SteelHouse 廣告套件中的再營銷指南
已發表: 2021-10-23作為數字營銷人員，我們非常了解再營銷的價值。 我們最成功的競爭對手正在利用 AdWords、DoubleClick、AdRoll 或 Criteo 中的再營銷機會。 但是，當您網站的每月唯一訪問者總數太低而 Criteo 活動無法成功時，會發生什麼情況？ 當 Google 或 AdRoll 政策成為障礙時會怎樣？ 沒有時間每週花費 5 個小時以上來管理您的再營銷工作？ 如果您面臨任何這些再營銷障礙，請考慮 SteelHouse。 在這篇文章中，我將回顧 SteelHouse 的優勢、如何通過 SteelHouse Premier Advertising Suite 設置帳戶，以及如何在沒有平面設計學位的情況下開發創意。
為什麼選擇鋼屋？
SteelHouse 根據您設定的目標實時優化營銷活動。 這些目標是基於點擊後的。 由於對您網站的訪問和轉化也可歸因於廣告展示，因此 SteelHouse 報告中也提供了瀏覽後指標。
使用 SteelHouse 的另一個主要好處是他們的 Creative Builder。 如果您或您的客戶沒有製作廣告的資源，Creative Builder 可以讓我們在設計上受到挑戰的客戶經理開發高質量的圖片廣告。 廣告商可以選擇使用自己的圖片或從 Getty Images 搜索數千張庫存照片。
SteelHouse 為潛在和經常賬戶提供的支持是另一個好處。 快速啟動電話將包括界面的完整演示，而 QA 電話會在發布前進行，以確保活動取得成功。
平台定價
SteelHouse 使用統一的 CPM 定價模型。 與實施團隊合作以估算每千次展示費用的百分比費用。 此百分比取決於您將使用的庫存。 要獲得發票結算資格，您的每月活動預算必須超過 2 萬美元。 如果您為活動分配的每月預算較低，則必須使用信用卡。 該卡將在每消費 5000 美元後或月底收費。
創建帳戶
SteelHouse 尚不允許一個帳戶上有多個用戶。 如果多個用戶需要訪問界面，他們建議使用電子郵件別名。
創建帳戶後，您將看到啟動活動前需要完成的未完成操作項目列表。 在處理創意之前，SteelHouse 建議先安裝像素。
像素實現
SteelHouse 像素的實現很簡單。 一個像素（Smarter Pixel）應放置在網站的所有頁面上的 <body> 標籤內。 這將填充您將在活動中定位的先前站點訪問者受眾。 要跟踪網站轉化，請將轉化輸入像素放置在所有感謝或確認頁面上。 請訪問 SteelHouse 像素實施指南以獲取更詳細的說明。
SteelHouse 團隊測試並批准像素後，您將收到一封驗證電子郵件。 像素也將在預發布電話期間進行質量檢查。
創意生成器
以上是您進入 SteelHouse Creative Builder 後將顯示的內容。 要使用當前的廣告模板，請將鼠標懸停在廣告上並選擇“在廣告製作工具中編輯”。
您可以在廣告製作工具中調整文本、格式、圖像等。 請特別注意您選擇的模板中的場景數量。 如果您更喜歡使用靜態廣告，請刪除模板化場景並僅處理場景一。 要製作更高級的廣告，請考慮更改吸引觀眾眼球的語言或圖片。 在 Fresh Cuts 模板中，場景包含相似的副本和不同顏色的花朵。
使用圖像元素上傳您自己的圖像或從 Getty Images 中選擇庫存照片。 您可以通過將鼠標懸停在圖像上並選擇“+”來保存多張庫存圖像以供稍後查看。 請記住，可以根據需要裁剪圖像以適合每個廣告尺寸。
要調整格式、字體、文本和背景顏色，請導航到編輯器屏幕的右側。 格式選項也可用於按鈕。
雖然 SteelHouse 會動態更新您的廣告尺寸以適應可用的廣告空間，但您需要創建 5 種不同的尺寸供平台使用。
在 SteelHouse 的 Premier Suite 中一次只能運行一個廣告素材。 考慮為廣告構建幾個不同的選項以進行輪播，以避免陳舊的創意和點擊率的下降。 此外，使用電子郵件預覽工具在發布前向同事或客戶展示建議的廣告。 即使廣告在 Creative Builder 中看起來很棒，在看到預覽後也可能需要調整按鈕、圖像或文本位置。
在您的廣告完成並準備好應用於廣告系列後，打開廣告系列操作項列表中的 Creative Suite 選項。 然後，您將看到以下屏幕，您可以在其中再次預覽所有尺寸的廣告素材、確定點擊 URL 並設置第三方跟踪和/或跟踪參數。 如果您想在 Google Analytics 中查看 SteelHouse 的性能，請務必實施 UTM 參數。 在以下示例中，使用了以下參數：utm_source=Steelhouse&utm_medium=cpc&utm_campaign=Remarketing。
廣告素材可能需要幾個小時才能獲得批准。 批准流程完成後，SteelHouse 將通過電子郵件進行確認。
臉書創意
要在 Facebook 和 Instagram 上展示再營銷廣告，您必須首先將您網站的 Facebook 頁面鏈接到 SteelHouse。 執行此操作的說明位於活動操作項列表中。 一旦 SteelHouse 帳戶被授予訪問 Facebook 頁面的權限，就可以設置廣告了。
由於 Facebook 需要某種廣告格式，因此創建這些廣告的過程相對簡單。 選擇 1200 × 638 像素的圖片以及帖子文本、標題、說明和顯示 URL。 與網絡再營銷廣告素材不同，您無法完全自定義 Facebook 廣告的號召性用語。 從下拉列表中選擇一個 CTA。
設定每月預算和目標
啟動廣告系列後，請等待整整一周，然後再調整每月預算或 eCPA/ROAS 目標。 SteelHouse 的算法使用前 7 天來收集有關目標受眾和用戶行為的數據。 在最初的一周之後，根據效果調整目標以限製或增加支出。 如果沒有達到目標，每日支出將自動減少。
如果您對設置和管理活動有任何其他問題，請訪問 SteelHouse 知識庫。