谷歌分享（更多）DSA 的控制權

對於動態搜索廣告系列，眾說紛紜。 一些廣告商完全把鑰匙交給谷歌，而另一些廣告商甚至不讓谷歌進入汽車。 無論您屬於哪一方面，最近的更新都值得注意。 一方面，動態廣告將開始過渡到擴展文字廣告結構。 更重要的是，谷歌還在動態搜索廣告活動中引入了“頁面供稿”。 像大多數新功能一樣，我想頁面提要會有自己的一組初始問題。 但是，這些更新應該是全面有益的補充。
無論 DSA 是運行您的帳戶還是作為“其他一切”的低預算包羅萬象，這些更新都將是提高效率的關鍵。 在這篇博文中，我將簡要介紹 DSA 是什麼，更深入地了解更新，以及一些實現方法。

動態搜索廣告回顧

動態搜索廣告非常適合覆蓋那些更抽象的搜索查詢或那些可能未被考慮的查詢。 Google 會抓取您的網站並根據搜索查詢與網站內容的匹配方式動態創建廣告。 換句話說，廣告商創建了一個通用廣告，Google 會動態生成標題和相應的著陸頁以進行匹配。 根據您的帳戶結構的設置方式，DSA 可能是一個很好的包羅萬象的系統。

雖然它們絕對有一定的局限性，但這些更新應該使 DSA 更易於管理。 DSA 值得在所有帳戶中以某種形式進行測試。

更新意味著什麼

我很驚訝動態搜索廣告花了這麼長時間才適應加大型文字廣告格式，但最終還是實現了。 乍一看，向動態廣告的“通用”部分添加更多字符似乎有點乏味。 我們有時會覺得什麼廣告文案在“所有”情況下都有效。 但是，我們應該吝嗇谷歌提供的廣告資源。 使用當前的 DSA 設置，此更新作為獨立版本的意義不大。 但是通過添加頁面提要，廣告商不僅可以對廣告空間更加吝嗇，而且還可以更具體地使用該廣告空間。

在頁面供稿之前，我們（或多或少）對可用的動態搜索廣告定位受到限制。 也就是說，我們可以根據 Google 的建議定位所有網頁、特定網頁或不同類別。 但是，頁面提要允許我們將自定義標籤添加到不同的 URL。 我們現在可以進一步細分和分類我們的動態搜索廣告組和廣告系列，類似於購物 Feed 的工作方式。 所以理論上，這次更新給了廣告商更多的控制權。 有了這個添加，我們應該會看到我們的 DSA 活動在點擊率和轉化率方面有所改進。 此外，對網站不同區域的出價和定位將有更多控制。

使用技巧

實施加大型文字廣告更新將非常簡單。 歸結為確保您在帳戶中可用後進行調整。 例如，這裡是動態搜索廣告的通用標準版本的後端。

與舊的標准文字廣告類似，有 25、35 和 35 個字符空間限制。標題和 URL 是動態生成的，這意味著描述行可自定義為 35 個字符。 新的加大型文字廣告將遵循 30、30、80 的新廣告指南。換句話說，標題 2 和說明分別可自定義為 30 和 80 個字符。 加大型文字廣告設置的後端應與此示例類似。

更新的這一部分應該很容易在 DSA 廣告系列中進行調整和實施。 再次，利用它作為機會對您的廣告空間更加吝嗇。

另一方面，頁面提要將需要更多的時間來實施，具體取決於攻擊性的級別。 從技術上講，廣告商已經能夠使用特定的著陸頁和 Google 推薦的類別來細分 DSA 廣告系列。 但是，頁面提要應該將更多的控制權推給廣告商。 與購物提要類似，我們現在可以使用自定義標籤對不同的 URL 進行分類。 這篇文章中提供了此模板和指南。 這是該模板的示例。

根據廣告商/帳戶的不同，頁面供稿更新將有不同的策略和用途。 例如，您將能夠更好地定位促銷活動、新產品以及僅設置頁面 Feed 中的 URL。 然而，我的輪子已經圍繞著幾個想法旋轉。

1. 第一個是更好的類別細分。 在當前的 DSA 狀態下，有許多表現不佳、不相關的搜索、錯誤的著陸頁等會降低整體性能並浪費預算。 此更新的一個不錯的選擇是只圍繞表現最佳的廣告系列開展活動，每個表現最佳的人都是自己的廣告組。 我期待著實施這樣的策略，因為它仍然具有“其他一切”的心態，但理想情況下具有更合格、受控制的流量。
2. 第二個是將動態搜索廣告與促銷活動相關聯。 我更喜歡電子商務工作，所以任何有助於向客戶提供促銷信息的東西都是我的拿手好戲。 一方面，通過擴展的文字廣告更新，將有更多的空間來實際談論促銷活動。 此外，頁面供稿將允許廣告商圍繞促銷對某些產品或類別進行分組。 因此，在捕捉“其他一切”流量方面，此更新將有助於進一步推動促銷範圍。

結論

這些更新仍在向帳戶推出。 我急切地等待著測試這些策略的機會。 雖然動態搜索活動在紙面上看起來不錯，但由於缺乏控制，它們可能難以實施和優化。 然而，這些添加是朝著正確的改進方向邁出的一步。 當它們到達更多廣告商的指尖時，我相信讚美和抱怨會以各種不同的形式和大小出現。 但是，我對這種變化持樂觀態度，並期待隨著它們的發展而寫出更具體的策略。