Google Ads 22 週年：回顧搜索領域的最大變化和進步

每五年 Search Engine Land 都會為搜索引擎、在線廣告、雲計算、計算機軟件、量子計算、電子商務、人工智能和消費電子巨頭（我們稱為谷歌）舉辦某種生日禮物。 看看他們的大 2-0。

但考慮到過去兩年在搜索中發生的一切，我們認為是時候開香檳、切蛋糕、安頓下來迎接新的一年一度的榮譽了。

讓我們開始吧！

2021-2022

關鍵字匹配類型

關鍵字匹配類型似乎是不斷給予的禮物，或者在谷歌的情況下，是帶走的禮物。 這一次，谷歌簡化的詞組匹配讓廣告商感到擔憂，一些人承認 BMM 和詞組匹配的行為有多麼相似，而另一些人則譴責這一變化是為了剝奪廣告商的更多數據和控制權，以便谷歌可以從拍賣中獲取盡可能多的利潤。

再見了，廣泛匹配的修飾關鍵字。 谷歌將詞組匹配擴展到廣泛匹配中，這讓世界各地的廣告商感到懊惱。

觀眾

廣告商將能夠使用聯網電視廣告系列來定位 YouTube 和“大多數”其他聯網電視應用程序上的觀眾。 新的發展將為聯網電視帶來親和力、市場內和人口統計細分受眾群。

廣告商將能夠在廣告系列中重複使用受眾。 當您建立要在廣告系列中使用的受眾群體時，Google Ads 會保存它，以便您在以後的廣告系列中再次使用它。

Google Ads 正在重命名您的受眾群體報告和整個 Google Ads 中的一些關鍵術語。 您可能已經在某些帳戶中看到了這一點。 Google 在 2021 年 9 月通過此幫助文檔披露了這一點。

RSA 和 ETA 的終結

自適應搜索廣告 (RSA) 在 2021 年成為默認廣告類型。RSA 允許廣告客戶輸入多個標題和廣告文案變體，Google Ads 使用機器學習來根據人們搜索的查詢來確定要使用的變體。

公開測試版允許廣告客戶在 Google Ads 歸因報告中首次在搜索和 YouTube 旁邊看到展示廣告。 廣告商可以在熱門路徑、模型比較、輔助轉化和路徑指標報告中看到廣告。

推出自動駕駛汽車廣告。 新格式使用 Google Merchant Center 中的車輛數據源將用戶的搜索與廣告相匹配。

三擊系統中添加了九項新政策，以針對點擊誘餌、誤導性廣告設計等。

自動化

捆綁出價策略已取代獨立選項。 谷歌週二宣布，目標每次轉化費用 (tCPA) 和目標廣告支出回報率 (tROAS) 智能出價策略將分別與最大化轉化次數和最大化轉化價值出價策略捆綁在一起。 展望未來，Maximize Conversions 將有一個可選的 tCPA 字段，Maximize Conversion Value 將有一個可選的 tROAS 字段。

每個廣告客戶都可以使用每個人最喜歡的廣告系列類型 Performance Max。 PMax 包括智能購物和本地廣告系列，儘管谷歌最終在 2022 年 1 月開始取消智能購物廣告系列。

對自動附加信息的更改包括一起顯示的附加信息、“自動創建的附加信息”報告，以及在廣告組、廣告系列或帳戶級別添加它們的能力。

隱私問題加深

第三方 cookie 的貶值本應在 2022 年發生，但最終被推遲到 2023 年。因此，一種稱為同群聯合學習 (FLoC) 的替代定位技術已於 2021 年第二季度開放給廣告商測試，併計劃在第四季度採用2022 年。

FLEDGE 沙盒已經公佈，併計劃在 Android 上推出多項隱私沙盒計劃，包括主題 API、用於自定義受眾和再營銷的 FLEDGE API 以及歸因報告 API。 它於 2022 年 3 月開始測試。

榮譽獎

• 發布廣告編輯器 2.0 版
• Performance Max 廣告系列的展示位置報告
• 在文字廣告中測試網站圖標
• 告別 Gmail 廣告系列
• 改進後的 Search360
• AdWords API 已停用
• 三款旅遊新品

2015-2020

觀眾

谷歌 20 世紀開啟了預測營銷時代，使用人工智能和機器學習來識別意圖並預測客戶需求、行為和營銷結果。

YouTube 可以訪問 Google 數據以進行受眾定位，從而有效地改進搜索和 YouTube 的廣告定位和衡量。

GA4 也被引入，為用戶提供擴展的預測洞察力、與 Google Ads 的更深入集成、跨設備測量功能和更精細的數據控制。

關鍵字匹配類型下降

我們管理搜索詞的方式已經改變。 緊密變體不再是過去的樣子，營銷人員被迫適應機器學習。 “谷歌表示，它的機器學習現在足以確定查詢何時與關鍵字具有相同的意圖，並且成功率足夠高，廣告商將看到整體性能提升。” 尷尬的。

谷歌放鬆了對緊密變體關鍵字的控制。 廣泛匹配是超級廣泛的，完全匹配更像是詞組匹配，而詞組匹配已經消失了？

隱私問題迫使 Google 限制搜索字詞報告。 谷歌發言人在一份聲明中表示：“為了維護我們的隱私標準並加強對用戶數據的保護，我們對搜索詞報告進行了更改，僅包含大量用戶搜索過的詞。 我們將繼續投資於新的有效方式來分享洞察力，使廣告商能夠做出關鍵的業務決策。”

自動化加速

RSA 和加大型文字廣告的終結始於 2020 年。文字廣告選項不再是“廣告”下拉菜單中的默認選項。 廣告商只看到響應式搜索廣告 (RSA) 和來電廣告。

引入了本地活動，旨在推動店內訪問。 Google 會自動優化其廣告網絡中搜索、YouTube、地圖以及網站和應用程序的廣告投放。

智能廣告系列首次亮相，專為沒有專門營銷人員甚至可能沒有網站的小型和本地企業設計。

智能廣告系列成為 Google Ads 中新廣告客戶的默認廣告系列類型。 這些活動幾乎是完全自動化的，目標包括電話、網站訪問和路線請求。

榮譽獎

搜索領域的其他新進展包括：

• 酒店廣告
• 跨設備報告
• Google 平台呈現

2000 年推出至 2015 年

雖然這絕不是一個完整的列表，但這裡有一些產品開發亮點，從 Google 於 2000 年推出 AdWords 平台開始，一直到他們 15 歲生日。

2000

谷歌推出了名為 AdWords 的新自助廣告計劃。 該計劃使“任何廣告商都可以購買立即出現在 google.com 搜索結果頁面上的個性化且價格合理的關鍵字廣告”。

AdWords 計劃取代了 Google 的第一個名為 Premium Sponsorships 的廣告計劃。

查看我們從 2000 年搜索引擎報告中找到的這篇文章。

2006年

2006 年，Google 決定推進測試報紙廣告。 如果你好奇，你可以在這裡閱讀結果。

同年，他們還開始使用 Beet.tv 測試視頻插播廣告。

2007年

谷歌開始推廣音頻廣告。 如果您想在電台上做廣告，它會告訴您致電 Google 的銷售辦事處之一。

今年推出了按操作付費的廣告，允許廣告商僅在他們喜歡的操作完成時付費，例如銷售或點擊。

谷歌還開始測試其關鍵字工具，顯示上個月的搜索次數。 該工具顯示上個月關鍵字搜索量的實際數字。

同樣在今年，谷歌以 31 億美元從《紐約時報》手中收購了 DoubleClick。

7 月，Google 宣布您看到的那些個性化廣告會受到之前搜索的影響。 作為回應，谷歌表示：“你所看到的是，我們查看了用戶之前的查詢，看看它與當前查詢的交叉程度如何。 如果它很重要，我們將使用它來幫助定位當前查詢。 我們只是查看引用 URL 中的內容（每次加載網頁時，HTTP 標頭都會包含您之前的 URL 作為“引用者”）。”

Google 的廣告客戶達到 100 萬！ “瑞銀的一位分析師估計，谷歌擁有 130 萬至 150 萬廣告客戶。 據分析師稱，這表明廣告客戶群仍有很大增長空間。”

2008年

谷歌將其媒體購買儀表板推銷給非常懷疑的機構。

谷歌還宣布了內容網絡的第三方跟踪。 謝謝，谷歌！

同年，谷歌也開始測試在搜索結果中展示產品廣告。

Inside AdWords 谷歌博客宣布，所有美國的廣告商現在都應該在他們的帳戶中擁有電視廣告選項。 事實上，登錄 AdWords 帳戶後，您應該會在底部看到該選項，其中顯示“其他廣告系列類型”。

2009

谷歌的報紙廣告計劃關閉。 谷歌表示，他們將停止這項服務，因為“目前的平面廣告產品不是正確的解決方案”。

Google 宣布他們將正式關閉 Google Audio Ads 和 Google Radio Automation。

Google Base 博客宣布推出新的 Google Merchant Center。 對於向 Google 提交產品的用戶，Merchant Center 正在取代 Google Base。

Google 博客宣布您現在可以直接在 Google AdWords 控制台中購買 YouTube 推薦視頻廣告。 以前，所有 YouTube 推薦視頻廣告都在 YouTube 上的 ads.youtube.com 上進行管理。

谷歌以 7.5 億美元收購了流行的移動展示廣告公司 AdMob (www.admob.com)。 此次收購使 Google 能夠訪問 AdMob 的 15,000 多個移動網站和應用程序。

2010

谷歌宣布了一個名為“谷歌廣告創新”的新實驗室類型區域，它將“向您展示我們有關廣告技術的一些最新想法並獲得您的反饋”。 將其視為 Google 廣告實驗室。

Google 已為智能手機用戶啟用了對 AdWords 儀表板和其他功能的訪問權限。 它是可配置的，並提供對帳戶數據和統計信息的隨時隨地訪問。 新的移動界面目前可供 iPhone、Android 和 Palm/WebOS 用戶使用。

Google 開始與少數廣告客戶測試一項功能，其中可以在廣告中包含電話號碼，以幫助他們更有效地與喜歡通過電話聯繫的客戶互動。

一種新的關鍵字類型廣泛匹配修飾符開始測試。

向所有廣告客戶提供 Google 產品詳情廣告

2011

谷歌現在允許 AdWords 廣告商根據轉化率自動優化最常展示的廣告。

谷歌將開始對使用其提供的唯一號碼完成的呼叫收取 1.00 美元，但僅限於來自使用計算機的人通過電話自己撥打該號碼時。 當呼叫來自移動設備，或 PC 上的某人通過點擊從計算機本身呼叫時，將收取標準點擊費用。 以前，在電話上撥打的電話是免費的，因為它們本身不涉及點擊。

Google 向所有廣告商推出了根據用戶之前的瀏覽活動或行為按興趣向其投放廣告的功能。

每導聯成本測試開始。 谷歌正在測試每潛在客戶成本廣告格式的搜索和顯示版本，該格式允許用戶請求廣告商與他們聯繫。

谷歌正在對動態搜索廣告進行更廣泛的 Beta 測試。 此廣告類型專為擁有大量且經常變化的庫存的零售商或其他廣告商而設計。 Google 會根據廣告客戶的模板自動生成廣告文案。

Google 正式宣布將開始在 Google.com 的搜索引擎結果頁面底部提供 AdWords。

2012

Google 購物更名為 Google 購物，並且只會列出已付款的商家。

Google 正在測試將“Trusted Stores”徽章添加到合格廣告商的搜索廣告中的效果，因為它考慮更廣泛地部署這些徽章。

Google 在 AdWords 中引入了針對 30,000 多個郵政編碼的功能，使廣告商能夠以熟悉的、精細的方式找到潛在客戶。 另一項新功能是位置插入，旨在讓擁有多個位置的廣告商創建一個廣告，並根據用戶的查詢或位置動態插入信息。

谷歌發布了一份新報告——Auction Insights——幫助營銷人員了解他們的廣告與同一拍賣中的其他廣告相比如何。

開始在其 Hotel Finder 產品上測試一種新的廣告格式，讓營銷人員競價出現在搜索結果的頂部。 促銷酒店廣告根據出價和質量得分的組合進行排名，並按每次點擊費用進行銷售。

再營銷標籤進行了改造。

谷歌已經開始通知商家，它不允許他們繼續在谷歌購物中列出與武器相關的商品出售。

2013

谷歌宣布計劃為 AdWords 添加增強型廣告系列，以幫助針對多設備用戶進行廣告系列管理。 增強的活動旨在包括有關用戶的高級報告。 這一舉動在廣告商中引起了爭議。

廣告組級別的移動設備出價調整開始推出。

AdWords 關鍵字規劃師終於推出了。

Google 已宣布 AdWords 中的圖片擴展的官方測試版。

谷歌宣布了評論擴展的測試版，它允許廣告商在他們的 AdWords 廣告中附加來自信譽良好的出版物的認可引用。

2014

CNBC 報導稱，谷歌現在禁止色情企業使用他們的廣告網絡。

為了幫助零售商在 PLA 中保持一致的可見性，Google 在 AdWords 中推出了“自動商品更新”。

谷歌宣布將其廣受歡迎的產品列表廣告 (PLA) 擴展到谷歌搜索網絡中的零售和電子商務網站。 這些廣告是通過一種名為 AdSense for Shopping 的新 Google 產品投放的。

自動擴展報告開始推出。

AdWords 11 發布。 Google 發布了完全重新設計的 AdWords 編輯器版本，它支持最近添加到網絡界面的一些批量編輯功能，並為桌面工具引入了新功能。

2015

到 2015 年，谷歌在美國保持了近 64% 的桌面搜索份額和近 90% 的移動搜索份額。

Google 共享庫已停用。

Google 為 AdWords 推出了動態結構化摘要。 自動擴展在廣告商的網站上顯示有關產品和服務的行業特定的結構化信息。

Google 已在 AdWords Express 中開放了對其家庭服務廣告計劃的訪問權限。 家庭服務廣告計劃在舊金山地區推出了測試版，旨在將服務提供商與尋求幫助的當地居民聯繫起來。

從 10 月開始，Google 更改了轉化列，只包含那些設置為優化的轉化：即優化的轉化操作。

谷歌在 12 月初推出了智能目標。 智能目標專為沒有或不能在其網站上進行轉化跟踪的廣告客戶而設計。 它匯總了來自數千個選擇與 Google Analytics 共享數據的網站的轉化數據，並通過機器學習識別被認為最有可能在廣告商網站上轉化的訪問。