Google Ads 效果規劃師指南
已發表: 2021-10-235 月 13 日，Google Ads 在 UI 中發布了一個名為 Performance Planner 的新工具。 績效規劃師通過“以最有效的方式在計劃中的廣告系列之間分配支出”來建議“理想計劃”，從而幫助廣告商優化廣告系列。 Performance Planner 易於使用，當然也很有幫助，但應謹慎使用。
績效規劃師是做什麼的？
Performance Planner 會告訴您，廣告客戶，如何更改您的出價和預算，以最大限度地利用您的廣告系列中的特定指標。
換句話說，該工具的輸出基本上是說，
“如果您將支出增加 X 美元，您就可以增加點擊次數/轉化次數/轉化次數。 X 值，[帶有可選參數>]，同時定位 X 指標（通常是 CPA 或 ROAS）。”
在最終推薦的計劃中，廣告客戶可以看到他們可以花費多少來最大化 3 個性能指標中的一個：點擊次數、轉化次數或轉化次數。 價值。
雖然我們無法看到此工具後端發生的所有計算，但我們確信它考慮了以下幾點：
- 現有效果（當前支出、轉化次數、轉化價值等）
- 過去的表現（如果您的帳戶有該數據，則為一年前的同一日期）
- 數十億次搜索查詢（根據公告）
然後，正如 Google 公告所指出的，Performance Planner 會綜合模擬相關的廣告拍賣，包括以下變量：
- 季節性（見下面的完整解釋）
- 競爭對手活動
- 登陸頁面
最後，該工具僅預測您選擇包含在“轉化次數”列中的轉化次數。
隨著最新、安靜地推出轉化操作集，目前尚不清楚績效規劃師是否會考慮到特定於廣告系列的轉化，或者這兩個功能是否尚不兼容。 如果它們不兼容，您只需通過將具有相同轉化目標的活動分組來構建多個計劃。
您如何使用績效規劃師？
要求
以下是 Google 支持頁面上列出的要求：
別擔心。 您不必手動檢查所有廣告系列以查看它們是否滿足這些要求。 在您創建計劃時，績效規劃師只會告訴您為您的計劃選擇“可預測的廣告系列”。
選擇你的目標
現在，是時候選擇日期範圍和關鍵指標了。
您可以在 Performance Planner 生成初始結果後輕鬆更新日期範圍和關鍵指標，因此無需對日期或關鍵指標施加壓力。 嘗試多種場景，以更好地了解 Google 如何計算增長機會！
設置 KPI 參數
您會在上面的屏幕截圖中註意到“目標”是可選的。 大多數廣告商都會包含一個目標，我建議您也這樣做。 如果您的付費搜索工作有 CPA 或 ROAS（轉化價值/成本）目標，則應將其包含在此處。 否則，Google 的計算將簡單地最大化成本以最大化關鍵指標，而不考慮您的 CPA 上升多高或您的 ROAS 結果變得多低。
下載您的結果
Performance Planner 為您提供了兩個可下載的資源：
- 計劃摘要 (.csv) – 一個 Excel 文件，其中列出了根據計劃按活動增加/減少的指標。 （見下文）
- 廣告編輯器文件 (.csv) – 一個 Excel 文件，可以直接上傳到廣告編輯器中，以便輕鬆更改計劃中的預算和出價。
績效規劃師的好處
我認為此工具有幾個功能對您很有幫助：
摘要圖– 乾淨、清晰且動態。 在下面的示例中，您會看到我將折線圖視為“支出的最高轉化價值”。 但是，您可以將該設置更改為“最高轉化率”。 價值/花費”。
之前/之後的指標比較表- 每個活動的支出、關鍵指標和目標指標均按“現有”和“計劃”進行細分。 這是 Google 看到您的廣告系列增長潛力的絕佳高層次視圖。
比較選項卡– 此功能允許您以圖表格式查看您的計劃預測如何與您的現有設置和同一時間段的過去表現相比較。 它在視覺上很吸引人，因為它簡單而富有洞察力。 在這個例子中，我可以很容易地看到，我的計劃支出比計劃收入跳得更大，這大大降低了 ROAS（儘管 ROAS 仍然高於我設定的目標）。
績效規劃師需要注意什麼
使用 Performance Planner 時需要注意以下幾點：
- 我認為在支持文章或工具本身中，可下載的 Plan 中會包含暫停的關鍵字。 但是，在我的示例帳戶中就是這種情況。
- 工具中明確說明了以下內容：“您的計劃是理想的。 通過以最有效的方式在計劃中的廣告系列之間分配支出，該計劃是理想的選擇。” 在我測試 Performance Planner 的帳戶中，最終的計劃是我將成本增加 1,500 美元以獲得 700 美元的回報。 雖然此建議不會阻止我在整個計劃中達到我的目標 ROAS ，但與我合作過的大多數品牌都不希望在額外支出上獲得這種 ROI 。 我們可以找到更有影響力的方式，在購物/YouTube/社交中多花 1,500 美元，而不是將更多投入到搜索中。
- 每個品牌都有一些細微差別。 使用前仔細檢查廣告編輯器上傳表。 正如我所提到的，無論預測如何，我都沒有預料到上傳表會包含我帳戶中暫停的關鍵字，也不想啟用這些關鍵字。
最後，我會給你留下我的整體想法：
- 一定要測試性能規劃師！ 它不會自動實施它建議的更改，並且需要 5 分鐘或更短的時間。
- 您要么會直接發現您的帳戶中錯失了機會，要么您已經在有效地分配預算。 無論哪種方式，請確保在查看結果以獲取見解後與您的團隊共享。
- Performance Planner 不是您整個 Google Ads 帳戶的一站式商店。 如果您正在投放 YT 廣告系列、展示廣告和/或購物，您仍然需要自己的工具來分析您的預算分配。
一些額外的資源
如果您對 Performance Planner 為您的團隊節省了多少時間來分析預算感到滿意，但仍在尋找有關 Google Ads 的其他省時技巧，請觀看此網絡研討會，Google Ads 營銷人員的時間節省。
在 Google 度過了忙碌的一周！ 如果您錯過了Google Marketing Live，您可以查看 PPC Newsflash：Google Marketing Live 的關鍵要點。 這不僅僅是對更新的實時閱讀。 相反，我們將專注於由此產生的理論和策略，這些理論和策略對您未來在 Google Ads 中的工作至關重要。