谷歌購物簡而言之

冠狀病毒大流行教會了我們很多東西，並向我們展示了適應性和靈活性的重要性。 零售商很快意識到，如果他們要繼續經營下去，他們需要升級他們的數字遊戲。 結果，電子商務蓬勃發展，並在 2020 年實現了指數級增長。

資料來源：電子商務的未來

今天，人們在網上購買所有東西——從必需品、書籍和化妝品到服裝、家居裝飾和遊戲。 此外，他們隨時隨地使用不同的設備購物——從家裡的個人電腦或筆記本電腦到他們在旅途中的平板電腦和手機。 他們希望在所有設備上都能獲得無縫且個性化的購物體驗。

作為 Shopify 店主，您知道客戶的購物體驗不會在您的網站上開始 - 它開始得更早（越早吸引客戶越好）。 客戶的購物體驗與他們的買家旅程相關聯，他們的買家旅程可以在晚餐交談或他們經常使用的東西休息時開始。

通常情況下，買家與您的品牌的旅程始於相關且目標明確的廣告，當他們在 Google 上搜索內容、瀏覽他們最喜歡的博客或新聞網站、觀看視頻甚至查看他們的電子郵件時，該廣告就會出現。 Google 購物廣告系列可讓您通過所有這些接觸點接觸您的客戶——在某些情況下，甚至是免費的。 它們使您能夠以最佳方式展示您的產品，並在購買週期的早期吸引潛在客戶的注意。 這就是為什麼你必須利用它們。 今天，我們將向您展示如何操作。

概述

• 什麼是谷歌購物？
• 購物廣告系列的運作方式
• 在您製作第一個購物廣告系列之前
• 如何製作購物廣告系列：6 步指南
• 結論

什麼是谷歌購物？

Google 購物是一項允許商家創建廣告系列並宣傳其產品或創建免費產品列表的服務。 相應地，它使潛在買家可以輕鬆地在線發現、比較和購買產品。 客戶可以比較不同品牌的產品——他們可以查看產品圖片和名稱、描述、定價、可用性、賣家信息等。 通過這種方式，他們可以做出更明智的購買決定。

與搜索廣告相比，購物廣告更具吸引力——還有視覺刺激的額外好處，即產品照片。 客戶可以在點擊廣告之前準確地看到產品的外觀。

與展示廣告相比，購物廣告的信息量更大 - 客戶可以查看基本的產品信息（例如，產品名稱和描述、價格、可用性、狀況、品牌等）。

購物廣告也非常容易設置（稍後會詳細介紹）。 當然，還有一個額外的好處是您不需要成為關鍵字大師（因為關鍵字沒有實際出價）。 簡而言之，如果 Google 將您的產品屬性與搜索查詢相匹配，它會顯示您的購物廣告（或免費產品列表）以及其他相關產品（由其他商家出售）。

另外，請記住，只有當有人點擊您的商家信息時，您才需要付費 - 前提是您正在投放購物廣告系列。 如果客戶點擊他們的免費列表，商家無需支付費用。

如您所見，這是一個雙贏的局面，因此您絕對應該利用 Google 購物。 去做這個：

• 您需要一個 Google Ads 帳戶。
• 您需要一個 Google Merchant Center 帳戶。 確保您位於受支持的國家/地區並詳細了解受支持的語言和貨幣 → Google Merchant Center 幫助、支持的語言和貨幣
• 您需要將產品 Feed 上傳到您的 Google Merchant Center 帳戶。 由於 Shopify 是官方的 Google 購物合作夥伴，因此您可以使用 Google 渠道輕鬆完成（但稍後會詳細介紹）。
• 您需要關聯您的 Google Merchant Center 和 Google Ads 帳戶。

購物廣告分為三種類型：

• 產品購物廣告 - 這些廣告是根據您在 Google Merchant Center 帳戶中提供的信息（產品 Feed 和產品信息）製作的。 這就是為什麼定期更新您的產品 Feed 很重要的原因 - 這樣，您的產品標題、描述、價格等將始終準確無誤。

• 展示購物廣告 - 您可以將類似的產品（實際上是數百個）分組，以最好的方式展示您的 Shopify 商店。 這些廣告將為潛在買家提供背景信息，即更好地了解您提供的產品。 這也將使他們感覺更接近您的品牌。 反過來，這將導致更高的參與度。
• 本地庫存廣告 - 您可以向附近的人展示您的廣告。 如果您也有實體店，則可以使用這些廣告來宣傳您的店內庫存並以您的方式吸引更多人流量。

為什麼您應該利用 Google 購物

Google 購物廣告包含豐富的產品信息（例如，產品圖片、價格、品牌/製造商、評級、評論數量、可用性等）。 因此，谷歌購物廣告更具吸引力。 它們可以提高內容的可行性，促進客戶的購買決策，並提供出色的購物體驗 - 客戶可以在點擊您的廣告並訪問您的 Shopify 商店之前查看您的產品並獲取重要的產品信息。 所有這些都會導致更高的點擊率（點擊率）和銷售額的增加。

購物廣告系列如何使您受益？

購物廣告系列可以通過多種方式使您受益。 首先，他們產生有針對性的流量和更優質的潛在客戶，即點擊您的購物廣告的人顯然對產品感興趣（他們有意搜索類似的產品，他們喜歡您的廣告，他們知道您的產品如何看起來，它的成本是多少等）。 這反過來又會帶來更多的銷售。

其次，購物廣告系列將擴大您的覆蓋範圍 - 您的購物廣告（和免費產品列表）可以出現在 SERP、Google 購物標籤（此功能並非在所有國家/地區都可用）、屬於 GDN 的網站（ Google Display Network）、YouTube、Gmail 等。 它們也可以出現在不同的設備上。

第三，正如我們上面已經提到的，它們易於創建和管理。 您還可以訪問強大的性能洞察力，以便輕鬆調整方法。 詳細了解購物廣告 → 關於購物廣告系列和購物廣告

注意：為了讓商家更容易利用 Google 購物並擴大其覆蓋面，2020 年 4 月，Google 確保 Google 購物標籤上的結果主要由免費列表組成。他們從美國開始，他們的目標是到 2020 年底在全球推出該功能（來源：Bill Ready，總裁，商務部，Google 購物）。 這並不意味著付費廣告不再出現在購物標籤上——它們只是增加了免費列表。

購物廣告系列的運作方式

如您所見，Google Shopping 使用 Google 的搜索技術將商家與潛在買家聯繫起來，即，它可以幫助購物者輕鬆地在網上找到種類繁多的產品。 他們需要做的就是輸入一個關鍵字，谷歌就會生成一個引人入勝的產品提要：

圖片來源：谷歌頻道-Shopify

這是如何運作的？

Google 使用您的 Merchant Center 產品 Feed 和數據將搜索查詢與您的購物廣告相匹配，也就是說，Google 使用產品屬性而不是關鍵字來將您的廣告與相關查詢相匹配。

為此，您需要創建一個 Google Merchant Center 帳戶並上傳您的產品 Feed。 您需要提供準確的產品信息並定期更新您的產品 Feed。 接下來，您需要將您的 Google Merchant Center 帳戶連接到您的 Google Ads 帳戶。 然後，您可以在 Google Ads 中創建和管理您的購物廣告系列（和廣告）。

創建購物廣告後，Google 會根據它們的相關性進行展示，並且每次有人點擊您的廣告時您都需要付費。 注意：如果客戶點擊免費列表，零售商無需支付費用。 了解詳情 → Google 購物的運作方式

在您製作第一個購物廣告系列之前

你必須做幾件事：

• 由於您在 Google 上投放廣告，因此您必須仔細檢查並遵守 Google 購物政策
• 確保您滿足購物廣告系列的所有要求
• 創建一個 Google Ads 帳戶（如果您尚未這樣做）
• 創建一個 Google Merchant Center 帳戶並遵循 Merchant Center 指南

• 將產品 Feed 添加到您的 Google Merchant Center 帳戶。

如何製作購物廣告系列：6 步指南

第 1 步：登錄您的 Google Ads 帳戶

如果您仍未設置 Google Ads 帳戶，請立即進行設置。 了解如何 → Google Ads 註冊指南

第 2 步：點擊“+ 新廣告系列”

第 3 步：選擇活動目標（例如，銷售、潛在客戶、網站流量等）

點擊“繼續”。

第 4 步：選擇廣告系列類型

選擇“購物”→ 選擇關聯的 Google Merchant Center 帳戶。 注意：如果您尚未關聯帳戶，Google 會在繼續之前提醒您關聯您的帳戶。 → 選擇您的產品銷售的國家。 注意：每個廣告系列只能選擇一個銷售國家/地區。 設置廣告系列後，您無法更改銷售國家/地區。

選擇一個廣告系列子類型（例如，智能購物廣告系列或標准購物廣告系列）。 注意：Google 建議從智能購物廣告系列開始，因為廣告展示位置和出價是自動化的，而且廣告系列管理要簡單得多。 請記住，在設置智能購物廣告系列之前，您必須設置轉化價值跟踪和再營銷。 → 單擊“繼續”。

第 5 步：選擇廣告系列設置

注意：就本指南而言，我們選擇設置智能購物廣告系列。

• 填寫您的廣告系列名稱。
• 輸入您的每日預算 - 您的每日預算是您希望每天花費的平均金額。 請記住，您的每月預算是根據您的每日預算計算的，即，您的每月預算是您的每日預算乘以給定月份的天數。 例如，如果您的每日預算為 100 美元，那麼您 1 月份的預算將為 3,000 美元。 另外，請記住，在某些日子裡，您可能會超出每日預算。 例如，您可以花費 150 美元而不是 100 美元。 但是，這將得到補償，因為有時您只需花費 50 美元。 這樣，您絕對沒有機會超出您的每月預算。
• 設置您的出價策略。 默認情況下，出價設置為“最大化轉化價值”。 出價策略是一個廣泛的話題，我們將在下一個指南中討論。
• 定義您的轉化目標。

第 6 步：設置產品組和資產

• 選擇您要在廣告系列中宣傳的單個產品或產品組。 如果您跳過此步驟，您的 Google Merchant Center 產品 Feed 中的所有產品都可以在您的廣告中展示。
• 上傳您的資產，即您的徽標、產品圖片和文本。 谷歌將創建各種資產組合。 與展示廣告的工作方式類似，效果最佳的組合會更頻繁地展示。
• 點擊“保存”。

繼續學習 → 購物廣告準備系列

注意：如果您要設置標准購物廣告系列，您還需要創建廣告組。 有兩種類型的廣告組：產品購物（根據您的 Google Merchant Center 帳戶中的信息創建的單個產品廣告）和櫥窗購物（宣傳一系列類似產品的廣告）——我們討論了這兩種類型的購物指南開頭的廣告。

設置標准購物廣告系列與設置智能購物廣告系列一樣簡單直觀。 當然，與任何其他類型的 Google Ads 廣告系列一樣，廣告系列設置需要高水平的 PPC 和 SEO 專業知識。 如果您在內部沒有這樣的專業知識，您的活動可能會不太有效和有利可圖。 因此，我們建議您聯繫 Shopify 專家，他們可以幫助您進行活動設置和帳戶管理。

如何找到可以合作的專家？

首先，有近 100 名 Shopify 專家提供 SEO 和付費搜索服務。 在選擇與專家合作時，您需要考慮許多因素：起價、完成的工作、評級、評論和語言是最重要的。

然後，一旦您將可能與之合作的專家列入候選名單，您需要向他們每個人索取報價，並確保您與該專家合作愉快。 這裡有幾件事要記住：

• 您必須是 Google Ads 帳戶的所有者，與您合作的 Shopify 專家只能管理它。 最好，他們創建的所有內容（例如廣告副本）都應該是​​您的知識產權，而不是他們的。
• 一切都應該是透明的——你需要了解正在發生的事情、為什麼會發生、預期的結果是什麼等。最好你認識你的客戶經理並定期與他們進行一對一的會面.
• 如果事情沒有解決，您需要確保您可以隨時停止與專家合作。

現在，我們想花一點時間來宣傳我們自己的 Google Ads 服務。 關於與我們合作，您需要了解以下信息：

• 您是您帳戶的所有者。 我們只需管理它並幫助它茁壯成長！
• 我們為您創建的所有內容（包括您的廣告副本）都歸您所有。
• 一切都是透明的，並符合您的目標和預算。
• 您每週都會與您的客戶經理進行一對一的會議，以便隨時了解情況。
• 沒有長期合同。 如果您決定不喜歡我們，您可以隨時退出。 無話可問。 聯繫我們以了解更多信息。

結論

Google 購物可讓您以極具吸引力的方式與潛在買家建立聯繫 - 他們可以在點擊您的廣告（或免費商品詳情）之前查看您的產品照片和其他重要的產品信息（例如，產品名稱、描述、價格等），並且訪問您的 Shopify 商店。 這意味著購物廣告系列具有更高的點擊率並以您的方式吸引更多有針對性的流量。 結果？ 你猜對了——更多的銷售。

設置購物廣告系列很容易。 您只需要確保滿足所有要求。 此外，您需要一個帶有產品 Feed 的 Google Merchant Center 帳戶（請注意，您應該定期更新您的產品 Feed，以便您的廣告包含準確的信息）。 請記住，由於 Shopify 是官方的 Google 購物合作夥伴，因此在您的 Google Merchant Center 帳戶中獲取您的產品很容易。 此外，當您商店的庫存發生變化時，您的產品 Feed 將自動更新 - 例如，當產品缺貨或補貨時。 最後但同樣重要的是，您需要關聯您的 Google Ads 和 Google Merchant Center 帳戶 - 請記住，您在 Google Ads 帳戶中創建和管理購物廣告系列。

最終，購物廣告系列可以讓潛在客戶輕鬆發現和瀏覽您的產品，並將它們與其他品牌的產品進行比較。 它們推動了高 ROAS（廣告支出回報率），並且設置過程無縫且直觀。 因此，運行購物廣告系列是您絕對不應錯過的有利可圖的機會。 我們希望本指南能幫助您入門。 如果您需要更多信息或有任何疑問，請在下方留言！