可能在未來，特別是因為谷歌已經討論了它如何在早期測試中改進一些搜索結果。
資料來源：使用 AI 確保 Google 搜索安全
文本格式
使用 HTML 元素來格式化文本可以幫助讀者和 Google 的抓取工具快速找到您內容的重要部分。 有證據表明，例如，粗體或斜體的措辭可能會獲得額外的重要性。 因為它可以幫助你告訴谷歌你想讓它在頁面上註意到什麼，它可能會影響排名，但陪審團仍然在這裡。
資料來源：推特上的@JohnMu
結論
你有它 - 所有已知的，確認的和反駁的谷歌排名因素的擴展列表，以及介於兩者之間的一切讓我們猜測。
這就是重點。 此列表將來會更改。 這可能是我們最終可以保證的唯一事情。
因為雖然近二十年來 SEO 謠言工廠一直在猜測 Google 的“200 個排名因素”到底是什麼，但事實可能比這更加模糊。
隨著谷歌繼續採用人工智能、機器學習和其他先進技術來對數據進行切片和切塊，明天將推動營銷人員前進的真正“排名因素”不太可能是我們過去依賴的舊靜態因素昨天。
本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 此處列出了工作人員作者。
