Google 的 2020 年核心更新：Shopify 的終極嚴肅指南

“在核心更新中表現不佳的頁面沒有任何問題。它們沒有違反我們的網站管理員指南，也沒有受到手動或算法操作，就像確實違反這些指南的頁面那樣。”

“與 YMYL 主題相關的域已被搜索算法重新評估，並獲得或失去整體可見性。 以前受此類更新影響的域更有可能再次受到影響。 每次更新時，絕對波動似乎都在減少——谷歌現在對其評估越來越確定，並且與之前的評估相差不大。”

約翰內斯·伯斯，Sistrix

關於YMYL你需要知道的

• “允許人們在線購物或轉賬的網頁”是 YMYL - Google 的 QRG（質量評估指南），第 10 頁。
• “有關研究和購買商品/服務的信息或服務”是 YMYL - QRG，第 10 頁。
• 有關國際事件、政治、商業、科學、技術等的新聞和信息也是 YMYL 主題。
• “體育、娛樂和日常生活話題一般都不是 YMYL。” - QRG，第 10 頁。
• 有關“投票、政府機構、公共機構、社會服務和法律問題”的信息是 YMYL。
• 財務建議以及投資、稅收、退休計劃、貸款、保險等方面的建議是 YMYL。
• 關於醫學問題和與醫學相關的主題（例如藥物、醫院、活動有多危險等）的建議是 YMYL。
• “關於人群的信息或聲明，包括但不限於基於種族或民族、宗教、殘疾、年齡、國籍、退伍軍人身份、性取向、性別或性別認同的人群”是 YMYL - QRG ，第 10 頁。
• 與重大人生決定相關的話題通常是 YMYL（例如健身和營養、住房、職業、養育子女等）。

我們對 YMYL 頁面有非常高的頁面質量評級標準，因為低質量的 YMYL 頁面可能會對一個人的幸福、健康、財務穩定性或安全產生負面影響。 （QRG，第 10 頁）

考慮到零售是 YMYL 主題，您必須確保滿足所有 YMYL 要求。 您的網頁必須具有強大的 EAT，並且您需要確保您擁有良好的在線聲譽 - 每條評論和推薦，每條客戶意見和反饋都很重要。 不僅是在您的網站上發布的內容，還包括在社交媒體和論壇上共享的內容。

吃高

EAT 代表 Expertise（內容的創建者）、Authoritativeness（內容、內容和網站的創建者）和 Trustworthiness（內容、內容和網站的創建者）。

要了解 EAT，您必須徹底閱讀 Google 的 QRG。 簡而言之，EAT 就是為了創造最好的內容，而谷歌的 QRG 就像一張用於製作真正令人驚嘆的內容的備忘單。

您需要了解的有關 Google 的 QRG 的信息：

它是一份針對評估者的詳盡指南文檔——人們瀏覽大量頁面並評估其質量，即從最低到最高對其進行評級。 注意：總共有 9 個等級：最低、最低+、低、低+、中、中+、高、高+、最高）。 您的目標是介於中等+和最高評級之間。

評分者無法控制他們評分的頁面在 SERP 上的排名。 相反，他們讓谷歌了解他們的算法是否服務於它的目的——顯示最好和最相關的搜索結果。

為了能夠做到這一點，即向谷歌提供正確的信息，評估者接受了評估頁面的 EAT 和他們審查的內容的培訓。

這意味著檢查 Google 的 QRG 將使您更好地了解 EAT 和您的立場，以及您可以在改進方面做些什麼。

您需要了解的有關 EAT 的信息：

• “高 EAT 醫療建議應由具有適當醫療專業知識或認證的個人或組織撰寫或製作” - QRG，第 19 頁。 例如，如果您銷售食品補充劑或寵物保健產品，您就會擔心這一點。
• “關於科學主題的高 EAT 信息頁面應該由具有適當科學專業知識的個人或組織製作” - QRG，第 20 頁。 如果您銷售護膚品並發表有關其製作方法、成分及其對皮膚的影響等的文章，您會擔心這一點。
• “高 EAT 財務建議、法律建議、稅務建議等，應來自可靠來源” - QRG，第 20 頁
• “關於家庭改造（可能花費數千美元並影響您的生活狀況）或育兒問題（可能影響家庭未來幸福感）等主題的高 EAT 建議頁面也應該來自“專家”或有經驗的來源用戶可以信任”——QRG，第 20 頁。 如果您銷售家具或家居裝飾並提供額外服務，例如室內設計服務、規劃、3D 建模等，這會涉及到您。
• “關於愛好的高 EAT 頁面，例如攝影或學習彈吉他，也需要專業知識” - QRG，第 20 頁。 如果您銷售攝影裝備或樂器，以及其他可能被視為“愛好”的產品，例如滑雪板、滑雪板、登山裝備、野營裝備、帆船裝備、運動器材等，則這與您有關。
• 高 EAT 文章不應包含事實錯誤。 內容的編寫方式應有助於讀者更好地理解手頭的主題。
• 高 EAT 頁面必須是相關的和最新的。 這意味著它們必須定期維護和更新。

Google 的建議是仔細查看您的網頁並考慮他們的主題。 問問自己：這個頁面是否需要專業知識才能實現其目的？ 如果是，什麼樣的專業知識？ 有些頁面需要比其他頁面更多的專業知識。

因為不同類型的網站和網頁可以有非常不同的用途，我們對不同類型頁面的期望和標準也不同。” （QRG，第 8 頁）

重要提示：在某些情況下，內容不必由專家編寫，頁面也能獲得高 EAT。 “如果創建內容的人具有使他或她成為該主題的“專家”的類型和數量的生活經驗，我們將重視這種“日常專業知識”，而不是因為沒有“正式”而懲罰該人/網頁/網站” 領域的教育或培訓。 在 YMYL 主題上擁有日常專業知識是可能的。” - QRG，第 20 頁

額外提示：檢查您的 Shopify 商店是否存在信任問題。 例如：

• 您的內容是否沒有容易識別的事實錯誤？
• 您是否啟用了 SSL 證書（以便交易安全且透明）？
• 您是否與可靠的支付提供商合作？
• 您有詳細的政策頁面嗎？
• 你有詳細的關於頁面嗎？
• 您的聯繫頁面是否包含足夠的信息？ 請注意，處理交易的網站必須為客戶提供一種簡單方便的方式來聯繫並獲得幫助，即您必須提供電子郵件地址和電話號碼（如果您不提供 24/7 支持，則需要提供有關工作時間的信息）； 如果您有實體店，則需要提供有關其位置、工作時間以及添加電話號碼的信息。

了解更多：

• 如何激活您的 SSL 證書？
• 如何優化您的政策頁面？
• 如何優化您的關於頁面？
• 如何優化您的聯繫頁面？

貨幣化

• 披露所有附屬鏈接 - 根據 Google 的 QRG，所有附屬鏈接都必須正確標記。 這意味著如果頁麵包含附屬鏈接，則必須明確哪些鏈接是附屬鏈接，即哪些鏈接指向附屬網站上的產品頁面。 為此，您可以將您的附屬鏈接標記為贊助商或廣告； 您還可以添加官方小部件，或使用純文本。 最佳做法是用“rel=贊助”標記所有附屬鏈接。

如果可以的話，絕對使用 rel=贊助的附屬鏈接。 並且更完整：附屬鏈接還不錯。 通過您的網站獲利很好。 谷歌對此表示同意。 沒有必要隱藏它們，如果可以的話，只需使用正確的鏈接。 （約翰·穆勒，谷歌）

• 在您的網站上投放廣告也很好。 有一條經驗法則——它們不應覆蓋頁面的 MC，或以任何方式破壞購物體驗（包括減慢您的網站速度）。 確保首屏內容不包含太多廣告並提供價值也是一種很好的做法。

重新評估精簡內容頁面

稀薄的內容幾乎沒有增加價值（對網站、對對話、對讀者的生活等）。

如果頁面因為沒有足夠的內容而無法達到其目的，Google 會認為該頁面是內容精簡頁面。 門口頁面、低質量的附屬頁面和具有重複內容的抓取頁面也被視為內容薄頁面。 例如，內容精簡的博客文章頁面可能是一篇沒有提供承諾信息的文章（它沒有回答問題、沒有解決問題等），或者是從另一個文章中復制的文章資源。 精簡內容頁面的另一個示例是產品頁面，其中僅包含價格和“購買”按鈕，並且沒有或很少包含有關產品的信息。

內容薄的頁面可以並且會損害您的排名。 因此，您必須重新評估它們 - 如果需要它們，則必須修復它們，如果不需要，最好將它們完全刪除。 最終，您的目標是確保您網站上的所有頁面都是原創的，並真正幫助您的客戶。

請注意，一些內容薄的頁面並不是特別糟糕。 例如，如果一篇文章的字數很少，只要它能夠達到其目的，就可以了。 此外，某些頁面的字數自然會低於其他頁面（例如圖庫頁面和顯示視頻的頁面） - 只要這些頁面能夠達到其目的並傳達其信息，就沒有理由擔心。

製作高質量的內容

高質量的內容是谷歌一直並將永遠獎勵的東西。 因此，如果您想在 SERP 上排名靠前，您必須製作高質量的內容。 這種說法只有一個問題——很難定義“高質量內容”的含義。 我感覺到你的痛苦——過去五年我一直在努力尋找完美的定義！

但是，高質量的內容確實具有一些可以確定的特徵：

• 它服務於它的目的。 假設該頁面的目的是提供信息，或者更具體地說，是回答特定問題。 如果它提供了一個全面和有用的答案，它的內容將被認為是高質量的。 如果頁面的目的是銷售產品，則其內容的設計和製作必須以吸引客戶轉化的方式進行。 簡而言之，高質量的內容滿足了搜索者的需求，即針對搜索意圖進行了優化。
• 它增加了價值（主題、對話、讀者的生活等）。
• 它解決了特定問題並提供了解決方案。
• 它由專家編寫（或審查），或者由對手頭主題有足夠知識（和現實世界專業知識）的人編寫。 請記住，第一手經驗變得越來越重要。
• 它經過充分研究且值得信賴。
• 它是獨一無二的，原創的，精心打造。 它不是批量生產，刮擦或複制等。
• 它不包含任何錯誤（事實、語法等）。
• 它不包含太多的廣告（覆蓋頁面的 MC，或破壞 UX）。
• 該頁面加載速度快，並且在所有設備上都能正常運行。

總而言之，您必須始終努力製作最好的（最有幫助、最有價值、最有趣等）的內容。 而且您必須不斷改進您已經創建的內容，以便它始終是最新的和相關的——這兩件事對 Google 來說非常重要。

您的內容由該領域的專家撰寫也很重要——尤其是涉及到 YMYL 主題時，例如一個人的健康、財務穩定、幸福、生活狀況等。 這是什麼意思？

示例一：假設您銷售寵物產品。 您的寵物健康文章，包括有關不同類型食物和補充劑的文章，必須由獸醫撰寫或審查。 如果您發表有關特定培訓技術的文章，則必須由經過認證的培訓師撰寫。

例二：如果您銷售食品補充劑，您的內容必須由該領域的專家撰寫，例如營養師、內分泌學家、婦科醫生、腸道健康專家等。

示例三：如果您銷售護膚產品，您必須確保您的內容是由廣泛的專家撰寫或評論的——從生活方式博主和化妝師到美容師、皮膚科醫生和科學家。

讓專家撰寫或審查您的內容對於擁有強大的 EAT 至關重要。 強大的 EAT 是 2020 年及以後獲得高有機排名的關鍵。 而且，鑑於每天產生的內容量，我們預計 Google 在未來廣泛的核心更新中會更加重視它。

獎勵部分：谷歌認為什麼是“高質量的內容”？

谷歌的建議是確保你提供最好的內容——這就是他們的算法所尋求的回報。 他們創建了四組問題，可以指導您並幫助您實現這一目標：

• 內容和質量問題：您是否進行過廣泛的研究或分析？ 內容是否共享原始發現或第一手經驗，即它是否提供價值？ 內容是否深入涵蓋了該主題，即它是否符合其目的？ 標題是否具有描述性，是否與內容的主題相匹配？ 你會給頁面添加書籤嗎？ 你會分享嗎？
• 專業問題：該網站是否值得信賴和權威？ 內容是否值得信賴（例如，它是否引用了權威來源，是否沒有事實錯誤等）？ 內容是專家寫的嗎？ 你會相信關於你的健康、幸福、金錢等問題的信息嗎？
• 演示和製作問題：內容是否沒有語法、拼寫和文體錯誤？ 它是詳細且製作精良的，還是看起來量產的？ 頁面是否包含大量廣告，分散用戶對 MC（主要內容）的注意力？ 它在所有設備上看起來都不錯嗎？
• 比較問題：內容是否優於其他類似內容？ 它是否滿足用戶的期望，即它是否達到了它的目的，它的創建是為了增加讀者的生活價值嗎？

閱讀更多 → 網站管理員 Google 博客 - 核心更新

歸根結底，最佳實踐是長期專注於創造高質量的內容——谷歌已經明確表示，他們希望看到質量的長期顯著提高。

獲得用戶反饋並使用這些見解來識別您的網站及其內容可能存在的質量問題也是一種很好的做法，即找出您是否需要特別解決任何問題。 如果有什麼事情需要處理，就需要對任務進行優先級排序，並一一解決所有問題。

“如果質量不合適，占主導地位的玩家不再保證獲得最佳結果，因為許多具有良好 EAT 基礎基礎的網站都擁有高質量的內容……只要你有堅實的基礎，你就不必成為強者中的強者之一吃基地。 在我看來，這似乎是谷歌糾正 EAT 的方式。”

Searchmetrics 首席 SEO 顧問 Marcus Pentzek

“搜索的核心是理解語言。 無論您如何拼寫或組合查詢中的單詞，我們的工作就是找出您正在搜索的內容並從網絡上顯示有用的信息。”

“隨著我們的研究團隊在語言理解科學方面的最新進展——機器學習使我們成為可能——我們正在對我們理解查詢的方式進行重大改進，這是過去五年來最大的飛躍，也是搜索歷史上最大的飛躍。”

比以往任何時候都更好地理解搜索

搜索意圖

如果您想在 SERP 上排名靠前，了解用戶意圖並優化您的 Shopify 商店至關重要。

兩週前，我們發布了一份詳細的 18,500 多字的搜索意圖優化指南 - 您將找到有關所有四種搜索意圖和 Shopify 的所有信息。 我們涵蓋了從最佳實踐和可操作提示到鼓舞人心的示例的所有內容。

了解更多 → 針對搜索意圖優化您的商店：Shopify 商店所有者的手冊

反向鏈接

高質量的反向鏈接向 Google 發送了強烈的信任信號。 因此，構建高質量的反向鏈接對於您的頁外 SEO 成功至關重要。

詳細了解不同類型的反向鏈接和鏈接構建策略和策略：

• Shopify 的鏈接建設：終極初學者指南 [2021]
• 電子商務的 4 種鏈接構建策略 [2021 年效果很好]

鏈接

鏈接（或內部鏈接）幫助您的客戶瀏覽您的網站，並幫助搜索引擎更好地了解您網站的層次結構。

鏈接是谷歌用來評估頁面相關性和質量的重要信號。

當涉及到鏈接時，有一條經驗法則——必須小心創建鏈接。 如果一個頁面指向您網站上的另一個頁面，那麼一定是有原因的； 頁面之間必須存在邏輯關聯。 例如，鏈接頁面可以建立在主頁提供的信息之上； 或者，在適當的時候，您可以在博客文章中添加指向產品頁面的鏈接（用於促銷目的）。

最佳實踐（根據 Moz）：

• 內部鏈接的錨文本應具有描述性並包含關鍵字。 與往常一樣，避免關鍵字堆砌。
• 創建成功的內部鏈接策略的關鍵是建立一個對 SEO 友好的網站架構並使用鏈接來傳播鏈接資產。

網站速度

為了提高您的網站速度，您可以：

• 保持 Shopify 液體清潔。
• 從您的商店中刪除微數據。
• 刪除您不需要的所有產品頁面，即由於產品已售罄且您不打算再次提供而無法轉換的產品頁面。
• 刪除您不需要的其他頁面（例如，無法更新的舊博客文章）。
• 優化您的產品頁面。
• 如果一個類別包含很少的產品，請考慮將其與另一個類別合併（如果合適）。
• 為 SEO 優化您的圖像。
• 和更多。

您可以使用 WebPageTest 來測試您網站的性能。

可訪問性

為了讓您的 Shopify 商店更易於訪問，您可以：

• 確保您的網站支持最新的瀏覽器版本。
• 確保您的網站在所有設備上都能正常運行。
• 使用高對比度的配色方案和簡約的設計。
• 編寫描述性的 alt 標籤 - 除了幫助搜索引擎理解圖像外，屏幕閱讀器還可以讀取 alt 標籤，從而使您的網站更容易被視障客戶訪問。
• 為您的視頻添加字幕並包含音效字幕（如果適用）。
• 確保表格易於使用和填寫。