7個谷歌購物提示和技巧來改善您今天的廣告

已發表: 2020-11-26

作為世界上使用最廣泛的搜索引擎，谷歌擁有令人難以置信的高流量。

因此，在 Google 購物上投放廣告會非常有成效，廣告會出現在購物標籤和標準搜索結果頁面上。

但是，您如何確保您的廣告能夠吸引消費者的眼球？在本文中，我們將介紹有關如何從您的 Google 購物廣告中獲得更多收益的七個快速提示。

您可以通過 Google 購物廣告接觸哪些人？

Google 購物廣告可讓您覆蓋範圍廣泛的受眾特徵，具體取決於您在定位方面所做的選擇。然而，最有用的因素是用戶甚至不需要使用谷歌購物來查看廣告。

這是因為它們出現在標準搜索引擎結果頁面上。由於它們出現在標準 SERP 頁面上，您的廣告可以吸引那些不一定在 Google 上積極購物但正在尋找特定產品的用戶。

此外，如果您希望進一步優化向您展示廣告的用戶，您可以使用數據饋送服務。這允許您指定觸發廣告的更嚴格的搜索詞。

除了傳統的付費廣告外，Google 購物最近開始提供免費廣告。谷歌表示，這樣做的原因是它的目標是在艱難時期讓所有級別的企業都能更容易地獲得廣告。

那麼這兩種廣告類型的主要特點是什麼？

如果您將產品列為付費廣告，它將顯示在購物頁面的頂部和底部。您的廣告也將出現在標準 SERP 上。這有助於付費廣告仍然比新的免費廣告具有相當的優勢。

如果您選擇免費廣告，您將參與 Google 購物輪播的其餘部分，並且不會出現在標準 SERP 頁面上。但是，這並不一定意味著如果您有效地優化 Feed，就必須在結果中顯示多個頁面。

儘管如此，您仍將面臨更多競爭，並且您將無法獲得與付費廣告相同的點擊次數保證。

如果您認為 Google 購物是為您的業務吸引更多客戶的最佳方式，那麼這些快速提示將對您的廣告效果大有幫助。

優化您的標題和描述對於您的列表的成功至關重要。該優化最重要的部分之一是確保您以理想的順序使用完美的關鍵字集。

關鍵字研究可以通過各種媒介進行，包括使用谷歌自己的關鍵字規劃器、查看競爭對手發表的其他高排名文章以及使用關鍵字工具。

標題中使用的單詞順序也非常重要。這是因為某些產品更頻繁地按品牌搜索，而其他產品則按顏色、尺寸或其他因素搜索。

記住谷歌只顯示一定數量的字符也很重要，所以把重要的詞放在前面。下圖是構建標題的有用指南。

獲得大量點擊但不會帶來銷售？這可能是因為您的廣告向正在尋找類似商品的人展示，而不是您的確切商品。例如，如果您銷售耐克鞋，您的廣告也可能出現在搜索二手耐克鞋中。

為了避免這種問題，您可以使用否定關鍵字列表。通過將 preowned 一詞列為否定關鍵字，您可以避免不感興趣的瀏覽器。相反，您將擁有一個更精緻的廣告，可以覆蓋更多的目標受眾。

有些產品會比其他產品銷售更多，利潤更高。因此，值得將您的廣告重點放在這些產品上，並從您的 Feed 中排除無利可圖的產品。

這對於在一年中的某些時候銷售不佳的季節性產品、缺貨或庫存不足的產品以及僅以罕見尺寸提供的產品也很有用。

並非所有出價都具有相同的價值。廣告的成功在不同地點、一天中的不同時間甚至不同設備之間可能會有很大差異。這就是為什麼使用出價調整可以幫助您節省重要的廣告預算。

通過使用出價調整，您可以確保根據您的 Google Merchant Center 帳戶的報告部分中收集的信息，根據位置、一天中的時間和設備支付最合適的金額。

數據饋送允許您深入控制您的廣告活動。通過使用數據饋送服務，您可以擁有相同的控制權，同時節省更多時間和金錢。

您可以進行上述所有更改以及許多其他改進，例如創建廣告組或創建自定義標籤，例如價格範圍。

在標題之外，您的產品圖片是吸引客戶眼球的第一件事。因此，您需要確保您的圖片符合標準，同時符合 Google 購物指南。

要創建最佳圖像，您需要從多個不同角度展示您的產品。嘗試從盡可能多的角度展示您的產品，同時從第一張圖片中明確您銷售的是什麼。

除了擁有高質量圖像的重要性之外，視覺搜索的上升趨勢正在成為一種趨勢。換句話說，越來越多的人通過圖片而不是關鍵字進行搜索，這意味著您需要竭盡全力讓您的產品在線上大放異彩。

在線購物者搜索產品方式的轉變可以通過圖片搜索的效果來解釋。谷歌在基於搜索識別相似圖像方面變得非常先進，購物者可以將搜索範圍縮小到他們感興趣的產品，並通過按產品圖像搜索來比較價格。

根據您銷售的產品，您還可以嘗試使用不同類型的圖像。常見的選擇是生活方式圖片或產品圖片，如下例所示。生活方式圖像顯示正在使用的產品，例如正在穿的衣服。而產品圖像僅顯示產品本身。

當您打算將客戶吸引到您的 Google 購物廣告時，顏色可能不是首先想到的事情。但是，許多客戶確實在搜索中使用了顏色。或者，他們可以使用顏色來縮小搜索範圍。由於這些原因，擁有常用的顏色非常重要。

如果您將任何項目列為不常見顏色，以下是將它們更改為的一些示例：

谷歌購物廣告是所有企業在網上銷售產品或服務時都應該考慮的事情。通過使用這些技巧，您應該能夠進一步優化您的廣告，節省預算，並通常創建更有利可圖的活動。

如果您想將您的數字營銷提升到一個新的水平，請務必查看專家文章中的這 25 條數字營銷技巧。