AdWords 智能型展示廣告系列指南

AdWords 智能展示廣告。 它是什麼？ 它是如何工作的？ 我應該如何設置廣告系列？ 這麼多問題，這麼少時間。 然而，這就是它的目的，以節省您的時間。 Google 於 2017 年 4 月 20 日發布了供所有廣告客戶使用的 Smart Display，以幫助想要使用展示廣告網絡但不知道從哪裡開始的廣告客戶。 或者，您可能確實知道從哪裡開始，只是沒有時間在搜索和購物工作中管理展示。 無論您的原因是什麼，智能顯示器都可以成為在漏斗中進一步吸引潛在客戶並發展您的業務的答案。

什麼是智能顯示？

從本質上講，智能展示廣告是一種高度自動化的 AdWords 展示廣告系列形式。 它依靠自動化和機器學習來完成三件事：

• 自動投標
• 自動定位
• 自動廣告

沒錯，它會為您完成所有這些事情（只需在開始時進行一些設置即可）。 讓我們分解這三件事中的每一個實際上是如何工作的。

自動投標

智能展示廣告使用一種稱為目標每次轉化費用出價的自動出價形式。 您為廣告系列提供目標每次轉化費用，算法將出價專注於以該目標每次轉化費用為您帶來轉化。 當數據表明可能發生轉化時，該廣告系列將積極出價，而當數據表明轉化機會較低時，該廣告系列將降低出價。 它使用什麼數據來確定這一點？ 諸如用戶是否訪問過您的網站、他們的在線行為、他們訪問的網站以及他們感興趣的內容等。自動出價可能會為單個用戶出價高達 10 美元或低至 1 美元。 但是，當一切都說完後，您花費的總金額除以總轉化次數應得出您的目標每次轉化費用。

自動定位

智能展示廣告結合了常規展示廣告系列中可用的所有定位方法。 再營銷、類似受眾、關鍵字、主題、展示位置、受眾特徵和興趣類別等都是定位智能顯示的一些用途。

該廣告系列將針對所有這些進行定位和測試，以找出最適合以您為廣告系列提供的目標每次轉化費用提供轉化的一種或組合。 如果 Google 的算法發現其中一種定位方法效果不佳，它將開始關注其他更有效的定位方法。

自動創意

智能顯示的這一部分可幫助您非常輕鬆地創建、測試和管理廣告的創意方面。 您可以為活動提供標題、描述、圖像和徽標以開始。 然後，該廣告系列將結合這些資產來製作多個廣告以在展示廣告網絡中展示。 然後它會自行測試這些廣告的效果，並開始展示最有效的組合。 在繼續之前，值得注意的是，如果您想對那些在您的網站上查看過的特定產品的用戶進行再營銷，則智能展示廣告可以利用動態廣告再營銷。

智能型展示廣告系列設置

活動級別

要設置智能展示廣告系列，請轉到 AdWords 中的廣告系列標籤並製作新的展示廣告系列。 請注意，您需要在過去 30 天內至少獲得 50 次展示或至少 100 次搜索轉化才有資格運行智能展示。 接下來，您將看到如下所示的屏幕，您需要選中驅動行動營銷目標框中的一個框。 這將顯示下面的選項來創建智能展示廣告系列。

選中智能顯示框後，您需要向下滾動並設置您的廣告系列設置，例如位置、語言、出價策略（目標每次轉化費用）和每日預算。

您的目標每次轉化費用應該是您的業務所獨有的。 您最了解您的業務目標，並應根據這些目標設置 CPA。 對於預算，互聯網上的許多人建議將每日預算設置為目標每次轉化費用的 10-15 倍。 如果您有預算並想一頭扎進去，那就去吧。 否則不要害怕嘗試較小的每日預算，看看是否有效。 您可以隨時根據性能增加預算。

廣告組級別

智能展示廣告可能會自動完成很多事情，但此時您需要放慢速度並考慮對您的廣告組進行最佳細分。 您製作的每個廣告組都應該有一個總體主題； 一個獨特的著陸頁，其中包含反映著陸頁並在廣告和您的網站之間建立相關性的創意資產。 智能顯示將在其算法中使用您的登錄頁面來查找最相關的用戶。 讓我們用一個例子來思考這個問題。

也許你賣鞋。 您最初的直覺可能是創建一個廣告組並將人們帶到您的主頁。 不過這有點寬泛。 您應該利用盡可能有針對性的優勢。 你們賣男鞋和女鞋嗎？ 然後，您應該為每個廣告組設置單獨的廣告組，其中一個廣告組將用戶引導至您網站上的男鞋部分，一個廣告組將用戶引導至女鞋部分。 從那裡，您將能夠為每個廣告組使用特定的創意。 男士鞋履的圖片和廣告文案將專門針對男士。 女鞋的圖片和廣告文案將專門針對女性。 盡可能有針對性始終是最佳實踐，但最終使用最適合您的細分。

廣告級別

您將在此處為廣告系列提供初始創意資產。 為了獲得最佳性能，您需要為以下各項提供多個選項。

• 頭條新聞（最多 25 個字符）——設計師男鞋
• 描述（最多 70 個字符）——以實惠的價格購買我們的設計師男鞋系列！
• 公司標誌
• 營銷圖片 – 男鞋或男鞋的獨特圖片
• 著陸頁 URL – www.exampleshoecompany.com/mens

廣告創建部分還將列出最適合智能展示廣告系列的圖像比例和尺寸。

活動優化

在真正優化性能之前，您需要給算法和機器學習時間來測試定位和廣告。 在決定進行任何更改之前，請給廣告系列幾週時間進行優化。 從那裡可以隨意更改預算、目標每次轉化費用和創意資產。 請記住，您所做的任何更改都應該是小的。 劇烈變化的出價或預算以及大量刪除/導入創意可能會對算法優化性能的能力產生負面影響。 另外，不要忘記檢查您的廣告展示在哪些展示位置（網站）上。 您無法使用智能展示廣告進行廣告系列級別的展示位置排除，但您始終可以執行智能展示廣告系列將繼承的帳戶級別展示位置排除。