企業 TikTok 廣告終極指南

TikTok 最近成為最受歡迎的社交營銷工具，幾乎所有 30 歲以下的人都在使用 TikTok。 全球超過 11 億用戶積極使用該平台開展各種廣告業務。

由於它被認為是世界上增長最快的社交媒體，它還為具有特定目標興趣的數字營銷人員和在線企業提供了大量的廣告機會。

我們將在本文中探討誰應該利用該平台來促進他們的業務增長，以及如何有效地做到這一點。

什麼是 TikTok 廣告

TikTok 廣告基本上是一個廣告網絡，使企業能夠通過付費廣告選項覆蓋更廣泛的受眾。

它為企業和營銷人員提供了一個廣告網絡，使用多種廣告格式和跨 GEO 的定位選項（稱為 TikTok 廣告）向用戶投放各種廣告。

你應該在 TikTok 上做廣告嗎？

誰的西裝最適合在 TikTok 廣告上做廣告，因為許多品牌願意在平台上做廣告，但隨著我們的繼續，我們將更好地了解應該在 TikTok 上做廣告的業務。

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有價值的 TikTok 統計數據：

• 全球 6.89 億 TikTok 用戶（每月）（官方統計）
• 中國6億抖音用戶（每日）（官方統計）
• 美國 1 億 TikTok 用戶（每月）（官方統計）
• 歐洲 1 億 TikTok 用戶，其中英國 1700 萬，法國 1100 萬，德國 1100 萬（官方統計）
• 截至 2020 年 12 月，TikTok 在 iOS App Store 和 Google Play 上的終身下載量達到 60 億次（Sensor Tower）
• TikTok 2020 下載量估計在 8.5 億至 9.87 億之間，不包括中國第三方下載量（Apptopia/Sensor Tower）
• TikTok 的全球滲透率估計佔全球 16-64 歲互聯網用戶的 18% (GlobalWebIndex)
• TikTok 2020 年收入估計為 10 億美元（路透社）
• TikTok 價值 500 億美元（路透社）

這些統計數據聽起來對你有吸引力嗎？ 繼續閱讀以了解如何在 TikTok 上做廣告，了解 TikTok 廣告的成本，並查看一些有效的 TikTok 廣告示例。

以上信息充分說明了 TikTok 廣告的吸引力。 了解如何最好地使用廣告平台、使用 TikTok 投放廣告的成本，以及 TikTok 廣告的一些有效示例。

TikTok 用戶的行為（參與度）

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如何在 TikTok 上做廣告

在 TikTok 上做廣告需要有一個帳戶或客戶經理。 本質是確定您的業務是否符合條件。 您可以通過直接聯繫 TikTok Ads 來做到這一點。

創建帳戶並提交您的詳細信息後，您的信息將通過 TikTok 代表進行審核。

經過審核並且您的企業符合條件後，我們會聯繫您設置您的廣告帳戶，然後您將開始投放您的廣告系列。

TikTok 廣告選項

TikTok 為廣告商提供了多種選擇來達到他們的目標人群。

• 動態視頻：通過 For You 頁面，您可以看到廣告出現在 TikTok 的原生新聞動態中。
• 品牌接管：一旦 TikTok 用戶打開應用程序並在短時間內接管，就會出現信息流視頻廣告。
• Hashtag Challenge : 出現在 Discovery 頁面上的廣告，進一步激髮用戶參與創建用戶內容挑戰。
• 品牌 AR 內容：廣告外觀就像品牌鏡頭、貼紙和其他 2D/3D/AR 內容，使 TikTok 用戶可以在他們的視頻中使用。
• 自定義影響者套餐：此處的此廣告看起來是 TikTok 用戶製作的讚助內容的一部分，以便在您的市場中產生影響。

要享受最精彩、最豐富的任務，你肯定需要 TikTok 廣告客戶經理的幫助。 信息流視頻廣告，有權訪問自助服務儀表板的廣告商可以創建信息流視頻廣告活動。

TikTok 廣告帳戶設置

只有當您登錄儀表板時，您才能訪問 TikTok 廣告平台。 在這裡，您可能需要通過幾個步驟來完成您的廣告帳戶設置。 很多時候，您的帳戶設置是在帳戶代表的幫助下完成的。

製作新的廣告活動

使用帳戶詳細信息設置帳戶後，您就可以開始了，找到“廣告系列”選項卡以創建您的第一個廣告系列。 使用 TikTok，您可以分三個階段組織您的廣告，包括廣告系列、廣告組和廣告。

• 最頂層是廣告系列。 這是定義具有一個主要目標和預算的廣告系列的階段。
• 在一個廣告系列下，您會找到一個或多個廣告組。 您將使用廣告展示位置、目標受眾、預算和時間表來定義廣告組。
• 在一個廣告組下，您會找到一個或多個廣告。 在這裡，您有機會創建視頻內容廣告，以覆蓋您的廣告組的目標受眾。

單擊“創建”按鈕以創建新的信息流視頻廣告活動。

您可以在此處“選擇”廣告活動的目標。 原產國為您提供可用的選項。

您的廣告系列覆蓋眾多受眾的機會決定了您設置的預算類型。 當您為廣告系列命名並輸入您的生命週期或每日預算時。

它可以讓您的廣告活動以您想像的最快速度吸引到很多人，而每日預算可以讓您的廣告活動穩步滲透到您的目標市場。

製作新的廣告組

此時，您是創建第一個廣告組還是選擇廣告組的廣告展示位置。

當 TikTok 自動為您選擇展示位置時，您可以放心獲得有效的結果。 這樣，您的廣告將出現在 TikTok 合作夥伴應用程序上，其中可能包括 BuzzVideo（日本）、TopBuzz（美國和巴西）、Babe（印度尼西亞）和 News Republic（全球）。 抖音廣告版位，設置為“自動版位”

在此階段，配置受眾定位。 使用 TikTok，您可以通過一般人口統計、興趣和設備來定位受眾。

自定義受眾定位選項

在您的廣告組定位中，TikTok 允許您使用自定義受眾。 當使用客戶的聯繫數據、網站流量、應用活動時，可以通過不同方式創建自定義受眾。

使用 TikTok Ads 進行重定向需要您在啟動廣告活動之前安裝 TikTok Pixel。 最小的網站流量數據受眾規模為 1,000 個用戶。

TikTok Pixel 還有助於：

• 評估 TikTok 廣告活動的效率。
• 確保您改進向用戶的廣告投放，這些用戶可能會公正地完成您的廣告活動。
• 丟棄一些之前已經轉化的受眾，以避免在此類不必要的展示或點擊上花費不必要的廣告預算。

完成受眾定位後，請繼續為您的廣告組配置預算和時間表。

請記住，您可以自定義廣告預算支出的出價和優化。 當您出價更高時，您的廣告就有機會被目標受眾看到，而不是競爭對手的廣告。

製作新廣告

配置好廣告組後，繼續上傳您的第一個廣告。 這些廣告可能是視頻或圖像。 選擇圖像後，TikTok 會幫助您將它們組合成一個視頻。

TikTok 廣告的單個視頻或單個圖像選項

創建在 TikTok 和合作夥伴應用程序上看起來很棒的廣告內容，TikTok 定義了圖像和視頻的規範。 為獲得最佳效果，請確保您的視頻符合以下規格。

• 比例為 9:16/1:1/16:9。 按照建議
• 大於 720 像素 x 1280 像素、640 像素 x 640 像素或 1280 像素 x 720 像素的分辨率。
• 長度為 5 到 60 秒的視頻，但 9 到 15 秒是理想的。
• 英文品牌名稱，長度為 2 到 20 個字符或應用程序名稱長度為 4 到 40 個字符。
• 對您宣傳的產品或服務的描述，長度為 12 到 100 個字符（英文）。

您還需要注意的是，TikTok 是創意工具之家，廣告商可以使用它來幫助為其目標受眾創建正確的內容。

這些創意工具可能包括視頻創建工具包、視頻登錄頁面、智能視頻配樂和 TikTok 廣告工作室。

完成廣告製作後，使用 TikTok 的廣告預覽工具查看您的廣告在移動設備上的顯示效果。 如果您需要更多廣告和廣告組，您可以繼續為您的廣告系列製作更多廣告和廣告組。

如果您已完成廣告活動設置並塵埃落定，請繼續提交您的活動以供審核。

監控廣告活動效果

當您的廣告活動獲得 TikTok 批准並開始投放時，可以使用廣告儀表板中的廣告效果進行監控。

見下文一些 TikTok 廣告分析

在廣告系列報告中使用過濾器可幫助您根據特定維度和指標了解您的廣告的效果。 這些過濾器包括廣告創意、受眾人口統計、設備類型和展示位置。

TikTok廣告的費用是多少？

為了充分利用 TikTok 服務，您需要對 TikTok 廣告活動進行大量投資。 2019 年 6 月洩露的 TikTok Pitch Deck 的統計數據顯示，每種廣告類型的成本如下。

• 動態視頻：每個廣告系列的最低費用約為 25,000 美元，每日最高費用為 30,000 美元。
• 品牌收購：每天 50,000 美元。
• Hashtag Challenge：六天 150,000 美元。
• 品牌鏡片：根據鏡片設計的複雜性，成本在 80,000 至 120,000 美元之間。
• 客戶影響者套餐：指數顯示，在影響者和活動中，某些消息來源指出每個帖子 600 至 1,000 美元。

可以訪問自助服務 TikTok 廣告平台的人，廣告商可以設置每日或所有時間的預算上限。 TikTok 設定的最低預算在廣告系列級別為 500 美元，在廣告組級別為 50 美元。

此最低支出可作為指導，旨在確保您的廣告有足夠的預算來實現您的廣告目標。

如果 TikTok 廣告仍然偏高，預算微薄的廣告商也可以負擔得起 Facebook、Instagram、Pinterest 和 Snapchat 等其他社交媒體廣告平台。

TikTok 廣告最佳實踐

開始宣傳最佳實踐的最佳地點是 TikTok 的靈感部分。 雖然只有十幾個案例研究，但這突出了迄今為止平台上一些最成功的廣告活動。

回顧 TikTok 靈感研究

TikTok 靈感研究表明，印度的 Clean & Clear 開展了 Hashtag Challenge 活動，向青少年觀眾介紹了一種新的限量版設計。 這最終在 TikTok 上為他們的品牌產生了 262 萬個用戶生成的視頻和超過 10,400 名新粉絲。

Two Faces 是一個品牌收購活動，基本上迎來了自由豐唇光澤的新面貌。 該廣告確實產生了 760 萬次展示和 130 萬次點擊。

這個廣告活動所要求的流量是多麼驚人。 其點擊率超過預期的 18.38%。

此處廣告活動的成功故事將作為指導，在每個成功的廣告活動中，您都必須了解 TikTok 上的目標受眾。 這將進一步幫助您創建最佳的原生廣告內容。

瀏覽發現頁面

像您的目標人群一樣瀏覽 TikTok。 使用“發現”頁面查看熱門內容。 當您花時間瀏覽此部分時，您肯定還會看到廣告商正在運行 Hashtag Challenge 活動。

#BeatTheZombieFunk 的 TikTok 發現頁面

對如何使用 TikTok 缺乏想法，請始終使用頂部的搜索框查找與您的業務相關的用戶、視頻、聲音和主題標籤，以獲得指導和有效使用。

與 TikTok 影響者聯繫

TikTok 影響者在您使用 TikTok 服務的過程中充當您的嚮導，他們可以在用戶下找到。 通過滾動搜索結果列表來查看每個用戶有多少關注者以及他們發布了多少視頻，肯定會對您有所幫助。 在“用戶”下搜索“園藝”並獲得結果。

為清楚起見，TikTok 確保已通過驗證的用戶在其姓名旁邊獲得一個藍色複選標記。 而未經驗證的影響者仍然可以幫助品牌，以防他們有很強的參與度。

當您在您的利基中識別出經過驗證的影響者時，如果您想創建病毒式影響者廣告活動，這可以作為一個額外的優勢。 關注他們以了解他們的內容，看看他們是否適合您的品牌。

當您與視頻和用戶互動時，請始終確保將主題標籤添加到您的收藏夾中，以便它們可以幫助為您和關注者打造更加個性化的體驗。 下面的示例將激勵您從其他廣告商那裡獲得更多收益。

有效的 TikTok 廣告示例

使用 TikTok 進行廣告活動的成功取決於了解您的受眾喜歡什麼。 在這裡找到一些在 TikTok 上宣傳其產品、服務和應用程序的企業，向他們學習。

您可以根據顯示的參與度指標了解受眾對每個廣告的接受程度。 請注意，某些廣告可能比其他廣告新，因此避免將喜歡的數量與另一個廣告進行比較。

以下是來自 Tinuiti 的一些非常有效的 TikTok 廣告示例

1.猜牛仔褲

#InMyDenim 標籤挑戰是美國 TikTok 上第一個此類挑戰之一，並且仍然是最好的挑戰之一。 這項挑戰鼓勵用戶發布自己最初穿著破舊衣服的視頻，然後轉變為時尚服裝，其中包括 - 你猜對了 - Guess 品牌的牛仔產品。

該活動持續了 6 天，其中包括著名的 TikTok 名人，例如@ourfire 和@madisonwillow。

3. 噴水器

糖果品牌 Gusher 在製作創意和有趣的 TikTok 廣告方面做得非常出色。 他們的 TikTok 視頻經常獲得數百萬的觀看次數和大量的參與度。

事實上，Gusher 的第一個 TikTok 廣告被瀏覽了近 500 萬次。 從任何標準來看，這都是一個非常好的開始！

4. 紅牛

能量飲料品牌紅牛憑藉其高辛烷值在 TikTok 上的表現非常出色。 TikTok 簡短而充滿活力的視頻格式非常適合該品牌，並且吸引了體育迷和只想看到酷炫事物的觀眾。 紅牛因此贏得了超過 400 萬的追隨者。

結論

總體而言，TikTik 為企業和營銷人員探索其廣告平台提供了巨大的機會。 這取決於您的業務和位置，您將能夠充分利用 TikTok 來覆蓋多個 GEO 的數百萬目標受眾。

與任何其他廣告網絡一樣，TikTok 廣告只有在您以正確的方式使用時才會有效。 我們仍然鼓勵您在啟動 TikTok 廣告之前進行研究。

為了知識，請不要猶豫，分享您在 TikTok 上做廣告的經驗，以幫助社區中的其他人。 在評論部分讓我們知道您的建議和建議。