中國大陸 Apple Search Ads(ASA) 指南，推廣者需要了解的指南和政策

2021年6月23日凌晨， ASA （App Search Ads）在中國大陸上線。 同時，蘋果還提供了《中國大陸地區Apple Search Ads(ASA ASO)指南》，指導用戶準備相關材料以成功註冊賬號。 近期，我們收集整理了ASA話題中經常被提及的問題和一些相關信息。 下面我們將有針對性地解讀《中國大陸地區Apple Search Ads(ASA)指南》，讓應用推廣者清楚了解其中的細節，並在應用推廣過程中執行。

面向應用推廣者的 ASA 指南和政策

ASA 廣告審核流程非常簡單

首先是大家關注的廣告審核流程。 該過程相對簡單。 可按要求提供相關資質，但基本上大部分行業僅限於企業賬戶方可入駐。 而行業資質問題會導致很多應用無法通過​​android和ios的評分和評論。 未來，蘋果廣告很有可能成為大中型應用的廣告戰場。

Apple 廣告審核流程的注意事項：

1、創建廣告賬號後，可能需要提供相應的（營業）執照等相關文件。 請確保所有相關文件與您在創建帳戶時提供的法人實體名稱相符。

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2、蘋果將審核您的廣告內容、提交的文件和賬戶信息，審核通過後允許您在中國大陸的App Store開展廣告業務活動。

3、如果您的廣告內容、提交的文件和業務獲得批准，或需要提交補充資料，我們會通知您。

4. 審核通過後，您在中國大陸的廣告將如期上架App Store推廣。

個人開發者無法上線的行業限制非常明顯

目前，Apple 僅在指南的“Non-Unit Entities”部分列出了一些可能會受到個別開發者限制的類別。 廣告打開後，可能會擴大限製品類，對個人發展非常不友好。

蘋果指南中的“非組織實體”是指個體開發者。 它要求不屬於組織的個體廣告主應提供有效的《個體工商戶營業執照》，並且在投放某些類型的廣告內容時可能會受到限制。

目前已知的限制類信息如下，基本覆蓋高淨值行業：

遊戲、相親、旅遊、影音娛樂、金融、保險、商演、電子商務、互聯網新聞資訊服務、房地產、共享出行/出租車、化妝品、圖書/期刊、就業服務、郵件投遞等。

部分類別app需要注意年齡問題

為響應中國當地政策，蘋果將對某些品類實施嚴格的年齡限制。 這也意味著，在為這幾類產品製作材料時，需要注意材料的適用年代和規模，以免引起不必要的“蘋果爸爸特別關注”。 此外，Apple 的系統可能會自動對廣告活動實施年齡限制。

以下類型的廣告應針對18歲及以上的中國大陸用戶：

遊戲、美容美妝、保健食品、醫療保健、相親、酒類等。

不同行業必備的“App行業資質文件”

海外地區的 ASA 廣告很少要求行業准入資格和文件要求像中國大陸那樣嚴格和繁瑣。 正是因為這些行業存在進入壁壘，中國的ASA廣告現在似乎很可能成為“高富帥”開發商的流量玩物。

同時，蘋果廣告只開放了兩個廣告位。 與中國iOS商店數以萬計的應用相比，能搶到這個黃金展示點的應用也寥寥無幾。 廣告展示空間之外的應用程序進入搜索頁面頂部自然結果的需求不會被稀缺的廣告空間的存在所彌補。

但是，無論未來政策如何變化，在中國不同行業投放ASA廣告前，都需要提前準備好相關的“App行業資質文件”，否則將無法開戶。 各行業所需的資質文件詳情見下文。

Apple Search Ads ASA 政策

廣告內容不得欺騙用戶未經知情同意或以誤導或虛假藉口提供個人信息，或欺騙以轉售、交易、易貨或以其他方式濫用該個人信息為目的而收集個人信息的各方。

您在 App Store 上的應用標題、描述、圖像和預覽準確地反映了應用的意圖和核心體驗。
未經事先批准，禁止使用 Apple 名稱、產品、徽標或其他品牌屬性。

您必須擁有廣告所需的所有許可和許可，並且必須在需要或要求時將其提供給 Apple。

禁止內容

Apple 不允許在廣告中使用以下內容：

• 歧視性內容；
• 誹謗內容；
• 褻瀆;
• 成人內容;
• 受控物質；
• 有爭議的內容；
• 偽造文件；
• 不恰當的商業行為；
• 欺騙性信息；
• 欺騙性定價和價格索賠；
• 非法廣告內容；
• 未經許可的廣告內容；
• 合法性存疑。

除上述內容外，以下內容不得在中國大陸投放廣告：

• 賭博;
• 模擬賭博；
• 虛擬專用網；
• 藥品和醫療器械；
• 討債;
• 葬禮或埋葬服務；
• 農藥；
• 國際婚姻中介；
• 政府文件。

受限內容

您有責任在您投放廣告的國家和地區適當限制您的廣告內容。

限制可能包括將您的廣告限制在適當年齡的受眾群體或擁有該國家或地區的必要許可或許可。

示例包括：

• 酒類：在某些國家和地區，可能會禁止或限制宣傳銷售或消費酒類或提及使用酒精飲料的廣告。 用於促銷或廣告目的的所有文本、圖像、視頻和音頻必須描繪適合年齡的人物和場景。

• 約會：在某些國家和地區，約會和相關服務的廣告可能會被禁止或限制。
• 賭博：在某些國家和地區，賭博相關服務的廣告可能會被禁止或限制。
• 醫藥和醫療：某些國家和地區可能會禁止或限制宣傳醫藥產品、醫療器械、醫療服務或治療的內容的廣告。

有關在中國大陸投放廣告的要求的更多信息，請閱讀 Apple Search Ads 廣告內容政策。