什麼是游擊營銷？ 7個讓你大吃一驚的例子

您最後一次看到有趣或有趣的東西，後來才發現這是一個病毒式營銷廣告是什麼時候？

在一個人們討厭不斷湧現的廣告的世界裡，廣告商正在放棄傳統廣告的過度飽和方式，轉而採用新的非常規方法。 自 1980 年代以來，這種趨勢一直在持續，並被稱為“游擊營銷”。

近年來，與傳統營銷方法相比，游擊營銷因其成功和引起情緒反應的能力而大受歡迎。 更不用說，它也便宜了很多！

如果您從事公關工作，那麼您應該仔細研究游擊營銷。 從成功的游擊活動中可以學到很多東西，想到這些廣告的人處於廣告的最前沿，你可以從復制他們的技巧中學到很多東西。

為了幫助您了解游擊營銷有多麼強大，以及任何營銷人員如何將其納入他們的營銷策略，我們正在研究它的多種形式。

首先，讓我們仔細看看游擊營銷策略的歷史以及它與其他策略的不同之處。

什麼是游擊營銷？

簡單來說，游擊營銷是一種創造性的非常規營銷策略，通常成本低，影響大。 與電視廣告、海報和廣告牌等傳統活動不同，游擊營銷通常在公共場所進行，以最大限度地宣傳和曝光。

有時也稱為體驗式營銷，它也可以涉及街頭營銷，直接與觀眾互動並邀請他們參與品牌體驗活動。

儘管游擊營銷技術通常涉及非常規的廣告方法（我們將在後面介紹），但通常會在電視等傳統廣告方法中捕獲並使用這種特技。

游擊營銷的類型

現在您對游擊營銷有了很好的了解； 必須了解這些創意營銷理念有許多不同的形式和類型。 多年來，出現了一系列可以歸入特定類別的活動。

這些類別絕不是一個廣泛的列表，因為每年都在使用新的游擊營銷類型。 但就目前而言，這裡有一些最常用和最受歡迎的類別。

貼紙

它們聽起來可能不是一個很好的營銷策略，但貼紙非常緊湊、多樣化，幾乎可以貼在任何地方。 大多數策略都圍繞著設計與現有環境交互的貼紙，無論是室內還是室外公共空間。

也稱為環境營銷，這種類型的策略可以極大地幫助提高品牌知名度並吸引特定的目標受眾。

為了讓您了解游擊隊貼紙活動的樣子，這裡是 Tyskie 的貼紙活動，這是一個在歐洲做廣告的波蘭啤酒品牌。

如您所見，這些簡單的貼紙將餐廳和酒吧的門把手變成了大啤酒杯。 在顧客點一杯飲料之前宣傳您的啤酒的理想場所。

快閃族

因最初的 T-Mobile 廣告而聞名，快閃族策略非常擅長製作場景和宣傳。 這個想法涉及一大群臥底舞者或歌手在公共場所向毫無戒心的公眾表演。 儘管您必須到場才能體驗到它的全部力量，但許多人的反應通常會在活動結束後被記錄下來並用於他們的傳統營銷活動（例如電視和 YouTube）。

這是快閃族的首批用途之一，在 T-Mobile 推出時獲得了大量宣傳。 在第一個成功之後，該公司在未來還繼續做其他快閃族風格的特技。

街頭廣告

您可能很清楚，塗鴉是一種破壞形式，在大多數國家/地區，這種破壞形式經常受到反對，並被歸類為刑事破壞。 考慮到這一點，公司到底為什麼要冒著罰款和起訴的風險使用街頭藝術？ 好吧，有一種方法可以通過“反轉”塗鴉來解決這種法律問題。

也稱為“反向塗鴉”或“清潔廣告”，該過程包括將特定區域的地面上的污垢噴出以生成文字或徽標。 通過使用大型模板，該過程只需幾分鐘，結果可以持續數月。 考慮到地面上沒有油漆，不能歸類為刑事損害。

從上圖可以看出，乾淨的廣告非常有效，可以產生持續數月的清晰可見圖像。 考慮到活動的成本以及有多少人會看到它，投資回報率對任何企業來說都是令人興奮的。

雨廣告

類似於反向塗鴉和乾淨的廣告，這種獨特的營銷方式更引人注目。 按照與大多數街頭廣告相同的過程，用一種特殊的噴霧劑將模板噴在地面上，防止水滲入。結果呢？ 只在下雨時出現的隱藏廣告信息！

一種隱形營銷技術，任何品牌都可以很容易地利用這種營銷策略，並且是一種出色的游擊策略，可以產生許多潛在的營銷創意。

這些信息不僅超級獨特，而且它們的創造力經常在社交媒體上引起轟動。 他們不僅向路人宣傳他們的信息，而且還從毫無戒心的用戶那裡獲得免費的社交媒體分享。

3D廣告

你最後一次走過火車或公共汽車站的廣告牌並想“哇，太酷了！”是什麼時候，可能永遠不會對嗎？

好吧，時不時地，一些企業會創建出色的 3D 廣告牌，這些廣告牌確實引人注目並吸引了很多關注。 以 Netflix 最近的噱頭和他們的 3D 廣告來宣傳他們的節目《Altered Carbon》。

該公司在美國各地的公交車站旁邊安裝了裝在大塑料袋中的看起來像裸體的人。 仔細觀察，3D 模型實際上像一個會呼吸的人一樣移動，以增加震撼和敬畏的因素。

結果？ 來自全國各地的一系列新聞媒體的州和全國性報導。

游擊營銷示例

現在您已經對營銷人員用來使自己脫穎而出的不同風格和策略有了很好的了解，那麼一些真實世界的游擊營銷示例呢？

為了進一步激勵您並說服您將目光投向自己的游擊營銷活動，這裡有一些迄今為止最令人印象深刻和最有效的游擊營銷理念。

7.前線購物中心廣告

這場游擊營銷活動涉及一張大照片，一張狗在繁忙的超市的地板上，而毫無戒心的路人走在上面。 從地面上看，您可能無法分辨自己在走什麼（除非您真的了解您的狗！）但是，當您從一樓或更高樓層看欄杆時，您會突然看到一隻巨大的狗在抓撓自己.

這個廣告的天才部分在於，路人在不知不覺中變成了狗試圖刮掉的跳蚤。 從鳥瞰圖，可以清楚地看到正在發生的事情，一旦你看到它，你只需要分享它。

這個廣告最好的地方在於它對人們播放的錯覺以及人們意識到它是什麼後的反應。 儘管該活動本身在其推出的領域方面相當有限，但它仍然是一個出色的游擊營銷示例，以及它們如何超越傳統方法。

6. Jeff Goldblum NowTV

為了慶祝侏羅紀公園 25 週年，NowTV 委託了傑夫·高布倫的巨大雕像，並將他放置在倫敦的塔橋旁邊。

可以想像，這種游擊營銷策略吸引了很多人來到這座巨大的雕像前，他們開始將數千張照片上傳到社交媒體網絡並在他面前擺姿勢。

特技還包括許多品牌的 NowTV 椅子，因此您可以坐下來“欣賞 Goldblum”。

看似瘋狂且毫無意義，這個噱頭實際上是在宣傳什麼。 它不僅推廣了點播視頻服務 NowTV，還推廣了侏羅紀公園在其服務上的發布。

結果？ 許多免費的社交媒體嗡嗡聲以及來自全國性報紙和媒體的大量品牌曝光。

5. 嘉士伯互動廣告

多年來，嘉士伯憑藉其“可能是最好的啤酒”廣告活動取得了巨大成功。 多年來，該活動已經看到數百個不同的廣告牌、電視廣告和非常規廣告，這些廣告都提到了“如果嘉士伯做到了……”

他們最著名的非常規廣告活動之一必須是他們在倫敦肖爾迪奇設立的僅一天的世界活動中最好的海報。

廣告牌上簡單地寫著“可能是世界上最好的海報”，但下面附有一個嘉士伯啤酒龍頭，公眾可以用它給自己倒啤酒。

可以想像，夏季開始時倫敦市中心的免費啤酒引起了巨大的騷動，路人為了獲得一品脫而排了幾個小時的隊。

最後，該廣告牌取得了巨大的成功，並幫助 Carlsberg 在全球傳播了品牌知名度，並得到了《太陽報》、《鏡報》、《地鐵》和《電訊報》等全國性報紙的各種報導。

4. TNT互動廣告

說到游擊營銷，沒有什麼比吸引人群並產生大量社交媒體嗡嗡聲的噱頭更好的了。 一個很好的例子是電視網絡 TNT 的互動廣告。 這個毫無戒心的廣告發生在一個外面只有一個按鈕的比利時小鎮。 然後他們等待有人按下它，然後開始電視公關噱頭。

廣告本身涉及大量動作和戲劇，由數十名演員和特技演員在現場街頭觀眾面前表演。 場景以一個巨大的橫幅從大樓落下結束，橫幅上有關於電視頻道的信息。

儘管聽起來和看起來很奇怪，但它絕對是令人難忘的事情，並且可能對那些在電視上觀看現場直播的人產生了更持久的影響。

該廣告目前在 YouTube 上的觀看次數超過 5600 萬次，點贊次數超過 411,000 次，雖然該廣告在技術上是傳統的電視廣告，但直播廣告將是一種完全不同的體驗。 但是有如此多的社交分享和觀點，很明顯這個噱頭取得了巨大的成功。

3. 賞金大洩漏

你有沒有發生過一次大洩漏，需要一些東西來清理它？ 大洩漏怎麼辦？ 像一杯 6 英尺高的咖啡潑灑出來的東西？ 可能不會，但 Bounty 認為它們無論如何都會通過將它們變為現實來擴展您的想像力。

2009年，他們製作了一些咖啡杯和冰棍的巨大雕塑，並將它們放置在紐約和洛杉磯的中間。 可以想像，在美國最繁忙的兩個城市，他們引起了路人的一陣騷動。

每個大型溢油雕塑在角落處都有一個小標誌，因此任何拍照的人都一定會捕捉到 Bounty 的標誌和標語。

聽起來可能很簡單，但這次游擊式廣告活動的整個執行比電視廣告便宜得多，而且可能會降低更好的效果。 儘管社交媒體在 2009 年沒有那麼大，但這種廣告噱頭仍然引起了報紙和其他媒體的大量關注。

2. Raising TheRoof 無家可歸者海報

有時對於游擊營銷活動，您需要的只是基礎知識。 沒有花哨的舞者、雕塑或演員，只有強大的信息和一點創造力。 這正是 RaisingTheRoof 通過他們簡單但完美執行的無家可歸海報活動設法實現的目標。

該活動的特色是在城市周圍您通常會發現無家可歸者露宿者的地方精心放置的廣告。 海報上寫著“如果這張海報是一個無家可歸的青年，大多數人都懶得往下看。” 在海報下方，他們有一個指向該組織 Facebook 頁面的鏈接，以教育人們如何幫助無家可歸者。

就像這次游擊營銷活動一樣簡單，它確實幫助傳播了對該地區無家可歸青年的認識。

儘管這不是一場引起媒體和電視關注的運動（無論如何它確實實現了），但主要目標是在該地區傳播青年無家可歸的意識。 與其他廣告方式相比，這種原始而富有創意的活動確實引起了對該地區無家可歸者的關注。

1. 吉普停車場

如果您一生中去過許多停車場，那麼您可能會看到一些在大小或位置方面存在問題的停車位。 然而，汽車製造商 Jeep 設法採用了這種瘋狂停車位的概念，並將其變成了一場出色的游擊營銷活動。

為了展示他們的越野能力，Jeep 生產了一系列停車位，並將它們放置在非常困難和非常規的地方。 假設您在普通汽車中，那麼您將其停在其中的機會非常渺茫。

這不僅有助於推廣吉普車、令人印象深刻的越野能力，而且還讓您思考“這是什麼？” 尤其是當你在一個非常棘手的地方看到一個。

希望這些游擊活動示例能讓您很好地了解如何在您的業務中利用創意營銷的力量。 僅僅因為傳統的廣告方法已經存在很長時間並不意味著您必須使用它們。 還有很多其他選擇可以帶來同樣好的回報。