谷歌重申對人工智能生成內容的指導——為人們編寫內容

隨著搜索領域對生成人工智能的熱議，谷歌今天重申並澄清了其關於人工智能生成內容的一些建議。

簡而言之，Google 不在乎誰（或什麼）編寫了您的內容，只要該內容是為了幫助人們而不是操縱搜索結果而編寫的。

谷歌的做法。 谷歌寫道：

“我們關注內容的質量，而不是內容的製作方式，這是一個有用的指南，多年來幫助我們為用戶提供可靠、高質量的結果。”

– Google 搜索質量團隊的 Danny Sullivan 和 Chris Nelson

谷歌繼續解釋說，你可以使用人工智能和自動化來創建有用的內容：

“長期以來，自動化一直被用來生成有用的內容，例如體育比分、天氣預報和成績單。”

谷歌還表示你可以使用 AI 來幫助你寫出更好的內容：

“人工智能有能力推動新的表達和創造力水平，並作為幫助人們為網絡創造精彩內容的重要工具。”

專注於以人為本的內容。 你應該關注的不是內容是如何產生的，而是內容是否是為了幫助人們而創建的，而不是主要為了在搜索引擎上排名。 谷歌之前就有用的內容更新提供了指導：

“有用的內容系統於去年推出，以更好地確保那些搜索獲得主要為人們創建的內容，而不是為了搜索排名目的。 ......正如所解釋的那樣，無論內容是如何產生的，那些在谷歌搜索中尋求成功的人應該尋求產生原創的、高質量的、以人為本的內容來展示 EEAT 的品質。”

誰，如何以及為什麼。 谷歌在以人為本的幫助文檔中添加了一個新部分，內容是“根據‘誰、如何和為什麼’來評估你的內容，以此來保持我們系統尋求獎勵的方式。” 谷歌隨後解釋了他們所說的誰、如何以及為什麼。

需要明確的是，誰、如何以及為什麼不是要求，而是由谷歌提供的指導，EEAT 也是如此。

谷歌是這樣說的（引用下面頁面的修訂版）：

誰（創建了內容） 。 可以幫助人們直觀地理解內容的 EEAT 的是清楚是誰創建的。 這是要考慮的“誰” 。 創建內容時，請問自己一些與誰相關的問題：

• 對於創作您的內容的訪問者來說，這是不言而喻的嗎？
• 頁面是否帶有署名，可能會出現？
• 署名是否會導致有關作者或相關作者的更多信息，提供有關他們的背景和他們所寫的領域？

如果您清楚地指出了內容的創作者，則您很可能符合 EEAT 的概念並走上了成功之路。 我們強烈建議添加準確的作者身份信息，例如在讀者可能期望的內容中添加署名。

如何（內容創建） 。 有助於讀者了解一段內容是如何產生的：這就是“ How ” 考慮將其包含在您的內容中。

例如，通過產品評論，當讀者了解被測試產品的數量、測試結果是什麼以及測試是如何進行時，可以與讀者建立信任，所有這些都附有相關工作的證據，例如照片。 這是我們在撰寫高質量產品評論幫助頁面中分享的更多建議。

許多類型的內容可能有一個“如何”的組成部分。 這可以包括自動化的、AI 生成的和 AI 輔助的內容。 分享有關流程的詳細信息可以幫助讀者和訪問者更好地了解自動化可能起到的任何獨特和有用的作用。

如果使用自動化來大量生成內容，請問自己以下幾個問題：

• 包括 AI 生成在內的自動化的使用是否通過披露或其他方式對訪問者不言而喻？
• 您是否提供有關如何使用自動化或 AI 生成來創建內容的背景信息？
• 您是在解釋為什麼自動化或人工智能被認為對製作內容有用嗎？

總體而言，人工智能或自動化披露對於某些人可能會認為“這是如​​何創建的？”的內容很有用。 考慮在合理預期的時候添加這些。 有關更多信息，請參閱我們的博客文章和常見問題解答：Google 搜索關於 AI 生成內容的指南。

為什麼（創建了內容） 。 “為什麼”可能是關於您的內容要回答的最重要的問題。 為什麼首先要創建它？

“原因”應該是您創建的內容主要是為了幫助人們，如果訪問者直接訪問您的網站，這些內容對訪問者有用。 如果您這樣做，那麼您通常與 EEAT 以及我們的核心排名系統尋求獎勵的內容保持一致。

如果“原因”是您製作內容主要是為了吸引搜索引擎訪問，那麼這與我們的系統尋求獎勵的內容不一致。 如果您使用自動化（包括 AI 生成）來生成主要用於操縱搜索排名的內容，則違反了我們的垃圾郵件政策。

常見問題解答。 谷歌還發布了這份關於人工智能生成的內容和搜索主題的新常見問題解答列表：

• AI 內容是否違反 Google 搜索指南？ 適當使用人工智能或自動化並不違反我們的指導方針。 這意味著它不會用於生成主要用於操縱搜索排名的內容，這違反了我們的垃圾郵件政策。
• 為什麼 Google 搜索不禁止 AI 內容？ 長期以來，自動化一直用於出版業以創建有用的內容。 人工智能可以以令人興奮的新方式協助並生成有用的內容。
• 谷歌搜索將如何防止低質量的人工智能內容接管搜索結果？ 質量差的內容並不是 Google 搜索要應對​​的新挑戰。 多年來，我們一直在解決由人工和自動化創建的低質量內容。 我們有現有的系統來確定內容的有用性。 其他系統致力於提升原創新聞報導。 我們的系統會繼續定期改進。
• 谷歌將如何處理可能傳播錯誤信息或與重要主題的共識相矛盾的 AI 內容？ 這些問題存在於人類生成的內容和人工智能生成的內容中。 無論內容是如何產生的，我們的系統都會從可靠的來源中尋找高質量的信息，而不是與重要主題的公認共識相矛盾的信息。 在信息質量至關重要的主題上（例如健康、公民或財務信息），我們的系統更加重視可靠性信號。
• Search 如何確定 AI 是否被用於垃圾搜索結果？ 我們有多種系統，包括 SpamBrain，可以分析模式和信號以幫助我們識別垃圾郵件內容，無論它是如何產生的。
• 人工智能內容會在搜索中排名靠前嗎？ 使用 AI 不會給內容帶來任何特殊收益。 這只是內容。 如果它有用、有幫助、原創並滿足 EEAT 的各個方面，它可能會在搜索中表現出色。 如果沒有，它可能不會。
• 我應該使用 AI 來生成內容嗎？ 如果您將 AI 視為幫助您製作有用的原創內容的基本方法，那麼考慮一下它可能會有用。 如果您將 AI 視為博弈搜索引擎排名的一種廉價且簡單的方法，那麼不會。
• 我應該在我的所有內容中添加作者署名嗎？ 當讀者有合理的期望時，您應該考慮使用準確的作者署名，例如任何有人可能會想“這是誰寫的？”的內容。 提醒一下，出現在 Google 新聞中的出版商應該使用署名和作者信息。 在我們的 Google 新聞政策頁面上了解更多信息。
• 我應該在我的內容中添加人工智能或自動化披露嗎？ 人工智能或自動化披露對於有人可能會認為“這是如​​何創建的？”的內容很有用。 考慮在合理預期的時候添加這些。
• 我可以將 AI 列為內容的作者嗎？ 當 AI 是內容創建過程的一部分時，給 AI 一個作者署名可能不是遵循我們向讀者明確的建議的最佳方式。

AI 能寫出有經驗的內容嗎？ 我問谷歌這個問題，丹尼沙利文說並不是所有的內容都需要展示經驗、專業知識、權威和信任。 事實上，並不總是可以讓每一條內容都達到所有目標。

谷歌重申並澄清，信任是 EEAT 最重要的部分，正如我們在新質量評估指南中所強調的那樣。 Google 更新了此頁面的這一部分以添加此部分，以防您在修訂後的 PDF 文檔中遺漏它。

谷歌補充說：

• “在這些方面中，信任是最重要的。 其他有助於信任，但內容不一定要證明所有這些。 例如，某些內容可能因其展示的體驗而有所幫助，而其他內容可能因其共享的專業知識而有所幫助。”

為什麼我們關心。 如果您在使用 AI 時的目標是找到創造性的方法來添加更多上下文和信息以幫助您的讀者，那就太好了。 如果您使用 AI 尋找方法讓更多內容被 Google 索引，那不是很好。

谷歌將如何知道其中的區別？ 好吧，正如我在此處描述的那樣，他們通過內容農場解決了這個問題。

正如穀歌所說的比大多數 SEO 稱自己為 SEO 的時間更長，為人們寫內容，你會得到回報。 現在，內容如何編寫並不重要。