如何優化 Google 購物中的免費產品詳情

如果您是實體零售商或電子商務零售商，您需要確保您的庫存顯示為 Google 購物的免費產品詳情的一部分。

以下是針對希望優化免費搜索列表的零售商的關鍵提示。

Google 上的免費產品詳情是什麼？

自 2020 年 4 月以來，Google 購物搜索結果主要由免費產品列表組成，這標誌著以前的純付費產品發生了重大轉變。

這一變化最初僅對美國商家生效，並於 2020 年晚些時候在全球範圍內得到體現。

免費產品列表對於購物者、賣家和谷歌來說都是三贏的局面。

消費者現在可以更方便地獲得各種產品和便捷的購買選擇。

賣家可以從擴大的有機覆蓋範圍中受益，而無需支付任何額外費用。

對於谷歌來說，此舉使他們能夠更好地與在線購物領域的其他主要參與者競爭。

顧名思義，參與該計劃是免費的，但零售商必須確保遵循 SEO 最佳實踐來增強其產品列表。

這樣做是最大限度地提高您接觸各個 Google 目的地的潛在買家的機會的最佳方式。

Google 購物和免費產品詳情入門

正如企業無需為納入 Google 搜索索引而付費一樣，通過 Google 在線展示產品也是一項免費服務。

傳統上，用戶通過點擊結果頁面上的“購物”標籤來訪問 Google 購物。

但免費產品列表也可以出現在：

• 谷歌圖片，包括谷歌鏡頭。
• YouTube 移動版或桌面版。
• 豐富的結果類型，例如熱門產品或購物知識面板。

所有擁有 Merchant Center 帳戶的零售商都有資格獲得免費商品詳情，無論其是否參與 Google Ads。

只需在創建帳戶時選擇加入即可。 確保在“管理程序”菜單中選擇“在 Google 的免費產品詳情中顯示您的產品”選項。

免費產品列表類型

免費商品詳情可以具有標準外觀或增強外觀，具體取決於您提供的商品數據量。

標準免費列表

由於僅提供基本的產品數據，Google 的標準免費商品詳情看起來與標準搜索結果類似，但帶有一些附加的產品特定信息。

這種類型的列表可能包括產品描述、價格、用戶評級、評論和庫存情況。

Google 可能會從您的 Merchant Center 數據 Feed 中獲取此信息，或者如果不存在，則通過結構化數據標記從您的網站中獲取此信息。

增強型免費商品列表

這些視覺上引人入勝且內容豐富的列表可以出現在“購物”選項卡和結果頁面之外的其他 Google 目的地中。

它們要求零售商上傳額外的屬性，例如高質量圖像，但也可以比基本標準列表增加流量並推動更多銷售。

免費本地產品列表

本地列表可以宣傳您的店內庫存並吸引您所在地理區域內的搜索者的流量。

免費的本地列表可幫助小型企業與該地區積極考慮相關類別產品的購物者建立聯繫。

這是吸引購物者在購買前可能想親自試穿或親自查看的產品流量的絕佳方式。

除了在本地商店購買之外，購物者還可以通過在您的網站上查看從免費列表中購買產品。

雖然購物者還可以通過“在 Google 上購買”功能直接在 Google 上購買商品，但從 2023 年 9 月 26 日起，此選項將不再可用。

相反，谷歌宣布計劃在搜索和 YouTube 上為購物者試行一種新的簡化購買流程。

免費產品列表要求

在我們進行優化之前，商家必須滿足多項要求，才能使其產品有資格以任何容量展示。

對於標準和增強型非付費商品詳情，必須在 Merchant Center 中設置以下元素：

聲稱的網站

商家必須通過添加 HTML 標籤或通過 Google 跟踪代碼管理器或 Google Analytics 進行驗證來驗證他們已獲得其網站的授權所有權。

在 Merchant Center 中聲明網站所有權後，必須重置已創建的 Feed。

網站信息

Google 希望購物者在從產品列表購買時獲得最無縫的體驗。

他們要求網站包含：

• 聯繫方式和付款信息。
• 退貨和退款政策。
• 計費條款和條件。
• 受有效 SSL 證書保護的安全結賬流程。

批准的產品飼料

這可以手動構建或通過與電子商務平台的集成選項自動同步。

所有產品的此列表還包括生成免費和付費列表所需的每個產品的單獨屬性。

最低產品數據

標準列表需要每個產品的 ID、標題、價格、描述、可用性、鏈接和 image_link 屬性。

對於增強列表，還需要以下信息：

附加產品屬性

• 狀況、品牌、GTIN、MPN、多件裝、is_bundle、顏色、尺碼、age_hroup、性別、item_group_id。
• 請注意，這些可能會根據具體產品類型和類別而有所不同。

船運

• 在 Merchant Center 或 Feed 本身中指定您產品的運送方式以及相關費用和費率。

稅

• 請注意您在 Merchant Center 或 Feed 中提供服務的每個地理區域的銷售稅。

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優化您的免費列表以獲得更好的搜索可見性

Google 的免費產品詳情可以擴大您的庫存覆蓋範圍，並將您的產品展示給對您的類別或品牌表現出購買意向的潛在客戶。

尤其是增強型列表，是直觀地展示您的產品的絕佳機會。

與傳統的 SEO 最佳實踐一樣，Google 購物生態系統優化策略始於有效的關鍵詞研究和競爭對手分析。

關鍵詞研究和競爭對手分析

首先確定最相關且效果最好的搜索詞，用於查找與您的企業提供的產品類似的產品。

考慮搜索者最常使用哪些產品屬性和詳細信息來發現您類別中的產品。

讓我們轉向珠寶類別。

您可能會發現大量購物者按顏色、材質、品牌或特定商品類型尋找商品。

與“石質切割黃金經典鑽石網球項鍊”相比，“鑽石金項鍊”在展示次數和點擊次數方面的表現如何？

“手工”或“手工製作”等描述詞還可以幫助您將您的產品與具有更高購買意向的購物者相匹配。

總體而言，策略性地將這些關鍵字整合到產品標題和描述中可以增加您的產品出現在相關搜索結果中的機會。

競爭對手分析通過對同一行業其他企業的行為的調查結果來增強您的洞察力，從而補充關鍵詞研究。

分析競爭對手的產品列表，了解他們的關鍵字使用情況、定價策略或其他有助於其成功的因素。

如果您發現競爭對手出現在您想要的搜索中，請根據他們的策略微調您的產品列表。

優化 Feed 數據和產品屬性是積極影響 SEO 性能的最有效方法。

思考超出所需信息的最低限度。 H突出顯示任何和全部 差異化因素，例如顏色、材料、技術規格或獨特功能。

利用 Google 提供的空間，尤其是在產品描述字段中，向潛在買家提供有吸引力的銷售。

選擇和優化產品圖像

高質量且引人注目的圖像還可以顯著影響產品列表的點擊率和整體性能。

最重要的是，確保您的產品圖片具有盡可能最高的質量，同時符合 Google 的尺寸和格式要求。

• 從不同角度展示您的產品的清晰且光線充足的照片將使客戶更好地了解他們的期望。
• 使用描述性文件名和 alt 標籤。 Google 使用這些屬性提取有關您的圖像的信息，並且包含替代文本也是 ADA 合規性的要求。
• Google 圖片還支持結構化數據，例如產品、視頻、食譜和圖像元數據。 只要包含“圖片”屬性，包含此信息就可以讓您的圖片符合 Google 豐富搜索結果的條件。

此外，根據您的產品類別，考慮合併生活方式圖像以在現實生活場景中展示您的產品。

例如，如果您銷售戶外露營裝備，請展示人們在露營環境中使用該設備的圖像。

這種類型的圖像有助於將您與競爭對手區分開來。 它還使客戶能夠想像自己使用該產品並激發他們購買的情緒。

外部優化：著陸頁性能和客戶評論

除了您的產品列表之外，Google 還可能會評估您的著陸頁速度和體驗來對您的產品進行排名。

定期評估您的產品頁面，以改善用戶體驗和消費者購買旅程。

• 高跳出率可能表明您的產品列表與網站的產品不匹配。 這也可能表明您的列表中的描述不佳或具有誤導性、定價不具競爭力，甚至是有問題或網站體驗緩慢。
• 加載時間和頁面體驗與用戶在網站上花費的時間和 Google 排名相關。

擴大影響力的另一種外部方法是選擇加入 Google 客戶評論。

對於希望增強在線形象並與潛在客戶建立信任的電子商務商家來說，第三方評論是一項強大的策略。

客戶評論對於在線購物者的決策過程至關重要，它們的存在可以提高產品在搜索結果中的可見度。

當買家希望做出明智的購買決定時，星級評級可以幫助您吸引點擊。

Google 提供了顯示賣家和單個產品評分的功能。

• 賣家評分來自 Google 客戶評論（如果商家選擇加入）和匯總的獨立評論網站。
• 產品評分要求您的所有產品至少有 50 條評論，並且可以在 Merchant Center 中手動提交或通過受支持的第三方評論聚合器提交。

免費產品列表的報告和見解

跟踪免費產品列表的效果對於了解優化工作的影響至關重要。

幸運的是，Google Merchant Center 在免費和本地列表的專用標籤中分解了有價值的指標，例如點擊次數、展示次數和點擊率。

您還可以使用報告編輯器並排比較付費和免費購物活動的指標，或按產品、品牌或類別細分流量。

在付費購物廣告旁邊免費列出您的產品是最大限度提高 Google 平台曝光度並為您的品牌增加價值的有效方式。

根據谷歌內部數據，自推出免費商品詳情以來，同時使用免費商品詳情和廣告的商家點擊量增加了 50%，展示次數增加了一倍。

通過跟踪免費產品列表的效果獲得的見解會直接影響您的營銷報告和庫存規劃。

通過清楚地了解哪些產品獲得了更多的知名度和參與度，您可以微調免費列表優化和付費購物活動，以更有效地分配資源。

Google 購物：不斷發展的體驗

Google 購物體驗正在迅速發展，最近推出的免費商品列表就證明了這一點。

隨著消費者行為的轉變，在線購買產品的意願不斷增強，這家搜索巨頭將繼續升級用戶在谷歌上的購物方式。

優化您的免費商品詳情是確保在 Google 購物生態系統中取得成功並應對不斷變化的市場挑戰的最佳方式。