如何分析谷歌的 SERP

SEO 有很多活動部件。

你必須擔心你的內容策略、關鍵詞選擇、谷歌排名信號、反向鏈接和競爭。

當客戶問我他們是否可以針對特定關鍵字對他們的網站進行排名時，我會立即進行 SERP 分析。

如果不首先分析 Google 的 SERP，我不知道為特定關鍵字排名有多難。

如果您不進行基礎分析，您可能會通過將所有資源集中到一個遙不可及的主要關鍵字來設置您的網站失敗。

定義 SERP 分析

那麼，什麼是 SERP 分析？

搜索引擎結果頁面 (SERP) 分析是分析所需關鍵字的排名靠前的頁面、發現為該關鍵字排名的機會並試圖查明在搜索結果中排名靠前的困難的做法。

SERP 分析要求您：

• 搜索所需的關鍵字。
• 評估熱門網站。
• 確定關鍵字是否與您的網站相關。
• 確定您“可以”對該關鍵字進行排名的方式。

但是，此列表中的最後一項有一個大問號 在它的旁邊。

你需要超越你今天需要做的事情來排名，因為在大多數情況下你的競爭對手正在努力維持這些排名。

如何分析谷歌 SERP

學習如何分析 Google SERP 可以深入了解關鍵字以及您對該詞進行排名的能力。 但是，您還會發現：

• 您可能會嘗試在搜索引擎上對其進行排名的其他關鍵字。
• 您的競爭對手錯失的機會。
• 內容創意。
• 和更多。

您可以手動查看 SERP，但是當涉及到競爭性關鍵字時，您需要一個工具來幫助您查看頁面的鏈接配置文件、外部反向鏈接的數量和其他因素。

一些工具非常適合用於此目的，例如：

• 塞姆拉什
• Ahrefs
• 莫茲

將您的關鍵字插入這些工具，您將在排名靠前的頁面上找到大量信息。 例如，在 Ahrefs 上，我剛剛搜索了“SEO”，結果如下：

Search Engine Land 的 What is SEO 排名第二，並顯示以下統計數據：

如果沒有大量預算、信譽良好的網站和反向鏈接活動，此關鍵字的排名將非常困難。

但是，重要的是要查看 SERP 分析中的其他因素，例如：

• 搜索意圖。
• 內容排名的類型。
• 比賽。

搜索意圖

在搜索您的查詢時，搜索意圖可以由您登陸的不同佈局和頁麵類型決定。 您可以說出意圖，因為它將是以下之一：

• 商業：在做出購買決定之前進行研究的用戶。
• 信息性：試圖找到問題解決方案並進行自我教育的用戶。
• 導航：正在尋找他們已經知道的品牌或網站的用戶。
• 交易型：想要購買產品或服務的用戶。

考慮到這四類意圖，您會發現關鍵字“SEO”具有信息意圖，因為所有排名靠前的結果都旨在教育他們的讀者。 超越這些競爭對手的目標是教育用戶。

網站可能看起來像這樣：

如果您將關鍵字更改為“關於 SEO 的書籍”，您會發現亞馬遜是一個交易意圖關鍵字，因為該網站是為產品設計的。

但是，如果您將關鍵字更改為“Amazon 上的 SEO 書籍”，這將被視為導航關鍵字，因為用戶專門在 Amazon 上查找這些書籍。

搜索意圖很重要，因為它將決定您網站的：

• 佈局。
• 導航。
• 個性化。
• 用於訪問站點的常用設備。

通過搜索意圖後，您可以專注於網站的技術方面、UI/UX 設計和內容。

內容排名類型

通常，您會發現針對某個關鍵字的一系列內容排名。 回到“關於 SEO 的書籍”關鍵字，有很多排名的內容類型：

• 電子商務商店。
• 清單。
• 指南。
• 書評。

這個關鍵詞比“SEO”更容易排名，你可以創建上述類型的內容來滿足查詢這個關鍵詞的人的需求。

當您執行 SERP 分析時，您有機會了解當前哪些內容對您的競爭對手有效，而無需重新發​​明輪子。 或許您可以製作一個關於熱門書籍的視頻指南，以配合您的清單文章或評論文章。

現在，您只需幾分鐘的 SERP 分析就可以了解很多信息：

• 關鍵詞難度。
• 反向鏈接配置文件。
• 搜索意圖。
• 要使用的內容創意或類型。

您甚至可能會找到某個關鍵字的視頻排名，從而允許您通過 YouTube 定位流量。 與信息內容相比，在片段或視頻中顯示在結果頂部可能更容易。

記下您可以在內容創建中利用的頁面上的 SERP 功能，例如：

• 收視率。
• 購物結果。
• 人亦問。
• 精選片段。
• 圖片。

您可以從各個角度定位關鍵字，以嘗試從所有來源產生流量。

比賽

您已經對排名靠前的網站進行了基本分析，但現在是進一步研究這些網站的時候了。 您可以查看以下內容：

• 關鍵詞難度。
• 整個域的外部反向鏈接。
• 頁面的外部反向鏈接。
• 域權限/頁面權限（或類似）。
• 頂級域的存在。
• 社交信號。

花時間瀏覽競爭頁面並了解創建的內容類型、長度、適當的頁面優化、格式、圖像和視頻使用是值得的。

當您分析競爭網站時，您可以了解哪些有效以及該網站針對關鍵字的效果如何。

您可能會找到機會創建更好的內容或使用頁面和技術搜索引擎優化來提高關鍵字排名的機率。

此外，您可以識別競爭對手內容策略中的內容差距，這可能會提高您對該關鍵字排名的機率。

但是，如果整個首頁都充滿了真正強硬的競爭對手，則可能值得尋找一個新的關鍵字來定位。

例如，如果排名靠前的結果包括谷歌自己的網站、微軟、蘋果和維基百科，那麼要超越它們將非常困難。

在您的 SEO 和內容策略中使用您的 SERP 分析

您能否在預算範圍內並相對及時地對特定關鍵字進行排名？ 如果是這樣，您可以通過以下方式開始更深入地挖掘：

• 創建比競爭對手更深入、更好的內容。
• 重點關注競爭對手忽視的內容差距。
• 改善您的頁面和技術搜索引擎優化。
• 查看排名靠前的網站的反向鏈接配置文件，看看是否有機會復制反向鏈接。

如果搜索結果包含查詢的豐富網頁摘要，您絕對應該將結構化數據也整合到您的網站中。

像 SEO 中排名最高的書籍之一的圖片這樣簡單的東西可以顯著提高您的點擊率，即使您的排名不如您的一些競爭對手。

當較舊的頁面或網站排名前 10 位時，它們通常沒有實施結構化數據，這為您在頁面上使用結構化數據打開了一個千載難逢的機會。

您現在可以開始起草您的內容創意並尋找比賽中的錯誤：

• 也許競爭對手網站上列出的所有書籍都已有 5 年以上的歷史。 您可以創建與當今最佳實踐相關的新書籍列表。
• 您可以創建多種形式的內容，例如博客文章、視頻和圖像，以提高您在結果中排名更高的機會。

您的內容必須有自己獨特的銷售主張。 創建內容時，重要的是退後一步問問：

• 為什麼人們會比現有內容更喜歡我的內容？
• 我是否提供任何獨特的見解或數據？
• 我可以提高可讀性或添加自定義圖像嗎？

如果您專注於創建沒有原始數據或見解的通用內容，您可能無法獲得您希望的結果。 你會發現添加一些“特別”的東西是讀者和搜索引擎的賣點。

您應該花時間使您的內容或頁面成為“最佳”。

但是，當搜索意圖是事務性或導航性時，可能很難使內容成為最佳。 在其他情況下，您當然可以使用強大的內容策略來對關鍵字進行排名。

一旦一切就緒並開始發佈內容並進行頁外搜索引擎優化，跟踪關鍵字排名就很重要了。

前面列出的許多工具都提供關鍵字排名跟踪，並允許您：

• 隨著時間的推移監控關鍵字
• 查看您何時開始提高特定詞的排名
• 發現您的排名何時下降

性能監控將幫助您了解哪些內容對您的網站或特定關鍵字有效，哪些無效。

你可能會發現你需要在幾個月後進行另一次 SERP 分析，看看發生了什麼變化，以及你需要如何調整你的優化策略才能看到結果。